今天，我将向您展示如何进行SEO优化检查。如果您想获得更高的Google排名，您会喜欢本指南中的可操作步骤。
- 第 1 步：检查您的网站是否适合移动设备
- 第 2 步：确保Google索引您网站的一个版本
- 第 3 步：加速您的网站
- 第 4 步：查找并删除“僵尸页面”
- 第 5 步：查找并修复索引问题
- 第 6 步：检查您的自然流量
- 第 7 步：改善您的页面搜索引擎优化
- 第 8 步：设置关键字排名跟踪
- 第 9 步：分析您的反向链接
- 第 10步：修复损坏的链接
- 第 11 步：竞争对手分析
- 第 12 步：让您的内容提高10倍
- 第 13 步：优化UX信号
- 第 14 步：扁平化您的网站架构
- 第 15 步：启动摩天大楼文章
- 第16 步：从您的内部链接中获取更多信息
- 第 17 步：使用站点检查工具
- 第 18 步：优化精选片段
第 1 步：检查您的网站是否适合移动设备
移动搜索引擎优化比以往任何时候都更加重要。
为什么？
首先，60%的Google搜索来自移动设备。
其次，谷歌开始使用他们的移动优先算法。
这意味着Google现在使用您网站的移动版本进行移动和桌面搜索。
问题是：
您如何知道您的网站是否适合移动设备？
使用谷歌的移动友好测试工具。
只需将您的网站粘贴到工具中…
…您会看到Google是否认为您的网站针对移动设备进行了优化。
第 2 步：确保Google索引您网站的一个版本
您知道Google可以将您网站的不同版本编入索引吗？
这是真的。
例如，以下是同一站点的4个不同版本：
- http://yoursite.com
- https://yoursite.com
- http://www.yoursite.com
- https://www.yoursite.com
对你和我来说，这些URL几乎相同。
但不是谷歌。
除非您正确重定向这些版本，否则Google会认为它们是完全独立的网站。
（不好。）
幸运的是，这很容易检查……并修复。
只需在浏览器中键入4个不同版本中的每一个。
它们都应该在同一个URL上结束：
就本站而言，网站的“无WWW”版本重定向到www.wbolt.com。
当有人访问闪电博网站的HTTP版本时，他们会被重定向到HTTPS版本。
如果您网站的某个版本没有正确重定向，请不要担心。
只需301将其重定向到您要使用的版本。
然后，进入步骤#3。
第 3 步：加速您的网站
不久前，他们推出了一项新的更新，让速度变得更加重要。
以下是如何让您的网站真正快速加载：
首先，清理您网站的HTML代码。
您可以使用PageSpeed Insights轻松找到代码中的问题。
专业提示：不要只分析您的主页。确保还测试您网站上的热门页面，例如博客文章、服务页面和类别页面。如果您希望做到PageSpeed Insights测试100分，你可以参考此前我们发布的教程来实际操作试试看。
其次，运行速度测试。
这种类型的测试实际上会加载您的页面……并让您了解减慢速度的瓶颈。
您可以使用WebPageTest.org，也可以使用GTMetrix。
第三，压缩你的图像。
巨大的图像可以使您的网站速度戛然而止。
这就是为什么我建议使用Kraken之类的工具压缩图像的原因。
专业提示：升级您的主机。如果您每月花费10美元进行托管，请不要指望快速加载时间。优质主机与廉价主机之间的速度差异是疯狂的。
第 4 步：查找并删除“僵尸页面”
在Google中输入 site:yourwebsite.com。
这将显示谷歌索引了多少页：
如果这个数字比您想象的要高，那么您并不孤单。
实际上…
许多网站的索引页面比他们预期的多50-75%。
（我将这些额外的页面称为“僵尸页面”。）
事实证明，删除僵尸页面可以为您带来更多的自然流量。
例如，来自Proven的肖恩从他的网站上删除了超过9k的僵尸页面……
…这有助于将他的Google流量提高近50%：
为什么这个效果这么好？
好吧，谷歌已经说过，更多的内容不会让你的网站更好。
当您删除Zombie Pages时，您就为Google提供了它想要的东西。
专业提示：删除Zombie Pages也使SEO检测的其余部分变得更加容易。更少的页面=更少的问题
有了这个，这里是最常见的僵尸页面类型：
- 存档页面
- 类别和标签页面 (WordPress)
- 搜索结果页面
- 旧新闻稿
- 样板内容
- 精简内容（<50 字）
这导致我们进入第二步……
第 5 步：查找并修复索引问题
接下来，是时候查找Google未编入索引的网页了。
要做到这一点，启动Google Search Console。
“索引覆盖率”报告向您显示由于某种原因无法索引的页面列表。
如您所见，几乎没有错误。
没事吧？
也许。
要仔细检查一切是否正常，我推荐一个名为Screaming Frog的免费SEO工具。
Screaming Frog以与Google相同的方式抓取您的网站。它还可以让您了解它无法访问的页面。
（例如，如果您不小心用robots.txt文件阻止了某个页面……或者该页面有noindex标签。）
因此，如果您发现某个页面被阻止，请仔细检查它是否应该被阻止。
例如，如果您的网站对评论进行分页。
而您又不希望谷歌索引每一个评论页面，则可以在这些页面上放置了一个noindex标签。
在这种情况下，被阻止的页面意味着被阻止。
一旦您确认Google可以访问您希望他们访问的所有页面，就该…
第 6 步：检查您的自然流量
现在是时候看看您获得了多少自然流量。
为此，请前往Google Analytics。
然后，转到Acquisition >> All Traffic >> Channels。
点击“自然搜索”。
您会看到上个月有多少人通过搜索引擎访问了您的网站。
接下来，将日期设置为过去6-8个月。
你会看到你的自然流量是否朝着正确的方向发展：
如您所见，在过去几个月中，截图网站的自然流量逐渐增加。
现在：
如果您的自然流量持平（或下降），不用担心。
这一步的目标只是建立基准。
完成此SEO检测后，情况应该会开始好转。
说起…
第 7 步：改善您的页面搜索引擎优化
页面搜索引擎优化非常重要，这已经不是什么秘密了。
那说：
您可能没有时间优化网站上的每个页面。
幸运的是，您不必这样做。
下面是要做的事情：
首先，确定您最重要的5个页面。
这些页面可以是：
- 定位一个重要的关键字
- 获得的流量比以前少
- 已经排名很好……但有潜力进入前5
例如…
除了基本的（比如在我的标题标签中包含我的关键字），我没有做太多优化这个页面。
而且因为它已经在我的目标关键字的第一页上……
……它很有可能进入前5名。
您可以重点关注以下5个策略：
一旦这些策略到位，让我们直接进入第 8 步：
第 8 步：设置关键字排名跟踪
现在是时候开始跟踪您在SERP中的排名了。
那里有一百万个排名跟踪工具。
但对我来说，最好的可能是SEMrush。
为什么？
SEMrush很棒，因为它不只是跟踪您给它的关键字。
（虽然它也这样做。）
SEMrush最酷的地方在于它会自动找到您为其排名的关键字。
第 9 步：分析您的反向链接
毫无疑问：
反向链接仍然非常重要。
事实上，基于1180万个搜索结果的研究表明，反向链接与排名的相关性比任何其他因素都高。
现在是时候分析您的反向链接配置文件了。
就是这样：
首先，将您的主页输入到反向链接分析工具中。
（我在这一步使用Semrush。但您也可以使用任何其他SEO工具。）
你会得到一份关于你的链接的报告：
然后，查看引用域和域权重。
推荐域 = 链接到您的不同网站的数量。
不要为确切的数字出汗太多。你只是在对你所处的位置进行基准测试。
您还想查看您的域权重。
每个工具都有自己的“域权重”名称。
（例如，Semrush将其称为“权重分数”。）
但想法是一样的：
域权限告诉您您的网站有多少权限……基于反向链接的数量和质量的组合。
最后，寻找有毒链接。
为此，请查看链接配置文件中最常见的锚文本：
如果您看到很多品牌锚文本（如“闪电博”和“wbolt.com”），那很好。
幸运的是，我的链接配置文件就是这种情况：
但是，如果您注意到大量关键字丰富但无关的锚文本，则表明链接配置文件有毒。
这是带有垃圾锚文本的链接配置文件的示例：
如果您想深入挖掘，请查看您的一些反向链接。
您的大部分反向链接应该来自真实的网站。
例如，下面截图的大部分链接都来自有关数字营销和SEO的博客和新闻网站。
（这很好。）
但是，如果您注意到您的大部分链接都来自不正当的网站，您可能想要拒绝这些链接。
专业提示：垃圾链接是任何链接配置文件的正常部分。因此，如果您看到一些黑帽链接，请不要紧张。
第 10 步：修复损坏的链接
几年前，谷歌表示他们不会因为链接断开而“失眠”。
那说：
断开的链接不利于用户体验……这可能会损害您的SEO。
（稍后会详细介绍。）
有了它，以下是修复您网站上损坏的链接的方法：
首先，在您的网站上找到Google无法索引的损坏页面。
您可以在Google Search Console的“索引报告”中找到此信息。
我一直关注断开的链接，所以我很清楚。
如果您的网页出现Google 404错误，您会看到以下内容：
有时您出于某种原因删除了页面（例如，您删除了一堆僵尸页面）。
如果是这样，你不需要做任何事情。Google最终将停止将这些损坏的页面报告为问题。
但是，如果Google无法访问您想要排名的页面，您显然希望尽快恢复该页面。
接下来，使用工具查找损坏的内部和外部链接。
您可以使用Semrush或Broken Link Check等免费工具。
两者都有效。
第 11 步：竞争对手分析
现在是时候监视您的竞争对手了。
这是如何做到的：
首先，找到竞争对手的最佳关键字。
您可以使用Semrush轻松找到此信息。
不用说：
如果您的竞争对手为这些关键字排名，那么您也很有可能为他们排名。
这使它们成为很好的目标关键字。
其次，查看针对这些术语排名的页面。
然后，找出这些页面的共同点。这样，您就知道哪种类型的内容最适合您的利基市场。
…你会注意到优秀的文章内容，一般：
- 是长格式（3k+字）
- 包含自定义视觉效果和插图
- 引用来自Google的研究、数据和声明
- 是不是超级技术
最后，看看谁链接到这些页面。
为此，将URL粘贴到Semrush。
并查看指向该页面的链接。
这会告诉您在您的利基市场中的影响者是谁。这样，您就可以开始与他们建立关系。
（当您开始建立链接时，它会派上用场。）
第 12 步：让您的内容提高10倍
回到第 7 步，您对最重要的页面进行了SEO优化。
现在是时候将这些页面上的内容提高10倍了。
为什么？
这很简单：
要在2022年排名，您的内容需要大放异彩。
有了这个，以下是如何使这些页面更好10倍：
1. 非常简短的介绍。
没有人愿意阅读这样冗长的介绍：
相反，文章开头概述应该简短精悍。
2.小段落。
人们不在线阅读。他们略读。
小段落可以帮助浏览者更好地消费您的内容。
3. 很多副标题。
副标题有助于将您的内容分解为可消化的块。
尽早并经常使用它们。
4. 使用视觉、图像和视频
多媒体使您的内容更具吸引力。
（另外，视觉效果可以帮助人们学习和理解。）
例如，在这个SEO检查清单文章中，使用了大量的图片：
视觉效果：
和视频：
由于我的内容易于阅读和理解，普通用户会在该页面上花费05:08：
第 13 步：优化UX信号
RankBrain是谷歌的人工智能算法。
与旧版Google不同，RankBrain衡量用户如何与您的网站互动。
意思是：
要在今天的Google中排名，您需要针对UX信号进行优化。
换句话说，您的内容需要让用户满意。
当你这样做时，谷歌会给你一个巨大的排名提升。
例如…
下面的这篇文章排名不高。
（它徘徊在目标关键字的第10位和第15位之间：“SEO Campaign”。）
原来文章内容没有为搜索“SEO Campaign”的人们提供他们想要的东西。
他们没有步骤，而是获得了一个特定策略的案例研究：
文章还有很多过时的截图：
简而言之：
因为内容没有针对UX信号进行优化，所以Google将其掩埋了。
但当您执行以下操作
- 将案例研究替换为分步指南
- 包括针对初学者和中级SEO的更多可操作提示
- 添加了来自多个不同行业的示例
- 还有更多
更新后的内容，非常适合搜索“SEO Campaign”的人：
内容旨在让Google搜索者满意，自然页面会获得更好的搜索引擎排名。
第 14 步：扁平化您的网站架构
您的网站架构很简单：
这是您网站上的页面的组织方式。
事实证明，您的网站架构对于SEO非常重要。
为什么？
两个原因：
首先，网站架构可以帮助搜索引擎找到并索引您的所有页面。
当您的网站架构一团糟时，Google将很难找到您的所有页面：
但是，当您的网站架构将您的页面链接在一起时，Google可以轻松找到您的整个网站并将其编入索引。
其次，架构告诉谷歌你网站上的哪些页面是最重要的。
一般来说，一个页面离你的主页越近，它就越重要。
问题是：
您网站的架构应该如何？
你想保持你的网站架构平坦。
换句话说，不是这样：
相反，您希望它看起来像这样：
（超级平坦。）
或者换一种说法：
从您的主页转到您网站上的任何页面的点击次数不应超过3次。
在某些情况下，您需要开发人员来彻底检查您网站的导航。
但您也可以只添加指向不同页面的内部链接……
…并添加到侧边栏的链接：
只要用户可以在3次或更少的点击中访问您的任何网页，您就很好。
第 15 步：启动摩天大楼文章
此SEO检测的最后一步是使用摩天大楼技术发布一段内容。
为什么？
它可以帮助Google快速找到您刚刚所做的所有更改并将其编入索引。
例如，每当发布新内容时，请查看“每天抓取的页面数”的峰值：
在这里我们就不重复展开对摩天大楼技术进行解释，您可以阅读此前的文章深入了解……
第 16 步：从您的内部链接中获取更多信息
内部链接是地球上最被低估的SEO策略之一。
问题是：
你如何以正确的方式进行内部链接？
这很简单：
确保尽可能多地链接到高优先级页面。
专业提示：您可能会在此报告中找到一些不重要的页面。例如，您可能有很多指向您的隐私政策或联系页面的链接。这通常是因为您从网站的导航或页脚链接到这些页面。
第 17 步：使用站点检查工具
我试图让这个SEO检查过程尽可能地不技术化。
但是，如果您想更深入地研究您的技术SEO，我强烈建议您使用SEO检测工具。
我推荐哪些工具？
实际上，我使用并推荐两个。
第一个是Seobility。
与大多数检测工具不同，Seobility非常易于使用。此外，这些报告易于理解和采取行动。
尽管SEMrush主要被称为关键字研究工具，但它具有令人惊讶的深入站点检测功能。
第 18 步：优化精选片段
精选片段可以显着增加您的自然流量。
如果您的文章出现在精选片段位置。
您会发现自然流量像火箭一样猛增：
您如何在精选片段点中获取您的内容？
要出现在精选片段中，您需要…
- 让您的内容针对移动设备进行优化
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- 使用大量标题（H2和H3标签）
- 包括对问题的简短回答（42字）
- 链接到权威资源
小结
这就是一个非常完整的SEO检查过程。希望您不要嫌整个过程繁杂，逐个执行，坚持一段时间，相信您的网站排名和流量会有一个质的飞跃。
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