如何进行全面的技术性SEO审计工作

您的企业网站看起来完美无瑕。

博客上堆满了高质量的内容。每条产品描述都针对搜索性能进行了精细调整。您甚至为图片添加了 alt 文本，并优化了媒体的加载速度。好极了。

那么，为什么您没有在搜索结果中压倒对手呢？

这可能是因为您的网站存在一些看不见的问题，使得搜索引擎抓取您的网站或访问您的内容变得更加复杂。

哦，不。这听起来像是要解决一大堆令人头疼的问题。

其实不然。进行技术性搜索引擎优化审计可以帮助您快速找到并修复缺陷。

你现在就可以学习如何审计你的网站。

什么是技术性SEO审计？

技术性搜索引擎优化审计本质上是网站健康检查。这个测试过程可以发现可能妨碍搜索引擎抓取和索引网站的技术问题。

对网站进行搜索引擎优化技术审计对企业来说非常重要，因为它直接影响到网站的搜索排名。

解决问题意味着更多的点击，希望能带来更多的销售……带来更多的钱，钱，钱。

何时进行技术审计

如果您从未进行过网站审计，那么现在就是最好的时机。这同样适用于您建立的任何新网站，包括重新设计现有网站。

此外，每隔一段时间对网站的技术方面进行审计也是一个好主意–也许每季度进行一次，如果听起来很麻烦，也可以每年进行一次。

使用技术审计工具

虽然可以手工检查网站的某些方面，但没有必要。专业工具才是王道。

您可以使用 Google 提供的以下免费工具进行全面审计。我们将在整个文章中介绍这些工具。

唯一的问题是，你必须在多个平台上寻找所需的数据。而且，在哪里可以找到这些数据并不总是显而易见的。

因此，不妨使用这些专门的搜索引擎优化工具。

• Screaming Frog（免费）：技术性 SEO 审计的鼻祖。它提供丰厚的免费抓取预算，最多可扫描 500 个 URL。这对许多中小企业网站来说已经足够了。
• All in One SEO（ 免费）：我们最喜欢的 WordPress SEO 插件。它更多地用于技术维护而非审计，但你仍然可以执行检查。
• All in One SEO Analyzer（ 免费）：没有 WordPress？这个 Chrome 浏览器扩展可以让你使用许多相同的功能。
• Ahrefs（ 付费）：如果你想深入了解网站的搜索引擎优化性能，没有比它更好的工具了。

进行技术性SEO审计：七步清单

尽管名称如此，但实际上进行搜索引擎优化技术审计并不需要技术技能。

但就像机械师做车辆检查测试一样，你需要遵循一个有条不紊的流程，以确保车轮不会脱落。

不知道从哪里开始？为了帮助您覆盖所有基础，我们准备了一份完美的审计清单–按优先级排序。

(不想一目十行？请跳到最后查看 TL;DR 版本！)

第 1 步：检查网站是否可抓取

嗯，可抓取性。听起来像是蜘蛛会给你的浴室打分。但实际上，这关系到搜索引擎能否完全访问您的网站。

要知道，搜索引擎会使用爬虫（用于索引的程序）来扫描您的网站并找到您的内容。通过这些信息，搜索引擎可以将相关流量导向您的网站。

为了确保这一点，我们需要进行一些测试。

从谷歌开始

但在我们深入研究技术问题之前，不妨花点时间谷歌一下您的网站。

为什么呢？因为您可以快速查看搜索结果中是否缺少主要页面。

工作流程如下。

1. 访问 Google 。
2. 输入 site: 后跟网站域名（例如，site: example.com）。
3. 点击搜索并查看结果。

搜索结果会显示 Google 知道你的网站上有哪些网页。它还会告诉你大概有多少网页正在被抓取和索引。您可以看到结果上方的数字：

注意：您可能需要点击“工具”才能看到这些数字。

使用Google Search Console进行测试

接下来，访问 Google Search Console (GSC) 中的页面索引报告。这将让您更全面地了解已被抓取和索引的页面。

如果遗漏了任何页面，原因将显示在本仪表板底部的列表中。您可以点击此处的每个项目查看各个 URL。

以下是一些常见原因：

• 页面重定向：爬虫被重定向到另一个 URL。
• 未找到 (404) ：爬虫跟踪了一个链接，但一无所获。
• 服务器错误 (5xx)：您的虚拟主机出现问题，这意味着爬虫无法查看。

使用Screaming Frog获取更多细节

现在，让我们深入研究一下。

在电脑上下载并安装 Screaming Frog Spider 工具。打开应用程序，然后

1. 在顶部的栏中输入您的域名。然后点击右上角的绿色“Start”按钮。
2. 抓取完成后，选择“Response Codes”选项卡。
3. 注意任何链接中断的页面（错误代码为 400）。你可能需要单独处理这些问题。
4. 还要注意返回 robots.txt 代码内部拦截的页面。这意味着您的网站有阻止爬虫访问的规则。

行动清单：排除可抓取性问题

好了，您已经进行了测试并发现了一些可抓取性问题。不用担心！下面是一份快速修复清单。

链接无效（404 错误）

• 替换链接：如果可能，用指向正确页面的有效链接替换断开的链接。
• 重定向无效页面： 如果内容已经移动，则设置 301 重定向，从旧 URL 重定向到新 URL。
• 删除链接：如果链接内容已不可用，只需删除链接即可。

有重定向的页面

• 检查重定向：确保重定向是有意为之，并指向正确的目标页面。
• 更新内部链接：如果已重定向页面，请更新指向旧 URL 的任何内部链接。

服务器错误 (5xx)

• 联系您的托管服务提供商：让他们知道你遇到了服务器错误。他们可以帮你诊断并解决问题。(或者你也可以换一个100% 保证正常运行时间的主机。说说而已）。

最后……一旦你修复了问题，使用 Google Search Console 中的 URL Inspection 工具请求索引受影响的页面。

第 2 步：仔细检查Robots文件

关于 robots.txt 文件。它本质上是一本规则手册，告诉爬虫如何在你的网站上行动。

通常，这是有帮助的。例如，下面的规则可以防止您的 WordPress 管理区出现在 Google 上：

Disallow: /wp-admin/

如果在robots.txt文件中插入了错误的规则，问题就来了。您可能会不小心禁止搜索引擎访问您的网站：

Disallow: /

如果在插件中勾选了错误的复选框，就可能发生这种情况。

请访问谷歌自己的 robots 检查器或者我们提供的 robots.txt 工具进行仔细检查。输入您的网站域名，然后查看弹出的 robots.txt 文件。

然后，点击文件查看里面的内容。确保任何“Disallow”指令都涵盖了正确的 URL。删除任何阻止重要页面的规则。

第 3 步：查看网站地图

我们现在已经确保爬虫可以进入并浏览你的网站。下一步是为它们提供导游。

为此，您可以创建网站地图。或者确保您现有的网站地图能够准确描述您的网站架构。

如果您的网站有以下情况，这一点尤为重要

• 超过 100 个页面
• 从主页开始点击内部链接无法访问的页面–这些页面被称为“孤儿页面”。

我们可以通过 GSC 检查网站地图的状态。访问您的账户，从侧边栏菜单中选择网站地图。

如果您没有网站地图，该区域将是空白。您可以生成一个，然后在此提交链接。

也许您的网站已经有了网站地图，并已提交给 Google。它应该会显示在此列表中。

Google 会帮助您进行健康检查。有三种可能的状态。

• “成功”：谷歌已找到您的网站地图并正在使用。
• “无法获取”：谷歌找不到您的网站地图。也许您输入了错误的链接，或者文件已经移动？
• “网站地图有 X 个错误”：Google 找到了您的网站地图并开始使用，但遇到了问题。通常，这是因为您的网站地图不是最新的。

您可以点击此处列出的任何网站地图，查看更多详细信息，包括出现错误的原因。

要了解有关网站地图格式和故障排除的更多信息，请访问我们的网站地图指南！

小贴士：如果您的网站使用WordPress，请安装 Smart SEO Tool 插件或者 AIOSEO 插件。它会自动处理网站地图更新。

第 4 步：确认网站可被索引

网站可被抓取并不意味着它将出现在搜索结果中。

一旦爬虫收集到您网站的信息，搜索引擎就必须弄清楚

• 您的内容是关于什么的
• 哪些搜索词与您的内容相匹配
• 与其他类似网页相比，您的内容的相对质量

这一过程称为索引。

在技术性 SEO 审计过程中，测试索引至关重要。如果您的网站存在问题，搜索引擎将无法读取您的内容。

通过Google Search Console获取索引概述

首先返回 GSC 中的“页面-编制索引”报告。在这里，您可以看到已被索引和未被索引的页面明细。

索引不成功的一些常见原因：

• “替代页面带有正确的规范标签”：您有重复内容，但您正确标记了要被索引的版本（最重要的工作）。Google 已经看到了规范标签，并采纳了您的建议。
• “重复，Google 选择了与用户不同的规范标签”：Google 忽略了您的建议，选择了另一个重复的页面。
• 被 ‘noindex’ 标签排除”：您的 HTML 标头中有一条规则禁止爬虫索引您的页面！

在页面顶部的搜索栏中输入地址，仔细查看任何特定的 URL。

这将打开 URL 检查工具，其中包含大量有用（和一些无用）的信息。

使用Screaming Frog检查索引

Google Search Console 只告诉我们 Google 索引了哪些网页。它不会告诉我们无法索引的页面。是的，这是搜索引擎优化领域的一个词。

要找到这些隐藏的瑰宝，您需要重新打开 Screaming Frog 报告。如果查看 URL 列表，您会看到一列名为 “可索引性 ”的内容。在这里，您可以看到哪些网页达到了这个等级。

锦囊妙计：使用此列对列表进行排序，以加快速度。这样，所有有索引问题的 URL 都会排到最前面。

操作清单：排除索引问题

好了，你已经找到了一些没有被索引的页面。让我们来解决这个问题！

被“noindex”标签排除在外

• 删除 noindex 标签：如果页面应该被索引，请删除页面 HTML 代码中的 <meta name=“robots” content=“noindex”> 标记。此外，检查 HTTP 标头，确保 noindex 规则没有以这种方式发送。
• 检查内容管理系统的设置：如果您使用的是 WordPress 等内容管理系统，请检查页面是否在设置中被意外设置为 “noindex”。
• 向 Google 重新提交 URL：使用 Google Search Console 中的 URL Inspection 工具请求索引该页面。

重复页面，谷歌选择了与用户不同的规范化URL

• 检查内容：检查您希望收录的页面是否是内容最好、最全面的版本。
• 加强内部链接：使用相关的锚文本，确保大量内部链接指向您希望被收录的页面。
• 重新评估规范标签：canonical 标签是否指向正确的页面？仔细检查！
• 考虑合并内容：如果两个页面非常相似，考虑将它们合并成一个更强大的页面。

Screaming Frog 显示“不可索引”状态

• 检查 noindex 标签（再次！）： Screaming Frog 很擅长发现那些讨厌的 noindex 标签。
• 检查其他 robots 元标签：查找可能阻止索引的其他 robots 元标签，如 nofollow。
• 在 Google Search Console 中检查 URL：使用 URL 检查工具查看 Google 是否报告了任何特定的索引问题。

第 5 步：测试网站性能和可访问性

Google 密切关注网站性能。加载速度快、针对所有设备进行了优化、所有用户都能访问的网站往往会获得更高的排名–这只是因为大多数人喜欢这样的网站。

因此，检查性能是技术性 SEO 审计清单中的一个重要步骤。

有数以百计的测试工具可用于此目的。我们将使用谷歌开发的一款免费工具：Lighthouse 。

工作流程如下：

1. 访问 https://pagespeed.web.dev/
2. 在大框中输入您网站的 URL，然后点击“Analyze”。
3. 等待一两分钟，让 Lighthouse 创建一份审计报告
4. 嘭，你就有数据了！

在页面顶部，你会看到两个选项卡：Mobile 和 Desktop。

为什么移动版是默认的？因为 Google 会首先索引移动版网站，然后才是桌面版。鉴于目前大部分网络流量都是由移动设备产生的，这样做是有道理的。

BTW，如果您有网站速度优化的需求，希望做到更快的网站加载，也可以联系我们来提供专业的网站速度优化服务。

向下滚动时，有两个关键部分需要查看：

性能分析

Lighthouse 会对网站性能进行详细分析，并说明其对搜索引擎优化的影响。

绿色代表良好。橙色为可用。红色为重大问题。

“诊断”部分提供了有关个别性能问题的非常好的反馈，以及如何解决这些问题的方法。只需点击列表中的任一项目，即可了解更多详情。

在下面，你会看到“通过审核”标签。点击该标签，即可展开网站通过的测试列表。瞬间提升自我，就在这里。

可访问性分析

你的可访问性记分卡提供了对最重要内容的反馈，如可读性和alt文本。

遗憾的是，Lighthouse 无法自动测试网站的方方面面，因此该软件提供了一份可手动测试的事项清单。点击“Additional Items to Manually Check”，进入该清单。

第 6 步：查找重复内容

网站上有多个内容相同的页面不会受到官方处罚。

但 Google 不喜欢显示同一内容的多个版本。这会让用户感到困惑，也会让 Google 更难确定哪些网页需要排名。您甚至可能最终在搜索结果中与自己竞争！

要检查网站是否有重复内容，请访问 Google Search。输入 info: 后跟网站域名（例如 info: example.com），然后点击 Enter。

转到搜索结果的最后一页。如果谷歌怀疑你有重复内容，你可能会看到这样一条信息：

“为了向您显示最相关的结果，我们省略了一些与已显示的 X 非常相似的条目”。

这并不能保证你有严重的重复问题，但这是你应该进一步调查的信号。

使用Screaming Frog查找重复内容

如果快速检查发现了问题，那么就需要动用重型武器了！启动 Screaming Frog 并再次查看抓取结果。

按照“Page Title”对表格进行排序。这将把标题相同或相似的页面归为一组，这通常是重复内容的迹象。

找到其中一组后，检查各个页面的内容，看看它们是否真的重复。

行动清单：处理重复内容

如果发现重复内容，不要惊慌！有几种方法可以解决这个问题：

• 301 重定向：如果一个页面明显是“主要”版本，将重复页面重定向到主要页面。
• 规范标签：使用规范标签告诉谷歌你希望谷歌索引哪个版本的页面。
• Noindex 标签：如果一个页面确实不需要被索引（比如一篇文章的打印机友好版本），使用“noindex”标签告诉谷歌忽略它。

第 7 步：评估看结构化数据

呼，已经审计了很多了。别着急，你已经进入正轨了！

搜索引擎优化拼图的最后一块是结构化数据，也称为 schema 标记。这些信息有助于 Google 解释您的内容，并在结果页面中提供有用的额外内容。

假设您经营一个美食网站，希望您的菜谱出现在精选片段中。如果您以美味的形式提供准备时间、配料和用户评价等关键信息，谷歌就更有可能选择您的内容。

有很多很棒的免费工具可以生成模式标记，如 Google 的 Structured Data Markup Helper 。对于 WordPress 网站，AIOSEO 可以让生成过程变得非常简单。

要验证结构化数据，我们建议使用谷歌 Rich Results Test。只需输入您的网站域名，即可查看结果。

与其他几款 Google 工具一样，您应该能看到每种数据类型的状态。您还可以点击每个项目，获取有关如何解决错误的更多信息。

技术性SEO审计的简要说明

滚动的内容太多了。如果您正在寻找捷径，我们很乐意为您提供帮助！

以下是执行搜索引擎优化审计所需的基本要素。

1. 谷歌你的网站： 使用 site: 搜索操作符，检查搜索结果中是否缺少任何主要页面。
2. 通过 Google Search Console 的“页面索引报告”运行网站：点击给出的原因，查看哪些页面丢失，以及丢失的原因。
3. 使用 Screaming Frog 扫描网站：安装应用程序后，在顶部栏输入您的域名并点击“Start”。检查所有标记为“不可索引”的 URL，看看是否有重要页面被列出。
4. 使用 Lighthouse 测试网站性能和可访问性：点击各个结果，获取优化网站的建议。
5. 使用 Screaming Frog 查找重复内容：查找页面标题相似的 URL。您可能需要删除、合并或标记您希望出现在搜索中的副本。
6. 使用谷歌 Rich Results Test 检查您的 schema 标记：没有？使用免费的结构化数据生成器。

如果遇到问题，只需向上滚动即可获得更多信息！

小结

这可能看起来像是无缘无故的痴人说梦，但请记住，网站的搜索引擎优化性能会对你的底线产生真正的影响。