如果你想让你的内容在搜索引擎中被自然地找到，强大的搜索引擎优化（SEO）基础知识是必不可少的。然而，尽管我们努力迎合谷歌的机器人，我们仍然需要确保我们特别关注人类的因素。
幸运的是，一个写得很好的元描述可以吸引读者的注意力，让他们相信你的内容会回答他们的问题，并且值得他们花费时间。反过来，它可以提高你的网站的自然点击率（CTR），并帮助告诉谷歌你的页面是有价值的。
在这篇文章中，我们将向你介绍元描述及其对你网站的重要性。然后，我们将分享一些重要的提示，以帮助你写出更好的元描述，提高你的自然点击率。
元描述的介绍
元描述是你在搜索引擎结果页（SERP）中看到的标题下面的文本片段，如下面的例子所示:
一个好的元描述的主要目的是让读者了解网页的内容。当然，标题在这里也起着至关重要的作用，但一个标题所能容纳的信息是有限的。
元描述最多可提供几句话来扩展你的网页内容。你可以自己写，或者让搜索引擎根据你的网页内容自动生成。
尽管让搜索引擎为你做这些工作听起来很方便，但我们强烈建议你自己写元描述。这样，你就可以完全控制显示在SERP和社会媒体网站上的内容，同时也增加了你吸引用户的机会。
让我们来看看一个特定系列的鞋子的元描述例子。你可以看出下面的元描述是自动生成的，而且它没有给你太多的线索：
这是同一产品搜索的另一个结果，这个结果使用了更强的元描述：
重要的是要明白，元描述只给你有限的字符数来玩。在台式机上，最多可以有160个字符，而手机用户只能看到其中的120个。粗略地说，这意味着你有大约两行文字。
为什么元描述很重要
SEO是关于相关性的。为了获得排名，你首先需要制作高质量的内容，旨在回答一个特定的问题或彻底而准确地涵盖一个主题。除此之外，还有一大堆SEO的最佳实践、技巧和窍门，可以帮助你获得更好的排名。
其中一些谷歌已将其算法用于帮助他们在搜索中对内容进行排名的类别，被称为 “排名因素”。事实上，有超过200个。各种例子包括关键词使用、元数据、内容中的媒体使用、反向链接和参与。
虽然元描述本身不是一个 “排名因素”–因为它们不直接影响你的网页的排名–但它们可以间接地帮助你，鼓励真正的人类搜索者点击你的结果，从而标志着更高的用户参与度并可能影响你的搜索位置。
元描述中应包括哪些内容
两行文字并不多，但更多时候，它足以涵盖几个关键要素。最常见的是，这应该包括：
- 你的网页是关于什么的
- 它如何能使读者受益
如果元描述过于模糊，那么你就没有向用户推销访问你网站的想法。当然，你可能还是会得到点击率，但不会像其他情况下那样多。
比方说，你想为你正在阅读的这篇文章写一个元描述。这里，也许是一个不那么好的例子。
你有没有想过什么是元描述？不要再想了，因为我们会告诉你所有你需要知道的东西。
虽然它击中了文章的主要主题，但它并没有很好地预览页面的实际内容。现在让我们再来一次，牢记我们要包括的基本要素。
元描述传达了你的网页是关于什么的，可以间接影响排名。在此了解如何写出完美的元描述。
这个描述很短，而且直奔主题，我们甚至还剩下足够的字符来包括一个简单的行动呼吁（CTA）。它可能不会赢得任何文学奖，但它会完成工作。
如何写出完美的元描述
在这一点上，你知道元描述应该包括哪些基本内容。现在，这里有10个提示，将帮助你真正敲出你的元描述。
1. 使用相关关键词
如果你正在读这篇文章，你可能对关键词的概念很熟悉。理想情况下，你会在你所有的内容中自然地使用关键短语，包括在元数据中，如你的描述。
比方说，你正在写一份食谱，你想针对 “如何烹饪健康的千层面 “这一搜索词进行优化。这是一个很容易在元描述中使用的术语。
学习如何烹饪健康的千层面比你想象的要容易。让我们来看看一个你可以在两个小时内完成的食谱吧!
在你的元描述中包含关键词是一种SEO的最佳做法。它让搜索引擎更好地了解你的内容是什么。
然而，像往常一样，确保这些元关键词是自然的。这意味着不要把你的描述塞满关键词。
事实上，谷歌建议不要在你的元描述中使用长长的关键词列表。因此，你要确保你的描述仍然像人类（而不是机器人）会写的东西。
2. 考虑元描述字符数
到目前为止，我们所展示的大多数例子都远远低于主要搜索引擎的最大字符数。你想从你的元描述中得到一些好处。然而，在实践中，对字符数的纠结并不像你想象的那么严重。
在我们前面的健康千层面食谱的例子基础上，你可以很容易地扩展其描述，以涵盖更多的信息。
学习如何烹饪健康千层面比你想象的要容易。在这个食谱中，我们用茄子代替肉，这意味着它可以更快地烹调，最多可供四个人食用。
这个例子超过了谷歌对桌面和移动元描述的字符限制。在实践中，它将被切断，看起来像这样。
学习如何烹饪健康的千层面比你想象的要容易。对于这个食谱，我们用茄子代替肉，这意味着它将被煮熟。
这段话仍然提供了大量的信息，所以你不一定需要改变它。重要的是，你要在早期就包括基本的细节，所以任何被切断的信息都只是补充信息。
你也要记住，谷歌建议不要使用非常短的元描述。虽然简明扼要是好事，但一句话的描述不太可能包含足够的信息来让读者点击浏览。
3. 创建独特的元描述
当涉及到元描述时，有两种潜在的重复。避免这两种情况是很好的做法：
- 模仿其他网站的描述
- 让你的几个页面使用相同的描述
总的来说，当涉及到SEO时，重复的内容几乎总是坏消息。此外，如果你有几个页面竞争相同的搜索词，它可能会损害你的点击率。出于这个原因，谷歌建议不要在不同的页面或文章中重复使用相同的元描述。
出于实际目的，你的所有页面都没有理由不拥有独特的元描述。如果你花了超过几分钟的时间来写一个，那么你可能是多虑了。
4. 撰写有说服力的文案
大多数元描述都很无聊，至少在语言上是这样。在如此有限的空间内需要涵盖如此多的信息，并不适合创新。
使你的元描述脱颖而出的方法之一是使用引人注目的语言。要做到这一点，可以看看其他网站对你想获得排名的关键词是怎么写的。比方说，你正在寻找一个铸铁比萨饼的食谱。
很多内容将是相似的，这意味着他们的元描述也将共享元素。然而，并不是所有的描述都同样有效：
在上述例子中，我们最喜欢的一些点击率包括 “crispy”、”buttery”和 “chewy”等词。这里有五个结果，但第一个和最后一个因其词汇选择而脱颖而出。
这样想吧–如果你盯着那一页，试图决定遵循哪一个食谱，你可能会选择一个听起来更美味的食谱。在这个阶段，你不知道这个菜谱会有多好，所以你唯一的指标是标题标签、图片和元描述中的选词。
5. 要具体、简明
一个模糊的元描述不太可能得到很多点击。如果读者从一开始就不知道该期待什么，他们就没有动力花精力去访问你的网页和阅读你的内容。
虽然元描述很短，但你可以通过挑剔的用词将细节纳入其中。使用精确的语言可以在不超过字符数的情况下传达你内容的要点。
谷歌为一个产品页面提供了这个高度具体的元描述的例子：
在为一篇博客文章写元描述时，你可以包括其标题的快速总结，以便读者对内容有一个详细的概述：
另外，你也可以在元描述中总结你的文章中的一个关键点。具体的方法将取决于你的文章的性质以及哪些信息与读者最相关。
6. 让你的元描述具有可操作性
简单地写下你的博客文章的陈述摘要，可以告诉潜在的读者它是关于什么的。然而，如果你不给你的元描述添加一点刺激，它可能会让人觉得很普通，甚至很无聊。
你可以通过使你的元描述具有可操作性来解决这个问题。这意味着，当读者点击标题并进入你的文章时，会促使他们实际做一些事情。
在下面这个元描述的例子中，该网站通过鼓励读者 “try these tips” 来吸引他们，同时也解释了文章的好处：
在你的元描述中使用CTA可以吸引读者的注意力，当他们在扫描搜索引擎结果时。它还可以告诉他们更多关于他们应该期望从你的内容中学习到什么。
有几种方法可以使你的元描述具有可操作性。你可以在描述的最后加入一个直接的CTA，就像上面的例子。另外，你也可以在整个过程中使用主动语态来激发读者的兴趣，并激励他们点击浏览：
这两种方法都是有效的，可以有效地吸引读者到你的网站，所以这是一个偏好的问题。然而，在所有情况下，我们建议尽可能地远离被动的语言。
7. 考虑到你的目标受众
在为你的内容写元描述时，考虑你的目标受众也是至关重要的。这是通常阅读你的博客或将从你的内容中受益最多的一群人。
它可能看起来像写一个更通用的元描述将确保你的内容吸引更多的人。然而，这种做法往往适得其反。这是因为选择一个平淡无奇的元描述意味着你可能会错过吸引那些能与你的内容更好地联系起来的读者。
锁定你的理想受众的最简单方法之一是仔细思考你的元描述的语气。例如，如果你的目标读者是Z世代，加入一些幽默和随意的语言可能是个好主意：
另外，如果你的内容是针对年长的专业人士，那么用正式的语言进行更严肃、更到位的描述可能更合适。
8. 对情感的呼吁
在你的元描述中诉诸情感也是一个好主意。这种方法可以针对一种积极的情绪，如读者的兴奋，或一种消极的痛点，如恐惧或害怕。
在你的元描述中锁定情绪可能是非常有效的，因为它发挥了读者的心理触发因素。事实上，研究表明，大多数人在选择品牌或购买产品时都会做出情感上的决定。
如果你选择在你的元描述中针对一种积极的情绪，可以考虑使用令人兴奋的词语，让读者对你的内容有更多的投入。这里有一个例子。
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同样的方法也可以适用于负面情绪。
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在这两种情况下，在元描述的开头使用一个问题可以立即挖掘出读者的心理状态。我们将在下一个提示中进一步探讨这个问题。
9. 回答一个具体的问题或关切
大多数人使用搜索引擎来回答他们心中的一个问题。你可以通过谷歌搜索结果中的 “People also ask” 部分看到这一点的行动：
虽然元描述中没有足够的字数来回答一个潜在的问题，但你可以针对搜索意图。这指的是用户在网上进行特定搜索的原因。
锁定搜索意图可以使读者相信你的文章不会浪费他们的时间。通过立即提出他们搜索的原因，你可以向读者保证，你的内容的其余部分将提供价值。
你可以通过在你的元描述中提出一个问题或概述读者可能有的担忧来解决搜索意图。例如，如果你在教读者如何创建一个网上商店，你的元描述可以是这样的。
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由于搜索意图与关键词研究是相辅相成的，所以你在计划和撰写文章时要考虑到这一点。然后，你可以在你的元描述中提供一个简洁和令人兴奋的邀请来继续阅读。
小结
当你把它归结为，SEO是非常有竞争力的。你永远不会是一个利基市场中唯一的网站，所以你需要寻找方法，使你的网页在SERP中脱颖而出。幸运的是，一个内容丰富且独特的元描述是吸引潜在访客目光的好方法。
有几种方法可以写出一个完美的元描述。你可以包括关键词和利用有趣的语言。我们还建议尽可能地具体和详细，使用能够吸引目标受众的情感词汇和短语。
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