SEO vs SEM：两者间的差异和最佳实践

搜索引擎优化 (SEO)和搜索引擎营销 (SEM) 都是在线成功的关键。但是，这些术语通常可以互换使用。了解SEO与SEM之间的差异对于使用这两种策略来发挥自己的优势非常重要。

在这篇文章中，我们将讨论SEO和SEM。在解释了SEM与SEO之间的主要区别之后，我们将概述一些在您的营销策略中一起使用它们的最佳实践。

SEO与SEM的概述

要完全了解SEO与SEM，单独了解这两种做法会有所帮助。让我们来看看SEO和SEM是如何工作的！

什么是SEO？

SEO是提高网站在搜索引擎结果页面 (SERP)中的可见性和排名的过程。您可以通过优化网站内容、结构化数据和页面标题、元标记和锚文本等页面元素来进行SEO。

SEO还涉及从其他网站构建高质量的反向链接。除了创建和发布高度相关和优化的内容外，优化图像也很有帮助。

使用WordPress SEO对于确保您的网站覆盖目标受众至关重要。如果您的内容在SERP中排名更高，那么您获得更多网站访问者的机会就更大。

从网站速度到用户体验 (UX)，许多因素都会影响SEO。谷歌有一系列的信号，它的算法用来索引和排名网站。

什么是SEM？

SEM是使用付费方式营销网站或网页的过程。SEM的目标是通过广告空间提高网站在SERP中的可见性。为此，营销人员通常使用Google Ads为按点击付费 (PPC) 广告的关键字出价。这确保了当用户搜索他们的特定关键字时，他们的广告将显示在SERP结果的顶部。

SEM策略还可能涉及在Facebook等社交平台上购买广告。

SEO和SEM之间有几个关键区别。最明显的是，SEO的成本低于SEM。与SEO相比，使用SEM也是一种更快的获得结果的方法，后者可能需要数月甚至数年才能获得回报。但是，SEO通常比SEM具有更高的投资回报率 (ROI)，因为它会产生您无需付费的自然流量。

我应该同时使用SEO和SEM吗？

理想情况下，如果您认真考虑发展您的在线营销策略和业务，您应该同时使用这两种方法。但是，在进入SEM之前检查您的网站当前在SERP中的表现始终是一个好主意。

如果您尚未成功实施SEO技术以开始有机增长，那么使用PPC广告实施SEM可能不是最好的举措。一个更好的解决方案可能是深入了解您当前的SEO策略，并首先开始有机地在排名中增长，然后再开始深入研究付费SEM。

如果您确实制定了成功的SEO策略并为长期SEO成功打下了基础，那么带有PPC广告的SEM可能是您营销策略的一个很好的补充。这不仅会增加您的流量，而且还允许您通过SEM活动收集有价值的分析数据，这可以帮助您进一步改进您的SEO策略。

此外，如果您的目标是为即将到来的事件或一年中的某个时间（如假期）推销您的产品或服务，那么无论您的自然搜索引擎优化如何，带有PPC的SEM绝对值得投资。

一起使用SEM和SEO的4个最佳实践

在营销策略中同时使用SEO和SEM有几种最佳实践。让我们看看一些最常见的广告系列方法！

1. 考虑关键因素

许多营销人员问自己，使用SEO和SEM是否是明智之举。可以肯定地说，两者在任何在线营销策略中都发挥着重要作用。然而，没有一个万能的答案。在决定如何在线宣传您的产品或服务时，需要考虑几个因素，包括：

• 预算
• 目标受众
• 业务目标和目的
• 营销时间表

SEO和SEM之间的一个显着区别是SEO的成本低于SEM。虽然有一些很棒的免费SEO工具，但最好的高级SEO工具需要一些成本。但是，使用基本的SEO技术，可以在不花钱的情况下获得更高的网络流量水平。相比之下，使用SEM，您将需要在广告上花钱以产生更多流量，而这可能会更加昂贵。

因此，如果您的预算有限，坚持使用SEO是更好的选择，因为它不需要太多支出（如果有的话）。但是，如果您有更大的预算并希望提高您在自然搜索结果和付费搜索结果中的可见性，那么SEM是更好的策略。

此外，如果您有更高的预算，SEM可以更快地提供结果。您无需等待Google（或其他搜索引擎）为您的内容编制索引并对其进行排名。相反，您将出现在付费搜索结果中。如果您有更短的营销时间表，那就太好了。

2.定位相同的关键词

使用SEO和SEM的另一个最佳实践是针对相同的关键字。这种方法将帮助您控制SERP并为您的网站获得最大的知名度。

在SEO和SEM活动中定位相同的关键字可以帮助您随着时间的推移跟踪您的进度。它可以通过不管理两个单独的关键字列表来节省您的时间和金钱。

但是，在定位相同的关键字时需要记住一些重要的事情。首先，在运行SEM活动之前，确保您的网站针对SEO进行了优化至关重要。

彻底研究您的关键字以确保它们与您的业务相关也很重要。您可以使用一些关键字跟踪工具来进行研究，例如Google Keyword Planner：

该工具可以帮助您发现相关关键字并评估其受欢迎程度和竞争力。这样做可以让您建立更有针对性和针对性的SEO活动。

3.使用PPC补充SEO努力

如前所述，通常使用按点击付费 (PPC) 广告来补充您的SEO工作。这种方法可以帮助您在等待您的SEO努力得到回报的同时获得特定关键字的即时结果。

通过使用付费搜索广告，您可以吸引积极寻找您提供的产品或服务的潜在客户。由于您仅在有人点击这些广告时才为这些广告付费，因此购买它们可能是一种产生潜在客户和推动销售的经济有效的方式。

使用PPC来补充您的SEO工作的另一种好方法是对品牌关键字进行出价。此策略可以帮助您吸引已经熟悉您的品牌的访问者。定位品牌关键字还可以提高您的品牌知名度并吸引可能还不熟悉您的业务的潜在客户。并且根据关键字的受欢迎程度，每次点击的成本会有所不同。这就是为什么设置关键字预算并确保您的广告链接重定向到为转化而构建的页面很重要的原因。您不想浪费这些点击。

您还可以使用否定关键字从广告系列中排除不相关的关键字。例如，如果您销售女装，则可以使用否定关键字，这样您的广告就不会针对“男装”或“童装”等搜索进行展示。

最后，您可以利用广告附加信息，这是您可以插入广告的附加信息，例如您的电话号码、地址或号召性用语 (CTA)。这些元素可以为潜在客户提供有关您的业务以及您必须提供的产品的更多信息。

4. 持续跟踪你的结果

当同时使用SEO和SEM策略时，不断测试和优化您的活动非常重要。此过程涉及尝试不同的广告文案、关键字和定位选项。然后，您需要通过Google Analytics等平台密切关注转化和分析：

跟踪您的结果可以让您了解哪些有效，哪些无效。然后，您可以根据需要调整您的策略，以不断提高您网站的知名度和排名。

小结

SEO和SEM都有其优点和缺点。因此，在开始投入时间和金钱之前，必须考虑哪种营销方法适合您的业务。

SEM和SEO之间最显着的区别之一是前者的成本低于付费广告。但是，正如本文中所讨论的，您可以一起使用SEO和SEM来创建全面的营销策略并实现您想要的目标。通过利用这两种技术，您将能够接触到更广泛的受众并提高成功的机会。