你正在瀏覽社交媒體時看到了它：谷歌剛剛釋出了一個新的核心更新。你立刻就會想，“這是不是意味著我的流量會下降？我的網上業務是否會受到影響嗎？”你聽說過網站因演算法變化而從搜尋地圖上消失的恐怖故事，因此很難不感到至少有一點緊張。
好訊息是什麼？演算法更新不一定會讓人頭疼，當然也不一定會給你的業務帶來滅頂之災。事實上，它可以成為一個很好的機會，來完善你的內容，改善你的使用者體驗，並確保需要你提供服務的人能找到你。
那麼，您現在該怎麼做呢？
在你開始重寫網站上的每一篇內容或花錢購買草率的速效 SEO“修復方法”之前，請深吸一口氣。你並不孤單，也並非束手無策。下面，我們將向您解釋這些更新的具體內容，以及它們對您這樣的小企業意味著什麼。我們將告訴你應該做什麼，以及絕對不應該做什麼，讓你充滿信心地應對谷歌演算法更新。
什麼是谷歌演算法更新？
谷歌演算法更新是對谷歌用來決定哪些網站在搜尋結果中排名的複雜公式的更改。
這些更新背後的理念非常簡單： 谷歌希望為使用者的查詢提供最佳答案，將最有用、最值得信賴的資訊放在最前面。
這可能意味著要更加重視權威內容（以便健康建議來自醫生，而不是隨機的陌生人），或者確保移動友好型網站在智慧手機搜尋中排名靠前。有些更新很小，幾乎難以察覺，而有些被稱為核心更新的更新則會撼動整個行業。
很多人都把谷歌演算法當作一個神祕的謎，遮遮掩掩。但實際上，谷歌通過其谷歌搜尋中心資源提供了大量資訊，介紹了該演算法的工作原理，以及如何讓網站獲得排名。它指出，為了 “顯示更相關、更有用的結果”，谷歌經常會做出一些變化，有大有小。
事實上，谷歌已經公開表示，它的首要任務是幫助使用者找到最高質量的內容。正如這家搜尋巨頭在其核心更新指南中解釋的那樣，這些更新 “旨在確保從整體上實現我們的使命，即向使用者展示相關的權威內容”。
這並不是要懲罰優秀網站或隨意洗牌，而是為了持續改進。谷歌自己的文件強調了使內容符合使用者期望和保持 E-E-A-T（體驗、專業性、權威性、可信度）的重要性。能夠持續提供價值、清晰度和信任度的網站更有可能經受住演算法變化的考驗。
換句話說，谷歌的核心理念並不是什麼祕密：建立有用的內容，展示好的內容，以受眾為中心，從長遠來看，你會做得很好。
谷歌多久更新一次演算法？
谷歌一直在調整其演算法。每年可能會推出數百（甚至數千）個小變化。但是，大的、搶佔頭條的核心更新發生的頻率較低。通常情況下，一年最多幾次。
想想看，這就像每天重新整理書架上的幾本書與決定裝修整個客廳之間的區別。大多數時候，Google 只是對一些書目進行調整（細微的調整），但每隔一段時間，它就會推倒一整面牆–即核心更新。瞭解（並能夠發現）其中的差異非常重要，這樣你就能冷靜地對待演算法變化，而不會在每次看到流量發生細微變化時就匆忙下結論。
2024年穀歌搜尋演算法關鍵更新
在過去幾年中，谷歌推出的核心更新對搜尋結果產生了巨大影響。有些更新側重於內容質量，有些側重於頁面體驗，還有些側重於整體信任度和權威性。
最近，有幾項重大更新相繼釋出，引起了搜尋引擎優化界的熱議：
- 2024 年 12 月的迭代更新：就在之前的核心更新幾周後，谷歌又推出了一波改進措施。據 Search Engine Journal 報道，雖然不像 11 月份的更新那麼引人注目，但在釋出幾天後，搜尋結果就發生了變化。目前仍在跟蹤和監測此次更新的影響。
- 2024 年 11 月核心更新：推出的目的是改進谷歌理解和排名符合使用者意圖的內容的方式。根據 Search Engine Journal 的報道，此次更新繼續“谷歌對搜尋系統的改進，以提高搜尋結果的質量”，在 2024 年 12 月 5 日更新完成後，對大多數網站的影響不大。
- 2024 年 7 月產品評論更新：年中，谷歌改進了評估產品評論內容的方式。從歷史上看，產品評論更新更重視第一手經驗、透明的利弊以及明顯真實的見解。2024 年 7 月的迭代延續了這一趨勢，使膚淺的、關聯公司驅動的評論更難獲得好的排名。詳細的產品比較、親身測試和真實的影象幫助脫穎而出的評論者排名上升。
- 2024 年 3 月核心更新：2024 年的第一次核心更新於 3 月釋出，為今年餘下的時間定下了基調。此次更新重點關注谷歌經常強調的內容：質量和相關性。那些在內容全面、結構合理方面進行了投資的網站，尤其是那些體現了強烈的 E-E-A-T 原則的網站，都保持甚至提高了排名。與此同時，內容過時或單薄的網頁往往會下滑。
如果我們再往前看，早期的核心更新和迭代更新顯示了一種模式： 谷歌反覆強調真正有用的內容，並過濾掉低價值的網頁。
每一次，我們都能從中得到一致的啟示： 最好的辦法就是不斷提高質量、信任度和相關性。
當又一次重大更新到來時，看看你的網站在以前的更新中表現如何，並從中吸取經驗教訓，會對你很有幫助。模式經常會出現，如果您一直積極主動，這些變化可能更像是溫和的路線修正，而不是衝擊波。
谷歌演算法更新如何影響小型企業
對於創業者和中小型企業（SMB）來說，有機搜尋流量是一個決定成敗的指標。這是源源不斷的潛在客戶自然而然地找到您，無需昂貴的廣告或促銷。這就是了解演算法更新如此重要的原因。如果您沒有做好準備，排名的突然下降會讓您感覺像是有人突然關閉了您的店鋪，而沒有給您提個醒。
與此同時，重要的是要記住，谷歌的更新並不是要對付你。事實上，它們是一個機會。如果您的內容已經是真實的、有用的和權威的，那麼當那些依賴過時做法的競爭對手失去優勢時，您就會獲得更高的知名度。如果您的流量下降，這可能是一個訊號，表明您網站的某些方面需要改進：從頁面載入速度到更深入、更值得信賴的資訊。
如何區分暫時波動和長期趨勢
演算法更新後的流量變化並非都是永久性的。有時，隨著 Google 完成更新並重新調整搜尋結果，排名會在幾天或幾周後“穩定”下來。
因此，即使您在核心更新後發現流量或排名發生了變化，也不要驚慌失措。給它一點時間。檢查幾周內的流量模式，而不是一天。
例如，如果您發現在宣佈更新後出現了小幅下滑，請不要立即刪除所有內容。跟蹤一個月內的指標。下降趨勢是否仍在繼續，還是僅僅是兩天的曇花一現？瞭解正常的波動可以避免倉促做出對網站有百害而無一利的決定。
谷歌更新演算法時該怎麼做
那麼，當谷歌宣佈（或悄悄推出）重大變化時，您該怎麼做呢？最好的辦法是耐心等待、觀察並積極改進。以下是如何保持領先地位，讓您的網站處於最佳狀態，以最小的影響度過演算法更新。
1. 從盤點開始
不要急於在一夜之間改變一切。首先，深吸一口氣。然後，嘗試瞭解正在發生什麼。
回顧幾天或幾周的分析結果，而不僅僅是一張快照。你是否看到了整個網站的下滑，或者某些頁面受到的衝擊比其他頁面更大？找出這些模式可以幫助你進行有針對性的、有意義的修復，而不是浪費時間和精力的大修。
2. 重新審視 E-E-A-T 原則
谷歌看重的是那些能夠展示經驗、專業知識、權威性和可信度（E-E-A-T）的網站。真正對讀者有幫助且來源可信的高質量內容更有可能獲得好的排名。
如果您的排名受到影響，請捫心自問： 我能提供更權威的參考資料嗎？我能更清晰地展示我的資歷嗎？我能否新增新穎的例子、案例研究或推薦信來證明我確實知道自己在說什麼？
用批判的眼光審視你的內容：
- 你的內容有用嗎？確保能直接回答使用者的問題。
- 你是否展示了專業知識？引用可靠的資料來源、使用例項並借鑑您的實際經驗。
- 你的網站結構是否便於訪問，使訪問者易於瀏覽？通過清晰的選單、描述性的標題和快速的載入時間來改善使用者體驗。
- 你的網站可信嗎？包括作者簡介、參考資料和透明的聯絡資訊。吸引讀者，向他們展示誰是企業的幕後推手。
通過實施這些質量標準，並隨著時間的推移不斷提升這些標準，無論谷歌做出怎樣的改變，您都將處於更有利的位置。
3. 更新和改進內容
給現有內容一些愛。調整標題，拆分冗長的段落，確保要點突出。
如果您兩年前寫過一篇文章，請考慮用更多最新資料或見解來更新它。如果你的產品描述感覺很一般，可以在質量、材料或使用者體驗方面新增更多細節。
請記住，這樣做不僅僅是為了讓搜尋引擎滿意，更是為了向訪問您網站的使用者提供真正的價值。雙贏。
4. 增強使用者體驗（UX）
谷歌的演算法不再只關注關鍵字（這也是為什麼搜尋引擎優化早期的狂野戰術，如關鍵字填充，不起作用，甚至會損害網站排名）。
現在，幫助網頁排名的部分因素是使用者登陸網站時的舒適度和滿意度。如果網頁載入緩慢或導航混亂，使用者就會跳出，而 Google 的訊號也會反映出這一點。
因此，如果您在演算法更新後看到了負面變化，那麼現在正是重新審視您的使用者體驗的好時機，看看您是否能提高頁面速度、使用清晰的選單並確保您的網站在移動裝置上執行流暢。把網站想象成一個店面： 它需要整潔、溫馨、易於瀏覽。
5. 長期跟蹤變化
在對網站進行這些調整後，設定基準並觀察調整對流量、轉換率和使用者參與度的影響。訪客是否在您改進過的頁面上花費了更多時間？跳出率是否有所下降？利用這些洞察力，加倍努力，改進有效的方法和無效的方法。
以下是一些值得長期跟蹤的指標：
- 自然流量：這給了你一個基準線，讓你知道在演算法改變後，你從谷歌獲得的訪問量是否減少了。
- 點選率（CTR）：如果你知道你的歷史點選率，你就可以知道在演算法更新後人們是否還在點選你的網頁。
- 轉化率：訪客登陸您的網站後，他們的註冊、購買或聯絡率是否與演算法改變前相同？
建立一個系統來持續跟蹤這些指標。即使是一個簡單的電子表格也能完成這項工作。通過了解“正常”的樣子，您可以發現真正的異常，並決定是否需要採取行動。隨著時間的推移，您將制定出以資料為導向的策略，幫助您經受住 Google 的任何更新。
6. 隨時瞭解資訊
不要在出現更新後才做出反應。通過閱讀知名的搜尋引擎優化新聞、設定演算法更新的谷歌快訊以及參加網路研討會或社羣聚會，掌握行業動態。瞭解得越多，當下一次重大調整發生時，你就越不會感到驚訝。
使用跟蹤“演算法天氣”的工具來了解搜尋的波動性。這類資源有很多。檢視權威 SEO 網站提供的資源，隨時掌握資料，瞭解搜尋環境是否異常動盪：
通過設定“谷歌演算法更新”等術語的谷歌快訊，或訂閱行業領先的出版物（如 Search Engine Land 和 Moz），隨時瞭解最新資訊。你甚至可以設定一個 RSS 訂閱源，這樣你就能隨時獲得最新資訊。
7. 必要時考慮專業意見
如果你感到力不從心，可以諮詢搜尋引擎優化專業人士或機構。聲譽卓著的專家可以幫助你解讀正在發生的事情，提出有意義的改進建議，並指導你度過艱難的過渡期。雖然這可能是一項額外的投資，但請考慮保護您在搜尋結果中的可見度的潛在長期價值。
谷歌更新演算法時的禁忌
當腳下的土地發生變化時，自然會想做些什麼。在不確定的時候，很容易做出草率的決定。但是，衝動的反應可能弊大於利。如果你採取了錯誤的方法，就有可能讓自己陷入更深的困境。
以下是演算法更新後應避免的行為：
1. 不要驚慌失措，對整個網站進行清空
是的，你的流量可能會下降。但是，對每個產品頁面、博文和登陸頁面進行全面檢查可能會造成更多的混亂，因此要剋制重寫每個產品描述或將內容策略拋到九霄雲外的衝動。
相反，挑選幾個有代表性的頁面進行深入分析。如果你發現了一些規律，比如某類頁面的內容下降了，你就會知道應該把改進的重點放在哪裡，而不是一刀切地進行修改，這樣可能會損害完美的內容。或者，如果你發現了反覆出現的問題（如內容單薄或資訊過時），你就可以開始戰略性地改進這些方面。
在這裡，你需要的是手術刀，而不是電鋸。
2. 避免不正當的搜尋引擎優化策略
不要被所謂的 “快速修復 ”所誘惑，因為它們承諾快速恢復您以前的排名。遠離垃圾連結計劃、關鍵詞填充或其他黑帽搜尋引擎優化技巧看似是一條捷徑，但它們往往違反了谷歌的指導原則。這類曇花一現的 “解決方案 ”往往會適得其反，從長遠來看很可能會讓你受到懲罰。
如果你做了一些淘氣的事情，如果你的網站有太多指向它的有毒反向連結，他們可能會將你的網站除名或取消索引。
如果你的排名受到了影響，解決的辦法不是玩弄系統。它符合谷歌將使用者與有價值的內容聯絡起來的目標。如果你認為你的連結配置檔案很薄弱，那就專注於通過客座釋出、合作伙伴關係和社羣參與來建立真正的高質量連結，而不是購買一批可疑連結。
谷歌的演算法獎勵質量和真實性。現在走捷徑可能意味著以後會有更大的下降。
3. 抵制每小時檢視統計資料的衝動
當資料下滑時，感到焦慮是很自然的，但不斷重新整理分析儀表盤不會改變任何事情。給它點時間。重大更新後，排名可能會波動數週，有時一兩週後就會穩定下來。
利用這段等待時間集思廣益，改進工作，檢視客戶反饋，或更新品牌資訊。耐心不僅是一種美德，也是搜尋引擎優化的實際需要。如果你已經盡到了應盡的責任（改進內容、加強使用者體驗、通過有機方式建立穩固的反向連結），耐心往往會帶來回報。
4. 不要忽視你的社羣
有時，流量的變化是受眾需求發生變化的訊號。如果使用者行為正在發生變化，請嘗試直接與客戶交流。傳送調查問卷，觀察他們在評論區或支援渠道中提出的問題，並做出相應調整。如果因為過於關注谷歌演算法而忽視使用者反饋，就等於忽視了站在你面前的人。做出改進，為真實的使用者服務，隨著時間的推移，谷歌會對這些努力給予回報。
5. 不要放棄最佳實踐
當面臨壓力時，一些網站所有者會將既定的最佳實踐拋到九霄雲外，認為祕密黑客是更好的途徑。這是錯誤的。遵循谷歌指南、專注於 E-E-A-T、提供真實價值是一場長期的遊戲。它可能不會帶來立竿見影的效果，但卻能讓你實現可持續增長。忽視最佳實踐的捷徑幾乎總是會導致日後的失望（和潛在的懲罰）。
避開衝動反應和不正當手段，以深思熟慮和合乎道德的方式行事，就能為長期成功奠定基礎。
學習更多SEO知識和技巧
您不必獨自面對演算法更新。不斷學習和探索能幫助您瞭解情況並做好準備的資源：
小結
是的，演算法更新會動搖你的流量，考驗你的神經。但它們也可以成為真正增長的催化劑。通過了解演算法更新是什麼、它們為什麼重要以及如何應對它們，您將把焦慮轉化為行動。你將不再驚慌失措，而是做好準備：做好跟蹤指標的準備，做好改進內容的準備，做好適應 Google 微調搜尋體驗的準備。
不要害怕下一次演算法更新。做好準備，從中吸取經驗教訓，並利用它使你的網站變得比以往更好。回報是什麼？長期的搜尋能見度，讓您和正在尋找您所提供服務的客戶都能從中受益。
評論留言