世界上有数以千计，甚至数以百万计的水管工。他们都能疏通管道，安装新水龙头。但是，当您在谷歌上搜索水管公司时，只有本地供应商会出现。
为什么呢？因为谷歌知道地理位置的重要性。
从酒店业、零售业到安防业和制造业，大多数公司都专注于为附近的客户提供服务。您的企业可能也是如此。
如果您想接触到更多本地客户，不妨试试本地化搜索引擎优化（本地化SEO）。这种营销策略包括针对特定地点或地区优化您的在线展示。
在本指南中，我们将解释本地搜索引擎优化的含义以及如何执行这一营销计划。
什么是本地搜索引擎优化？(你为什么要关心？）
搜索引擎优化的目的是让您的网站更有可能出现在搜索特定关键词的人的视野中。
本地搜索引擎优化有一个更具体的目标：使您的网站更有可能出现在特定物理位置的搜索者面前。
针对本地区域优化网站可谓一举两得：
- 更高的排名：当目标地区的人们搜索与您网站相关的词汇时，您的网站更有可能在一般搜索结果中排名靠前。这是因为 Google 和其他搜索引擎会为每个用户提供个性化的搜索结果。
- 附近地图界面：当 Google 认为用户正在寻找本地企业或场所时，附件地图就会出现。该框位于搜索结果页面的顶部，突出显示用户附近的企业。您的网站可能就是其中之一！
换句话说，本地搜索引擎优化就像一个作弊码。你无需与全世界所有类似的网站竞争，而只需与本地竞争对手竞争！
本地搜索引擎优化的工作原理
要了解本地搜索引擎优化在现实世界中是什么样的，让我们回到水管工的故事。
马里奥和路易吉是熟练的技工。他们可以处理几乎所有的水管工作（尤其是与绿色大水管有关的工作），而且他们拥有良好的声誉。
但是，当当地人搜索水管工时，这对兄弟却没有出现在谷歌上。
为了解决这个问题，他们做了一些调整：
- 他们在自己的网站上添加了自己的公司地址，并在一栏中提到了他们服务的所有地点。
- 他们建立了谷歌企业档案，并填写了企业的详细信息。
- 他们在当地的在线目录中列出了清单，并开始在社交媒体上的当地社区群组中发布信息。
- 他们通过与其他企业主联系，建立了一些本地链接。
几周内，Mario 和 Luigi 更经常地出现在搜索结果中，很快，只要当地人搜索水管工，他们的名字就会出现在第一位。
到了年底，他们的日程表就排满了。
这听起来像是一个公主拯救式的童话故事，但却是真实的：
- 63.6% 的消费者表示，他们在访问一家公司之前，很可能会查看谷歌上的评论。
- 在智能手机上搜索附近事物的人中，有 76% 的人在一天之内访问了一家企业。
- 28% 的搜索附近事物的结果是购买。
想知道最疯狂的数据吗？只有不到一半的企业致力于本地化SEO。他们简直是在浪费良好的网络流量。
但你不会。像大家最喜欢的意大利水管工一样聪明吧。
5个最佳本地搜索引擎优化策略
我们知道你在想什么：更多的搜索引擎优化任务？
好消息是，本地搜索引擎优化非常容易实施。另外，您的竞争对手也较少。
以下是我们为掌控本地搜索结果而提供的顶级搜索引擎优化技巧，从“轻松取胜”到“需要付出更多努力”依次排列：
1. 申请Google Business Profile
如果你不想理会本列表中的任何其他内容，请申请你的谷歌企业简介。
这是当你在搜索结果中查看一家公司时弹出的虚拟名片。这就像在谷歌内拥有一个迷你网站。谷歌自己也告诉我们，这非常重要：
- 如果客户找到一个完整的企业简介，他们认为该企业信誉良好的可能性会提高 2.7 倍。
- 客户访问拥有完整企业简介的企业的可能性提高了 70%，考虑购买的可能性提高了 50%。
那么，如何完善您的简介呢？您只需申请即可。
前往谷歌地图，确保您已登录谷歌账户。然后，右键单击地图上的任意位置。是的，任何地方。
在弹出的菜单中，您可以选择和点击“Add your business”。
然后，按照屏幕上的步骤操作：
- 输入企业名称：如果您已经在 Google Maps 上注册，可以在此处选择您的企业名称。
- 选择企业类型：告诉 Google 你是否有实体店，或者你是否更倾向于在线经营。
- 添加行业和地点：您可以包含多个地区。
- 输入您的联系方式：添加电话号码和网站地址。
一旦您同意在 Google 上添加您的企业，就会被要求验证您的身份。
完成验证后，您就可以通过谷歌“My Business”仪表盘添加更多有关贵公司的信息-从营业时间到产品照片。添加的信息越多，您的企业简介就越引人注目！
我们特别建议您填写“Description”；描述您的业务范围、服务对象和覆盖地点。这是搜索引擎优化的黄金地段！
2. 定位特定地点的关键词
说到搜索引擎优化，让我们来谈谈关键词。
搜索引擎在提供相关本地业务方面做得很好。但有时，来自世界各地的公司却占据了搜索结果的前几位。
为什么呢？因为他们针对本地关键词优化了内容。
例如，他们的目标关键词不是“经济实惠的美白牙医”，而是“深圳经济实惠的美白牙医”。
像这样的本地关键字变体可以清楚地表明您的业务覆盖哪些地区，这意味着搜索引擎更有可能将您的网站提供给本地人。此外，如果有人在搜索时特别添加了地点，您的排名也会更靠前。
您或许可以猜到一些对您的网站很重要的本地关键词。您还可以使用搜索引擎优化工具来挖掘隐藏的金矿。
Google Keyword Planner 等免费平台可以让您深入了解搜索量和竞争情况。像 Ahrefs 和 Semrush 这样的付费工具可以提供更高级的功能，但如果您刚刚起步，免费工具是一个很好的起点。(顺便提一下，请查看我们的关键字研究指南，了解更多信息！）。
列出特定地点的关键词后，就需要在网站内容中自然地加入这些关键词。不要随处塞入关键词，这叫关键词填充，Google不喜欢。
相反，要考虑客户会如何自然地进行搜索。在页面标题、标题、元描述（显示在搜索结果中的小片段）以及内容正文中使用关键词。
例如，不要只用“铝合金脚手架租赁”，可以尝试使用 “深圳市铝合金脚手架租赁”这样的标题。
在元描述中，您可以这样写：”深圳市铝合金脚手架出租。当天送达！”
看到了吗？这就是具体和有帮助。
3. 获取一些本地反向链接
好了，我们已经摘到了低垂的果实。反向链接（即其他网站指向您网站的链接）是搜索引擎优化的重要组成部分。在搜索引擎看来，它们是对您的内容投下的信任票。来自高质量网站的反向链接越多，排名就越靠前。
这同样适用于本地搜索引擎优化。如果其他与本地有联系的网站链接到您的网站，搜索引擎就会认为您的企业在您所在的城市或地区是大新闻。
那么，如何获得这些有价值的本地反向链接呢？关键在于建立关系，并参与到您所在社区的线上和线下活动中。
从已经与您有联系的本地企业开始。联系他们，看看他们是否愿意链接到您的网站。相互反向链接是常见的做法。
接下来，探索专门针对您所在城市或地区的在线目录。在这些网站上建立企业列表不仅可以获得反向链接，还可以提高您在本地区潜在客户中的知名度。
建立本地反向链接的另一个好方法是创建高质量、可分享的内容。例如，您可以发布有关本地活动的博文、本地景点指南，甚至与其他本地企业主的访谈。
当其他网站认为您的内容有价值时，他们就更有可能链接到您的内容，从而提高您的搜索引擎优化效果。
这里有一个专业建议：赞助当地活动或慈善机构。赞助商通常会在活动或组织的网站上得到提及（以及最重要的反向链接）。这是一举两得的好事：既支持了社区，又提高了搜索引擎优化。
建立本地反向链接需要时间和精力，但完全值得。
4. 通过评论和评级建立信任
是什么让谷歌选择一家本地企业而不是下一家？有时与页面搜索引擎优化或反向链接有关。但也要考虑在线声誉。
在 Google 上获得大量客户好评的企业往往会在搜索结果中占据更显著的位置。由于这些企业拥有良好的评价，因此也会吸引更多潜在客户的兴趣。
听起来不错。问题是，企业如何吸引所有这些好评呢？
关键是要让满意的客户很容易就能留下评论。为此，您可以向他们发送售后电子邮件，其中包含您的谷歌企业简介链接。你甚至还可以给客户提供一些小奖励（如优惠券），如果他们跟进的话。
当然，并非所有的评论都是超级好评。因此，重要的是要专业地回复负面评论，并尽可能解决问题。
有时，只要承认问题所在并表示愿意解决问题，就能把不满的顾客变成忠诚的顾客。这也向潜在的新客户证明了您的用心良苦。
虽然仅靠好评并不能大幅提高您在本地搜索结果中的可见度，但它们确实有助于您的整体本地搜索引擎优化策略。
5. 开始创建超级本地化内容
哇，您已经看到第五个提示了！你真的致力于本地化搜索引擎优化了，是吧？
如果您想在本地竞争中脱颖而出，可以尝试发布超本地内容–针对特定地区、城市甚至社区的内容。
超本地化有两大优势：
- 当你提到某人特定地区的名字时，你的企业就会成为当地的选择。许多人更愿意与本地小企业合作，而不是与国际巨头合作。
- 您的超本地化内容非常适合捕捉本地关键词。如果有人想查找 “卡特大道上的汉堡包餐厅”，您就可以在本地搜索排名中占据有利位置。
那么，您可以创建什么样的内容呢？
- 比方说，你在一个小镇上开了一家咖啡店。您可以撰写博文，介绍附近发生的本地活动，如农贸市场或一年一度的夏季节日。
- 如果你是一名房地产经纪人，你可以创建社区指南，重点介绍每个地区最好的学校、公园和餐馆。
关键是要考虑目标受众对什么感兴趣，并创建与他们当地生活相关的内容。
例如，俄亥俄州雅典市的 Jackie O’s Brewery 在其网站上开设了可持续发展博客，发布有关与当地组织合作和努力的文章。
不要害怕涉及个人隐私！分享您自己在当地的经历和见解。您最喜欢的当地景点有哪些？是什么让您的社区与众不同？
您的内容越真实、越吸引人，就越能与您的受众–搜索商品的顾客–产生共鸣。
最佳本地化SEO优化工具
我们已经制定好了游戏计划。最后一步就是付诸实践。
您不需要很多工具来改善本地搜索引擎优化（这是这一营销策略的另一个优势）。但有一些应用程序可以帮助您优化本地客户。
以下是我们的精选！
本地关键词研究
- Google Keyword Planner：关键字研究的鼻祖。它是免费的，而且直接来自源头。
- AnswerThePublic：查找当地人实际提出的问题。基本搜索免费。
- Ubersuggest：Neil Patel 送给小型企业的礼物。每日免费搜索次数有限。
Google Business Profile管理
- Business Profile Manager：您的本地知名度指挥中心。
- Google Analytics 4：首屈一指的网站分析平台。对跟踪您的进展至关重要。
用于监控评论
- Google Alerts：只要您的企业在网上被提及，您就会收到一封更新电子邮件。
- Yelp Business Center：跟踪并回复 Yelp 评论。
- Mention：免费社交聆听工具。付费计划也非常实惠。
本地化SEO健康检查工具
- Moz Local Listing Score：免费检查你的本地 SEO 生命体征。
- BrightLocal Local Search Audit Tool：这是一款略为高级的免费工具。免费试用版非常适合进行初步解读。
- Screaming Frog SEO Spider：深入了解本地化搜索引擎优化的技术层面。提供免费计划。
本地排名跟踪器
- Google Search Console：您与谷歌大脑的直接联系。
- Ahrefs Webmaster Tools：没有 Ahrefs 全套工具那么深入，但也是一个有用的免费搜索分析工具集合。
- Semrush：更多免费搜索引擎优化工具，可升级获得高级功能。
以上几乎所有工具都是免费或超级实惠的。只有当你把本地优化作为更广泛的搜索引擎优化活动的一部分时，才值得多花点钱。
想深入了解？我们为像您这样的企业主制作了一份全面的搜索引擎优化工具指南！
小结
从填写 Google Business Profile 到列入商业目录，您现在已经了解了本地搜索引擎优化的最佳实践。
与许多其他营销策略相比，本地化是一个简单的取胜之道。它不需要深入研究，也不需要对网站进行大量编辑。您甚至可以在完全不更改网站的情况下取得进展。
请记住我们的本地SEO技巧：
- 申请 Google Business Profile 并添加您的企业信息。
- 查找本地关键字，并将其与您的内容结合起来。
- 从其他本地网站获取反向链接。
- 鼓励客户留下评论。
- 通过超本地内容为您的搜索引擎优化游戏增添动力。
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