什么是停留时间（Dwell Time）？

停留时间（Dwell Time）是网站运营数据统计的重要指标，也是搜索引擎评估网站内容质量及排名的考虑因素。

作为站长，深入停留时间的定义，重要性及最佳实践，是非常有必要的。

什么是停留时间？

停留时间是谷歌搜索者在返回搜索结果页面之前在搜索结果页面上花费的时间。许多SEO专业人士认为Dwell Time是重要的Google排名信号。

例如，假设您在Google中搜索“grain free cookies”。

第一个结果看起来很合适。所以你点击它。

但是当您到达那里时，该网站很丑陋且难以使用。而且内容没有帮助。

因此，在5秒后，您单击返回结果。

您的停留时间为5秒。

那个超级短暂的访问告诉谷歌你对这个结果不满意。

假设您然后单击#2结果。

这一次，内容是惊人的。该网站易于浏览。

你花了4分37秒来阅读每个单词……然后点击返回结果继续你的研究。

很长的停留时间告诉谷歌你从这个结果中获得了很多价值。

如果很多其他人也在该页面上花费很长时间，谷歌将给它一个排名提升。

现在，我要指出一件事：

停留时间和跳出率是相似的……但它们不是一回事。

反弹是当有人访问一个页面时……并且在没有点击页面上任何内容的情况下点击了他们的后退按钮。

该人在页面上花费2秒或2小时都没有关系。如果用户点击返回搜索结果，则为跳出。

我们的搜索引擎排名因素研究确实发现跳出率和首页谷歌排名之间存在相关性。

但这可能是一种相关性……而不是因果关系。那是因为跳出率并不能告诉您搜索者是否对特定结果感到满意。

但是停留时间确实……

为什么停留时间很重要？

我们已经知道搜索引擎（如Bing）在其算法中使用Dwell Time：

问题是：

谷歌关心停留时间吗？

他们从未公开确认或否认与Dwell Time相关的任何事情。

但有一些线索和迹象表明，谷歌确实使用停留时间作为排名信号。

例如，引用了一位Google工程师的话：

因此，当搜索被发明时，就像多年前谷歌被发明时一样，他们编写了启发式算法来弄清楚搜索与该搜索的最佳页面之间的关系是什么。这些启发式方法运作良好，并且继续运作良好。

但谷歌现在正在将机器学习整合到这个过程中。因此，然后训练模型何时有人点击页面并停留在该页面上，何时返回或何时他们试图准确地弄清楚这种关系。

换一种方式：

Google的机器学习算法 ( RankBrain ) 非常关注某人在页面上花费的时间。

（换句话说，停留时间）

此外，几年前，谷歌推出了一项有趣的新功能，可让您从SERP中隐藏特定网站。

他们怎么知道你想隐藏哪些网站？

好吧，如果你很快从一个页面跳出，谷歌会提示你屏蔽整个网站：

这就是他们对Dwell Time的强烈感受。

最后，您可以查看Moz上发表了一项有趣的相关性研究。

这项研究发现停留时间（又称“Time on site”）与谷歌排名之间存在明显的相关性。

有了这个，这正是如何提高你的停留时间。

最佳实践

“PPT公式”

如果您希望人们在您的网站上花费很长时间，您需要立即吸引他们。

这就是PPT公式发挥作用的地方。

这是一个经过验证的内容介绍公式，专为增加停留时间而设计。

这是它的样子：

让我们分解一下。

内容的第一行应该是内容的简短预览。

此预览让Google搜索者知道您的内容正是他们正在寻找的内容。

（这意味着他们会留下来）

这是一个例子：

您的第二行和第三行证明您的内容可以帮助他们。这立即向人们表明您的材料是合法的。

看看我如何在这个介绍中使用证明：

最后，用过渡结束事情。

这种过渡轻轻地将读者从您的介绍带入内容的下一部分。

这是一个例子：

很大程度上要感谢PPT公式（以及您将要了解的其他策略），该文章的时间为06:58。

嵌入视频

嵌入视频可以显着增加页面的停留时间。

事实上，Wistia博客仅通过在其内容中添加视频就将其停留时间增加了260%：

有几种不同的方法可以在您的页面中嵌入视频。

首先，您可以使用视频代替文本内容。

下面这个例子，将使用视频来解释此列表文章中的SEO技术。

那个视频总共就1分13秒。

因此，如果有人观看了整个视频（很多人都这样做），那么这对我的停留时间来说是一个简单的1分钟以上的提升。

您还可以将视频嵌入到相关内容中。

例如，在这篇文章中，我简要介绍了点击率。

我没有链接到博客文章，而是嵌入了一个YouTube视频，详细解释了该过程：

写更长的内容

这是一个简单的数学：

阅读一篇3,000字的文章比阅读一篇300字的博文需要更长的时间。

要清楚：

我并不是说你应该用绒毛和填充物填充你的内容。

相反，您希望发布非常彻底和深入的优质内容。

例如，链接构建指南这篇文章共3600+个中文字符：

尽管它是在较长的一边，指南充满了丰富的、可操作的策略：

这使得人们平均在我的页面上停留04:21分钟：

社区和评论

一位谷歌员工曾经说过，社区可以帮助“很多”排名：

社区是直接排名信号吗？

还是拥有一个活跃的社区间接地帮助您获得更好的排名？

他们没有说。

无论哪种方式，根据我的经验，拥有一个社区肯定会提高您页面的停留时间。

原因如下：

首先，评论实际上是人们想要阅读的内容。

例如，像这样的讨论可以让人们继续阅读，这样他们就不会点击返回按钮。

此外，发表评论的人显然会在页面上花费额外的时间……这会增加您页面的平均停留时间。

最大化PageSpeed

网上的人不耐烦已经不是什么秘密了。

如果您的网站需要永远加载，人们会在阅读第一个单词之前点击离开。

这就是为什么您要确保您的重要网页针对PageSpeed进行了优化。

PageSpeed是一个确认的直接排名信号：

它会影响您的访客是否留下来。

这就是为什么尽可能多地提高网站的加载速度是明智之举。

将内容分成块

我每周至少收到一次这样的评论：

是因为我是一个了不起的作家吗？没有。

这是因为我让我的内容超级容易阅读。

具体来说，我将我的内容分成几块。

例如，看看这个关于WordPress网站优化策略的文章：

文章使用H3子标题将每个主题分成不同的部分：

我还使用项目符号使大量信息易于浏览：

最后，我使用了大量的视觉效果和屏幕截图。

这些视觉效果不仅可以帮助人们实现材料……而且还可以将内容分解成小块。

移动优化

这听起来很简单，但请留在我身边：

如果您的网站难以使用，人们不会留下来。

不幸的是，我仍然看到很多网站还没有进行移动优化。

要检查您的页面是否针对移动设备进行了优化，请进入新的Google Search Console：

点击“移动可用性”。

它还会让您知道Google认为您网站上的哪些网页会影响移动用户体验：

您甚至可以获得有关问题所在的详细信息……以及如何解决问题的步骤：

测量停留时间

你如何实际测量停留时间？

Google Analytics或Google Search Console中没有“停留时间”报告。

那说：

Google Analytics（分析）确实让您了解您网站的“平均会话持续时间”。这是用户登陆该页面后在您的网站上花费的平均时间。

这是一个非常接近停留时间。

这是如何做到的：

首先，登录谷歌分析。

然后点击“Behavior” → “Site Content” –> “Landing Pages”

然后，设置一个细分，以便您只查看“Organic Traffic”。

瞧！

您可以准确查看Google搜索者在您网站的每个页面上花费的时间：

你能用这些信息做什么？

首先，看看什么是有效的……并将其应用于其他页面。

例如，当我查看我的Google Analytics（分析）时，这篇文章很突出：

当我详细查看该页面时，我可以看到：

• 它分为许多不同的部分。
• 该页面包含许多自定义视觉效果。
• 我提到了很多来自 YouTube 的引述和声明。
• 我使用内部链接来展示人们可能想要阅读的其他内容。

您还可以改进停留时间不佳的页面。

例如，我网站上的这个页面的停留时间比我的网站平均水平低38.5%：

那是我想要调整的页面。

在某些情况下（例如，如果页面与我的关键字的User Intent不匹配），请彻底检查内容。

什么是“好”的停留时间？

简短的回答：这取决于。

长答案：

“好的”停留时间取决于许多因素，包括：

• 你的利基
• 内容类型
• 人们用来查找您的页面的搜索查询
• 季节性趋势
• 和更多

因此，与其担心任意数字，我建议您专注于使用您刚刚学到的策略来改善您的站点停留时间。

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