本世纪初，营销人员对二维码寄予厚望。
然而，二维码并没有达到预期，可以肯定地说，现在围绕它们的热情已经消退了很多（至少在西方）。
但这是否意味着你应该放弃用这项技术弥合“真实”世界和数字世界之间差距的梦想？不必要。事实上，在亚洲的一些地区（尤其是我们中国），二维码的使用实际上正在蓬勃发展。
在营销中创造性地使用二维码在2019年仍然可以产生很好的效果。今天我们将深入探讨在您的业务中使用它们的几种方法，以及如何创建可跟踪的二维码。
什么是二维码（QR Code）？
QR代表快速响应，指的是可以读取的速度。
它是一种二维条码，可以用智能手机扫描以访问其中编码的信息。
例如，下面的这个二维码（由Chrome浏览器生成）包含了闪电博主页 ( wbolt.com )的URL ，如果您扫描它，您将被直接带到该网站。
闪电博二维码
根据您的手机，您可能可以使用相机对其进行扫描，或者您可能需要下载应用程序。
- 使用iPhone、iPad或iPod touch扫描QR码 （无需应用程序）
- 使用Android手机扫描二维码 （无需应用程序）
正如Chris Woodford在他的Explain That Stuff文章中解释的那样，虽然每个QR码都不同，但它们具有共同的关键特征：
- 空白区域（Quiet zone）。这个空白的白色边框将代码与其周围的其他打印信息隔离开来。
- 定位标识（Finder patterns）。角落里的三个方块清楚地表明这确实是一个二维码（而不是任何其他类型的二维码）。
- 校正标识（Alignment pattern）。它确保即使代码被扭曲（例如，打印在曲面上）也可以破译代码。
- 定时标识（Timing pattern）。一单位宽的黑白交替点带，由黑色起始和结束，用于指示标识密度和确定坐标系。
- 版本信息。版本信息显示该特定代码中使用的 QR 码标准。
- 数据单元格。每个不属于标准特征的方块都是一个包含信息的数据单元。
二维码特征（图片来源：解释那些东西）
大多数二维码都是黑白的。
但是，可以自定义配色方案以更好地适应品牌（就像我们对上面的 闪电博二维码所做的那样），并且还可以添加徽标。
二维码颜色品牌（图片来源：二维码 猴子）
二维码是由日本公司Denso Wave在1990年代中期开发的，该公司是汽车零部件制造商Denso的子公司。
Denso Wave意识到需要一种新型条形码，它可以比常规一维条形码保存更多信息。
他们着手开发一种二维条码，该条码不仅可以容纳更多信息，而且读取速度更快（这种对速度的关注使 Denso Wave 与其他试图开发二维条码但只专注于关于容量）。
最初，二维码仅用于汽车行业，用于在整个制造过程中跟踪车辆，但很快其他行业也采用了它们。
这项技术在2000年代后期 – 2010年代初期真正声名鹊起，当时智能手机的广泛采用开辟了一系列新机遇。
人们使用二维码的各种方式
现在让我们来看看人们使用二维码的各种方式。
付款
在中国，人们经常使用支付宝和微信支付等应用程序使用二维码购买商品和服务。
这种支付方式在那里非常流行，以至于几年前CNN的Serenitie Wang说“世界上最大的经济体正在快速摆脱现金”。
当你考虑到即使乞丐也接受移动支付时，这似乎并不牵强（尽管这比表面上看到的要多）。
目前，二维码正在东南亚兴起，它可能是下一个将被这项技术改变的地区，尽管广泛采用可能需要相当长的时间。
“在将东南亚与中国进行比较时，重要的是要记住，东南亚是一个非常有活力的地区，而不是一个国家或一个市场，” Liquid Pay首席执行官Jeremy Tan指出。
同时，中国巨头支付宝正与北欧企业合作推出欧洲首个联合二维码支付系统。
营销
二维码可用于营销从本地活动到高级托管到艺术展览的任何事物（我们将在本文的下一部分更深入地讨论这三个示例）。
增强产品
将二维码添加到产品中可以增加产品的深度并使其更有价值。
例如，早在2011年，视频游戏开发商THQ在他们的游戏Homefront中隐藏了10个二维码。扫描它们可以让玩家访问独家视频和壁纸。结果？超过30,000次壁纸下载和超过18,000次视频观看。
婚礼请柬
一些夫妇在他们的婚礼请柬上贴上二维码，以使组织婚礼更容易。
“谁真的愿意花费数小时手动计算回复卡和为供应商构建电子表格？” Chrissy Stengel在2012年对《纽约时报》说。“如果技术可用，为什么不使用它让每个人都赢？”。
这种做法受到了一些批评，因为对于这样一个大型活动来说过于非正式，但Crane’s Digital（Crane and Co. 是一家拥有218年历史的文具公司）的副总裁Eliza Browning驳斥了二维码看起来像的想法。在优雅的文具上格格不入。
“仅仅因为它是一个技术图标并不意味着我们不能让它变得美丽，”她告诉纽约时报。“如果你把它刻在一张本色100%纯棉的记事卡上，它会很漂亮，因为工艺让它很漂亮。”
商业名片
名片上的二维码可让您将名片上的人直接引导至您的简历、作品集或网站。
这对于那些通过参加社交活动来寻求职业机会的人来说可能特别有价值，因为它允许潜在客户和雇主检查他们的工作。
公民项目
几年前，北京开始向“智慧”城市迈进，在公交车站、灯柱、甚至垃圾桶上放置二维码（计划到2018年将中国首都的所有公共设施都贴上二维码） .
与此同时，大约在同一时间，日本城镇入间市开始向有可能走失的老年人家庭提供可以贴在指甲或钥匙扣上的防水二维码贴纸（这样对关心的成员来说更容易）公众或警方帮助他们与亲人重新联系）。
人们担心老年人及其家人的隐私，但入间福利部门的女发言人佐野千惠表示，入间对个人信息非常谨慎，二维码没有提供此人的姓名或地址（即使是警察）必须通过市议会才能获得此信息）。
纪念死者
扫描代码通常会将人带到一个网站，其中包含有关死者的信息（传记、有趣的故事、照片等）。
Tamara Kneese在她为大西洋撰写的文章中提出了一个关于技术过时的重要问题。
“如果二维码褪色、链接断开或新技术使二维码无法辨认，这些墓碑会怎样？” 她问道，后来预测说：“在另一个世纪，好奇的墓地游客可能会想知道每块墓碑上的图案方块是什么，是谁把它们放在那里的，以及当他们这样做时他们在想什么。”
如您所见，二维码技术具有广泛的应用，从个人到专业再到公民，考虑它如何影响我们的社会很有趣。
当然，您最感兴趣的可能是二维码如何帮助您赚更多的钱，这是可以理解的。那么，您究竟如何使用它们来促进您的业务呢？
用二维码推广咖啡厅
如何使用二维码推广您的业务
在使用二维码进行营销的鼎盛时期，公司将它们放置在各处，从广告牌到海报，从传单到产品包装，从电视广告到网站。
不过，这种随随便便的做法在当时并不奏效，现在新鲜感已经消退，也肯定不会奏效。
您不能只是在某物上贴上二维码，然后期望人们扫描它并点击进入您的网站。
想想看。这些年来，您可能已经在日常生活中看到了很多QR码。你扫描了多少？可能最多只有几个。那么如何让别人扫描你的二维码呢？
嗯，首先你必须问问自己使用二维码是否有意义，因为它通常没有意义。
以下是您需要考虑的三件事：
1. 目标受众
您的潜在客户知道什么是二维码吗？
您可以根据三个因素确定发生这种情况的可能性：
- 年龄： 例如，千禧一代比婴儿潮一代更有可能使用二维码。
- 对技术的兴趣：例如，软件工程师比农民更可能熟悉二维码。
- 位置：例如，中国人比立陶宛人更可能熟悉二维码。
现在，显然，这些都是概括，并且总是有例外，但是在试图确定特定营销策略是否适合您的目标受众时，有必要用粗略的画笔进行绘制。
关键是，如果您的潜在客户熟悉二维码，您应该只使用它们。否则，只是浪费资源。
2.渠道
拥有熟悉二维码的目标受众是不够的。
您需要弄清楚您可以将二维码放在哪里，以便潜在客户注意到并扫描它。
您想联系的人在哪里闲逛？他们是否经常光顾特定的公共场所、餐厅、俱乐部、活动、会议？将您的二维码放在传单、海报、免费文具或其他东西上是否最有意义？
有无数的选择，所以你需要决定什么最适合你的目标受众。
3.内容
您还需要提供诱人的内容，让人们扫描您的二维码。您的潜在客户会对什么感兴趣？
这里有一些想法：
- 如果您经营电子商务业务，则可以提供大幅折扣。
- 如果您正在宣传活动，您可以提供对艺术家的独家采访。
- 如果您正在推广一本书，您可以提供免费章节。
这个想法是将扫描您的二维码的人引导到对他们有价值的内容，并使他们更有可能进行购买。
简而言之，为了通过二维码获得结果，您需要一个熟悉它们的目标受众、一个可以接触到他们的渠道，以及对他们感兴趣并促进您的业务的内容。
在营销中成功使用二维码的三个例子
让我们看看三个截然不同的组织如何使用二维码来宣传自己：
Sir Speedy
一家全国性娱乐公司的地区办事处想宣传在当地举办的音乐会，于是向Sir Speedy寻求帮助。
Sir Speedy
同一家公司最近与一家全国快餐连锁店合作，这意味着该连锁店必须纳入他们的营销工作中。
斯皮迪爵士的团队注意到了一个独特的机会。他们在100,000个汽水杯上打印了二维码。这些杯子随后在当地快餐连锁店使用。
二维码会将餐厅客户引导至他们可以下载餐厅应用程序的网站。
但这还不是全部。同一网站还提供有关当地场地活动的信息。人们可以了解更多关于乐队的信息，查看音乐会时间表，甚至可以购买门票。
第一批带有二维码的汽水杯产生了超过1,000次扫描。
结果，娱乐公司和快餐连锁店的合作得到了加强，当地餐厅甚至在场地购买了额外的促销活动，所有标牌上都有二维码。
根据 Speedy 爵士的说法，“该活动提高了餐厅的应用程序下载量，以及娱乐公司对区域音乐会场地的认识。对于大量使用智能手机的场地主要人群来说，这是一个完美的解决方案。”
设计小咖
设计小咖（iamxk.com）网站的主题及微信小程序都是由我们定制开发的，这是一个做设计素材的网站。类似该网站的WordPress主题，你可以看一下我们官网的Storeys和Triple.
设计小咖官网
您可以在设计小咖官网的底部分别有展示设计小咖公众号和微信小程序的二维码。
设计小咖二维码
Sukiennice Museum
Sukiennice博物馆位于波兰克拉科夫的中心地带，是一个展示19世纪波兰艺术的画廊。
Sukiennice博物馆（图片来源：维基百科）
2011年，博物馆在大修后开馆，但年轻人似乎对参观没有任何兴趣。
因此，Sukiennice团队发挥了创意。他们开发了一个应用程序，将艺术带入生活。当访问者使用该应用程序扫描一幅画旁边的二维码时，他们会被引导到一段视频，该视频讲述了这幅画背后的故事。这些是关于战争、爱情、犯罪等等的故事。
这非常有效，以至于在应用程序发布后的几个月里，几乎不可能买到博物馆门票，因为很多人都想亲眼看看这个创新展览。
这项活动帮助博物馆获得了媒体报道，并吸引了克拉科夫近20%的人口。
请注意，在所有三个示例中，目标受众如何知道QR码是什么，频道选择是有意义的，内容是有价值的。
QR码生成器软件应具备哪些功能？
好的，所以您想创建一个QR码，但您不知道要使用哪个QR码生成器软件。毕竟，那里有不少！你怎么能选择一个适合你的？
以下是您应该寻找的主要功能：
- 生成动态二维码的能力：动态代码意味着您可以修改静态代码无法做到的数据。例如，如果您使用静态代码，那么您无法更改它指向的网站，同时如果您使用动态代码，则可以。如果需要，您希望可以选择进行更改。
- 自定义二维码设计的能力：虽然黑白代码工作得很好，但自定义二维码以适合您的品牌可能会使其更引人注目，对潜在客户更具吸引力。
- 跟踪二维码活动的能力：至少，您应该知道代码被扫描了多少次，但理想情况下，您还应该能够获取扫描位置、使用的设备等详细信息。请记住，您不跟踪结果就无法进行认真的营销活动，因此此功能绝对至关重要。
有很多免费选项可用，如果您只是出于个人兴趣而想玩弄QR码，这些免费选项就足够了，但它们通常缺少一些专业使用所必需的关键功能。
这就是为什么最好使用具有营销活动所需的所有功能的流行高级工具之一。以下是三个出色的工具，可让您创建动态二维码、自定义二维码并跟踪其性能：
QRCode Studio
如何创建二维码（免费和高级选项）
以下是创建QR码的几种不同方法，包括免费和高级。
如何创建免费二维码
不需要所有额外的跟踪功能或动态代码功能？如果您只需要免费创建一个快速二维码，我们建议您查看QRCode Monkey。
QRCode Monkey
如果您选择免费路线，我们强烈建议您创建一个带有UTM参数的URL，以便您可以在Google Analytics（分析）中查看来自您的QR码的访问者数量。您可以使用Google的Campaign URL Builder。
这是印刷书籍的示例URL。您将需要更改来源、媒体和内容以匹配您所宣传的内容。
https://www.wbolt.com/?utm_source=print&utm_medium=book&utm_content=name-of-your-content
如何创建二维码（高级工具）
如果您想要一些附加功能或启动多个QR码，我们建议您查看QRCode Studio。这是我们上面使用的免费工具的制造商创建的高级QR码生成器软件。
QRCode Studio面向希望能够创建动态QR码、组织和跟踪它们的专业人士。
共有三种计划：入门（5 欧元/月或60欧元/年）、常规（15欧元/月或180欧元/年）和高级（39欧元/月或468欧元/年）。
QRCode Studio计划
以下是计划的简要概述：
- 入门：无限静态二维码，3个动态二维码，无限扫描，定制设计，设计模板，基本统计。
- 常规：从入门计划、100个动态二维码、高级统计、批量导入到50个代码限制的所有内容。
- 高级版：常规计划中的所有内容、1,000个动态二维码、500个代码限制的批量导入、白标短URL（使用您自己的域作为短URL）。
所有计划都有14天的免费试用期。
好的，那么如何使用QRCode Studio创建二维码？
步骤1
首先，您需要注册一个帐户并通过单击激活链接来激活它，您可以在欢迎电子邮件中找到该链接。
步骤2
然后单击 仪表板上的“Create QR Code”按钮。
创建二维码
步骤3
然后，为您的二维码选择内容类型，例如URL。
二维码内容类型
步骤4
然后，为您的二维码选择一个名称，并添加链接。您还可以通过单击“Design QR Code”来自定义代码。
设计二维码
步骤5
命名二维码、添加链接并对其进行自定义后，单击“Create” 按钮。
新生成的二维码将显示在您的仪表板上（您可以通过手机扫描来测试它）。
二维码列表
然后，您可以通过单击“Download”按钮下载代码并将其放在您的营销材料中。现在您知道如何创建二维码了。很简单，对吧？
请记住，这是一个动态代码（假设您没有选择静态选项），因此您可以随时编辑其内容。
小结
二维码最初的流行很大程度上归功于人们对一种看似未来主义的新技术的迷恋。
从那以后很多事情改变了。在世界的某些地区，新奇感已经消退。所以你不能总是指望它让人们扫描你的代码。你必须给他们一个这样做的理由。
所以发挥创意！
您最近是否在任何营销材料中使用了二维码？如果是这样，我们很想听听进展如何。
QR Code是DENSO WAVE INCORPORATED在美国和其他国家的注册商标。
评论留言