购买域名是一个重大决定。
一方面，您希望尽可能获得最好的名称，因为您知道这是您品牌的重要组成部分。另一方面，你的预算有限，所以你需要做好妥协的准备。
但一个域名需要多少钱？还有：你愿意在域名上花多少钱？
为什么域名很重要
你可能会认为，域名并不是什么大不了的东西。毕竟，它只是一个网址，而不是公司名称，对吗？
但实际上，选择域名是一个非常重要的决定，因为它会影响你的品牌、流量和信誉。
域名和品牌
人们通常认为，”品牌” 一词指的是公司名称。
然而，品牌远不止于此，您的品牌是您向世界展示的公司整体形象。
重要的是，要确保企业的一切，从公司名称、域名、网站设计、内容到语气，都能相互配合，传达出你想要传达的形象。
想象一下，你正在进行一次求职面试，你认为应聘者很棒。
她很专业，有相关经验，看起来非常适合公司文化……
但当她离开时，你再看她的简历，发现她的电子邮件地址是 sk8ergurl2008@yahoo.com。
恕我直言，这样的电子邮件地址会让你怀疑自己对她的最初印象。
品牌塑造也是如此。如果你公司的一切都传达了某种形象，但你的域名却完全不符合这种形象，这会让潜在客户产生戒备心理。
而你最不想做的就是给他们一个怀疑的理由。
您的域名和流量
域名在搜索排名中起着重要作用。
正如《谷歌搜索引擎排名算法完整指南（200+排名要素）》一文中解释的那样，虽然在域名中加入关键词并不能像以前那样提升排名，但它仍然是一个相关性信号。
此外，如果目标关键词出现在域名的第一个词中，那么与那些将相同关键词放在域名中间或末尾（或根本不放）的网站相比，你会更有优势。
此外，还要考虑直接流量，即在浏览器中输入您的地址而进入您网站的人。
如果你的域名很难记住，你就会失去其中一部分人，因为他们会拼错，然后被带到……天知道哪里去了。
请记住，购买流量是很昂贵的，因此您需要尽一切可能最大化您的自然流量。
可信度
并非所有域名都是一样的。
根据 Growth Badger 的研究，.com 是最值得信赖的 TLD 后缀。
此外，当人们记错一个网站地址时，他们认为该地址以 .com 结尾的可能性是其他地址的 3.8 倍。
以下是最受欢迎的域名后缀在可信度方面的表现：
顶级域名的可信度比较
当然，重要的是要记住，这可能是在 1500 人的普通样本中进行的，这意味着您的目标受众可能会对某些域名后缀有不同的看法。
例如，.io 后缀在大多数人看来可能很奇怪，但鉴于它在科技界的流行程度，技术人员对它的信任可能是安全的。
此外，还需要考虑地区扩展名。例如，如果您的目标受众是立陶宛人，那么使用 .lt 扩展名完全没问题，但立陶宛以外的人可能不会接受。
所有这一切都意味着，您需要对您的域名进行充分考虑。
您应该为域名支付多少费用？
域名是 IP 地址的书面对应形式，而 IP 地址则是一串数字。
购买域名的费用因不同方面而异，其中最重要的是域名的可用性和顶级域名。事实上，不可用域名要求您向当前所有者出价，但没有任何最高价格限制（lasvegas.com 曾以 9000 万美元售出）。
而顶级域名的价格则从 0.99 美元到数百或数千美元不等。但平均而言，域名的月租费从 0.99 美元到 12 美元不等。
如何选择域名
正如我们在 “如何选择域名” 一文中所述，在购买域名时，您需要考虑六大事项。
1. 域名应易于记忆
您要确保域名易于记忆。但这究竟是什么意思呢？
基本上，你要求别人记住的项目越多，他们就越难记住。
说到域名，每个单词和符号都是一个独立的项目，这是您在考虑各种选择时需要牢记的一点。
例如，www.luciddreaming.com 比 www.world-of-lucid-dreaming.com 更容易记忆（注意，连字符的使用尤其容易混淆）。
域名尽量简短，避免使用符号，并选择知名的扩展名。
2. 您的域名应易于在移动设备上输入
你知道 2007 年 6 月 29 日发生了什么吗？
我给你一些提示： 苹果。史蒂夫-乔布斯。是的，你猜对了：那天，史蒂夫-乔布斯发布了第一款 iPhone，从此改变了世界。
十多年后的今天，我们都在为智能手机上瘾而苦苦挣扎，哑巴手机卷土重来。但这与域名有什么关系呢？
2019年第一季度，移动流量占全球网站流量的48.71%，可以肯定地说，这个数字只会增加。
这意味着，您的域名最好易于在手机上输入。
3. 域名应针对搜索引擎进行优化
域名中的关键字不会让你在搜索排名方面比竞争对手有很大优势。
不过，它可以为您带来些许优势，考虑到出现在谷歌搜索结果首页的竞争有多激烈，这并不是什么值得嘲笑的事情。
尽管如此，这并不是必须的，所以如果你找不到在域名中加入关键词的方法，那就不要勉强。
4. 域名应具有品牌效应
您的域名需要具有品牌效应。
基本上，当人们听到你的域名时，它需要听起来像你所在行业的合法企业，并且有一种时髦的氛围。
因此，举例来说，如果您要创建一个远程招聘网站，您可以将其命名为 www.remotejobsboard.com……但 remoteok.io 听起来不是更好吗？
Remoteok.io
当然，你需要考虑到行业标准，对于需要显得正式的企业来说，枯燥的名字是可行的。
比方说，如果你经营的是一家殡仪馆，那么就必须严肃认真，没有人愿意在一家 “时髦” 的殡仪馆守灵。
不过，你可能并不需要很正式，所以可以发挥创意！
5. 您的域名不应违反任何法律条款
曾几何时，互联网是狂野的西部。
那些日子已经一去不复返了。现在，互联网上到处都是财大气粗的公司，只要你看他们不顺眼，他们就会把你告到破产。所以，小心谨慎很重要。
想象一下 你想出了一个好名字。你注册了它。你启动了你的网站。然后，就在你的业务开始有起色的时候，你收到了一封终止信。
你的第一反应是 “这……是什么？”
但是，当你解读这些法律条文时，你意识到，显然你的域名已经注册了商标，这意味着你将陷入困境。
你可以通过尽职调查来避免这种情况。
例如，您可以在美国专利商标局网站上查询美国商标。
另外，您也可以通过美国专利商标局在当地的对应机构，查询您想在哪个国家开展业务的商标。当然，谷歌也能帮到你，因为如果谷歌上什么都查不到，那你可能就不用担心了。
现在，不幸的是，如果你想出了一个很酷的名字，你很可能不是第一个这样做的人，这意味着你最终可能不得不回到绘图板上。
不过，请记住，回到原点总比吃官司要好得多，所以千万不要偷工减料。
6. 为您的域名选择正确的顶级域名
您的顶级域名会影响您的信誉，因此明智选择非常重要。
请查看此图表：
根据信任度、可记忆性和使用次数排列的顶级域名
如果您的服务对象是全球受众，您应该考虑这些扩展域名。
当然，.com 域名要比其他域名贵得多，因此如果您没有足够的预算，可能不得不在这方面作出让步。
不要陷入分析瘫痪症
选择域名是一个严肃的决定。您应该尊重它，并给予它应有的考虑。
尽管如此，不要陷入分析瘫痪也很重要。今天就能注册的好域名胜过花三个月时间想出来的完美域名。
如果无法获得想要的域名该怎么办？
并非总能获得想要的域名。那该怎么办呢？
- 域名可能不可用或被停放。您可以联系域名所有者，向他们出价。另外，您还可以修改域名，在其中添加一个词。例如，如果您使用的是您的产品名称，可以考虑添加 “get”（获取）一词，就像 Drip 对 www.getdrip.com 所做的那样。
- 这可能超出您的预算。选择一个不太流行的域名后缀可以大大降低域名成本。但千万不要过分追求高价。没有人见过的古怪后缀可能会损害您的品牌。
- 它可能是商标，如 “WordPress“。在这种情况下，最好放弃这个想法，回到绘图板上去。如果不想被烧伤，就不要玩火。
是的，当你无法获得想要的域名时，这确实很烦人，但你唯一的选择就是发挥创意。谁知道呢，也许你会想出更好的域名呢？
域名的费用是多少？
那么，一个域名需要多少钱？这是一个很难回答的问题，因为域名的价格范围太广了。
例如，在 GoDaddy 上，0.99 美元就可以获得 .xyz 域名。而 www.lasvegas.com 早在 2005 年就以 9000 万美元的价格售出。
Lasvegas.com 域名
现在，这是域名价格的全部范围，0.99 美元和 9000 万美元代表了域名价格的两端。
但是，是什么决定了域名的价格呢？
可用性
很明显，如果域名是可用的，那么它的价格就会比已经被他人拥有的域名便宜。如果你想要的东西只有一个人能卖给你，那么你在谈价时就会处于非常弱势的地位。
如果那个人可以查到你的资料并确定你有钱，情况就更是如此。事实上，有些人故意购买将来可能会有人想要的域名。
如果你想省钱，最好想出一个可用的域名。
关键词
关键词的搜索量差异很大，这影响了使用特定关键词的域名的成本。
此外，关键词的盈利能力也各不相同，这也会影响使用特定关键词的域名的成本。
例如，关键词 “Las Vegas” 的搜索量非常大，因为总是有很多人想去拉斯维加斯旅游。此外，这个关键词非常容易盈利，因为游客需要住宿、租车、观看表演等。
这也解释了 www.lasvegas.com 的 9000 万美元价格。
不过，由于域名中的关键字已不像以前那么重要，因此最好使用一个不包含有利可图关键字的独特名称。
域名后缀
域名后缀的选择对域名价格有很大影响。
基本上，如果你想获得 .com，最好愿意为它支付高价。
例如，凯尔-拜尔斯（Kyle Byers）在进行域名后缀研究时，使用了一个编造的域名 “mattressranking.tld”。
当时，除了 .com 后缀需要额外支付 4250 美元外，你只需支付 12 至 15 美元就可以获得该域名的知名后缀。
Mattressranking.com 域名实验
您需要评估自己是否真的需要 .com（或不需要）。信誉对您有多重要？
不要忘记额外费用
只顾购买域名很容易忘记与之相关的额外费用。
很明显，域名不是一次性购买的，它需要每年续费，这通常会花费与购买域名相同的费用（昂贵的域名是个例外，因为它们的购买成本远远高于维护成本）。
不过，您还可以购买各种附加功能，其中最受欢迎的是隐私保护功能，它可以确保人们在查询您的域名时不会出现您的个人或企业信息。
一般来说，这些额外费用不会增加太多，但您还是应该记住这一点。
您应该为域名支付多少费用？
好吧，那么你应该为域名支付多少钱呢？
这完全取决于您的预算，如果您是亿万富翁，想购买 www.lasvegas.com，那就买吧。
但是，你可能不是亿万富翁，这意味着你需要仔细考虑你愿意在域名上投资多少钱。
初次创业者常犯一个错误。他们用有限的启动资金来打造一个严肃企业的外表。他们购买昂贵的域名、定制网页设计、名片等。但所有这些都不是在做生意，而是在玩生意。
当然，你需要看起来很专业，但你不应该因此而分心，而忽略了真正能把钱装进口袋的东西，那就是销售你的产品或服务。
基本上，在你刚刚起步的时候，你应该只把钱花在能直接为你带来利润的地方。其他一切都可以等待。
2004 年的 Thefacebook.com (图片来源：web.archive.org)
例如，当马克-扎克伯格于 2004 年推出 Facebook 时，它被称为 “The Facebook”，托管在 www.thefacebook.com 上。
2005 年，Facebook 用 20 万美元购买了现在的域名。
当时，马克-扎克伯格已经验证了他的想法，社交网络发展迅速，而且 Facebook 已经从 PayPal 创始人彼得-蒂尔那里获得了第一笔投资。
扎克伯格从一开始就想把他的社交网络命名为 Facebook，但当时还没有可用的域名，于是他干脆加上了 “the “一词，然后开始工作。
刚起步的时候，你需要拼搏，你想利用启动资金给自己尽可能多的跑道。
这就意味着，即使不是你真正想要的域名，也要买一个便宜的域名，并专注于创收。
一旦你的业务起步，你就可以投资一个更好的域名，获得一个更好的名称、更好的扩展名，或者两者兼而有之。
要有耐心。如果你有一个可行的经营理念，那么你最终会有足够的资金来购买一个更好的域名。但不要本末倒置。
在哪里可以购买域名
出售域名的公司被称为域名注册商。
现在有很多域名注册商。如何选择？
您应该如何选择域名注册商？
我们在 “如何选择最佳域名注册商“一文中对此进行了深入讨论。
以下是您应该寻找的最重要的因素：
- 低定价。您不想花更多的钱。幸运的是，这个行业的竞争非常激烈，因此所有主要公司都能提供合理的价格。
- 免费 WHOIS 保护。人们可以查询任何域名的详细信息，并找出该域名的所有者。这可能会带来隐私问题。最好使用 WHOIS 保护，防止窥探者看到这些信息。
- 自动续期。如果不续费，域名最终会回到市场上。如果一些有魄力的人抢走了你的域名，然后又以高价卖给你，这可能会造成严重的问题。因此，最好选择能自动更新域名的域名注册商。
此外，如果域名注册商的定价不透明，你就应该将其视为黑名单，敬而远之。
另一个需要注意的问题是糟糕的用户界面。您不应该需要一个计算机科学博士来了解如何完成停放或转移域名等基本任务。
最后，如果域名注册商不提供 24/7 全天候客户支持，那么使用他们的服务可能风险太大。如果出了问题，需要立即得到帮助怎么办？如果问题得不到及时解决，您可能会损失大量潜在收入。
GoDaddy vs Namecheap
即使您遵循了上述标准，选择合适的公司仍可能具有挑战性。
您可以将名单缩小到两个最受欢迎的选择，从而简化这项任务： GoDaddy 和 Namecheap。
GoDaddy
GoDaddy 是业内最受欢迎的域名注册商，拥有超过 1800 万客户。
但是，最大并不总是意味着最好。如果您在网上查看有关 GoDaddy 的评论，您很可能会发现很多负面评论。他们提供 WordPress 托管等多种服务，因此，如果一种产品不如另一种好，也会影响他们的声誉。
GoDaddy.com
Namecheap
Namecheap 是另一家流行的域名提供商，也是 GoDaddy 最大的竞争对手之一。根据他们的新闻稿，他们管理着 1,000 多万个域名。
Namecheap.com
阿里云
国内域名注册商头位，毋庸置疑是阿里云了。其中一个主要原因是，当年阿里收购了万网，直接拥有了中国拥有最多域名托管的互联网公司的客户。
阿里云
您应该选择哪一家？
最好同时在两个网站上查询您所需的域名，看看哪家公司能为您提供更优惠的价格。
Namecheap 提供的 .com 域名价格低于 GoDaddy（无论是第一年还是续费）。然而，重要的是要记住，钱不是唯一重要的东西，因此您可能需要仔细了解 GoDaddy 和 Namecheap 在观点和行为方面的记录，看看哪家公司的价值观更能引起您的共鸣。
不看好 GoDaddy 或 Namecheap？请务必阅读我们的《Google 域名评测（优点与缺点）》博文。
小结
您的域名很重要。但您知道什么更重要吗？您的现金流。
当然，不要吝啬你的域名，你可能需要比 0.99 美元的域名更重要的域名。
但是，也不要在域名上大手大脚，因为它不会决定你的生意成败。
获得一个经济实惠的域名，推出你的网站，然后开始大干一场。
一旦有了收入，你可以随时升级。甚至可以出售你的网站。
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