海量数据佐证：Wix和WordPress哪个平台SEO优化更佳

一直以来，众多SEO专家都认为Wix平台在SEO方面做得并不够好专家中的声誉并不好。大多数人认为WordPress不仅优越，而且Wix远不及其他任何CMS。

Wix正在尽其所能的在改变这些负面的看法。因此，在2017年，他们发起了一项竞赛，挑战所有的SEO，凡是超过“ SEO hero”关键词排名的人可以获得高达50万美金的奖励。

但是问题是，Wix真的那么糟糕吗？所有这些负面信息是有理有据的、还是仅仅是谣言?

WordPress更好吗？ 为了回答这个问题，我们研究了320万个Wix网站和320万个Wordpress网站。

在本文中，我将介绍我们的研究结果，然后你可以自己决定哪种CMS最适合你。

数据

在得出结论之前，我想先谈谈我们的数据来源和研究的指标。

样本

对于640万个样本网站，借用了BuiltWith的数据——一个可以展示网站背后技术的服务商。

如果你对它的运作方法感兴趣，请转到它的网站。在搜索框中输入任何网址，然后查看“Content Management System（内容管理系统）”部分。它会告诉你该网站是在Wix，Wordpress还是其他平台上运行。

如果要进行640万个网站检测耗时过长，所以这里使用了BuiltWith的API接口。

小提示. 我在把子域名排除在测试网址之外，因为子域名有可能使用了不同的程序

SEO指标

针对640万个样本网站，主要会检测4个重要的Ahrefs SEO指标:

• Domain Rating (域名评分): 一种衡量网站反链力度的指标。数字从0–100，数字越大则越强。
• 反链域名数量: 指向网站的独立域名数量。
• 有dofollow链接的反链域名数量: 能够传递权重的反链域名数量。
• 预估自然搜索流量: 能够从谷歌获取的预估自然搜索流量。

将这些数据细化，进一步了解两个平台对SEO的影响。

研究

首先，根据自然搜索流量将这些网站分别放到两个“桶”中：

• Bucket #1: 有自然流量的网站
• Bucket #2: 每月有100以上自然访问量的网站

然后发现的：

46.1% 的wordpress网站有自然流量，而Wix的网站只有 1.4%。 再来看第二个“Bucket ”的数据， 8.26%的wordpress网站拥有100以上的自然访问量，而 Wix下降到了 0.06%。 从平均数据来看，Wordpress网站相比与Wix网站，能够获得更多的自然搜索流量。

但是这组数据并不能说明一个平台就优于另外一个平台。

原因是，有很多种因素都会影响网站的自然搜索流量，很多因素和CMS本身并无关系。

比如：外链

之前， 研究了大约10亿个页面，并且发现反向域名数量和自然流量之间有非常强的相关性。（推荐阅读：外链建设在SEO中的重要性及策略）

所以，针对Wix和Wordpres的网站，决定检测Domain Rating（域名评分）、拥有dofollow链接的反链域名数量、以及自然搜索流量。

几个重要关注的点：

• WordPress网站的平均DR（域名评分）是Wix网站的3倍以上。
• WordPress网站的有dofollow链接的反链域名数量也是Wix的22倍以上。
• WordPress网站的平均自然搜索流量是Wix的49倍以上。

值得注意的是：如果只看平均数据的话，有时会误导我们的判断。

所以决定取这些网站的中间值进行判断。

这个时候你会发现数据差异并不大，但这意味着什么呢？

在检测数据的趋势时，最好同时计算平均值和中间值，然后比较两个值。

一般而言，如果平均值和中间值之间相差不大，则使用均值。但是它们之间如果有明显差距，那么数据就会倾斜。

相差越大，平均值计算的数据就越容易倾向于数值越大的，这使得平均值相比于真实数据要大很多。

在这种情况下，使用中间值进行判断更为合理。

———Loveme Felicilda, 数据研究员

为了更好地理解这个概念，假设只有10个网站的样本。其中有9个没有流量，而1个拥有1000的自然搜索流量。

从平均值上看，每个站拥有100的自然搜素流量。

从中间值看，自然搜索流量为0。

简单说：不管它们是在Wix还是WordPress上运行，大多数网站几乎没有搜索流量的，并且反链的力度比较弱。正是因为Wordpress有很多大流量网站，导致平均值的数据产生倾斜。

深入研究

接下来，我们想对具有搜索流量的Wix和WordPress网站进行更深入的分析。

但是在此之前，我们认为需要通过消除样本中的偏差，将一些影响正常对比的数据删除。

因此，我们在分析中增加了三个步骤。
#1. 平衡了样本网站的数量
样本中只有44600个Wix网站拥有流量，而Wordpress的网站却有1375147个。

这是个非常大的差距。所以随机挑选了Wordpress中的44600个网站，保证对比中尽量公平。毕竟不能数量来评判好坏。
#2. 提取排名前十的关键词数量
从各个网站样本中提取谷歌排名前十的关键词数量。

同时，将这些关键词获得的自然搜索流量相加。
#3. 排除的完美匹配的关键词
如果你的域名是xyz.com，从数据中排除xyz这个词。这样可以将品牌词的数据排除在外。

…

下面就是拥有流量的网站研究结果：

你可以发现，Wordpress网站在关键词数量平均值以及关键词带来流量的平均值上远超Wix的网站。

同样的原因，因为平局值和中间值的差异很大，这意味着数据会有倾斜。所以很不幸，我们无法从这组数据中获得更多的信息。

虽然这么说，当我们针对那些月流量超过100的网站进行研究时，却发现了一些有意思的事情。

你可以发现，Wordpress和Wix网站在排名前十关键词数量的平均值和中间值上是十分接近的。

在排名前十关键词数量上，Wordpress网站略超Wix的网站，这一点从我们的数据上就可以确认。

但是，如果判断这些关键词所带的自然搜索流量时，Wix网站反而超过了Wordpress的网站。

整体上来说，Wordpress拥有更多的排名前十的关键词，但是Wix的网站的这些关键词能够带来更多的流量。

深入的研究下这一组数据，你会发现，Wix的网站的DR（域名评分）会更高，但是在拥有dofollow链接的反链域名数量上略低。

小提示. 因为包含了有偏差的数据，所以这里只显示中间值。

这个数据告诉我们，样本中Wix的网站有一些非链接因素在影响流量，比如包含品牌的关键词在参与排名，获取流量。

比如这个例子：“Long John Silvers” 一个知名的饮食连锁品牌，就是一个用Wix建立的网站。

根据 Ahrefs Site Explorer（网站分析）的数据来看，它们大约可以获得13万的月自然搜索流量。

但是，如果你看到它们的自然搜索词报告，你会立马发现，大部分的搜索词都是带有品牌词的，并非像”seafood restaurant（海鲜餐厅）”这样的自然搜索词。

结论

很不幸，我们无法通过这些数据得出结论。

仅仅根据研究结果，无法说一个平台是否优于另一个平台。

虽然这么说，我们也在研究过程中发现了一些有意思的事情：

1. WordPress网站上做的SEO会比Wix更多一些。我们从自然搜索流量总和以及反向域名的数量就可以判断出来。
2. 关键词进入前十名和程序本身（Wordpress vs. Wix）并没有什么太大的关系。
3. 整体上，Wordpress网站相比于Wix网站能获得更多的自然搜索流量。但是Wix在流量超过100的网站中表现的更好。

综上所述，从自然流量的角度来看，很难判断这两个平台中的一个是否比另一个更好。

为什么Wix会有这么多诟病？

我先说下，在基础的页面优化，比如调整标题标签、描述标签、URL等上面，Wix网站是可以做到的。

在后台你就可以轻松的编辑这些，这点上它和Wordpress很像。

有个小瑕疵是，它的博客URL结构中都带有/post/路径。

虽然不是什么大的SEO问题，但是看起来很让人抓狂。

Wix之所以诟病很多，是因为每当涉及到一些高级技术设置时都很难根据需求进行自定义。

让我来给你举几个例子。

多语言SEO

Wix网站至少在我写这篇博客的时候，并不支持多语言的hreflang标签。

相比之下，Wordpress网站有很多免费的插件可以支持多语言设置。这就是我们在Ahrefs博客上使用的一个：

Robots.txt

另外一个技术上的限制就是你无法修改robots.txt文件，对于一些大型网站来说是非常重要的。

.htaccess文件也是一样的情况。

Javascript & 坑长的代码

最后，SEO技术中非常重要的第一点，就是Javascript（参考阅读“JavaScript SEO”）。

这里是 Barry Adams 关于这一点的帖子：

一句话：Javascript JavaScript.

很多Wix的网站是基于客户端的JS的展示内容的。 没有JS = 没有可索引的内容，没有可抓取的链接

在很多层面上，这很不利于SEO优化— Barry Adams (@badams) May 8, 2019

如果你看过一些Wix网站代码的话，你会发现有很多非常坑长的代码——大多数都是Javascript代码。 过分坑长的代码会导致你的页面加载速度变慢。而网页速度是一个非常重要的排名指标。

下面就是我找到的一个Wix网站的Google Pagespeed Insights测试结果：

小提示. 这个截图并不能证明Wix的网站速度很慢。但确实值得怀疑，毕竟，这是我随机检测的第一个网站。

最后

如果你非常在意SEO，那么你应该使用Wix还是Wordpress、还是其它程序呢？

事实是，这个问题没有准确的答案。

最终都需看你的衡量标准。

如果你只需要基础的SEO设置，并且希望用一个简单易操作的CMS，那么Wix应该符合你的需求。毕竟我们的数据显示Wix网站在参与排名上并没有什么困难。

即使你不熟悉技术，也可以使用Wix程序来搭建简单基础的网站。我认识很多人就因为这一点都在使用Wix网站。

但是，如果你把SEO作为长期的策略，或者你准备雇佣一个SEO机构来帮你，那么你最好使用其它的程序（不一定是Wordpress），以便于网站功能的拓展及定制。

（via ahrefs.com 译者，Park Cheng，文章有改动）