关键字映射（Keyword Mapping）初学者指南

您是在评估您网站的SEO优化、启动一个全新的网站，还是拓展到一个新的专业领域？关键字映射可以帮助您更好地定位您的网站，使其在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名良好。如果您不确定关键字映射涉及哪些内容并想了解更多信息，我们将为您提供服务。

在这篇文章中，我们将讨论什么是关键字映射，以及一些可用于进行关键字研究的工具。最后，我们将带您完成关键字映射的步骤，以便您了解该过程对您来说可能是什么样子。

什么是关键字映射？

关键字映射是为您的网站创建相关SEO关键字和关键短语的“地图”的做法。您根据 SEO 研究选择关键字，根据您的网站结构和内容将它们分组到相关类别和集群中。在某些情况下，关键字映射将与您的站点地图保持一致，无论您是要启动还是重新设计您的网站。在改进您的整体SEO策略时，它也会派上用场。

来自Semrush.com的关键字映射示例

如果您正在对您的网站进行SEO评估，那么关键字映射是添加到您的审核过程中的可靠实践。您不仅要明确您的网站在SEO方面的位置；您还想纠正您可能发现的任何问题。确保您网站上的所有页面都使用正确的关键字进行了优化，最终将有助于您的更多页面在SERP中排名。

为什么要创建关键字映射？

网站所有者出于许多不同的原因进行关键字映射。以下是您可能选择为您的网站进行关键字映射过程的一些原因：

您的网站SEO从未得到适当优化，您正在努力解决问题
您正在启动一个新网站，并希望确保从一开始就对其进行适当优化
您正在重新设计您的网站，并希望将您的关键字映射为该过程的一部分
您正在审核您的网站，需要纠正关键字蚕食、重复内容和黑帽SEO策略的问题。
您正在围绕一组非常具体的主题在 SERP 中建立自己的权威
对于您经常发布的主题，您需要新的想法和角度
您专注于改善链接建设，需要大量新鲜的、SEO优化的主题
您正在将您的在线业务扩展到一个新的专业领域，并希望SERP识别您的内容
你正在努力建立一个更强大的反向链接策略

成功构建关键字映射策略不需要成为SEO专家。幸运的是，有许多有用的工具可以帮助您完成工作。

关键字映射工具

要开始使用关键字映射，您需要一个可靠的关键字研究工具。有许多可用的工具可以为您提供有关相关关键字、特定术语的主要竞争对手、搜索意图、难度等的信息。

在收集和整理关键字时，请牢记以下一些最佳做法：

避免关键字蚕食：不要在一页以上使用相同的重叠关键字和短语。相反，寻找创造性的方法来使用最相关的关键字优化您的页面。
确定搜索意图：您需要选择的关键字不仅要基于您想要为人所知的内容，还要基于您的受众在线搜索的内容。这称为搜索意图。从本质上讲，搜索意图告诉我们他们的根本目的是什么。他们为什么要搜索像您这样的内容？他们期望从中得到什么？他们想学什么？一些工具，例如 SEMRush，实际上可以预测特定关键字集的一般搜索意图。
查找语义和自然关键字：关键字的措辞方式会影响将其自然地包装到一段内容中的难易程度。坚持那些听起来适合自然对话的短语可以帮助您确定哪些短语应该包含在文本中。
使用标签和分类法对您有利：如果您使用的是WordPress等工具，则可以通过添加标签来进一步优化您的文章或页面。考虑将相关关键字放入标签部分，而不是试图将它们全部放入文本中，尤其是当它们难以适应时。这也有帮助
发现你还没有的东西：注意你的主题和关键词中的潜在差距。很容易错过机会。考虑您网站主题的一些基础知识。您可能会遗漏一些您认为理所当然的基础知识。

关键字映射分步指南

现在，让我们看看一个成功的关键字映射过程可能是什么样子。

1. 决定你需要采取什么研究角度。

在开始之前，您需要清楚地了解需要进行什么样的关键字研究。网站所有者出于不同的原因优化他们的网站。在开始之前，一定要记住一个目标。

例如，如果您正在为一个全新的网站进行关键字映射，那么您需要做的第一件事就是查看您提议的站点地图。然后，根据每个页面上将出现的内容进行相关的关键字研究。这可能需要相当长的时间，但最终会以指数方式获得回报。

另一方面，如果您正在为现有内容（例如博客内容、自托管课程甚至播客）进行关键字映射，请根据您的专业知识进行关键字研究。这包括您的利基、焦点主题和相关关键字。尽可能多地写下你能想到的事情，然后带着这份清单进入第 2 步。

2. 为作业选择最佳关键字映射工具。

首先，您需要导航到您选择的关键字映射工具。在开始之前，您需要了解要研究的主题和关键字。如果您还没有，请花点时间确保您拥有进行成功搜索所需的一切。

出于本文的目的，我们将介绍一些使用SEMRush成功进行关键字映射的步骤。这是我最常用于进行关键字研究的工具，尽管有许多可靠的选择，例如Moz和Ahrefs。这些工具为您提供了一组相关的关键字，可以大大扩展您在步骤 1 中创建的初始列表。

3. 输入您的主键短语并进行搜索。

首先，导航到SEMRush主页。输入您的主关键词，然后点击“搜索”。在此示例中，我使用了“最佳SEO工具”这一短语。无论您导航到关键字概述还是立即输入关键字，都会出现相同的屏幕。

关键字概述

您的结果将显示在主仪表盘上，您可以在其中大致了解此关键字的在线效果。请注意，它的全球搜索量为5.9k，难度为84%。这意味着这个特定的关键字可能很难排名。在编译要使用的关键字时，您需要跟踪这些数字。

您将看到SEMRush已确定此短语的整体搜索意图，即Commercial。这意味着搜索该词的用户通常想了解更多与其相关的服务或品牌。SEMRush还提供关键字变体、包含关键字的问题和相关关键字。

搜索意图

以下是在关键字映射工作中使用这些选项的方法：

您可以在单个页面或单个博客文章中同时使用几个关键字变体，这样您就可以覆盖更多领域
问题为您提供了多种定位关键字优化的方法，但它们还可以告诉您有关用户如何搜索您的主题的更多信息
可以使用相关关键字来确定内容集群，甚至可以在您的网站上构建相关主题

对您要使用的其他关键字重复此过程。

4. 编译和组织您的相关关键字。

单击“相关关键字”列表以查看与您的关键短语相关的关键字和短语列表。如果您有付费的Pro计划，您可以将这些结果导出到电子表格中。您可以对您的变体和问题重复相同的操作。（导出按钮位于结果列表的右上角。）

5. 调查竞争对手的关键词

哪些网站是您的关键字的主要竞争对手？如果您向下滚动SEMRush仪表盘，您可以看到前10名的列表。这将使您了解哪些网站正在利用您的关键字。

竞争对手关键词研究

如果您单击某个竞争对手网站的URL，您将获得他们为哪些关键字排名的详细分类 – 包括自然排名和搜索意图。您还可以看到他们的热门子域、热门页面和他们的竞争对手。

关键词概览

注意他们排名的关键字。在您的网站上加入其中一些词及其变体。

6.将您的关键字研究组织成可视化地图

最后，是时候将您的关键字和您在前面的步骤中收集的信息组合成一个实际的、可视的关键字地图了。有多种方法可以做到这一点，因此请选择一种感觉良好且对您有意义的方法。

一种流行的方法是创建一个颜色编码的电子表格，根据您的站点层次结构组织您的站点的关键字，包括主页和类别/子目录：

来自Semrush.com的关键字映射示例

但是，还有许多其他方法可以组织信息：

在站点地图本身的视觉效果中包含您的关键字分组
创建您的网站结构的思维导图并放入您的关键字组
在文字处理文档中对关键字进行分组并标记目录和子目录，以便您知道它们的去向

这里要记住的最重要的事情是，您需要能够可视化最终的关键字地图的外观。拥有易于参考的视觉参考不仅可以帮助您保持关键字井井有条；它还可以帮助您保持简单。如果您决定对已创建的组进行更改，您将能够快速有效地进行更改，因为您已经很好地组织了信息。

此外，请务必保留您的关键字地图，以便在优化网站时参考它。对于较大的站点可能无法实现，但如果可能，请尽量将地图缩小到一页。这使您在工作时更容易一目了然，而不必一页一页地翻阅以找到应该存在的位置。

小结

关键字映射可以帮助您有效地优化整个网站。当战略性地执行时，它是提高您网站在 SERP 中的权威并帮助更多用户找到您的内容的整体方式。

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