如何为网站创建搜索引擎优化报告

如果您想让自己的网站取得成功，就必须时刻关注网站的搜索引擎优化。但是，由于需要跟踪的指标太多，这可能是一项挑战。这就是创建搜索引擎优化报告的用武之地。

一份关于网站搜索引擎优化的综合报告可以将各种搜索引擎优化工具中的数据收集到一个地方，这样您或您的客户就可以将这些信息用于工作。但是，如果你以前从未做过，你可能根本不知道从何入手。

因此，我们编写了本分步指南。在下文中，您将了解到如何有效地整合有意义的数据，以了解和改进网站的搜索引擎优化性能，从而领先于竞争对手。

什么是搜索引擎优化报告？

搜索引擎优化报告主要是对网站在搜索引擎中的表现进行全面分析。它就像一张成绩单，显示了网站在知名度、关键词排名、流量等方面的表现。

但它不仅仅是一堆数字。这些报告将复杂的数据分解成易于理解的趋势，帮助你找出哪些有效，哪些无效。它可以帮助你跟踪特定的关键绩效指标（KPI），如有机流量、跳出率和对话率，从而了解你是否实现了网站目标。如果没有，它还会告诉你。这样，您就可以做出必要的调整。

搜索引擎优化报告必备工具

在开始之前，让我们回顾一下创建有效搜索引擎优化报告所需的基本工具：

• 谷歌分析（Google Analytics）：提供了一种一目了然的方式，让您了解网站在许多搜索流量和转换指标方面的表现。查看我们的 Google Analytics 4 深度指南，深入了解如何使用它。您也可以选择其他分析解决方案。
• 谷歌搜索控制台（Google Search Console）：提供有关搜索性能和关键字分析等方面的见解。为了方便大家使用，我们还有一篇关于使用 Google Search Console 进行搜索引擎优化的详细文章。
• Google PageSpeed Insights：谷歌套件中的另一款工具，用于跟踪网站性能和页面速度。
• Ubersuggest：用于关键字研究和竞争分析，有助于确定关键字排名和发掘新的关键字机会。
• Link Explorer (Moz) ：最后，该工具非常适合评估反向链接质量和域权威，是了解和改进网站链接配置文件的必备工具。

请注意，以上工具都是免费的。我们想向你展示如何在不花钱的情况下为网站创建搜索引擎优化报告。如果你使用付费的搜索引擎优化工具，如 SEMrush 或 Ahrefs，它们通常只需点击一下按钮就能为你创建搜索引擎优化报告。不过，它们的成本也较高。我们还有一份免费营销工具清单，供你参考。

好了，现在让我们开始创建搜索引擎优化报告吧。

Step 1：设定搜索引擎优化报告目标和关键绩效指标

在收集数据之前，先问问自己：我想通过搜索引擎优化工作实现什么目标？你的目标可以是提高自然流量，也可以是提高用户参与度。

尽可能具体。例如，不要仅仅以增加流量为目标，而是要设定一个目标，比如在下个季度增加 20%。

接下来，根据这些目标调整您的关键绩效指标。例如，如果您的目标是提高自然流量，那么您可以跟踪的关键绩效指标就是来自自然搜索的新访客数量。如果要提高关键字排名，您可以查看目标搜索词的位置。你就明白了。

Step 2：从选定的工具中收集数据

创建搜索引擎优化报告离不开数据。下面简要介绍如何从上述每种工具中提取关键信息。

1. Google Analytics

用于网站流量和用户参与度：

• 转到要导出的报告。
• 点击“共享此报告”按钮，通常位于右上角。
• 选择“下载文件”并选择首选格式（PDF、CSV、Excel 或 Google Sheets）。

2. 谷歌搜索控制台

用于搜索性能和关键词数据：

• 访问与性能相关的报告，如搜索查询或网站性能。
• 使用导出选项可下载 Excel 或 Google Sheets 等各种格式的数据。
• 您还可以创建和应用过滤器，将数据细化到特定方面，如特定国家或设备类型。

3. Ubersuggest

要使用 Ubersuggest 创建一份简明的竞争洞察和关键词趋势报告，请按照以下步骤操作：

• 在 Keywords by Traffic（流量关键词） 和 Top Pages by Traffic（流量热门页面）报告中输入竞争对手的域名，查看哪些关键词和页面为其网站带来了流量。
• 查看 Content Ideas 部分，找出在流量、反向链接和社交分享方面表现突出的内容。
• 查看 Traffic Overview，了解自然流量关键字、月流量、域得分和反向链接。
• 使用导出到 CSV  和 Copy to Clipboard 按钮导出信息。

4. Link Explorer (Moz)

用于反向链接分析

• 输入您要分析的网站的 URL。这可以是你自己的网站，也可以是竞争对手的网站。
• 查看生成的不同报告，其中包括反向链接总数、链接域数量和其他相关指标，如反向链接的垃圾邮件得分，并根据需要对其进行过滤。
• 通过相应按钮以 CSV 格式导出数据。

Step 3：评估网站和内容性能

要评估网站和内容的性能，可以使用 Google Analytics 和 Ubersuggest。它们可以让您了解用户互动、内容吸引力和需要改进的地方。

使用谷歌分析

您可以创建多种类型的报告，了解内容和网站的整体表现。

页面浏览量和用户参与度：

• 导航至 GA4 中的“报告”选项卡并选择“互动度”>“页面和屏幕”。该报告显示在您网站上浏览的每个页面和屏幕（移动应用程序的情况）的详细指标。
• 分析每个页面或屏幕的用户数、每个用户的浏览量和平均参与时间等指标。
• 比较不同时间段的指标，以确定页面性能随时间推移的趋势和变化。

对于内容性能，Google Analytics 的关键指标包括活跃用户数、平均互动时间、参与率和唯一用户滚动次数。

• 活跃用户可以更清晰地显示真正参与内容的读者，而通用分析中的“用户总数”指标则比较宽泛。
• “平均互动时长”取代了上一个版本的“平均会话持续时间”，它能让我们深入了解用户主动参与内容的时间。
• 相对于经常被误解的“跳出率”，“参与率”是一个经过改进的指标，它反映了相对于会话总数的参与会话数。
• 独立访客滚动有助于了解读者参与内容的深度。

使用 Ubersuggest

使用 Ubersuggest 了解竞争情况和关键词趋势。找出您的竞争对手正在排名而您没有排名的关键字，分析他们的内容，了解他们可能采取的不同方法或更好的方法。

Ubersuggest 还可以帮助确定新的关键词机会和战略中的内容差距，指导您创建满足用户需求的内容。

Step 4：评估搜索引擎优化的技术方面

这一步涉及分析网站速度、可抓取性和其他技术问题等因素。Google PageSpeed Insights 等工具对这一过程很有帮助。

使用 PageSpeed Insights

这款工具非常出色，因为它提供了实验室和真实世界的混合数据，让你对网站性能有一个全面的了解。

它的工作原理是给你的网页打 0 到 100 分，分数越高表示性能越好。该分数基于各种指标，如 Core Web Vitals：

• 首次输入延迟 (FID)，2024年初已经由 INP 指标取代。
• 最大内容绘制 (LCP)
• 累积布局偏移 (CLS)

该工具区分实验室数据（模拟性能）和现场数据（真实用户体验）。实验室数据有助于发现资源加载缓慢等问题，而现场数据则能深入了解实际的用户交互情况

第 5 步：进行竞争分析

Ubersuggest 的竞争分析工具允许您输入竞争对手的域名，以发现他们正在排名的长尾关键词。这对于发现您可能错过的潜在关键词机会非常有用。

然后，您可以创建一份 Keywords by Traffic 关键字报告，汇总所有为网站带来流量的关键字。这对分析小型网站尤其有用。按照位置对结果进行排序，可以让您深入了解排名靠前的关键词。

您也可以以类似的方式使用 Link Explorer。输入网站 URL 后，该工具会生成一份报告，详细说明反向链接概况，包括反向链接总数、链接域和垃圾邮件分数。您还可以应用过滤器进行更有针对性的分析，如域权威、链接类型（如跟随或不跟随）和锚文本。这有助于识别最有价值的反向链接，也有助于发现潜在的有害链接。

Step 6：分析移动流量和用户体验

在 Google Analytics 中分析移动流量和用户体验的重点是了解用户在网站上的行为方式、他们想看什么以及他们在移动设备上采取的行动。您可以通过以下方式访问和解释这些信息：

1. 转到“报告”部分，查看“报告概况”，了解高级概览。其中包括新用户数量等指标，以及网站在不同设备上的表现。
2. 要具体分析移动流量，请查看“生命周期 ”下的报告，然后查看“互动度”部分。它们提供了有关设备使用和人口统计的详细信息。
3. 然后，要评估用户行为，请转到“互动度”>“页面和屏幕”。该报告提供有关页面浏览量、参与时间和用户互动的数据。
4. 您还可以使用技术报告来了解访客使用的设备类别（手机、台式机、平板电脑）、操作系统、浏览器和屏幕分辨率。
5. GA4 是基于事件的，这意味着所有的用户互动，包括在移动设备上的互动，都会作为事件被跟踪。您可以在“互动度”>“事件”下查看所有自动收集和自定义的事件。

然后，您可以使用这些收集的数据，就用户流和移动优化做出更好的决策。

Step 7：整理搜索引擎优化报告

在创建报告时，我们的目标是使数据的“故事”尽可能清晰。下面是一些编写好报告的技巧：

• 从基础开始：每个好故事都需要一个标题，对吗？搜索引擎优化报告也不例外。用清晰的标题和简洁的摘要作为开头。这不仅仅是为了正式或别的什么，而是为了从一开始就设定好背景。
• 突出旅程：包含一个 TL;DR 部分。在这里，你可以展示胜利、挫折和其他值得注意的事项。
• 提供关键绩效指标：就像任何好故事都有其关键时刻一样，你的报告也应该有关键绩效指标部分。
• 展示数据：这里就是具体介绍的地方。包括网站的整体表现、关键词分析、流量分析和反向链接概述。

使用模板是个好主意。Visme 和 Databox 等平台提供可定制的模板，可以大大节省时间。

请记住，大多数人都能通过视觉更好地吸收信息。图表、图形和其他可视化元素可以将您的数据从枯燥的数字列表转化为引人入胜、一目了然的内容。

Step 8：提出见解和建议

您收集到的每个数据点都讲述了您正在评估的网站的一部分情况，而您的工作就是理解这些情况。

以下是如何分析收集到的数据并据此提出建议的方法。

• 发现趋势 ：查看流量模式、关键词表现和反向链接质量。是否存在上升或下降趋势？
• 将数据情景化：不要孤立地看待数据。考虑更广泛的背景。谷歌是否更新了算法？竞争对手是否改变了策略？必须了解数据背后的原因。
• 发现机会和差距：利用关键词分析发现机会。也许有一些高潜力关键字你没有获得排名。或者您可以填补内容上的空白。
• 将洞察转化为行动：将观察结果转化为具体的行动计划。如果某一类型的内容表现良好，那么就计划更多的内容。如果某些页面的跳出率很高，那么是时候进行调查并改善用户体验了。
• 量身定制建议： 最后，您的建议应与您的业务目标相一致。如果您的目标是提高转化率，则应重点关注将流量引向转化优化页面的策略。以此类推。

Step 9：设定定期搜索引擎优化报告的常规流程

持续、定期的报告是成功的搜索引擎优化策略的必要条件。标准的例行报告至少应包括月度报告、季度深入分析和年度回顾。

可能还需要更多（或更少）的报告–尤其是在有重大搜索算法更新或其他情况下–但这样的频率应该能很好地满足你的需求。

小结

我们今天在这里介绍了很多关于搜索引擎优化报告的内容，希望你现在已经更清楚地了解自己需要做些什么来保持网站的最佳表现。按照这里概述的步骤，你可以监控网站的表现，并在必要时做出调整。随着时间的推移，您应该会看到基于明智决策的性能提升。

搜索引擎优化报告中最有用的数据点是什么？您如何利用这些信息制定行动计划？