当你经营一家小企业时，内容营销似乎有点……神秘。
你知道基本要素：研究关键字、创建内容并全力推广。但如何才能真正让人们阅读并参与到你制作的内容中来呢？
这里没有烟雾和镜子。你也绝对不需要从帽子里掏出什么长耳朵的哺乳动物。
这里有一个提示：这一切都与策略有关。
如果你想在竞争中拔得头筹，那你就来对地方了。在本指南中，我们将介绍 2025 年及以后注定会取得辉煌成就的内容营销策略。
准备好了吗？开始吧！
内容战略为何重要
你可能不会在没有地图的情况下闯入荒野。那肯定会成为熊的早餐。
同样的想法也适用于内容营销。你的策略就是你的地图和指南针。如果没有明确的方向感，你可能永远在原地打转而不自知。
请看这个例子： 汤姆开了一家咖啡馆。他想利用内容在网上吸引更多的潜在客户。
他开始就各种与咖啡有关的话题、拿铁艺术的最新趋势或其他方面撰写文章和视频。其中一些内容赢得了关注。汤姆觉得自己成了数字营销大师。
但他没有意识到的是，大多数阅读他的咖啡师技巧的人并不住在他的咖啡馆附近。他的文章很受欢迎，但遗憾的是，潜在客户并不喜欢他的文章。
如果汤姆制定了内容战略，他就会发现当地的咖啡饮用者更愿意知道他亲自烘焙咖啡豆，并提供本县其他地方找不到的美味混合咖啡。
你不想成为汤姆那样的人。你要做一个拿着地图和指南针的人。
如何制定成功的内容战略
制定内容的方向感需要大量的研究、一勺深入的思考和一撮创造力。
以下是需要重点关注的关键概念：
了解受众
你在为谁创建内容？如果你想的是“所有人”，那就踩刹车吧。这就好比你想成为每个人最好的朋友，是行不通的。
具体问题具体分析。谁是你的理想客户？是什么让他们夜不能寐？是什么让他们心动？你对受众了解得越多，就越能根据他们的需求定制内容。
值得创建买家角色：代表目标受众的虚构人物。如果你愿意，可以给他们起个名字、背景故事和最喜欢的冰淇淋口味。他们越真实，你就越容易想象出他们会喜欢哪种类型的内容。
设定明确的目标
想想你希望你的内容达到什么目的。是增加网站流量、提高转化率，还是提高品牌知名度？
不管是什么，确保你的目标是 SMART 的：
- 具体
- 可衡量
- 可实现
- 相关性
- 有时限
例如，与其简单地“增加网站流量”，不如尝试“在未来六个月内将有机网站流量增加 25%”。
选择正确的渠道
没有好的传播渠道，再好的内容也是空谈。如果你想接触到你理想中的买家，你需要找出他们在网上的活动范围。
他们是 Instagram 上瘾者、LinkedIn 专业人士，还是 YouTube 狂热观看者？找出他们花费时间的地方，并在那里与他们见面。
记住，你不需要在每个平台上都有所作为。在一两个渠道上做文章，总比在十几个渠道上分散精力要好。
创建内容日历
一致性是内容营销的关键。一篇文章不会产生很大的影响，但每周发布的文章可以提高人们对你的品牌的兴趣。
制定内容日程表可以帮助您保持产出的一致性。它还能确保您不会在最后一刻慌忙寻找创意。
提前规划内容。混合使用不同类型的内容，如博文、视频、信息图表等。这里有一个专业建议：注意节假日等季节性事件。(那是塑料制品出现的时候）。
测量和调整
这里是“橡胶”与“道路”交汇的地方。你需要知道你的内容策略是否真的有效。
建立分析机制，跟踪关键指标。人们是否参与到你的内容中，它是否带来了你想要的结果？不要害怕研究数字，它们会告诉你哪些有效，哪些无效。
最重要的是：随时准备转向。如果有些东西不起作用，那就改变它。你的内容策略并不是一成不变的。
为2025年内容战略提供信息的5个重要见解
遵守这些内容戒律应能确保您的战略有一个坚实的开端。
但值得记住的是，内容营销是一场零和游戏。如果你的竞争对手准备得更好，他们就会抢走流量。还有那些潜在客户。
想让您的企业获得不公平的优势吗？以下是您需要纳入 2025 年内容计划的五个新兴趋势。
1. 使用人工智能来提高工作效率，而不是使其自动化
你可能期待在这份清单上看到人工智能。我们不会让你失望的。
问题是，像 ChatGPT 和 Claude 这样的工具可以极大地增强你的内容营销工作–你只需要知道如何正确地使用它们。
现在，有太多的企业把人工智能工具当作一种低成本的捷径。他们只是要求模型创建某个主题的内容，复制并粘贴结果，然后点击发布。
最终得到的是非常无聊、普通的内容，甚至与企业目标都不相符。
最好把人工智能当作你的学徒。你要做决定，制定战略；人工智能可以协助你进行研究，提出一些有用的建议，并加快内容创作的速度。通过合作，你们可以成为世界一流的内容团队！
下面简要介绍一下如何在内容营销过程中部署人工智能：
建立买家角色：提供有关理想客户的关键细节，您选择的人工智能工具将帮助您充实买家角色。这可以帮助你构建目标受众的清晰图景。
提示示例 “我需要你帮我为我的内容战略建立一个详细的买家角色。为了创建角色，你需要了解哪些信息？
设定 SMART 目标：请您喜欢的聊天机器人根据您希望通过内容营销实现的目标创建一些 SMART 目标。您可以将输出结果作为初稿，然后进行调整以满足您的期望。
提示示例 “我想通过在网站上撰写博客，为我的咖啡馆吸引更多顾客，需要帮助我按照 SMART 方法为内容策略设定可实现的目标。请指导我制定目标。
加强内容构思：您可以让人工智能助手推荐一些与您的买家角色和 SMART 目标相匹配的主题。这是开始制定内容日历的好方法。
提示示例 “我需要帮助创建内容营销日历。根据下面给出的详细信息，生成一份 5 个潜在博客主题的列表，这些主题要有趣且与目标受众相关。”业务：[您的业务简述]目标： [您的 SMART 目标]目标受众： [买家角色]”
创建内容大纲：一旦您选择了要涵盖的主题，人工智能就可以帮您为文章建立一个详细的要点提纲。
提示示例 “我需要写一篇关于[主题]的文章，涵盖[具体要点]。文章针对[买家角色]，应该[文章的目的]。请为这篇文章创建一个详细的要点提纲，其中包括我应该努力达到的所有关键点。
获取初稿帮助：虽然用人工智能撰写整篇博文可能不是目前使用该技术的最佳方式，但您可以非常有效地创建部分内容。
提示示例 “我正在撰写一篇文章，大纲如下。请为标题为[此处标题]的部分创建初稿。大纲：[大纲内容]”
制作一些图形：由于集成了 DALL-E，ChatGPT 可以帮你制作可视化内容，以便在社交媒体上分享或美化博文。只需描述您想要的内容！
2. 你也许应该开始制作视频
视频现在正呈爆炸式增长：
而这仅仅是在视频平台上。与没有视频的文章相比，配上相应视频的博客文章平均流量高出 70%。
这些数字太疯狂了。
作为公司的首席内容策略师，你应该决定哪些内容类型最适合你的目标受众。但对于绝大多数受众角色来说，视频现在看来是个不错的选择。
那么，哪些类型的视频是有效的内容呢？菜单如下
- 打造品牌故事：分享企业背景故事是赢得潜在客户信任、突出产品独特卖点的好方法。谈谈公司的历史、团队和流程。
- 展示您的产品：在大多数情况下，展示产品比解释其优点更容易。产品视频也是很好的短视频内容。如果人们喜欢你的产品，你的产品就会成为病毒式传播。
- 让你的粉丝说话：尝试请您的忠实粉丝录制一段简短的视频评论或推荐，在您的网站和社交渠道上分享。这是一种强大的社会证明形式。
- 分享你的知识：大多数客户都希望有专家指导他们找到解决方案。通过制作有关利基主题的解说视频，您可以证明自己的专业知识。
- 深入幕后：通过让受众窥探幕后，你可以让自己的品牌显得更有个性、更讨人喜欢。
请记住，您仍然需要为您的视频制定内容策略。每个帖子都应朝着你的目标努力。
3. 谷歌正在改变搜索引擎优化游戏
当你以为自己已经掌握了搜索引擎优化的方法时，谷歌却抛出了一个曲线球。
在过去的几个月里，这家搜索巨头一直在推出人工智能答案，尝试新的结果页面格式，并重塑网站排名。
老实说，你可能不想太深入地了解这些变化。
不过，主要趋势还是值得注意的。事实上，您应该围绕这些趋势制定您的 2025 战略。
- 关注 E-E-A-T：根据谷歌的说法，这个缩写代表了高质量内容的四大支柱： 经验（Experience）、专业知识（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness）。换句话说，从长远来看，由真正的专家提供独特见解的内容可能比人工智能生成的普通内容表现更好。
- 满足人们的需求：谷歌开始奖励符合用户意图的内容，而不是迎合算法。如果很多人访问了你的网站，然后很快就离开了，那么你的排名就会下降。
- 要真实：由于通用人工智能内容在网络上的迅速传播，谷歌现在正试图推广真实的、人类 作者，他们在各自的领域都很有名气。如果你能建立这样的网络形象，你的网站就更有可能出现在搜索结果的顶部。
- 不要忘记本地搜索引擎优化：大多数人在搜索本地企业时都会使用谷歌。您的谷歌企业简介（GBP）可以帮助您在搜索结果中直接接触到这些潜在客户。
想深入了解搜索引擎优化？我们已经编写了大量有用的指南：
- 站长应该掌握的19种新的前沿SEO技术
- 页面搜索引擎优化（On-Page SEO）权威指南
- 如何以正确的方式进行站外SEO（Off-Page SEO）
- WordPress终极SEO优化方案: 60+站长必须掌握的SEO小技巧
- 30+百度和谷歌优化必备的免费和付费SEO工具清单
4. 客户喜欢互动内容
内容营销的通常方法是单向的信息流。您创建内容，潜在客户吸收内容。
不过，这种态势正在发生变化。
许多品牌现在开始使用互动内容，让网站访问者从一开始就参与进来。而且效果非常好。
买家浏览互动内容的平均时间为 13 分钟，而浏览静态内容的时间为 8.5 分钟。此外，研究表明，互动内容可使转化率提高 30%。
一些最常见的互动内容包括
- 测验：回答几个简短的问题，你就可以引导访客找到完美的解决方案。这模仿了独立小店的客户服务。它还能帮助你把流量引向金钱！
- 赠品和竞赛：您是否曾经访问过一家网店，并有机会转动一个充满折扣的虚拟轮盘？这是一种强大的互动内容形式，常用于电子商务。有些网站还让访客参与赠品活动–非常适合填充电子邮件列表！
- 聊天机器人：比简单的问答更进一步的是在主页上放置一个虚拟代表。聊天机器人可以帮助新客户在熟悉的即时信息框架中了解更多有关您的产品的信息。
- 计算器：您可以帮助客户为自己的订单定价，或计算他们使用您的产品所能节省的费用。
例如，油漆零售商 Glidden 就有一个“油漆计算器”，帮助消费者确定特定空间需要购买多少罐油漆。
如果您的网站使用 WordPress，您可以使用 WPForms、H5P、 Social Boost 等插件轻松添加这些功能。
5. 拥抱“零点击”内容
人类天性懒惰。即使是最小的不便也会对我们的集体行为产生巨大影响。
在线导航就是最好的例子。
每次你要求别人点击某样东西时，他们都有可能懒得去点击。
其实，让人厌烦的并不是点击本身。令人讨厌的是等待新页面加载，之后可能还要重新走一遍。点击疲劳肯定也是一个问题。
这就是很多内容创作者转向“零点击”内容的原因。
这是为受众花费时间的平台专门制作的内容。他们无需访问链接就能与您的品牌互动–一切都在他们的推送中。
举几个例子：
- 您可以直接在 Facebook 或 LinkedIn 上发布博文，而不是撰写博文并在社交媒体上分享链接。
- 先为 TikTok 受众制作产品视频，然后将其转换为网站视频。
- 通过 X 上的 threads 分享分步教程。
零点击内容可能不会直接为您的网站带来那么多访客。但是，由于您预先提供了价值，您的内容更有可能接触到潜在客户，这意味着您的品牌有机会大放异彩。
额外收获：是时候回顾现有内容了
内容策略是一个持续的过程。至少每季度一次，您应该回顾统计数据，看看您发布的内容是否真正达到了目标。
我们将这一过程称为内容审核。
将您以前发布的内容放在显微镜下观察，有助于您制定未来的战略。它还能让您调整现有内容，使其更适合当前的方法。
制定内容管理计划，确保您不会忘记定期检查您的工作。
小结
内容策略总是在不断变化。新的内容营销趋势层出不穷。两年前的新鲜事物现在看来已经严重过时。
如果你想保持领先地位，就必须不断回顾你的工作、分析受众数据并监控竞争对手。
永远不要害怕改变策略中不起作用的部分。对表现良好的内容要加倍努力。
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