如果您希望客户能够找到您的网站，那么将搜索引擎优化 (SEO)放在首位是很重要的。然而，这个广泛的过程涉及不同的技术，其中一些发生在您自己的站点之外。一旦您了解了站外SEO（Off-Page SEO）的概念并了解了一些最佳实践，您将能够更好地优化您的网站并提高其知名度。
在这篇文章中，我们将解释什么是站外SEO以及它为何如此重要。然后，我们将为您提供有关如何进行站外SEO的提示和最佳实践列表，并讨论它与站外SEO的不同之处。
什么是站外SEO？
站外搜索引擎优化，也称为站外搜索引擎优化，包括您从您的网站采取的行动，以提高您的搜索引擎排名。当大多数人想到页外搜索引擎优化时，他们会关注反向链接。虽然链接构建是站外SEO的主要部分，但它并不是唯一的方面。
大部分站外SEO都涉及改善您的网站在质量、权威、受欢迎程度等方面的感知。这包括但不限于：
- 社交媒体
- 内容营销
- 品牌提及
- 影响者营销
您在网站外执行的活动会影响Google和其他搜索引擎如何看待您自己的内容。如果做得正确，它们可以帮助您的网站看起来更值得信赖和权威。
站外SEO与站内SEO有何不同？
虽然这两个过程都可以提高搜索引擎的可见性，但站外和站内SEO之间存在一些关键差异。正如您所料，页面搜索引擎优化是指您在网站上为优化它而采取的行动。
这包括：
站外SEO与站内SEO不同的另一种方式是您可以完全控制后者。页面搜索引擎优化涉及直接对您的网站进行更改，您可以随时进行更改。另一方面，页外搜索引擎优化涉及诸如联系第三方博客并要求他们分享指向您网站的链接等操作。
为什么站外SEO很重要？
站外SEO很重要，因为它可以影响您的网站在搜索引擎结果中的排名。在决定如何向相关搜索者显示网站时， Google的算法会考虑反向链接和其他站外信号。这些信号包括：
- 内容的相关性和价值（它与用户意图的匹配程度）
- 锚文本
- 社会信号
- 品牌提及
- 引用域权限
将站外SEO作为优化策略的一部分可以为您的网站增加流量并提高您的参与度和转化率。它还可以帮助您建立品牌知名度并吸引新的受众。
如何进行站外SEO
既然您了解了站外SEO是什么以及它为何如此重要，那么是时候探索如何开始了。以下是您可以遵循的七个提示和最佳实践，以在您的网站上实施站外SEO。
1. 从高权威网站获得高质量的反向链接
链接建设是站外SEO的核心。如果有许多可靠的网站链接到您的网站，它会告诉Google您正在提供人们喜欢的相关优质内容。
事实上，研究表明有很多反向链接的页面比没有的页面排名更好。平均而言，谷歌搜索结果中排名靠前的反向链接几乎是其下方反向链接的四倍。
换句话说，反向链接本质上是一张信任票。如果您想检查您网站的链接权重分数，您可以使用Semrush的反向链接分析等工具：
当然，从权威网站获得链接说起来容易做起来难。当您定期创建和发布有价值的优质内容时，获得它们的可能性就会增加。如果您这样做，出版商和品牌可能会有机地提及并链接到您的内容。
但是，您也可以通过联系第三方网站并请求链接归属或提及来采取更积极主动的方法来建立链接。例如，您可以与有影响力的人合作，让他们推广并链接到您的内容。这是影响者营销的一种形式，我们将在稍后更详细地讨论。
在建立链接时，我们建议关注质量而不是数量。确保您使用白帽SEO策略也很重要。最好避免垃圾邮件、黑帽做法，例如在论坛和评论部分过度链接到您自己的内容。
2. 创建和分享独特的、引人入胜的内容
内容营销是站外搜索引擎优化的另一个关键方面。正如我们所提到的，发布独特、有趣和引人入胜的内容可以帮助您自然地建立链接权重。
除了您的页面SEO内容（例如您的博客文章）之外，您还可以利用其他形式的内容营销。例如，您可以为外部网站编写访客博客，并包含指向您网站的署名或文本链接。这也是让您的内容和品牌出现在新受众面前的绝佳方式。
您可以创建和共享的其他类型的资产包括：
- 信息图表
- 实例探究
- 白皮书
- 电子书
如果您创建了高质量且内容丰富的内容，人们自然也会希望链接和分享它。长篇内容尤其有用。一项研究发现，长篇内容比短篇内容获得的反向链接多75%。
此外，我们建议将数据和统计数据合并到您的内容中。研究支持的内容可以帮助生成反向链接，因为出版商可能会引用它作为来源。
3. 创建Google商家帐户
Google My Business是一个免费的企业资料帐户，您可以使用Google创建：
这些个人资料出现在Google的本地查询搜索结果中，例如“我附近的意大利餐厅”。创建和优化您的“Google My Business”资料有助于提高您的自然搜索排名。
要开始使用，您可以访问Google My Business网站并选择Manage Now。添加基本信息后，您可以添加指向您的网站、照片等的链接。
客户还可以在您的个人资料上留下评分和评论。随着时间的推移，这可能是另一种提升站外SEO的方法。
4.鼓励客户评论
从客户那里获得大量评论有很多好处。除了为潜在的新客户提供社交证明和增加信任之外，评论还可以改善您的站外搜索引擎优化：
这就是为什么我们建议鼓励您的客户在Yelp、Trustpilot和Google My Business等网站上发表评论。您可以通过给他们奖励（例如优惠券或折扣）来激励他们。
请注意，这些仍然需要是真实的。用户可以在一英里外发现虚假评论，如果有太多错误的评论，它甚至可以标记谷歌，表明你正在试图玩弄系统。
5. 建立强大的社交媒体形象
在生成反向链接和品牌提及时，这两者都非常适合页外搜索引擎优化，社交媒体平台可以提供非常有用的帮助。在这一点上，许多人现在将社交媒体网站用作较小版本的搜索引擎。
在这些平台上，用户可以寻找他们感兴趣的产品或服务，找到问题的答案等等。当然，它们也是共享和链接到有趣内容的流行平台。在社交媒体网站上与客户互动甚至可以作为客户服务和支持的渠道。
我们建议经常在社交媒体上分享您的内容。这可以帮助将流量引导到您的网站，并建立品牌知名度和权威性。
6.尝试影响者营销
之前，我们提到网红营销可以帮助您生成反向链接。然而，这并不是仔细研究这种技术的唯一原因。
与拥有大量追随者的影响者合作可能是扩大品牌知名度和更大规模推广您的内容以吸引新受众的有效方式。它可以帮助建立信誉并加强您的社交媒体影响力。
为了充分利用有影响力的营销，我们建议与您的利基市场中的受欢迎人士或已经熟悉您的品牌的现有客户联系。他们对您的产品或服务的欣赏越真实，他们就越容易创建与用户产生共鸣的真实、优质的内容。
要在您的利基市场中找到潜在的影响者，您可以使用BuzzSumo等平台：
它的内容分析器工具可以帮助您找到最有可能分享您的内容的影响者。您可以浏览与您的品牌或活动相关的关键字和主题，然后查看相关文章的热门分享者。
7.监控您的品牌信号和提及
Google使用品牌信号来验证您是否是合法公司。它还考虑链接和未链接的品牌提及（对您的公司、产品或服务的引用）。
因此，我们建议您审核您的品牌信号，以了解目前有多少人在搜索您的业务。您可以使用Google Search Console的性能报告找到此信息。只需导航到Performance (1)，然后选择Appearance (2)选项卡：
您还可以使用Mention等平台设置品牌跟踪：
此工具使您可以更轻松地跟踪有多少人在第三方平台（例如新闻网站和社交媒体渠道）上谈论您的网站。始终如一地使用它可以帮助您识别一段时间内的趋势，并了解是什么产生了最大的兴趣和参与度。
小结
优化您的WordPress网站可以帮助您增加流量并增加收入。但是，为了提高您获得良好排名的机会，关注站内和站外SEO至关重要。
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