使用ChatGPT制定品牌战略和营销

了解如何利用ChatGPT强大的自然语言处理能力来帮助你进行品牌战略、命名、营销、SEO等。

在快节奏和高度竞争的商业世界里，拥有一个坚实的品牌战略对任何公司的成功都是至关重要的。

制定战略可能是一项艰巨的任务，但ChatGPT在这里可以拯救你!

作为一个由所有这些数据（所有书籍、文章和其他专家资源）训练出来的强大语言模型，它有能力产生相当令人印象深刻的内容。

在这篇文章中，我们将探讨如何将ChatGPT用于品牌战略发展：涵盖从命名到品牌和营销战略的所有内容，编写网站文案，做一些页面上的SEO，等等。

1. 使用ChatGPT进行品牌命名
2. 使用ChatGPT做品牌个性化
3. 使用ChatGPT来做客户开发
4. 使用ChatGPT做市场营销策略
5. 使用ChatGPT做网站文案
6. 使用ChatGPT进行内容创作
7. 使用ChatGPT做页面SEO优化

在这篇文章中，我将指导你从头开始创建一个新的想象中的品牌（平面设计师的T恤）。在本教程结束时，你将更好地了解ChatGPT如何成为建立一个强大品牌的宝贵工具（基本上是你的私人教练）。

如何使用ChatGPT来创业

让我们想象一下，我们正试图创建一个新的服装品牌，为平面设计师销售优质T恤（代购业务）。为此，我们需要一个品牌名称和一些战略：如品牌个性、语气等。我们还需要创建一个客户角色，并为我们的新网站编写内容。 除此之外，我们可能要做一些营销策略，为社交媒体或博客创建内容，并做一些关键词研究。我们将在本教程中涵盖所有这些内容，同时还有一些额外的想法供你尝试，这样你就能学会如何为你的业务使用ChatGPT，无论你从事什么业务。

1. 使用ChatGPT进行品牌命名

简单而明显的方法是直接要求ChatGPT给你提供新服装品牌的想法，但可能会得到一些非常标准的答案–这就是为什么我喜欢用行业专家的名字。

你可以要求ChatGPT扮演命名专家，或者你可以要求它只给你某些类型的名字，以获得与你所寻找的东西相一致的更好、更准确的结果/想法。

品牌命名的ChatGPT提示示例：

I’m starting a new clothing brand that sells t-shirts for graphic designers. Give me 5 ideas for a brand name according to each of the following experts: Alexandra Watkins, Brad Flowers, and Jeremy Miller. Presented them in the form of a table.

我正在创办一个新的服装品牌，为平面设计师销售T恤衫。根据以下专家的意见，给我5个品牌名称的想法： Alexandra Watkins, Brad Flowers, 和Jeremy Miller。以表格的形式提出来。

一般来说，参考行业专家是个好主意，因为ChatGPT是用所有这些数据训练出来的，所以它几乎可以像你雇用这些专家一样行事。

最终，你需要收集许多想法（至少10-15个），检查他们的商标和域名的可用性，社交媒体名称等–请记住，其中一些可能已经被占用。

前三名品牌命名专家：

• Alexandra Watkins：《Hello, My Name Is Awesome》一书的作者。
• Brad Flowers： 《The Naming Book》这本书的作。
• Jeremy Miller： 品牌战略家，《Brand New Name》的畅销书作者，另一本关于品牌命名的好书。

我要求ChatGPT为我创造5个由这3位专家各自开发的名字创意，并让这些创意以表格的形式呈现。这样，我得到了15个品牌的名字创意，总的来说，我对 “Artful Tees” 这个名字相当满意，所以为了本教程的目的，让我们继续使用。

2. 使用ChatGPT做品牌个性化

根据你想深入了解的程度，你可以要求ChatGPT开发许多不同的品牌战略元素，但你至少应该确定你的品牌个性和语调。

请记住，ChatGPT有能力记住用户在对话中早先说过的话，所以你可以像和一个人说话一样继续对话。然而，如果你每次都开始新的聊天，你会希望给它一些背景，以便获得更准确的结果。

品牌个性/语调的ChatGPT提示示例：

My new brand, Artful Tees, will be selling t-shirts for designers. Can you help me develop a brand personality and tone of voice for this brand? Present these in a table.

我的新品牌Artful Tees将为设计师销售T恤衫。你能帮助我为这个品牌制定一个品牌个性和语气吗？在一个表格中展示这些内容。

这是一个相当标准的提示，但你可以在这里深入下去，更详细地描述你的产品/服务和目标受众。

你也可以向ChatGPT询问其他相关事宜–例如，根据《Archetypes in Branding》一书的作者Margaret Hartwell的教导，为你找到合适的品牌原型，或原型组合。请记住，有许多不同的品牌/营销框架，你可以用它们来为你的prompt提供信息。

顶级品牌个性专家/框架：

• Margaret Hartwell：《Archetypes in Branding》一书的作者。
• Jennifer Aaker：以开发品牌个性的五个维度而闻名。
• Jakob Nielsen：以开发品牌语气的四个维度而闻名。

就本教程而言，我对上面介绍的这几个简单的个性和语调属性很满意–这就足够了，可以开始了。

3. 使用ChatGPT来做客户开发

在你的品牌战略过程中，另一个非常重要的步骤是确保你清楚地定义你的受众并创建一个客户档案。

与其他品牌战略要素一样，有许多不同的框架可供选择，但我喜欢使用Anne Multenburg的方法。

用于客户角色开发的ChatGPT提示示例：

Can you help me develop a customer persona for my brand according to Anne Miltenburg?—My brand name is Artful Tees and we’re selling t-shirt for graphic designers.

你能帮助我根据Anne Miltenburg为我的品牌开发一个客户角色吗？我的品牌名称是Artful Tees，我们为平面设计师销售T恤。

在这个提示中，我特别使用了Anne Miltenburg这个名字，因为我读过她的书《Brand The Change》，我喜欢她开发客户角色的框架。

同样，这个框架涵盖了相当多的基础知识，所以这就是为什么我在提示中使用了她的名字。然而，正如我前面已经提到的，你可以尝试其他专家，因为他们中的许多人会有稍微不同的做事方式。

顶级客户角色框架/专家：

• Anne Miltenburg：品牌战略专家，《Brand The Change》一书的作者。
• Dave Gray：以开发 “Empathy Mapping” 而闻名。
• Alex Osterwalder：以创造Value Proposition Canvas而闻名。

在任何情况下，明确你的销售对象是谁是很重要的，因为你在以后的营销中会需要这些信息。

4. 使用ChatGPT做市场营销策略

你的品牌战略的另一个重要因素将是你的定位和你的营销计划。

在这个练习的例子中，我使用了流行的STP营销模式，并要求ChatGPT将结果以表格形式呈现。

STP 是Segmentation细分、Targeting目标定位和Positioning定位的首字母缩略词，是一个三步模型，用于检查您的产品或服务，以及您向特定客户群传达产品价值的方式。 简言之，STP营销模式意味着你要细分你的市场，针对特定的客户群，根据他们的喜好进行营销活动，并根据他们的愿望和期望调整你的定位。

营销策略的ChatGPT提示示例：

Can you help me use the STP marketing model for my new clothing brand called Artful tees that sells t-shirts for graphic designers?

你能帮助我为我的新服装品牌使用STP营销模式吗？该品牌名为Artful tees，为平面设计师销售T恤衫。

在这里，你可以深入研究细分市场，发现不同的受众以及对他们来说重要的东西，这可以帮助你制定正确的信息来吸引这些客户。

有许多不同的营销框架可以使用，所以最终取决于你喜欢哪一个。

流行的营销战略/定位框架：

• SWOT分析：战略规划的一个工具，有助于识别：优势、劣势、机会和威胁。所谓SWOT分析，即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。
• 7Ps营销组合：一个营销框架，包括产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示和服务过程等7个要素。 7P营销组合在传统的4P基础上，学者们又根据外部营销环境的变化又增加了3P。 它们分别是人员(Participant)、有形展示(Physical Evidence)和过程管理(Process Management)。
• STP营销模式：通过识别特定客户群的需求，制定量身定做的营销策略，是一种三步走的方法。STP是Segmentation细分、Targeting目标定位和Positioning定位的首字母缩略词，是一个三步模型，用于检查您的产品或服务，以及您向特定客户群传达产品价值的方式。 简言之，STP营销模式意味着你要细分你的市场，针对特定的客户群，根据他们的喜好进行营销活动，并根据他们的愿望和期望调整你的定位。

我对这个结果很满意，因为它让我对如何定位我的新品牌Artful Tees有了更清晰的认识。由于这个细分，我对什么对我的受众很重要（舒适、质量、艺术价值等）有了更好的理解，所以我可以在营销、网站、广告等方面使用。

5. 使用ChatGPT做网站文案

每家公司都需要一个网站，值得庆幸的是，如今获得一个网站非常容易–我们有Webflow、Squarespace、WordPress或Shopify等电子商务工具（可能是Artful Tees的最佳选择）。这些网站建设者的美妙之处在于，你甚至不需要从头开始设计你的网站–你可以只购买一个高级主题，然后根据你的需要进行定制。

最终，你只需要正确的内容，你需要写出信息、标题和段落–这是网页设计过程中最耗时的部分–这就是ChatGPT的用武之地。

网站文案的ChatGPT提示示例：

Can you help me use Donald Miller’s StoryBrand framework to create copy for the homepage for a new clothing brand called Artful Tees that sells t-shirts for graphic designers? Present this in a table.

你能帮助我使用唐纳德-米勒的StoryBrand框架，为一个名为Artful Tees的新服装品牌的主页创建文案，该品牌为平面设计师销售T恤衫。以表格形式呈现。

对于撰写文案，我喜欢参考唐纳德-米勒的作品，因为他是许多关于讲故事、营销文案等的畅销书的作者–我特别喜欢StoryBrand框架。

这样一来，我就能得到很好的文案创意，几乎可以开箱即用，定制我的Shopify模板。

流行的讲故事的专家/框架：

• Donald Miller：畅销书《StoryBrand》的作者（以及其他许多关于讲故事/营销的书籍）。
• Robert W. Bly：畅销书《The Copywriters Handbook》的作者。
• AIDA (Attention, Interest, Desire, Action)，即注意、兴趣、欲望、行动。AIDA是一种沟通模型，是由国际行销专家Heinz M Goldmann所提出的行销模式，用来描述消费者在做出购买决定之前经历的四个阶段。AIDA是Attention、Interest、Desire和Action的字母缩写（注意力、兴趣、欲望和行动）。
• PAS (Problem, Agitate, Solution)，PAS是国外非常流行的一种文案营销技巧。Problem即发现问题，提出问题；Agitate即强化问题、突出问题、使问题尖锐；Solution即给出问题的解决方法。
• FAB (Features, Advantages, Benefits)，即特点、优势、好处。FAB对应是三个英文单词：Feature、Advantage和Benefit，按照这样的顺序来介绍，就是说服性演讲的结构，它达到的效果就是让客户相信你的是最好的。

ChatGPT甚至为我写了一份推荐书样本，并给了我准确的行动号召和其他伟大的想法，让我在网站上写下标题和段落–这真是太不可思议了

6. 使用ChatGPT进行内容创作

让我们假设我的网站已经完成，因为几乎我已经得到了基本的覆盖，我只需要把这个放在一起（或聘请一个设计师为我做）。下一步可能是为社交媒体创建一些内容–我们需要一些Instagram和Facebook的帖子，只是为了建立我们的在线存在。

说实话，考虑到我只是用了一个非常简单的提示，我对这些想法实际上有多好感到相当惊讶。

内容创建的ChatGPT提示示例：

Can you give me 5 ideas for an Instagram post promoting my new brand Artful Tees, we sell t-shirts for graphic designers.

你能不能给我5个想法，让我在Instagram上发帖宣传我的新品牌Artful Tees，我们为平面设计师销售T恤衫。

如果你请营销专家给你一些关于Instagram内容的想法，这几乎是他们会给你的信息–非常直截了当和到位。

同样，你可以在这里深入了解，并要求ChatGPT为你写出具体的内容（而不仅仅是想法）。当然，首先向ChatGPT提供我们的受众描述、我们的品牌个性，并要求考虑语调等，这是一个好主意–这样你可以创造一个非常一致的品牌。

7. 使用ChatGPT做页面SEO优化

最后，你需要在推出你的网站或电子商务商店之前做一些页面上的SEO。ChatGPT在这里也很有用，这是因为SEO研究往往是一个非常平凡/无聊的任务，没有人真正喜欢做。

同样，我试图在这里尽可能地具体化，给人工智能一些关于我公司的背景，并清楚地描述我需要什么：关键词、标题和元描述，以及我需要如何提供服务（在一个表格中）。

网页SEO的ChatGPT提示示例：：

Can you give me the 7 best long tail keywords that are relatively easy to rank for, for our new brand called Artful Tees, which sells t-shirts for graphic designers? Present keywords, with title ideas and SEO descriptions in a table.

你能给我7个最好的长尾关键词，这些关键词相对来说比较容易获得排名，我们的新品牌叫Artful Tees，为平面设计师销售T恤衫。在表格中提出关键词，并附上标题创意和SEO描述。

这就是为什么我几乎可以把基本的东西都写好，写几篇博文，从谷歌获得一些流量。

再次，和其他提示一样，我鼓励你对你的提示更加具体，更详细地描述你的产品和服务，这反过来会让你得到更精确的答案。然而，就这几个简单的提示，给了我相当多的工作机会–这是一个简单而快速的方法来开始你的品牌战略发展。

小结

拥有一个坚实的品牌战略对于任何企业的成功都是至关重要的，我相信使用ChatGPT可以帮助你完成这项工作。这是由于ChatGPT已经被喂养了所有关于品牌战略发展的专家知识、书籍和文章–你只需要提出正确的问题。我希望我的ChatGPT提示的例子可以启发你发展自己的品牌战略。

只要对这个过程有一个整体的了解，熟悉一些专家和流行的营销模式，你就可以开始了！