一直以來，眾多SEO專家都認為Wix平臺在SEO方面做得並不夠好專家中的聲譽並不好。大多數人認為WordPress不僅優越，而且Wix遠不及其他任何CMS。
Wix正在盡其所能的在改變這些負面的看法。因此，在2017年，他們發起了一項競賽，挑戰所有的SEO，凡是超過“ SEO hero”關鍵詞排名的人可以獲得高達50萬美金的獎勵。
但是問題是，Wix真的那麼糟糕嗎？所有這些負面資訊是有理有據的、還是僅僅是謠言?
WordPress更好嗎？ 為了回答這個問題，我們研究了320萬個Wix網站和320萬個Wordpress網站。
在本文中，我將介紹我們的研究結果，然後你可以自己決定哪種CMS最適合你。
資料
在得出結論之前，我想先談談我們的資料來源和研究的指標。
樣本
對於640萬個樣本網站，借用了BuiltWith的資料——一個可以展示網站背後技術的服務商。
如果你對它的運作方法感興趣，請轉到它的網站。在搜尋框中輸入任何網址，然後檢視“Content Management System（內容管理系統）”部分。它會告訴你該網站是在Wix，Wordpress還是其他平臺上執行。
如果要進行640萬個網站檢測耗時過長，所以這裡使用了BuiltWith的API介面。
小提示. 我在把子域名排除在測試網址之外，因為子域名有可能使用了不同的程式
SEO指標
針對640萬個樣本網站，主要會檢測4個重要的Ahrefs SEO指標:
- Domain Rating (域名評分): 一種衡量網站反鏈力度的指標。數字從0–100，數字越大則越強。
- 反鏈域名數量: 指向網站的獨立域名數量。
- 有dofollow連結的反鏈域名數量: 能夠傳遞權重的反鏈域名數量。
- 預估自然搜尋流量: 能夠從谷歌獲取的預估自然搜尋流量。
將這些資料細化，進一步瞭解兩個平臺對SEO的影響。
研究
首先，根據自然搜尋流量將這些網站分別放到兩個“桶”中：
- Bucket #1: 有自然流量的網站
- Bucket #2: 每月有100以上自然訪問量的網站
然後發現的：
46.1% 的wordpress網站有自然流量，而Wix的網站只有 1.4%。 
再來看第二個“Bucket ”的資料， 8.26%的wordpress網站擁有100以上的自然訪問量，而 Wix下降到了 0.06%。 
從平均資料來看，Wordpress網站相比與Wix網站，能夠獲得更多的自然搜尋流量。
但是這組資料並不能說明一個平臺就優於另外一個平臺。
原因是，有很多種因素都會影響網站的自然搜尋流量，很多因素和CMS本身並無關係。
比如：外鏈
之前， 研究了大約10億個頁面，並且發現反向域名數量和自然流量之間有非常強的相關性。（推薦閱讀：外鏈建設在SEO中的重要性及策略）
所以，針對Wix和Wordpres的網站，決定檢測Domain Rating（域名評分）、擁有dofollow連結的反鏈域名數量、以及自然搜尋流量。
幾個重要關注的點：
- WordPress網站的平均DR（域名評分）是Wix網站的3倍以上。
- WordPress網站的有dofollow連結的反鏈域名數量也是Wix的22倍以上。
- WordPress網站的平均自然搜尋流量是Wix的49倍以上。
值得注意的是：如果只看平均資料的話，有時會誤導我們的判斷。
所以決定取這些網站的中間值進行判斷。
這個時候你會發現資料差異並不大，但這意味著什麼呢？
在檢測資料的趨勢時，最好同時計算平均值和中間值，然後比較兩個值。
一般而言，如果平均值和中間值之間相差不大，則使用均值。但是它們之間如果有明顯差距，那麼資料就會傾斜。
相差越大，平均值計算的資料就越容易傾向於數值越大的，這使得平均值相比於真實資料要大很多。
在這種情況下，使用中間值進行判斷更為合理。
———Loveme Felicilda, 資料研究員
———Loveme Felicilda, 資料研究員為了更好地理解這個概念，假設只有10個網站的樣本。其中有9個沒有流量，而1個擁有1000的自然搜尋流量。
從平均值上看，每個站擁有100的自然搜素流量。
從中間值看，自然搜尋流量為0。
簡單說：不管它們是在Wix還是WordPress上執行，大多數網站幾乎沒有搜尋流量的，並且反鏈的力度比較弱。正是因為Wordpress有很多大流量網站，導致平均值的資料產生傾斜。
深入研究
接下來，我們想對具有搜尋流量的Wix和WordPress網站進行更深入的分析。
但是在此之前，我們認為需要通過消除樣本中的偏差，將一些影響正常對比的資料刪除。
因此，我們在分析中增加了三個步驟。
#1. 平衡了樣本網站的數量
樣本中只有44600個Wix網站擁有流量，而Wordpress的網站卻有1375147個。
這是個非常大的差距。所以隨機挑選了Wordpress中的44600個網站，保證對比中儘量公平。畢竟不能數量來評判好壞。
#2. 提取排名前十的關鍵詞數量
從各個網站樣本中提取谷歌排名前十的關鍵詞數量。
同時，將這些關鍵詞獲得的自然搜尋流量相加。
#3. 排除的完美匹配的關鍵詞
如果你的域名是xyz.com，從資料中排除xyz這個詞。這樣可以將品牌詞的資料排除在外。
…
下面就是擁有流量的網站研究結果：
你可以發現，Wordpress網站在關鍵詞數量平均值以及關鍵詞帶來流量的平均值上遠超Wix的網站。
同樣的原因，因為平局值和中間值的差異很大，這意味著資料會有傾斜。所以很不幸，我們無法從這組資料中獲得更多的資訊。
雖然這麼說，當我們針對那些月流量超過100的網站進行研究時，卻發現了一些有意思的事情。
你可以發現，Wordpress和Wix網站在排名前十關鍵詞數量的平均值和中間值上是十分接近的。
在排名前十關鍵詞數量上，Wordpress網站略超Wix的網站，這一點從我們的資料上就可以確認。
但是，如果判斷這些關鍵詞所帶的自然搜尋流量時，Wix網站反而超過了Wordpress的網站。
整體上來說，Wordpress擁有更多的排名前十的關鍵詞，但是Wix的網站的這些關鍵詞能夠帶來更多的流量。
深入的研究下這一組資料，你會發現，Wix的網站的DR（域名評分）會更高，但是在擁有dofollow連結的反鏈域名數量上略低。
小提示. 因為包含了有偏差的資料，所以這裡只顯示中間值。
這個資料告訴我們，樣本中Wix的網站有一些非連結因素在影響流量，比如包含品牌的關鍵詞在參與排名，獲取流量。
比如這個例子：“Long John Silvers” 一個知名的飲食連鎖品牌，就是一個用Wix建立的網站。
根據 Ahrefs Site Explorer（網站分析）的資料來看，它們大約可以獲得13萬的月自然搜尋流量。
但是，如果你看到它們的自然搜尋詞報告，你會立馬發現，大部分的搜尋詞都是帶有品牌詞的，並非像”seafood restaurant（海鮮餐廳）”這樣的自然搜尋詞。
結論
很不幸，我們無法通過這些資料得出結論。
僅僅根據研究結果，無法說一個平臺是否優於另一個平臺。
雖然這麼說，我們也在研究過程中發現了一些有意思的事情：
- WordPress網站上做的SEO會比Wix更多一些。我們從自然搜尋流量總和以及反向域名的數量就可以判斷出來。
- 關鍵詞進入前十名和程式本身（Wordpress vs. Wix）並沒有什麼太大的關係。
- 整體上，Wordpress網站相比於Wix網站能獲得更多的自然搜尋流量。但是Wix在流量超過100的網站中表現的更好。
綜上所述，從自然流量的角度來看，很難判斷這兩個平臺中的一個是否比另一個更好。
為什麼Wix會有這麼多詬病？
我先說下，在基礎的頁面優化，比如調整標題標籤、描述標籤、URL等上面，Wix網站是可以做到的。
在後臺你就可以輕鬆的編輯這些，這點上它和Wordpress很像。
有個小瑕疵是，它的部落格URL結構中都帶有/post/路徑。
雖然不是什麼大的SEO問題，但是看起來很讓人抓狂。
Wix之所以詬病很多，是因為每當涉及到一些高階技術設定時都很難根據需求進行自定義。
讓我來給你舉幾個例子。
多語言SEO
Wix網站至少在我寫這篇部落格的時候，並不支援多語言的hreflang標籤。
相比之下，Wordpress網站有很多免費的外掛可以支援多語言設定。這就是我們在Ahrefs部落格上使用的一個：
Robots.txt
另外一個技術上的限制就是你無法修改robots.txt檔案，對於一些大型網站來說是非常重要的。
.htaccess檔案也是一樣的情況。
Javascript & 坑長的程式碼
最後，SEO技術中非常重要的第一點，就是Javascript（參考閱讀“JavaScript SEO”）。
這裡是 Barry Adams 關於這一點的帖子：
一句話：Javascript JavaScript.
很多Wix的網站是基於客戶端的JS的展示內容的。 沒有JS = 沒有可索引的內容，沒有可抓取的連結
在很多層面上，這很不利於SEO優化— Barry Adams (@badams) May 8, 2019
如果你看過一些Wix網站程式碼的話，你會發現有很多非常坑長的程式碼——大多數都是Javascript程式碼。 過分坑長的程式碼會導致你的頁面載入速度變慢。而網頁速度是一個非常重要的排名指標。
下面就是我找到的一個Wix網站的Google Pagespeed Insights測試結果：
小提示. 這個截圖並不能證明Wix的網站速度很慢。但確實值得懷疑，畢竟，這是我隨機檢測的第一個網站。
最後
如果你非常在意SEO，那麼你應該使用Wix還是Wordpress、還是其它程式呢？
事實是，這個問題沒有準確的答案。
最終都需看你的衡量標準。
如果你只需要基礎的SEO設定，並且希望用一個簡單易操作的CMS，那麼Wix應該符合你的需求。畢竟我們的資料顯示Wix網站在參與排名上並沒有什麼困難。
即使你不熟悉技術，也可以使用Wix程式來搭建簡單基礎的網站。我認識很多人就因為這一點都在使用Wix網站。
但是，如果你把SEO作為長期的策略，或者你準備僱傭一個SEO機構來幫你，那麼你最好使用其它的程式（不一定是Wordpress），以便於網站功能的拓展及定製。
（via ahrefs.com 譯者，Park Cheng，文章有改動）
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