E-E-A-T是新的E-A-T，新的 “E” 对SEO意味着什么？

E-E-A-T（或Double-E-A-T）是一个概念，由人类质量评分员用来评估谷歌的搜索排名系统。最初，它只由三个因素组成（E-A-T）。但在2022年12月，谷歌在这个概念中加入了 “经验” 的标准。

因此，根据谷歌的说法，有些类型的内容需要用第一手的经验来制作，才是值得信赖的。下面是这对SEO的意义。

E-E-A-T是一个排名信号吗？

不，至少不是直接的。自从E-A-T的最初概念以来，这里没有任何变化：

作为提醒，这些准则是我们的搜索评分员用来帮助评估我们各种搜索排名系统的表现的，它们并不直接影响排名 (source).

谷歌在这里的总体想法是奖励（排名较高）来自可信来源的优质内容。因此，信使至少和信息一样重要。

谷歌是如何理解经验的

经验在Double-E-A-T中指的是该主题的第一手或生活经验。

这意味着，谷歌将致力于 “奖励 “那些作者确实经历过他们所写的主题的网页。比如说：

• 对于iPhone的评论，作者必须实际使用过该产品。
• 对于旧金山最好的爵士乐酒吧的指南，作者必须实际访问过它们。
• 对于一个隔夜燕麦片的食谱，作者必须实际做了这道菜。
• 对于一篇关于如何帮助人们在精神上应对疾病的文章，作者必须亲自经历过和/或帮助过其他人。
• 关于如何在商业上取得成功的指南……你会明白的。

经验与其他标准

无论页面的主题是什么，所有标准中最重要的是 “T”，即可信度。其他标准，如专业知识、权威性和经验，是用来帮助确定该网页是否值得信赖的（QRG，第26页）。

你可以把其他标准看作是建立信任的支柱。

然后根据不同的主题，其他标准也会发挥作用。对于某些主题，经验可能比其他主题更重要。

你应该考虑页面的目的、类型和主题，然后问自己，在这种情况下，什么能使内容创造者成为值得信赖的来源（QRG，第26页）。

例如，个人旅游博客不一定要由专家撰写才值得信赖。相反，一份关于DIY汽车修理的指南，如果是由汽车修理工写的，则更值得信赖。

值得注意的是经验和专业知识之间的区别。专业知识是指知识和技能。自然，要获得这些，你也需要经验。但是：

• 这并不是反过来的。仅凭经验并不能使你成为专家。
• 经验不一定要来自于专业知识。

新的 “E” 涉及什么样的主题？

E-A-T的原始概念被确认为涉及所有的主题。随着经验的增加，谷歌似乎重申了这一点，它说：”经验对几乎所有的主题都是有价值的”（QRG，第62页）。

经验对YMYL（你的钱或你的生活）话题也算。但谷歌特别关注的这一类话题并不是为专家保留的。

换句话说，如果个人经验是建立对该主题的信任的根本，那么作者不一定是专家。谷歌提供了一个方便的例子清单，以更好地理解这一细微差别（QRG，第28页）：

如何展示经验

这里有一些关于如何在你的内容中展示第一手经验的想法。请记住，这些是基于对谷歌指南的解释；你也可能找到其他方法。

显示个人对该主题的经验的证据

让我们以产品评论为例。谷歌最近通过这份文件解决了联盟网站托管低质量产品评论的问题。它基本上说，如果评论是由主题专家创建的，那是最好的。

然而，仅仅证明你是专家还不够。你需要展示你对被评论产品的第一手经验的证据。

提供证据，如视觉、音频或其他链接，说明你自己对产品的体验，以支持你的专业知识并加强你评论的真实性（来源）。

这里有一个例子。Thomas Sanladerer因其产品评论在3D打印行业广为人知。但只要他不再做实战评论，他就会成为一个不太值得信赖的产品信息来源。而这将是由于缺乏对产品的亲身体验。

相反，托马斯不断地对每一台被评论的3D打印机动手。还有什么比这样的图片更能证明自己的亲身体验呢？

解释您是如何创建这些内容的

甚至在E-A-T变成E-E-A-T之前，Wirecutter就已经做了额外的努力来证明为什么人们可以信任它的评论。同样地，你可以在你的内容前面加上一个关于内容如何创建的说明。像这样的部分是展示第一手经验的完美地点。

在一个专门的页面上展示你的经验

理论上说，你不必每次写这个主题时都展示你的经验。这是因为谷歌建议质量评估员看一下作者对自己的评价。

因此，考虑在 “关于” 页面上解释你对该主题的个人经验，甚至可以链接到你的社交媒体资料，如果它们能提供额外的证据。当然，你可以和其他展示经验的方法一起做。

关于帮助应对癌症（YMYL主题）的博文作者的页面。作者的简历显示了对疾病的个人经历的提及。

你的声誉很重要

我们也鼓励优质率在你的网站之外寻找经验的迹象（和一般的信任）。

寻找独立的评论、参考资料、新闻文章和其他关于网站或内容创作者的可信信息来源（QRG，第27页）。

例如，网站Best Wallet Hacks的特点是有一个实际的目录，供媒体提及。想象一下，将其与一个没有人听说过的相同主题的全新博客相比较，哪一个更值得信赖？

搜索引擎可以推断出该信息的方法之一是通过跟踪网站的链接。毕竟，Gary Illyes证实，链接和提及对于最初的E-A-T概念是实质性的。这可能并没有随着经验的引入而改变。

如果你缺乏经验，请邀请有经验的人

网页的作者需要展示经验，但这并不意味着网站的所有者必须这样做。这意味着你仍然可以通过邀请客座作者或客座演讲者，在你个人不具备的主题上展示经验。

建议经验只是拼图的一个部分。在我们关于如何改进和展示E-A-T的指南中了解如何展示和改进其他方面。

使你的网站值得信赖

经验的加入为有个人经验的创作者开辟了YMYL主题类别。另一方面，它提高了这种经验是基本的话题的标准。

在任何情况下，这是谷歌的另一个尝试，通过过滤掉不值得信任的网页，提供更有帮助的相关结果。这仍然是关于信任：

最后，信任有很多方面，有些是经验、专业知识和权威性所不能涵盖的。请在你的整体信任评估中考虑其他方面，例如网上商店的客户服务信息或学术作者的同行评审出版物。如果一个网页因任何原因而不值得信任，它的E-E-A-T就很低（QRG，第27页）。

如果QRG被训练来识别其他信任的迹象，那么排名系统也是如此。因此，如果你能想出其他方法来证明你的可信度，就去吧。

这也是对那些试图玩弄系统的网站的一个警告： 一个经验的证据并不能掩盖其他不值得信任的信号。

小结

最后，随着E-E-A-T的引入，谷歌已经更新了内容质量自我评估指南。SEO和内容创作者可以把它作为一种资源，使内容与E-E-A-T保持一致。

例如，对于采用人工智能生成内容的出版商，谷歌建议向读者披露自动化的使用情况（谷歌并不反对人工智能内容）。但在此之前，你需要问自己，使用人工智能来制作内容是否能被用户视为合理。（via ahrefs）