不管你喜欢还是讨厌，横幅广告都是互联网的重要组成部分。说到网站货币化，广告是一个简单的选择。
如果您刚刚开始使用显示广告，或者正在寻找提高品牌影响力的方法，显示广告（有时也称为横幅广告）是一个不错的选择。
在本文中，您将了解到关于横幅广告、横幅广告的工作原理、常见的横幅广告尺寸，以及最重要的，哪些广告表现最好。
什么是横幅广告？
横幅广告（或网站横幅）是一种在线广告，它在网页上嵌入图形，为网站（广告商）带来流量。
横幅广告是最早在互联网上发布的广告。横幅广告旨在吸引眼球，使用户点击后能跳转到外部网站。
它们看起来像这样
横幅广告集锦（图片来源：Imgur）
自第一批横幅广告问世以来，数字广告商对其爱恨交加，至今已有近二十年的历史。
不可否认，横幅广告在帮助品牌广为人知以及让品牌在互联网上数以百计的网站上被看到方面非常有效。
但与此同时，网页设计专家却认为横幅广告不过是网站的入侵者，因为横幅广告会以其自身强大的身份扰乱原生设计和品牌形象。
尽管如此，我们还是知道付费广告是企业为其产品和服务吸引更多眼球而利用的方式之一。
什么是展示广告？
区分这两者很重要：
展示（或横幅）广告是指在网页的顶部、底部和两侧投放图形展示广告。
横幅广告可以是静态的，也可以是动画的。静态广告只是一个普通的可点击图片，将浏览者带到目标网站。动画广告的作用相同，唯一不同的是其内容是动态的。
谷歌提供全球最大的广告展示网络，覆盖全球约 90% 的网络用户。
虽然也有其他网络，但这些广告针对的是不同博客和网站上更广泛的受众，可以提高他们对您品牌的认知度。
横幅广告如何运作？
我们都见过实体店使用横幅广告来宣传商品和服务。在线横幅广告与印刷广告的前提相同，对互联网用户也有类似的效果。
不过，横幅广告的主要功能不仅是让用户看到，更重要的是让用户点击，从而直接进入企业网站，并在网站上购买商品。
横幅广告可以成为一种可靠的业务增长战略。以下是企业投资在线横幅广告的几个原因：
1. 为网站带来流量
当横幅广告的创意足以吸引受众时，它们就能吸引人们点击进入广告商的网站。
品牌使用各种技术和工具来衡量横幅广告在提高流量方面的效果。
在此，请牢记基本的设计原则，在横幅广告中使用不同的字体和鲜艳的颜色。下面是一个引人注目的横幅广告的优秀范例：
吸引眼球（让人饥肠辘辘）的横幅广告示例
设计很简单，但有一个转折点：它采用了几种不同的字体，看起来很俏皮，吸引了观众。
2. 在线销售产品
在线展示广告如果做得好，可以吸引观众购买相关产品。
这些广告可以发布在 200 多万个网站和 65 万个应用程序上，从而提高了您在任何地方与受众建立联系的机会。
以麦当劳的这则广告为例：它将产品放在显著位置，提醒受众他们拥有市场上最好的薯条。
麦当劳横幅广告范例
3. 吸引客户注意
横幅广告应代表您的品牌定位，必须紧扣语境。即使您没有明确的品牌声音，您也会知道什么样的信息会对受众有效。
请看下面的例子：
不同的文案横幅广告风格
WordPress 的广告简洁明了，直奔主题，而 Axe/Prime Pantry 的广告则使用了幽默的语言和更加柔和的色调。
一个精心制作的广告应该能吸引合适的人点击。
4. 提供折扣、销售和促销活动
如果你不做促销就进行季节性销售，很可能没有人会知道。
投放展示广告可以让人们了解您的优惠活动，从而帮助您增加销售收入。
企业在 Google 按点击付费广告上的花费通常是其收入的两倍。小型企业在广告上每花费 1.6 美元，估计就能获得 3 美元的收入。
您的广告必须有专业的内容、漂亮的配色方案和吸引眼球的图片。广告的目的是吸引用户的兴趣，让他们点击进入您的网站。
最常见的横幅广告尺寸有哪些？
做网络广告时，尺寸很重要。
使用正确的横幅广告尺寸可以决定广告活动是成功还是失败。
无论您是自己运行横幅广告，还是有人在您的网站上运行横幅广告，您都需要了解哪些广告能在主要网络上产生最多的印象、点击和销售：
每个平台都有自己的广告规范。为了获得最佳 ROI（投资回报率），了解如何正确调整广告尺寸非常重要。
请查看以下各平台的最佳横幅广告尺寸：
最常见的谷歌横幅广告尺寸
常见的 Google 横幅广告尺寸（图片来源：Match2One）
谷歌有标准的广告尺寸，每种尺寸的效果都不同。重要的是要考虑最适合您网页的广告尺寸，并跟踪它们的表现。那么，最常见的横幅广告尺寸有哪些呢？
请查看下面最常见的 Google 广告尺寸列表：
1. 小正方形 – 200 x 200
这种广告尺寸相对较小，吸引力也不如其他广告，因为它通常包含奇怪而杂乱的文字和图片。由于缺乏可见性，它会影响广告的整体表现，因此不受发布商欢迎。
2. 正方形 – 250 x 250
方形广告的尺寸较大，具有一定的通用性。它非常适合较小的空间，但由于尺寸较大，并不适合企业选择。
3. 横幅 – 468 x 60
横幅广告格式宽大，与排行榜广告类似，但尺寸较小。它通常被放置在导航栏上方或主要内容之间。尽管具有多功能性，但由于尺寸限制，它并不能提供更好的性能。
4. 广告牌 – 728 x 90
这是一种广为人知的广告格式，通常出现在导航栏上方，尤其是论坛中。由于尺寸较大，它的可见度更高，能迅速吸引浏览者的注意力。
5. 内联矩形 – 300 x 250
这种广告也被称为 “中等矩形”，在大多数在线企业中非常受欢迎。如果将其放置在侧边栏和有机内容之间，效果会很好，这意味着它有可能吸引更多受众。
6. 大矩形 – 336 x 280
尺寸合适，如果放在侧边栏和主要内容中，效果会很好。这种广告非常引人注目，因此是大多数出版商的共同选择。
7. 摩天大楼 – 120 x 600
放置在侧边栏中的 Skyscraper 是显示向下递减视觉效果的理想广告。窄幅设计适合大多数宽幅广告无法投放的位置。它能带来稳定的广告效果。
8. 宽幅摩天大楼 – 160 x 600
宽幅摩天大楼主要用于侧边栏，与窄幅摩天大楼的作用相同。它的尺寸更大，更醒目。广告宽度对页面访问者的影响很大。
9. 半页广告 – 300 x 600
半页广告由于尺寸较大，因此能见度更高。它几乎覆盖了网页的一半，适合更好地参与。
10. 大型广告牌 – 970 x 90
这比标准的广告牌大得多，为读者参与提供了更大的空间。
谷歌展示广告技巧
如果你是创建横幅广告的新手，或者你想提高你的广告效果，这里有一些直接来自马嘴（Google）的提示：
最常见的 Facebook 广告尺寸
投放 Facebook 广告时，您需要确保将正确的广告投放到正确的人群面前。
每个月有 20 多亿人使用 Facebook，这意味着很多人都有可能看到您的广告。
使用最佳尺寸的 Facebook 广告对于建立良好的第一印象非常重要。如果您花了几个小时来制作广告，您最不希望的就是因为使用了错误的广告尺寸而白费了您的心血。
以下是 Facebook 广告（和视频广告）的推荐尺寸：
1. Facebook 信息流图片广告 – 1200 x 628
虽然视频越来越受欢迎，但大多数 Facebook 广告仍以单张图片为特色。图片广告不可能在短期内消失。为什么呢？因为使用图片制作广告要比制作视频简单得多。
2. Facebook 信息流视频广告 – 600 x 315 或 600 x 600
Facebook 信息流视频广告与 Facebook 信息流图片广告基本相同：它们只是使用视频而不是静态图片。
3. Facebook 旋转木马广告 – 1080 x 1080
Facebook 旋转木马广告是一种多功能选择。它允许您在一个广告中展示多个产品的图片（或视频）。用户可以轻扫查看不同的幻灯片（图片或视频）
4. Facebook 右栏广告 – 1200 x 628
Facebook 的右栏广告曾经是所有 Facebook 广告的标准。然而，随着移动使用率的提高，对纯桌面广告的需求越来越少。
5. Facebook 市场广告 – 1200 x 628
Facebook Marketplace 是人们买卖物品的地方（类似于 eBay 或 Craigslist）。这些广告会直接出现在想买东西的人面前，因此他们可能会更关注您的广告。
6. Facebook 即时文章广告 – 1200 x 628
Instant Articles（即时文章）专为媒体出版商设计，用于向受众的手机或信使应用快速发布互动文章。广告可以是图片或视频。
7. Facebook 故事广告 – 1080 x 1920
Facebook 故事广告可以混合使用静态图片和短视频。图片的可见时间为 5 秒（除非用户滑动），视频的可见时间为视频的长度（最长 15 秒）。
8. Facebook 收藏广告 – 600 x 600
Facebook 收藏广告允许用户在移动设备上浏览产品目录。点击后，用户将进入由即时体验（Instant Experience）支持的快速加载的可视化目录（无需离开 Facebook）。
Facebook 广告技巧
以下是一些使用 Facebook 营销和推广内容/业务的其他方法：
- 锁定特定受众，提高转化率。
- 在 WordPress 网站上使用 Facebook 插件。
- 通过举办竞赛提高参与度。
- 创建简短、可分享的视频帖子。
- 锁定现有的 Facebook 潜在客户。
- 创建并优化 Facebook 页面。
最常见的 Instagram 广告尺寸
最常见的 Instagram 广告尺寸（图片来源：Influencer Marketing Hub）
这意味着有大量的图片被分享。
如果你打算在 Instagram 上投放广告来吸引这些用户，你要确保你使用了正确的广告格式。
我们整理了一些 Instagram 广告的最常见类型及其正确尺寸，希望对你有所帮助。
这样，你就能确保你的 Instagram 广告不会因为错误的原因而在社交网络上脱颖而出。以下是 Instagram 广告和视频广告的推荐尺寸：
1. Instagram 单张图片广告 – 400 x 500
Instagram 图片广告是平台上最常见的广告之一。单张图片（横向或纵向）占据用户的整个屏幕。
2. Instagram 视频广告 – 400×500，最大值
视频广告在 Instagram 上相当流行，也是 Instagram IGTV 的标准格式。与图片广告一样，您可以创建横向、正方形或竖向视频。
3. Instagram 旋转木马广告 – 1080 x 1080
旋转木马广告允许您在广告中使用多达十张图片（或视频）。这对于宣传多种产品或包含不同角度的照片非常有用。每张卡片都可以在旋转木马中拥有自己的链接。
4. Instagram Stories 旋转木马广告 – 1080×1920
Instagram 在故事中提供两种类型的旋转木马广告： 原生故事旋转木马和可扩展故事旋转木马。
5. Instagram 幻灯片广告 – 600 x 600 像素，最大 1080 x 1080
幻灯片广告使用精选的图片或视频，并添加配乐（只要您拥有合法的音乐使用权）。您最多可使用 10 张图片制作循环视频。
6. Instagram 故事图片广告 – 1080 x 1920
这些广告会在 Instagram 用户 Stories 之间显示全屏垂直广告。它们的可见时间为五秒钟，或直到用户刷出 Instagram 故事。
7. Instagram 故事视频广告 – 1080 x 1920
有了 Stories 视频广告，你可以在其中加入声音，并使其成为全屏垂直广告。这些广告会出现在 Instagram 用户的故事之间。人们可以采取行动观看长达 120 秒的视频。
Instagram 广告技巧
以下是你可以使用 Instagram 营销和推广你的内容/业务的一些其他方法：
- 使用 Instagram 插件在 WordPress 网站上显示信息源。
- 为你的企业页面选择正确的类别。
- 优化你的照片（使用正确的图片尺寸）。
- 分享用户生成的内容。
- 上传视频（尤其是实时视频）。
- 尝试与网红合作，扩大影响力。
什么是表现最好的横幅广告？
最好的横幅广告取决于您在哪里做广告。请考虑这一点：
由于 Instagram Stories 的参与度越来越高，与 Facebook 相比，广告商在 Instagram 上的广告支出更高。事实上，Instagram 上的广告支出要高出 23%：
Instagram 与 Facebook 的广告收入与增长
不过，不要放弃 Facebook。根据 2019 年的一项研究，Facebook 仍拥有 18.87 亿人的庞大覆盖面，这并不算太差。
社交媒体广告受众比较这些数据有什么意义？
对您来说，效果最好的广告取决于您在哪里投放广告以及投放什么广告。
通过数字来跟踪广告是非常有用的，或者至少可以了解这些数字。统计数据有助于安排广告支出的最佳投资方向（以及应避免的投资领域）。
请记住：并非所有广告都是一样的。
谷歌中表现最佳的横幅广告尺寸
要获得最佳效果，了解不同的横幅广告尺寸及其用途至关重要。
下面，我们将向您介绍表现最出色的横幅广告类型，以及作为全球最大的广告展示网络 Google Display Network 的发布者，如何从中获得最大收益。
根据 Google 的说法，这些是您在通过 Google Ads 投放广告时应考虑的最常见广告尺寸：
中型矩形 – 300 x 250
300 x 250 横幅广告示例
谷歌广告网络有大量中型或倾斜矩形广告库存。这种尺寸的广告在嵌入网站文本或末尾时效果最佳。
大型矩形 – 336 x 280
336 x 280 横幅广告示例
与内嵌矩形类似，大矩形也是一种流行的商业广告。由于其可见度高，可以吸引访问者的注意力，增加点击机会。将其置于文本内或文本末尾时，效果最佳。
广告牌 – 728 x 90
728 x 90 横幅广告示例
这是一种非常常见的谷歌横幅广告，当它被置于网站内容上方时，Leaderboard 的转化率通常很高。它具有较长的水平宽度，可自动提高其可见度。它用于显示品牌名称、文本和 Logo。
半版广告 – 300 x 600
半页 300 x 600 横幅广告示例
半页广告的尺寸非常吸引眼球，最适合放在内容旁边。它的报酬率较高，是广告商和出版商最喜欢的广告形式。
移动端广告牌 – 320 x 50
320 x 50 横幅广告示例
谷歌没有为台式机、平板电脑或笔记本电脑屏幕设计移动排行榜广告。这种广告尺寸只为智能手机浏览者带来最佳响应。
提高广告效果的 5 个简单横幅广告设计技巧
在设计横幅广告时，你有三种选择：雇用懂行的人，自己动手，或者使用在线生成器。
无论你选择哪种方式，都要注意一些事项，以获得最佳的广告效果。下面我们就来讨论一些重要的横幅广告设计技巧：
1. 简洁为王（避免广告填充）
无论横幅广告大小如何，都要避免在广告中加入无用的内容、图片和其他元素。这会让观众感到困惑。
只坚持使用相关内容，提供有关您的产品的具体信息，并邀请观众点击。
当你想向用户传达信息时，简单的设计往往是最有效的。请看 Join.me 的广告横幅：
简单有效的横幅广告设计
它们使用单一颜色的背景、易于阅读的大写字体、一些颜色（取自其徽标）作为强调，并具有清晰的 CTA 特征。
2. 使用图片（照片或插图）
图片非常醒目。 根据你的目标，你需要使用插图或照片（也许是你的产品）。将图片与一些字体和清晰的横幅 CTA 搭配使用，可以很好地吸引用户的注意力。看看这些例子：
插画与照片横幅广告
为什么这些广告有效？
红牛的横幅广告包括品牌插图和清晰的 CTA。而 iPhone X 广告则展示了产品，并有明确的行动号召。
两者都使用图片来提醒用户其品牌并鼓励用户点击。
3. 使用 CTA 按钮
行动号召广告按钮可以提高网站的点击率。
使用对比鲜明的颜色设计按钮，并将其放置在广告的右下方或左侧，如以下示例：
横幅广告 CTA 示例
关键是在整个广告中保持一致。
4. 清晰度
广告文案应具有相关性。理想情况下，它必须有一个标题和一段行文，也就是所谓的文案。
看看这些例子，每个广告都有一个吸引眼球的主标题，然后是一些解释优惠的文案：
横幅广告文案举例
如果您的广告没有用简洁的语言表达品牌承诺，就无法达到目的。请努力提高广告的清晰度，以免分散客户的注意力。
5. 避免使用 Flash 横幅广告
最实用、最有用的广告类型是 HTML5 横幅、静态 JPG 图片和 GIF 图片。
过去，Flash 横幅广告在在线库存中占有很大比例，但现在，它们在出版商中并不常见。原因在于，Flash 并不是优化网络图片的最佳格式，主要是因为存在安全问题、加载时间非常慢，而且没有搜索引擎优化的好处。
因此，无论如何，都不要选择 Flash 横幅。
小结
要了解与不同横幅广告尺寸相关的所有细节并制作出高效的广告，需要大量的时间和实践。因此，通常建议您考虑聘请专业人士为您提供指导并代表您开展营销活动，这样您的企业就能充分利用这些营销工具。
如果您想发展成功的在线业务，横幅广告应该是您的首选，它能让您的品牌快速出现在更多人面前。为了获得更多曝光率，您应该将其与内容营销结合起来。
现在轮到您了：您尝试过付费广告吗？体验如何？请在评论中告诉我们！
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