走过路过，不要错过？
你注意到了吗？
虽然最好的行动号召可能不需要对读者大声喊叫（抱歉），但上面的例子确实展示了我们今天要讨论的内容。
行动呼吁（CTA）是非常重要的网站元素，可以帮助你充分利用现有网站。
好消息是，只要稍加思考，你就能轻松编写出有效的行动号召（CTA）。在正确的时间使用正确的信息，可以促使人们购买产品、阅读博文或点击链接。CTA 是实现从转化到潜在客户生成等一切目标的入口。
在本篇文章中，我们将解释什么是行动号召以及如何撰写行动号召。然后，我们将用 25 个 CTA 示例来激发你的创造力。废话不多说，让我们开始吧！
究竟什么是CTA？
那么究竟什么是行动号召（CTA）呢？把它想象成网站所有者对着访客说 “看这里”的虚拟扩音器。
CTA 是一种位置恰当（设计精良）的行动号召，鼓励人们采取行动、阅读、下载、访问或购买。它以磁性的视觉元素和鲜明的文案吸引眼球。
CTA 的主要目的是引导读者采取行动–而贴心、个性化的呼叫是实现这一目的的最佳方式。CTA 为您的访客提供了与您的品牌互动的动力和理由。
如何撰写有效的行动号召
不知道从何入手？以下是我们的七条建议，既能吸引点击，又不会成为点击诱饵。
1. 了解你的最终目的
首先，请考虑您想在网站上实现什么目标。您是想增加页面浏览量、提高转化率，还是想加强与客户的关系？无论您的最终目标是什么，您的行动号召都应反映出这一目的。
用于引导客户的号召类型（例如：“立即下载”按钮）与用于提高销售额的号召类型是不同的。在网站上到处贴满按钮之前，一定要提前考虑清楚。
彩妆订阅品牌 Birchbox 的登陆页面吸引访客加入他们的类似山姆的 Members Market 并列出会员优势和最后可加入剩余时间。他们正在利用这个 CTA 捕捉销售机会：
下面则是 Madewell 希望扩大其电子邮件订阅列表。这家服装公司通过巧妙的弹出式信息邀请访客订阅：
花时间规划出几个目标，将有助于指导您在选词和设计方面做出决定。最终，一个深思熟虑的计划将加强网站的产出（如统计和销售）！
2. 选择目标受众
每个互联网用户都是不同的！他们在网上所做的事情–无论是浏览新闻、狂欢观看 Netflix 还是搜索购物优惠–都是独一无二的。因此，在创建有效的 CTA 时，您需要考虑与您网站互动的不同受众。
要制作出引人注目的 CTA，您需要确定您希望哪些群体对您的信息采取行动。由于您可能希望每个群体做不同的事情，因此您需要相应地定制信息。例如，Minimalist Baker 美食博客为新访客提供免费的独家菜谱电子书：
如果您想锁定那些已经开始关注您品牌的用户呢？在这种情况下，您可以提示他们注册您的月度电子期刊并接收补货提醒：
因此，在动笔起草您的电话之前，请先确定您的目标受众。这将有助于您设计出受众愿意与之互动的 CTA。
3. 明智选词
CTA 最具挑战性的要素之一是创建文案。这是关键的一步，因为您所选择的词语会对用户如何以及是否回应您的 CTA 产生重大影响。
幸运的是，这并不是火箭手术–有几种万无一失的方法可以写出点击率高的 CTA 文案。以下是基本要素：
- 清晰明了 – 你不想让别人对你的信息挠头。因此，要避免分散注意力的行话或复杂的单词和短语。通常情况下，您可以通过明确告诉访客您需要他们做什么来提高可用性。
- 包容 – 使用包容和友好的代词，如“你”和“我们”，可以促进与访客的关系。通过人性化的信息，用他们能理解的语言与他们交流。此外，在提供“不，谢谢”选项时要保持礼貌。即使你觉得这很有趣，但如果访客看到的是一个听起来很粗鲁的“退出”选项，他们可能再也不会回来了。
- 关注价值 – 要让访客做某事，他们需要一个理由。你应该强调你所提供的好处和价值，尤其是当他们执行所需的操作时。重点关注网站所提供的独特服务，无论是超乎寻常的食谱、专家电子课程，还是诱人的折扣。
- 简明扼要 – 不要将信息复杂化。您要用尽可能少的文字强调响应您的号召的好处。尽量将 CTA 文案控制在 150 个字符以内。
如果您还不确定您的 CTA 是否有吸引力，可以考虑进行 A/B 测试。这可以帮助您缩小能吸引最多点击的词语的范围。
4. 消除风险
不要让履行您的行动呼吁等同于办理并取消健身房会员资格（读作：不可能）。也请不要咄咄逼人。没有人喜欢与过于咄咄逼人的销售人员互动–不管是在网上还是其他地方。
考虑使用 CTA 进行低风险试运行–比如尝试 7 天免费试用，而不是立即承诺购买。给访客一个尝试的机会，可能会让他们有信心以后购买。
高风险的 CTA 有时会让访客望而却步。试想一下，当您访问一个网站时，屏幕上会出现大量弹出式窗口，要求您在访问任何内容之前先创建一个账户。这就是强制要求的一个例子；如果访客觉得他们需要通过太多的障碍，他们就会去其他地方搜索。虽然您可能偶尔会需要门禁内容，但请平衡您使用的 CTA，以保持访客的回头率。
5. 给你的CTA一个设计包装
因此，您已经对选词进行了微调，并为可读性做好了准备。您已经根据企业和受众的独特目标定制了您的信息。现在怎么办？
如果您的信息不具备审美价值，就会让人感到厌烦。您的 CTA 信息是否在杂乱无章的网站中消失了？隐藏在乏味的配色方案中？如果是，那么你就浪费了一次点击机会。
将引人入胜的视觉效果与 CTA 相结合，有助于吸引注意力并激发行动。例如，WPBeginner 在首页通过教程内容清单+专家形象+品牌背书组合设计（无论配色还是排版都非常吸引人）来引导访问者采取特定行动：
在网站上使用对比鲜明的颜色、独特的表单或适时的弹出式窗口来区分 CTA 非常重要。此外，永远不要低估留白的力量。
您还可以利用设计来展示价值、强调稀缺性和鼓励及时性。纽约时报在其 CTA 中告诉客户，他们只需花很少的钱（重点突出无限制访问和年订阅超过折扣）就能获得高质量的订阅：
您需要让期望的行动看起来尽可能诱人。为此，您可以将精心撰写的文案与周到的页面设计相结合。
25个优秀CTA示例帮你转化更多访客
现在您已经熟悉了 CTA，我们将向您展示我们发现的一些最佳示例。这样，您在为自己的网站设计 CTA 时就会有很多灵感！
1. Grey Goose
品牌：Grey Goose
是什么让它成为一个有效的行动号召？
- Grey Goose 邀请访问者“Discover More”。这个 CTA 使用动词呼吁读者行动起来。
- 其目的是突出品牌特征，采用法国阿尔卑斯山高山泉水和冬小麦酿造。
2. Uber
品牌：Uber
是什么让它成为有效的行动号召？
- Uber 针对特定用户（乘客）使用了非常直接 CTA：See Prices。
- 与 CTA 搭配的是路线和时间选择，便于乘客快速了解出行的价格情况。
3. Brooks
品牌：Brooks
是什么让它成为一个有效的行动号召？
- Brooks Running 将其 CTA 个性化，为男性和女性用户分别提供全新系列 Caldera 8 和 High Point Waterproof Jacket 2.0 入口。
- 配合户外高山越野跑步视频突出运动设备的性能，用户群体针对性极强。
4. Impact
品牌：Impact
是什么让它成为一个有效的行动号召？
- Impact 没有催促人们立即购买其服务，而是建议访客与他们交谈（Talk to us）。
- Impact 使用了一个蓝色 CTA 按钮，相比其他位置更为突出。
- 文案个性化，以企业主为目标受众。
5. Touchland
品牌：Touchland
是什么让这成为一个有效的行动号召？
- “Discover Body & Hair Mist”简单直接地邀请访客探索他们的新产品。
- 由于产品是雾状产品，因此网页设计轻盈飘逸也在情理之中。
- 配以动态视频更能突出产品特性。
6. Panthera
品牌：Panthera
是什么让这成为一个有效的行动号召？
- 在这个 CTA 中，Panthera 解释了捐款将如何保护野生动物。
- Panthera 让在线访客很容易就能为其事业捐款。
- 多个滑块轮播图片增加了情感吸引力，鼓励访客参与捐款。
7. Madewell
品牌：Madewell
是什么让它成为有效的行动号召？
- Madewell 鼓励顾客 “Shop this edit”,体现他们对自家品牌的自信。
- 以模特时尚套装展示，更能体现该品牌的时尚潮流。
- 顾客在 Madewell 购物时，很可能会对找到“新的完美搭配”产生兴趣。
8. Charity: Water
是什么让它成为一个有效的行动号召？
- 这家慈善机构暗示，捐款可以帮助改变人们的生活。
- 点击一定的捐款金额后，Charity：Water 会准确计算出您的慷慨将资助多少人。
- 访问者还可以了解如果他们不捐款将会发生什么。
9. BarkBox
品牌：BarkBox
是什么让它成为一个有效的行动号召？
- BarkBox 为为宠物购买的顾客和寻找礼物的顾客仅提供一个 CTA – GET BARKBOX。
- 这将是一个装满宠物食品和玩具的定制盒子。
- BarkBox 更加强调了他们的盒子如何能让人们的宠物狗开心。
10. Joy
品牌：Joy
是什么让它成为一个有效的行动号召？
- 通过“getting started with is easy.”这句话，这家公司在 CTA 中融入了自己的品牌形象。
- Joy 简单直接地向客户展示如何快速获取产品套件，选择颜色和配送方式，就那么简单。
11. Mailwarm
品牌：Mailwarm
是什么让它成为一个有效的行动号召？
- Mailwarm 承诺为潜在客户解决问题。如果您注册，您的电子邮件就不会再被发送到垃圾邮件中。
- 访问者可以看到软件的动画演示。
- Mailwarm 没有添加“立即购买”按钮，而是告诉用户“Reach Inbox”。这是一个不太通用的 CTA，对客户来说风险较低。
12. Amazon Music
品牌：Amazon Music
是什么让它成为有效的行动呼吁？
- 亚马逊音乐在页面顶部使用了带提示词的 CTA。
- 公司明确表示，新客户可以免费试用亚马逊音乐。
- 明确访问者无需信用卡信息即可注册。
13. Khan Academy
品牌：Khan Academy
是什么让它成为有效的行动号召？
- Khan Academy 为教师、学生和合作机构提供服务。它为每个目标受众提供了一个专门按钮。
- Khan Academy 重点突出它是一家非营利组织，其使命是为任何人、任何地方提供免费的世界级教育。
- 此外，还有大量统计数据说明了 Khan Academy 的有效性。
14. Netflix
品牌：Netflix
是什么让它成为一个有效的行动号召？
- Netflix 解释说，它为所有用户提供无限量的媒体。
- 用户可以点击“Get Started”创建会员，也可以随时取消会员资格。
- 背景图片展示的只是 Netflix 上众多电视节目和电影中的一小部分。
15. Smartlook
品牌：Smartlook
是什么使它成为一个有效的行动号召？
- 访客可以获得一对一演示或免费试用，而不是立即购买 Smartlook。
- Smartlook 用几句话概括了其用户行为软件。
- 这个 CTA 的目标群体很明确，就是所有拥有移动应用程序或网站的人。
16. Hija De Tu Madre
是什么让这成为一个有效的行动号召？
- 这个 CTA 告诉顾客“SHOP BOGO”。现在参与 Hija De Tu Madre 促销活动，买2送1。
- Hija De Tu Madre 解释了 BOGO 包括T恤、上衣和配饰，无需优惠码。
- 粉红色的 CTA 按钮与页面的其他设计形成鲜明对比。
17. Booking.com
品牌：Booking.com
是什么让它成为一个有效的行动号召呢？
- Booking.com 解释说，它可以为度假者提供住宿场所。
- 文字向顾客展示了他们可以找到公寓、别墅、公寓式酒店和住宅。
- 用户选择地区、入住和离开时间、人数，点击 “Search”，开始浏览度假租赁信息。
18. Dropbox
品牌：Dropbox
是什么让它成为一个有效的行动号召？
- 由于 Dropbox 通过下方的动态展示突出产品的便利性，这就促使新访客注册。
- Sign up free 和 Find your plan 两个 CTA 暗示，Dropbox 不仅可以免费注册，还为不同的使用情况提供了多种订阅选项。
- Dropbox 还确保简明扼要地解释使用其软件的好处。
19. Evernote
品牌：Evernote
是什么让它成为有效的行动号召？
- 与本列表中的其他选项一样，Evernote 提示用户免费试用其产品。
- 访问者可以确切了解 Evernote 如何改善他们的工作和个人生活。
- 网页设计简洁，突出了明亮的操作按钮。
20. Hulu
品牌：Hulu
是什么让这成为一个有效的行动号召？
- 人们通常不会只想要一种流媒体服务。为了吸引这部分受众，Hulu 宣传其与 Disney+ 和 ESPN 的捆绑计划。
- “Get all three”这一 CTA 告诉消费者，他们可以拥有全部服务。
- 当然，客户也可以通过 “GET THEM BOTH”获取其基础订阅。
21. The Budgetnista
是什么让这成为一个有效的行动号召？
- 如果有人想改善自己的财务状况，可以参加 Budgetnista 的测验。
- 这个 CTA 解释说，测验只需要 60 秒。这就鼓励访问者快速进行测验。
- Budgetnista 知道，许多新访客来自 Netflix 并寻求财务建议。
22. 4Ocean
品牌：4Ocean
是什么让它成为一个有效的行动号召？
- 4Ocean 使用的 CTA 是 “AN INDIVIDUAL”和“A BUSINESS”。无论个人还是企业都可以成为海洋的保护者。
- 内容滑块展示了海洋环境和 4Ocean 如何保证海洋清洁环境。
- 4Ocean 并没有将自己作为一个企业进行营销，而是呼吁消费者加入到它的运动中来。
23. Patagonia
品牌：Patagonia
是什么让它成为一个有效的行动号召？
- Patagonia 是另一个鼓励游客“Take Action”应对气候变化的环保品牌。
- 该公司为人们提供了一个积极的替代方案，而不是末日滚动和不确定性。
- 访问者可以找到请愿书、活动和环保志愿者机会的链接。
24. Trello
品牌：Trello
是什么让它成为有效的行动号召？
- Trello 解释了其软件如何帮助远程团队更高效地协同工作。
- 新客户不必立即购买产品。
- Trello 不要求提供过多信息，只要求注册时提供电子邮件地址。
25. Headspace
品牌：Headspace
是什么让它成为一个有效的行动号召？
- 这个 CTA 通过提供冥想应用程序的图片演示，消除了任何不必要的信息。
- 该公司告诉用户，它提供冥想所需要的一切。
- 新客户可以先免费试用（Try 14 days free），然后再订购。
小结
要让人们在你的网站上采取行动，你需要一个有磁性的邀请！巧妙的文案和设计有助于有效的行动号召和热烈的回应。
以下是如何撰写有效的行动号召：
- 了解你的最终目标。
- 选择目标受众。
- 消除风险。
- 给你的 CTA 一个设计包装。
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