使用Matomo取代Google Analytics 4

Google Analytics 4（GA4）是谷歌分析工具套件的最新迭代产品，由于其界面和功能的革新而引起了褒贬不一的反应。许多网站所有者、营销人员以及所有习惯于使用通用分析的人都在使用 GA4 时遇到了一些问题。

这还算是好的。

从数据延迟时间过长到无法从旧平台传输自定义报告，问题层出不穷。

因此，许多人在适应 GA4 的功能时遇到了困难，不得不寻找替代方案。

今天，我们就来介绍一个这样的替代方案： Matomo。

这个 GA4 替代品为那些对谷歌分析工具的复杂变化感到失望的人提供了一股新鲜空气。我们将介绍为什么它是一个不错的选择、如何设置以及如何将数据从 Google Analytics 转移到该工具。

为什么选择 Matomo 而不是 GA4？

Matomo 是优先考虑数据隐私的 GA4 替代方案。

Matomo 之所以能成为 GA4 的替代产品，主要有四个原因。而这一切都归结于它是如何处理这些关键领域的：

• 隐私和数据
• 集成功能
• 成本效益
• 灵活性

隐私和数据所有权

在隐私和数据所有权方面，Matomo 明显优于 Google Analytics。Matomo 提供 100% 的数据所有权，这意味着通过其平台收集的所有数据都只属于您，不会被任何第三方使用。

这与 GA4 形成了鲜明对比，在 GA4 中，谷歌可能将数据用于包括广告在内的各种目的。Matomo 对数据隐私的处理方式与 GDPR 和 CCPA 等严格的数据保护法截然不同，值得欢迎：

• IP 匿名化
• 无 Cookie 跟踪

这些隐私功能可确保您在某些司法管辖区无需征得跟踪同意即可进行操作，从而使遵守这些法律变得更加简单。

集成功能

Matomo 集成的分析功能超过了 GA4。它提供热图和会话记录等标准工具，无需额外工具或订阅。

这些功能让您更容易深入了解网站上的用户行为。而 GA4 则需要第三方工具才能进行类似的分析，这可能会导致额外的成本和集成问题。

成本效益

Matomo 是一种更具成本效益的解决方案，尤其是考虑到 GA4 的隐性成本。Matomo 的开源平台意味着不需要许可费，而且提供功能丰富的免费版本。

当然，GA4 也是免费的，但值得注意的是，您需要添加付费工具才能实现相同的功能。

灵活性

对于希望对分析设置进行更多控制和定制的企业，Matomo 还提供了 On-Premise 选项，允许您在自己的服务器上托管分析。

由于 Matomo On-Premise 托管在您的服务器上，因此数据更加准确。

对于需要确保数据不离开受控环境的企业来说，这是一个不错的选择。对于将数据敏感性和合规性放在首位的企业来说，仅这一点就使 Matomo 成为绝佳的选择。

如何在 WordPress 网站上设置 Matomo

在您的 WordPress 网站上添加 Matomo，以取代传统的 GA4 分析，是提高数据隐私性和所有权的好方法。它还可以让您更深入地了解网站流量，而不会影响用户信任或需要额外的工具。

下面，我们将指导您完成设置过程，包括前提条件、安装选项和插件集成。

前提条件

在开始安装 Matomo 之前，您需要确保您的 WordPress 网站托管在一个兼容的平台上。

您的主机环境应满足以下要求：

• PHP 7.2 或更高版本
• 建议使用 MySQL 5.5 或更高版本
• WordPress 4.8 或更高版本
• 至少 128MB 内存。如果您的网站流量很大，可能需要更多内存。

使用 Matomo for WordPress

Matomo for WordPress 是那些喜欢放手不管的人的理想选择。它只需要最少的设置。如果您不使用 WordPress，Matomo 云更适合您。

下面是开始使用的方法：

1. 登录 WordPress 管理仪表盘。
2. 进入插件，选择 “安装新插件“。
3. 搜索 “Matomo Analytics”，然后点击立即安装，再点击启用。

从 WordPress 面板安装 Matomo 插件。

插件启用后，进入仪表盘中的 Matomo Analytics > Get Started，然后单击 Enable tracking now，允许它开始收集数据。

在 Matomo Analytics 插件中打开跟踪功能。

接下来，进入仪表盘中的 Matomo Analytics > Settings，配置您的跟踪首选项。您可以在此自定义跟踪设置，如启用或禁用 cookie。

在 Matomo 中自定义跟踪。

Matomo for WordPress 处理所有数据托管和维护，提供直接设置，无需服务器管理。

使用 Matomo On-Premise

如果您需要最大限度地控制数据，预制版本是更好的选择。下面介绍如何设置：

要在服务器上安装 Matomo On-Premise，请按照以下步骤开始使用自助托管的分析平台：

1. 检查服务器要求

确保服务器满足以下最低要求：

• PHP 7.2.5 或更高版本
• MySQL 版本 5.5 或更高，或 MariaDB
• HTTP 服务器，如 Apache 或 Nginx
• PHP 扩展，包括 pdo 和 pdo_mysql，或 mysqli、json 和 gd

重点关注：如果在设置过程中收到 “fatal” 错误，可以使用此处描述的方法增加 PHP 内存限制。

2. 下载 Matomo

您可以从 Matomo 官方下载页面下载最新版本的 Matomo。它是一个压缩文件，包含所有必要文件。

3. 上传到服务器

解压缩下载的文件，然后将 Matomo 文件夹上传到网络服务器所需的位置。可以是根目录或子目录。

4. 创建 MySQL 数据库

运行安装脚本之前，请为 Matomo 创建 MySQL 数据库和用户。记下数据库名称、数据库用户名和密码。

5. 运行安装向导

运行 Matomo 向导并按照屏幕上的步骤操作。

在网络浏览器中转入 Matomo 目录。这将启动安装向导。按照屏幕上的说明进行操作：

• 确认系统检查
• 使用之前记录的数据库详细信息设置数据库连接
• 为 Matomo 管理创建超级用户账户
• 设置要跟踪的第一个网站
• 选择是否匿名化数据以保护隐私

6. 安装跟踪代码

安装 Matomo 后，您将获得 JavaScript 跟踪代码。将此代码嵌入您要跟踪的每个网站页面，就在</head>标签之前。稍后我们将讨论如何更有效地完成此操作。

7. 完成设置

设置好跟踪代码后，重新访问 Matomo 面板，验证它是否正在接收数据。检查网站流量数据，确保一切跟踪正确。

在 WordPress 中启用 Matomo On-Premise 跟踪

Matomo 实际上有一个插件，您可以用它将自己托管的 Matomo 连接到 WordPress 网站。下面快速介绍如何设置：

1. 从 WordPress 目录下载 Connect Matomo 插件，或在 WordPress 面板的插件 > 安装新插件中搜索。

Matomo 插件适用于 On-Premise 安装。

2. 选择 “上传插件“，如果选择了下载文件，则选择该文件。

3. 否则，请单击 “安装“，然后像通常一样启用。

4. 转到 “设置“>”WP-Matomo“，然后确保在 Matomo 模式下拉菜单中选择了 “Self hosted (HTTP API, default)”。

为您的 Matomo 插件选择合适的模式。

5. 确保填写 Auth Token 和 Auth config 字段，然后单击 Enable Tracking（启用跟踪）选项卡。在 Add tracking code 旁边，从下拉菜单中选择 Default tracking。

6. 点击 Save Changes。您的 WordPress 网站现在应该已启用 Matomo 跟踪功能，并在所有页面上安装了跟踪代码。

配置 Matomo 以达到最佳使用效果

要在您的 WordPress 网站上充分利用 Matomo，专注于自定义仪表板和启用增强功能可以大大提高您的分析能力。以下是优化设置的方法：

自定义仪表盘

Matomo 面板。

Matomo 的控制面板高度可定制，您可以根据自己的特定跟踪需求进行调整。下面是一些个性化仪表盘的提示：

• 添加小工具：您可以在仪表板上添加各种小工具，以监控访问量、行为洞察、转换率等不同指标。这有助于您将最重要的统计数据放在最前面和中心位置，以便进行快速评估。
• 创建自定义仪表盘：您可以根据自己的角色或所需的特定洞察力创建多个仪表盘。例如，营销团队可能需要一个侧重于营销活动绩效的仪表盘，而产品团队则可能希望深入了解用户行为。
• 使用自定义维度：自定义维度可以更精确地细分数据，如按用户类型或设备细分。这种细分可以帮助你更有效地分析数据的特定方面。
• 安排报告：自动发送报告以节省时间，并确保利益相关者及时收到最新信息。您可以自定义这些报告，使其包含特定的数据点并确定其频率。

使用增强功能

Matomo 还提供了几项功能，可以提供比 GA4 更深入的洞察，尤其是在跟踪复杂的用户交互方面：

• 自动表单跟踪：Matomo 可以跟踪表单提交，无需额外插件或复杂配置。这项功能对于了解用户参与情况和提高转换率特别有用。
• 事件跟踪设置：除了基本的页面浏览外，Matomo 还允许您设置对下载、点击和视频播放等各种用户操作的跟踪。这种详细的跟踪可通过 Matomo 标签管理器进行管理，它简化了为不同事件创建和管理标签的过程。
• 目标设置和转化跟踪：使用 Matomo，您可以定义具体目标，跟踪网站上的预期操作，如提交表单或购买产品。这有助于衡量网站在实现这些目标方面的有效性和营销努力。

有了这些工具，您就可以创建一个功能强大、符合隐私标准的分析框架，在不泄露用户数据的情况下详细了解网站的性能。

从 GA4 过渡到 Matomo

从 GA4 过渡到 Matomo 需要导入历史数据，以确保分析报告的连续性。

以下是如何有效执行此过渡的详细指南：

重要事项：在开始导入之前，确保 Matomo 已安装并在系统上运行。您还需要访问 Google Analytics 账户，并获得导出数据所需的权限。

1. 准备迁移

在开始迁移过程之前，请确保 Matomo 环境设置正确，并且您拥有 Google Analytics 帐户的管理访问权限。检查 Matomo 是否满足所有服务器要求，是否安装了最新版本。

2. 安装 Google Analytics Importer 插件

安装 Google Analytics Importer 插件，以便从 GA4 切换到 Matomo。

Matomo 提供一个特定插件，帮助从 GA4 迁移数据。该插件可在 Matomo Marketplace 上找到并安装。它有助于导入历史数据，包括用户、会话、页面浏览量、目标等。

3. 配置插件

安装后，通过将 Google Analytics Importer 插件连接到您的 GA4 账户来配置该插件。这通常需要通过 OAuth2 进行身份验证，并选择要导入 Matomo 的特定 GA4 属性和数据流。

4. 运行导入过程

通过插件启动导入过程。这可能是一个漫长的过程，取决于要迁移的数据量。插件允许您跟踪进度并排除导入过程中出现的任何问题。

5. 验证数据准确性

数据导入后，您需要验证其准确性和完整性。将 Matomo 中的关键指标和数据点与 GA4 中的关键指标和数据点进行比较，以确保一致性和完整性。

6. 最后调整

在成功导入和验证数据后，对 Matomo 中的跟踪设置进行任何必要的调整。这可能包括配置额外的跟踪参数、设置自定义维度或完善目标和转换，以匹配您之前在 GA4 中的设置。

7. 退出 GA4

一旦您对 Matomo 的全面运行和数据的一致性感到满意，您就可以安全地退出 GA4 跟踪代码和账户。这有助于防止数据重复和潜在的隐私问题。

将 Matomo 作为 GA4 的替代选择

从 GA4 等传统平台过渡到 Matomo 代表着一种战略举措，即提高隐私性、获得对数据的完全控制以及访问为您的特定需求量身定制的强大分析工具。

使用 Matomo，您将受益于实时数据更新、可定制的仪表板和高级跟踪功能等综合功能。其中包括自动表单跟踪和事件跟踪等功能，所有这些功能都设置在符合 GDPR 的框架内。

因此，无论您是管理单个网站还是多个网站，Matomo 的灵活性都能实现超级有用的集成。