大多數謠言是無害的。比如口香糖需要七年才能消化、鯊魚不會得癌症、閃電永遠不會兩次擊中同一個地方。但對於大部分關於SEO的謠言來說，它們有誤導性，會讓站長們浪費寶貴的時間、金錢和資源，對改善SEO沒有任何積極的作用。
所以讓我們來對常見的SEO謠言進行闢謠：
1. SEO已死
這已近不是謠言了，簡直就是胡扯。但是這裡我還是有必要提一下。
很多網站朋友經常不經過佐證就說某某已死。SEO行業中也是一樣的。根據著名的SEO工具Ahrefs提供的Content Explorer（內容分析）中的資料，從2016年開始提及這個詞的次數就已經增加到了 3,367次。
平均下來，每個月會被提及66次。
因此，這裡我們需要鄭重的說明：
SEO沒有死。
下面這是過去其中三個月來Ahrefs部落格的自然搜尋流量：
210萬次訪問…全部來自“ SEO”渠道。
那麼為什麼人們總是說SEO已死呢？
有各種各樣的原因，但如今最突出的論點與搜尋結果中直接出現答案的結果日益普及有關：
這是否會對搜尋結果的點選次數產生負面影響？當然。如果通過Ahrefs網站的Keywords Explorer（關鍵詞分析）中檢視這個關鍵詞，會發現它有14,000的月搜尋量，而點選僅有1200次。這意味著僅8％的人們會點選結果。
但這並不意味著SEO已死。你仍然可以從該關鍵次獲得點選。同時谷歌也只會在搜尋結果中直接顯示某些關鍵詞的答案。
事實是，只要搜尋引擎仍然存在，可以以某種方式影響的自然結果，那麼SEO就不會死。
2. SEO是一次性的
SEO有點像去健身房鍛鍊。你可以錯過幾次鍛鍊並不影響你的身體。但是如果你經常在家吃薯片的話，身體很快就會崩潰。（相信我，我知道）
下面就是你開始忽略SEO時的資料：
在此之前，我一直在積極優化網站。後面因為注意力轉移到其他的事情上，我忽略就了它。你會看到流量在接下來的幾個月中正在緩慢下降。
發生這種情況有多種原因：
- 你的競爭對手超過了你（通過不斷地進行SEO工作）。
- 由於連結逐漸過時，你在丟失外鏈。
- 你的內容失去了“新鮮感”（稍後會詳細介紹）。
這就是為什麼大多數SEO優化師（74.71％）會為每月收取固定的費用，而不是按小時收費或收一次性費用。因為他們知道SEO是一個持續的過程，他們的客戶需要長期投資才能看到結果。
所有網站都是這種情況嗎？不一定，極其少數的情況，被忽略多年的網站也會逐月增加流量。
下面就是一個例子：
它的最新更新時間為2011年，但現在每月仍可帶來約500次自然訪問。
3. 谷歌只會對 “新鮮的” 內容進行排名
內容重建是站長們經常要做的事情。Ahrefs網站自2016年以來一共有136篇文章重新發布過。
那麼，如果新鮮感只是一個謠言的話，為什麼我們要投入大量精力來保持內容的新鮮感呢？
“新鮮度” 雖然是排名要素，但是是針對關鍵詞的。這意味著，對於部分關鍵詞它很重要，但是對於另外的關鍵詞則沒那麼重要。這些主要取決於新鮮度是否會影響你的內容質量。
因為SEO是一個不斷在發展的技術，所以SEO的相關詞非常看重“新鮮度”。
比如，這是幾個月以來我們沒有更新谷歌熱門搜尋列表文章的資料：
你可以看到流量已經減少了幾個月，但是當我們更新並重新發布它之後，它幾乎在一夜之間恢復了。這是谷歌熱門搜尋一直在變化，因此人們期望獲得更“新鮮的”內容。
另一方面，對於諸如“how to tie a tie（如何打領帶）”之類的關鍵詞，新鮮度就不是特別重要，因為過程基本不會改變。因此，即使有頁面是2013年更新的，谷歌也很樂於給它排名前三的位置。
4. 長尾詞易於排名
大多數人認為長尾詞是由多個片語成的關鍵詞，但這並不完全準確。長尾詞是指單個搜尋量較低的詞，與字數無關。
例如，下面的兩個詞都是長尾關鍵詞：
問題點在於：有些長尾詞即使月搜尋量很少，但也不會比熱門的同類別詞更容易排名。
比如，你可以看下這些詞的 Keyword Difficulty（關鍵詞難度）：
儘管月搜尋量差異很大，但得分大致相同。這是因為搜尋量小的詞和搜尋量大的詞是同一個話題。換句話說，這是搜尋熱門話題的一種不太受歡迎的搜尋方式。
通常對這些長尾詞進行排名並不容易。因為谷歌對其排名的結果幾乎和 ”主詞” 是一樣的。
公平地說，現在有另一種長尾詞的確更容易排名。我們喜歡稱這些為“話題長尾詞”。
5. 重複內容會被懲罰
重複內容是指在多個位置顯示相同或幾乎相同的內容。它可以在同一網站上，也可以在多個網站上。
例如，下面這兩個URL會將你帶到同一部落格文章：
https://buffer.com/library/social-media-manager-checklist/
https://buffer.com/resources/social-media-manager-checklist/
谷歌曾表示，在很多情況 下，重複的內容並不會導致懲罰，但是這種說仍然會誤導很多人。
但是，儘管在部分情況重複的內容不會使你受到懲罰，但它可能會導致一些SEO的問題，例如：
- 搜尋結果中不良或不友好的URL；
- 外鏈被稀釋；
- 浪費抓取資源；
- 整合性內容排名超過你。
如果你擔心自己的網站上會有重複的內容，請使用Ahrefs網站提供的Site Audit（網站診斷）進行抓取，然後檢查 Duplicate content（重複內容）報告。如果看到有幾乎相同或完全相同的頁面，那麼你最好需要解決這些問題。
6. 社交分享可以幫助排名
假設你的內容在 Facebook、Twitter 和 Pinterest 等網站上被分享的次數越多，排名越高，這很容易理解。畢竟成千上萬的人分享了你的內容，那麼它一定是有趣、有價值的，並且值得排名，對吧？
也許是，但是根據谷歌 John Mueller的說法，社交分享並不會直接影響排名。
這可能是因為社交分享非常容易被操作。你可以看一下Fiverr。你可以花幾美元就可以買到成千上萬次分享。
但是，如果這是真的，為什麼許多研究表明社交分享和排名之間存在相關性？
沒有確切的原因，但是我們認為這有兩個最重要的影響因素：
- 更多的分享會帶來更多的曝光。這通常會帶來更多的外鏈（這是排名要素）。
- 在谷歌中排名靠前的頁面會獲得更多流量。其中一些使用者會主動在社交媒體上分享這些內容。
7. PPC不會讓你的排名更高
這裡需要明確一點：向Google支付廣告費用不會直接影響排名。雖然我很喜歡這種想法，但是谷歌不因為你給他們充值，就讓你排名更高。
但是，這並不意味著PPC不能間接幫助你獲得更高的排名。
那是因為PPC廣告可以幫助吸引外鏈。
不相信？我們最近在谷歌廣告上花費了 1,246 美元，目的是為我們的一篇部落格獲取外鏈。結果就是，這篇文章獲得了來自11個新網站的外鏈。
但是，這並不意味著你可以開啟你的PPC廣告系列，並期待外鏈的變化。這麼做需要具有一定策略。
8. PageRank 不重要了
PageRank 是谷歌的基礎。它通過檢視外鏈的數量和質量來判斷頁面的價值。
谷歌在2018年證實，PageRank仍然排名要素之一。
但是自從Google在2016年停止公開的PageRank得分以來，有人認為我們的SEO不應談論此指標了：
毫無疑問，這種說法是有一定道理的。畢竟，談論看不到的指標毫無意義。但是事實是，PageRank仍然是排名要素之一。這意味著獲得高質量外鏈到你的網頁仍然很重要。
Ahrefs 的 URL Rating（URL評分）與搜尋流量具有很強的相關性就可以證明這一點：
UR是我們的給頁面打分的指標。其作用原理與谷歌原始的 PageRank 公式十分相似（不完全相同）。
9. SEO只關乎排名
每個人都希望排名第一，但這通常是因為他們認為排名第一的結果獲得的流量最多。但是，並非總是如此。我們對100,000個關鍵詞的研究表明，排名第一的頁面獲得最多流量的情況僅佔49％。
為什麼？因為大多數網頁都是從許多關鍵詞上獲取流量，而不僅從一個。
例如，檢視 “high protein diet（高蛋白飲食）” 排名靠前的頁面。與排名第一的網頁相比，排名第二的網頁獲得的流量更高，因為它會根據使用者需求對更多的關鍵詞進行排名。
這裡你需要知道的是，不要糾結是否是第一名，應該更多的關注流量本身。基礎操作如下：
- 更深入地圍繞主題介紹。
- 建立更多外鏈以增加頁面“權重”。
- 搞定搜尋意圖.
10. 關鍵詞研究不重要
鑑於大多數頁面上的排名都是針對成千上萬個關鍵詞，因此有人認為關鍵詞研究已不重要了。當你可能會從數百個關鍵詞獲得流量時，優化一個關鍵詞又有什麼意義？
這裡的邏輯是有問題的，因為關鍵詞的熱度通常與護體的整體搜尋流量潛力保持一致。
例如以下兩個關鍵詞：
第二個關鍵詞的搜尋量是第一個關鍵詞的一半。而且，如果我們檢視到達每個排名最高的頁面的訪問量，就會發現，關鍵詞數量較多的頁面排名獲得了更多的自然搜尋流量。
小提示. 搜尋量通常可以很好地顯示出流量潛力，但並非總是如此。關鍵詞研究還可以幫助你針對最熱門的話題進行優化。如果你想吸引儘可能多的自然流量到頁面，那麼這個就很重要。閱讀我們的完整的關鍵詞研究指南，以瞭解有關適當關鍵詞研究的更多資訊。
最後
以上就是所有關於SEO的謠言嗎？其實還有很多，這些只是我經常遇到的最常見的一些，所以有必要在這裡闢謠。
如果你希望對WordPress進一步深入瞭解，建議閱讀以下文章：
（via ahrefs.com 譯者，Park Cheng，文章有改動）
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