如何更新旧文章以获得流量：炒冷饭也是做好SEO的一种手段

并不是你发表的每一篇博客文章都能在搜索引擎中获得收录或者排名（谷歌搜索相对会好些，国内的百度搜索引擎收录排名相对会难很多）。在这种情况下，我们一般建议以炒冷饭的方式，即进行内容重建后再次发布文章。

即使你已经做好了关键词研究以及撰写了很好的内容，初次尝试的时候，你也不一定总能把事情做到完美。

例如，我们在2018年末发表了一篇关于“什么是SEO”的文章。这并不是一次彻底的失败，但它的排名从来没有超过第一页的底部，也没有获得月均500次的自然访问。因此，在2019年8月，我们重写并重新发布了这篇文章。一夜之间，流量几乎翻了一番，并且还在不断攀升。

其实，这种方法，闪电博也经常使用。虽然闪电博拥有百度的快速收录推送配额，一般情况下，发布的文章都会被收录，但有时候百度死活都不收录。通常遇到这种情况，我们采用的也是炒冷饭的方法，即对文章进行重新加工后发布，直到被百度搜索引擎收录。

数据来源于Ahrefs的网站分析。

我们这样做了几次，都取得了非常不错的成果。如果你在Ahrefs的内容分析中查看我们在博客上重新发布的文章数量就会发现，我们200多篇文章里，有75篇是重新发布的。

为什么要更新旧文章

与日用品不同，您的博客文章不会腐烂–不完全是这样。但过时的内容会带来一些严重的问题。重新利用或更新旧内容是将这些问题转化为机遇的好方法。

以下是一些顶级营销专家提供的重新利用内容的五大好处：

1. 过时的内容会损害你的品牌

数字营销和网站开发公司 Blue Ivory Creative 的联合创始人凯瑟琳-马尔（Kathryn Marr）说：”你的博客是你公司的写照。“它显示出你在行业中的知识渊博，提供有价值的信息，让潜在客户感兴趣，也是搜索引擎优化（SEO）战略成功的关键之一”。

至少，应该这样做。问题是，陈旧的内容会让你的博客显得被遗弃和过时。如果统计数据已经过时，源链接也被破坏，访客可能会认为你要么信息不全，要么粗心大意。无论哪种情况，这都不好看。

有时，只需用较新的统计数据和来源更新旧文章，就能让你的内容看起来焕然一新，帮助你重新获得可信度。

2. 谷歌更喜欢最新内容

像谷歌这样的搜索引擎会尽量为任何给定的搜索词提供最相关的结果。

相关性的一个关键指标就是最近性。如果同一主题有两篇非常相似的文章，搜索引擎会倾向于选择较新的文章。

重复利用的内容有新的发布日期和新的想法。这是向搜索引擎发出的一个良好信号，表明您的网站是最新的资源。

在 2024 年的谷歌算法泄露中，我们了解到新鲜度因素依然存在。谷歌可以查看页面上一次重大变更的时间，甚至可以根据新鲜度数据实时“重新排名”页面。

这并不是你应该更新搜索内容的唯一原因。

您的旧内容可能已经按照过时的搜索引擎优化标准进行了优化。其中一个例子就是关键词填充，即在内容中尽可能多地添加关键词。

2011 年以前，这种做法受到鼓励。现在，这是一种不良做法，可能会导致 Google 根据其最新的垃圾邮件政策进行处罚。

3. 质量重于数量

Influence With Content 公司的内容营销顾问卡米拉-哈尔斯特罗姆（Camilla Hallstrom）说：“内容营销有这样一个神话：尽可能频繁地发布内容，以获得更多流量。”

“当然，这样写博客在五年前可能还行得通。但质量才是王道。人们对高质量内容的参与度更高，这也是打造他们喜爱的品牌的最佳方式。”

同样重要的是，搜索引擎现在会评估网站的整体质量。如果您的网站充斥着令人难以接受的内容，谷歌和必应就会认为您不是一个严肃可信的信息来源。

解决这个问题的方法之一就是更新旧文章，使它们完全符合最新要求，并且更加全面。

4. 你的策略（或风格）可能已经改变

内容策略往往会随着时间的推移而变化。翻看一下您的旧文章，您可能会发现，您当时的目标关键词与现在不同。

这些文章非但不会对网站的搜索引擎优化产生影响，反而会告诉搜索引擎您的网站是关于其他内容的。例如，您的旧文章可能侧重于您不再提供的服务。要解决这个问题，您可以重新编辑旧文章，使其符合您当前的内容策略。

同样，您制作的内容风格也可能发生了变化。在当时看来很酷的博文，在今天的受众看来可能会令人讨厌。更新这类内容肯定比让它像高中时代的尴尬照片一样挂在那里要好。

5. 创建新内容是一项艰巨的工作

如果旧内容如此糟糕，为什么不直接删除呢？因为从头开始创建内容是一项艰苦的工作。

当你删除旧博文时，你就等于放弃了当时所付出的努力。你可能需要快速创作新的作品，以取代被你丢弃的内容。

Learning Success 公司的首席营销官菲尔-韦弗（Phil Weaver）很好地总结了刷新或重新利用过时内容的理由：

“内容创建是一个非常耗费资源的过程。每一篇旧文章都应被视为企业资产。就像任何商业资产一样，旧文章也应得到维护，以便从该资产中获得最大收益”。

如果你花钱请人来为你创建内容，那么这条信息就更加重要了。内容再利用是比创建新内容更具成本效益的博客策略。

您需要多久更新一次内容？

一般来说，你应该检查任何三年或三年以上的内容。一旦一篇博文过了五岁生日，就该吹灭蜡烛重新点燃了。

“我建议内容管理者尽量每年完成一次全面的内容审核，前提是你的目录中没有成千上万篇文章。”RankPay 营销总监 Sam Warren 说。“你的目录越大，你就越有可能想要制定一个滚动更新的流程，而不是采取基于项目的方法。”

如果你所处的行业竞争激烈、发展迅速或不断创新，那么你可能需要更频繁地更新内容，以便为自己赢得优势–尤其是在法律、金融和营销等行业。

如何选择要更新的文章？

更新一篇文章可能听起来很费事。但请记住，重新利用旧内容意味着从过去收回时间和精力。

更重要的是，更新或重新利用内容并不一定是一项浩大的工程。有时，只需稍作调整，就能让旧文章焕然一新。

以下是如何决定哪些内容值得更新的方法：

1. 测量分析

Influence With Content 的 Hallstrom 说：“你的网站上可能不止几篇博文，在这种情况下，定期更新所有内容是没有意义的。”相反，偶尔（至少每 12 个月）检查一下你的分析，找出你的热门内容。这意味着有流量的内容、未来可能有流量的内容以及转化率高的内容。

您可以使用 Google Analytics、Google Search Console 和 Ahrefs 等工具进行检查。请务必将转化率添加到您跟踪的分析中。

更新以下文章

• 已经在 Google 上排名靠前的文章，以确保您的排名不变。
• 接近排名靠前（因为只需进行一些更新调整就能提高排名）。
• 曾在社交媒体上获得大量关注–更新这些帖子可能会再次引发类似的关注。

2. 研究你所在的行业

“花点时间看看你所在的领域有什么新动向。然后，研究你的竞争对手，”Hallstrom 说。

“新发布的内容在谷歌上的排名是否超过了你？”

也许值得根据行业的最新发展更新内容。

3. 检查用户指标

查看用户如何与你的内容互动，包括在页面上花费的时间、跳出率、点击率和转化率。这些信息可以通过 Google Analytics 找到。

如果您的参与度较低，您可以通过更新来提高参与度。此外，查看用户评论，看看人们是否对你的内容有疑问–你要在刷新内容时添加答案。

“你还可以利用用户指标来提高转化率，”Hallstrom 说。“如果你的内容没有达到应有的转化率，这些指标将帮助你了解原因。”

4. 进行搜索引擎优化分析

搜索习惯会发生变化，因此值得检查你的搜索引擎优化策略是否与时俱进。你可以使用关键词分析来确保你的目标关键词是正确的。

“从用户指标中获得的洞察力将帮助你决定是否需要优化内容以提高参与度，”Hallstrom 说。

“使用谷歌搜索控制台（Google Search Console）查看人们使用哪些关键词来查找您的内容，并检查您的点击率。这些指标可以确定你的搜索引擎优化标题是否需要更新。”

如何更新你的网站：重新发布旧内容的步骤

在以下指南中，你将学习如何通过三个简单的步骤重新发布旧的博客文章，以获得更多的自然流量。

1. 找到具有内容问题的表现欠佳的网页
2. 更新内容
3. 重新发布文章

步骤一：找到具有内容问题的表现欠佳的网页

如果你想增加自然流量，那么重新发布任何旧文章都没有用。你需要找到由于内容问题而表现不佳的网页。

要做到这一点的话可以按照以下流程图中的步骤进行操作：

文章内容整改流程图

让我们来更详细地了解每一个步骤。

1. 找到表现欠佳的网页
2. 确保这不是一个新的网页
3. 排除外链因素
4. 确保这是一个“信息类”的查询

A. 找到表现欠佳的网页

如果你的文章的目标关键词排名已经排在前三位，那么它可能不是重新发布的理想选择，因为风险大于回报。它已经表现良好，因此重新发布这篇文章可能弊大于利。

因此，你要找到那些在主要关键词上排名较低的文章。

你可以在Google Search Console上找到这些关键词。只需转到 “Search Results” 的报告，切换到 “Average position”，然后筛选这个关键词报告以查找平均排名第四或更高的关键词。

筛选关键词列表以找到你的博客文章所针对的主题。

例如，我们写了一篇关于 “guest blogging”（客座博客）的文章，所以我知道这是我们的目标关键词。

需要知道的是Google Search Console仅显示平均排名，所以它通常并不特别准确地代表你的文章的实际排名。要想获得更精确的排名数据，可以将你的博客链接粘贴到Ahrefs的网站分析中，然后在热门页面报告查看产生最多搜索量的文章。

这只是在报告中筛选那些主要目标关键词排名不高的文章的情况。最好的方法是查看URL、热门关键词和排名这三栏数据。

例如，如果我们仔细查看我们博客的报告，则会看到我们关于 “guest blogging”（客座博客）的指南在 “guest blogged” 这个关键词上排名第四。

从URL可以明显看出，我们这篇博客的目标关键词是 “guest blogging”（客座博客），但是由于热门关键词是其他关键词，因此我们很难用 “guest blogging”（客座博客）将这篇博客排在前三名。

如果我们点击“关键词”这一栏，则可以通过查找该关键词并检查排名来确认这一点。

请注意，如果你的文章没有以具有搜索流量潜力的“有意义”关键词作为目标关键词，则它可能不是你重新发布内容的最佳选择。

另外还有一种方式，相对查找关键词来说更为便捷的是，查找文章是否被百度收录。如未被收录，对该文章进行重新修改发布。

首先，你需要在你的WordPress网站安装搜索推送收录管理插件，然后利用该插件的百度收录查询功能，对已发布的文章进行收录跟踪。

你在插件的文章收录清单-未收录文章，可以查看所有当前未被百度收录的文章，如下图：

然后，对该清单中时间相对较旧未被百度收录的文章进行收录情况核实，如确实未被百度收录，则可以对此类文章进行重新编辑。重新编辑的内容包括：

• 文章标题
• 文章首段
• 文章关键词布局
• 文章结语。

关于文章标题、首段及文章全局关键词布局，可以考虑使用热门关键词插件来进行关键词筛选！

B. 确保这不是一个新的网页

重新发布最近才发布的文章是没有意义的。发布的文章需要花费一些时间来吸引外链，以及Google也需要时间去了解这些文章应获得的排名。

因此，除非文章已经发布了超过12个月，否则我们通常不会重新发布。

你可以通过查看发布日期来快速检查文章的年龄。

我们的客座博客指南算起来已经发布了两年多了，所以现在是一个成熟的更新时机。

C. 排除外链因素

内容并不一定是你的文章未获得排名的原因。有时是因为那些排名高于你的文章具有更高质量的外链和“链接权重”。

要检查是否存在这种情况，你可以在关键词分析中搜索您的关键词，移动到SERP概览，然后查看排名高于你的网站和网页的域名评分 (DR) 以及网址评分 (URL Rating)。

如果我们用这样的方法分析 “guest blogging”（客座博客），那么我们会看到一些来自较低权威网站的较低权威网页的排名是高于我们的。

排名高于我们但是链接网页（反链域名）更少、域名评分 (DR) 和网址评分 (UR) 更低的网页。

由此可见这可能是内容的问题。如果我们要更新并重新发布这篇文章，那么我们很有可能提高至少一到两名的排名。

但是，如果我们对关键词 “how to improve SEO”（如何提升SEO）执行相同的操作，则会看到相反的结果。所有排名高于我们的文章都具有更高的网址评分 (UR)，表明网页级的权威更高。因此，在这种情况下，可能是链接权重问题，而不是内容问题。

排名高于我们的网页同时有更高的网址评分 (UR)，也就是更高的链接权重。

D. 确保这是一个“信息类”的查询

某些网页排名比你高但是外链数量比你少，也并不一定代表你有机会通过重新发布你的文章来获得更多流量。如果产品页，分类页或者落地页的排名比你高，则搜索者可能不是在搜索博客文章。

例如，从标题和URL可以清楚地看出，“guest blogging”（客座博客）排名高于我们的网页是博客文章。这是一个好的迹象。它告诉我们，搜索者希望看到的内容类型是博客文章。

但是，“website traffic”（网站流量）的情况则完全不同。所有排名高于我们的网页都是带有免费工具的落地页。

仅通过更新内容，我们是不可能超越这些网页的。大多数人是来这里寻找工具，而不是博客文章的。

步骤二：更新内容

如果你找到了可以更新的文章，你不能只用一些旧办法来更新，然后期望这样就能获得更多的自然流量。你需要采取系统的方法。

步骤如下：

1. 确保你的文章与搜索意图一致
2. 分析排名靠前的网页
3. 分析你的外链情况

A. 确保你的文章与搜索意图一致

搜索意图是搜索者查询背后的原因。在检查排名高于我们的网页是博客文章还是其他内容之前，我们已经进行了一定程度的评估。

但是搜索意图比内容类型更重要。你还需要确保你的文章符合预期的内容格式和内容角度。

内容格式

这就是大多数人正在寻找的网页的格式。常见格式包括：

• 实践指导
• 教程
• 清单
• 指南
• 社论
• 扩展定义（即“…是什么”一类的文章）

如果我们查看 “guest blogging”（客座博客）的SERP概览，则会看到两种主要格式：扩展定义和指南类型。我们的博客都不是这两种类型，这可能是它没有排名的部分原因。

内容角度

这是你文章的卖点。基本上就是吸引别人为什么要点击你的文章，你的文章是写给谁看的。常见的角度包括：

• 新手指南
• 完整指南
• 最佳[数字]列表

如果我们查看 “guest blogging”（客座博客）的排名靠前的结果，它们都是针对初学者的。然而我们的文章针对的是更高阶的受众，角度是规模化建立链接。

这对于一个初学者来说，可能不是很吸引人，也不是很有帮助，可能会阻碍我们的排名上升。

当然，由于我们在这里有几种格式和角度可以采用，你可能会想知道我们应该选择哪一种？我们应该将我们的文章作为一篇完整的指南或扩展定义来重新发布？（即“什么是客座博客?”）在这种情况下，最合理的选择是扩展定义。为什么这么说呢？因为这类文章的有排名的链接似乎比完整指南类型的少。

扩展定义类型的文章排名较高，外链相对较少。

这说明扩展定义格式可能更符合搜索意图。

但是，如果我们要重新发布我们的文章，我们可能还是会选择完整指南的角度。因为这个角度对我们来说有更高的商业价值。它为我们提供了更多的机会来展示我们的产品，并可以让我们比用扩展定义更深入地讨论这个主题。

B. 分析排名靠前的网页

既然你已经决定了格式和角度，下一步就是分析排名靠前的网页，看看他们做的哪些是对的。这包括手动访问相关页面以及寻找关键点。

如果我们是为我们关于客座博客的文章进行这一步操作，我们会打开一些排名靠前的完整指南的文章，因为这是我们在上一个步骤确定的角度。

好消息是，没有必要逐字逐句地读完每一篇文章。你只需要了解文章的结构和关键议论点。最简单的方法是查看标题标签找共同点。

为了加快这个流程，你可以安装Ahrefs的SEO工具栏，并检查页面报告。除此之外，这会将标题标签从页面拉到一个整洁的列表中。

小提示. 页面报告是完全免费的。即使你不是Ahrefs的会员，你也可以使用这个工具栏的功能。

如果我们对三篇客座博客指南进行这样的操作，并将每篇客座博客指南的标题标签列表粘贴到电子表格中，我们会看到很多共同点。

译者注：相同颜色的标题表示他们是具有共同点的标题。

三篇指南都谈到了寻找客座博客的机会和准备投稿，其中两篇指南中还谈到了写文章、跟踪结果和确定目标。这些都是我们在我们更新的文章中会提到的事情。

另一种寻找关键议论点的方法是进行内容差距机会分析。要做到这一点，你可以将几个相关的排名靠前的网页的URL粘贴到Ahrefs的内容差距机会工具中。将底部字段留空，然后点击“展示关键词”。

然后你应该看到一个或多个网页都参与排名的关键词。其中很多往往是搜索同一事物的不同方式，但其中也经常包含一些子主题。例如，我们看到上面 “what is guest blogging”（什么是客座博客）和 “does guest blogging work”（客座博客有用吗）这样的关键词。这些将是我们文章中有用的部分。

C. 分析你的外链情况

人们在重新发布文章时经常犯的一个错误是删除重要的有价值的链接。因此，在重新撰写你的文章之前，你最好先检查一下它的外链情况，看看它是如何获得现有的外链的。

以下是如何做到这一点：

把URL粘贴到Ahrefs的网站分析中，进入外链报告，然后在“锚文本和外链”一栏中浏览常见的获得链接原因。

比如，好像有几个人因为一个统计数字提到了“20%”而链接到了我们客座博客指南的文章。

为了知道还有多少人因为这个统计数字而链接到我们，让我们在报告中筛选出 “Anchors”（锚文本）或者 “Surrounding texts”（周围的文本）中提到“20”的外链。

似乎有66个独立的页面因为这个统计数据而链接我们的文章，所以可能在我们重新发布的文章中值得继续提及这个关键点。

这不失为一个好主意，原因有二：

1. 它确保现有的链接能保持上下文相关。
2. 它可能会帮助你在未来赢得更多的链接链到这篇文章。

也就是说，没有必要将你在反链报告中发现的所有内容都保留。只需要保留那些仍然是相关的，有价值的，并且有上下文的意义，就把它保留在文章里。例如，如果有几个人因为一个过时的统计数据而链接到你的文章，那么用一个更新的统计数据代替它或者完全删除它将更有意义。

步骤三：重新发布文章

重新发布你的文章是很简单的部分。只需登录到您网站的CMS（如WordPress），导航到旧的文章，然后删除旧的内容，并用新的内容替换。保持URL不变，但确保更新标题和OG标签来表达新内容。

最后，将发布日期改为当前日期，然后点击更新。

如果你在Google Search Console中设置了你的网站，那么在重新发布后也应该请求重新索引。要做到这一点，你可以将文章的完整URL粘贴到Google Search Console的 “URL Inspection”（URL检查）工具中，并在下一屏点击 “请求重新索引”。

请注意，这一步是完全可选的。Google最终无论如何都会重新抓取和重新索引你的文章，但我们发现，当你手动请求重新索引时，往往会更快。

关于重新索引申请，一般情况下，小编建议将重新发布的文章同时推送到百度、谷歌、Bing等主流搜索引擎。

主要方式除了上述提到的，你还可以利用Sitemap及站长工具的推送API接口。

其中Sitemap插件有非常多，比如我们的Smart SEO Tool插件即支持Sitemap生成及通知；百度和Bing推送则可以使用搜索推送收录管理插件。

如何最大限度地发挥重复利用内容的影响力

虽然刷新和重新利用内容比从头开始要容易得多，但仍然需要付出一些努力。

这里有一些快速提示，可以最大限度地发挥您辛勤工作的影响：

1. 延长更新时间

为了让内容持续更长时间，尽量避免季节性文章或相关时间较短的内容。“想想五年后人们还想读什么，”马尔说。“把时间花在创造高质量的内容上，多年后你会为这些内容感到自豪。”

Hallstrom 提出了类似的建议。“如果你从一开始就创建常青内容，你就不必担心更新问题。看看已经存在的内容。如何才能做出更好的内容？”

2. 推广、推广、推广

如果你要努力重新利用内容，那就为推广留出一些精力。Weaver说：“旧文章可以通过与新文章类似的推广计划带来新的流量。”

以下是马尔的建议：

• 在新博文中链接到旧博文。
• 联系可能愿意与他们的受众分享你的文章的博主和有影响力的人。
• 在你为其他网站撰写的客座文章中链接你的文章。
• 例如，在社交平台上以“新内容！”或 “现已更新！”的方式宣传这些故事。
• 创建“最佳”文章，突出已分类的旧文章。

良好的内容发布可以使你的文章在再利用方面的表现大为改观。

3. 获得反向链接

反向链接是搜索引擎优化成功的关键因素，您新更新的文章可以帮助您获得这些宝贵的连接。

以下是一些可以尝试的策略：

• 为你的利基市场中的热门网站撰写客座文章，并要求为你更新的内容提供反向链接作为回报。
• 联系那些链接过时统计数据和资源的网站，询问他们是否会考虑链接到您的内容。

利用 Help a Reporter Out (HARO) 等平台，将您的内容作为记者的写作资源。

最后的思考

重新发布博客文章是为你的文章获取更多流量的聪明方法。这已经是我们的博客成长策略的一部分，而且我们并不打算在短期内停止这一做法。

然而，值得注意的是，更多的搜索流量并不是更新或重新发布文章的唯一理由。你还是应该更新文章以保持文章的时效性和准确性。

（via ahrefs.com 译者，Jane Tam，文章有改动和增删）