外鏈建設在SEO中的重要性及策略

外鏈（外部連結）是指某個網站的一個頁面指向該網站或者其他網站的另外一網頁的連結。假如有人鏈向你的網站，你就擁有一個來自他們的網站的外鏈。假如你鏈向另外一個網站，他們就有一條來自你網站的外鏈。

舉個例子，這些文字鏈向WordPress網站，WordPress就有了一條來自閃電博網站的外鏈。

本指南中，你可以學到以下內容：

• 外鏈為什麼重要；
• 如何判斷優質的外鏈；
• 如何檢查外鏈（適用任何網站）；
• 如何獲取更多的外鏈；

小提示. 如果一個頁面鏈向同一網站的另一個頁面，那就被認作是內鏈。無論是外部連結建設還是內部連結建設，都屬於SEO優化的一部分內容。關於內部連結優化，你可以閱讀另外一篇文章“內部連結優化指南”。

外鏈為什麼重要?

外鏈有助於以下三個事。

1. 排名

Google等搜尋引擎把外鏈是作為信任投票，一般來說，你網頁的投票越多（外鏈越多），獲得相關搜尋查詢排名的可能性越大。

我們是如何知道的？ahrefs進行過幾次基於外鏈的排名因素研究，總是發現同件事，來自不同網站（不同域名）的外鏈數量和搜尋引擎流量關係密切

2. 易發現

搜尋引擎通過重返它們已知的網頁檢測到新的連結來發現新的內容。

因為比起不受歡迎的網頁，搜尋引擎更頻繁地重訪受歡迎網頁；假如你從這類網頁獲取到外鏈，搜尋引擎可能更快的發現你的內容。

3. 推薦流量

外鏈存是為了引導訪客去到有用的資源處，那就是為什麼他們是可點選的。當有人點選了一個指向你網站的連結，你就得到了推薦流量。

如何判斷優質的外鏈?

所有的外鏈並不是被平等地建立，這裡有一些有助於判定一條外鏈質量和實用性的屬性。

相關性

Google在相關性的外鏈上放了更多價值， 因為人們更可能點選相關性強的連結。這一點他們在google的“合理衝浪者模型”（“reasonable surfer”.）裡面談到過。

譯者補充: 合理衝浪者模型指上網的人進入到一個帶有多個連結的頁面或者檔案，他們點選某些連結的概率更高，這點反應了，並不是頁面上的所有連結都會被點選，類似服務條款、廣告、以及其他不相關的連結就屬於不太可能被點選和跟隨的連結。

這個實際意味著什麼呢? 假如一個管道工的網站有來自2個網頁的連結，一個是與貓有關的，一個是關於安裝鍋爐的， 那麼後者是更有價值的。

在域名上，也同樣的存在這個道理。

水管安裝網站plumbing.com的讀者更可能點選一個來自管道工網站的連結，而不是來自貓的網站連結。

權威性

來自高權重網頁的外鏈常常比來自弱權重網頁的外鏈能傳遞更多的權重。

我們研究過幾次頁面級別的權威性，我們發現它和自然流量存在著明確的關係。

小提示. 網址評分是頁面級別的權威指標，它的得分範圍在0–100之間。關於網站權威性（域名權重）相關知識點，需要閱讀“如何提升網站域名權重（搜尋引擎網站評級）”一文作更深入的瞭解。

也就是說，來自強網頁的外鏈不總是傳遞更多的權重。

Google的PageRank指出，頁面的匯出連結平分了該頁面權重。假如你有2個頁面的外鏈，其中一個網頁的匯出連結更多，在其他條件相同的情況下，匯出連結少的頁面（的連結）傳遞了更多權重。

如今事情變得簡單了麼？可能並沒有。Google有大量的模型來描述外鏈分配價值（或權重）的諸多方法。

此外，內鏈（站內外鏈）也有助於網頁的權重。

流量

比起低流量網頁的連結，高流量網頁的連結通常能帶來更多的引薦流量。這是顯而易見的事實。那現實的問題是比起低流量頁面帶來的外鏈，高流量頁面的外鏈是否對排名的影響更大？

根據調研資料顯示，自然流量頁面的外鏈和排名之間有小但明顯的關聯。但從資料上看起來，來自不同域名的外鏈數和匯出連結的頁面權重性對排名更重要。

連結放置位置

由於人們更傾向於去點選那些突出的連結， 因此網頁上的某些連結會比其他連結傳遞更多的權重。

Bill Slawski在他的谷歌更新的‘合理衝浪者’模型（ “reasonable surfer” patent）分析裡面談到過這點。

假如連結放置在頁面內容區域，並加粗和加顏色來突顯，同時使用了看起來可點選的文字，這類連結可傳遞大量的頁面排名。另外一方面，如果它結合了不太可能被點選的特徵，比如放在頁尾，和其他文字同樣的顏色，同樣字型，並使用了不太吸引人的錨文字，這個連結不可能傳遞大量的頁面排名。 ——Bill Slawski, 發起人 SEO by the Sea

當你購買連結的時候，務必考慮這點。如果你的連結將被放置在網站頁尾或和其他50個網站放置在側邊欄，那還是考慮其他的外鏈機會吧。

Followed標記 vs. nofollowed標記

Nofollowed標記的外鏈不常影響連結頁面的排名 — 雖然他們實際上也會有些影響。

連結建設會花費時間和精力，最好是優先建設followed標記的連結。如果你已經有nofollowed連結了，也不必擔心。Nofollowed標記的外鏈仍然有些搜尋引擎優化的價值。

推薦閱讀: Nofollow連結詳解及使用注意事項

錨文字

錨文字是指帶有外鏈的可點選文字。

Google在它的原始模型裡提到錨文字會影響排名。

Google採用了多種技術來優化搜尋質量例如網頁PR值，錨文字，關鍵詞在搜尋結果的鄰近度

實際上ahrefs通過30多萬個頁面來研究錨文字和排名間的關係時發現，他兩之間關聯性較弱。

因此雖然錨文字在排名中起了作用，但它並不如其他因素重要。

小提示. 如果你通過外聯去建設外鏈，你不會常控制鏈向你網站的錨文字。那是好事兒。這有助於連結保持自然，也標誌你獲得的連結有一定質量 。

如何檢視外鏈

有兩種方式可檢視網站或網頁的外鏈。第一種方式只適用於自己的網站，第二種方式可以檢查其他網站或網頁的外鏈。

在Google Search Console檢視外鏈

Google  Search Console可以為你提供網站自然搜尋流量和整體效能資料。它可以免費試用，只需要註冊一個免費賬號，並驗證你對你網站的所有權即可。

登入它之後，點選側邊的連結數量Links(如圖所示)，即可檢視。

下圖中的“External Links”展示了鏈向這個網站不重複的外鏈總數。

有以下三個報告：

• Top linked pages/最常見連結頁面: 你網站上擁有最多連結的頁面。
• Top linking sites/最常見引薦網站：給你網站帶來最有外鏈的網站。
• Top linking text/最常見引用文字: 鏈向你網站時，最頻繁使用的錨文字。

如果你是新手，才開始使用Google Search Console, 建議從最常見連結到的本站網頁Top linked pages報告開始。

然後點選任意一個網址去檢視連結到此頁面的外部網站。

之後再點選任意一個網站去檢視哪些頁面鏈向了該頁面。

使用第三方外鏈檢查器檢查外鏈

為了檢查其他人或其他公司的外鏈，需要使用像Ahrefs免費外鏈檢查類的工具。

僅需要輸入域名或網址URL, 然後點選“Check Backlinks”(“檢查外鏈”)。

你將看到外鏈以及外鏈域名（來自不同網站的連結）的總數，以及前100個外鏈。

對每個外鏈，你將看到如下詳細資訊，包括：

• 指向頁面：連結到目標的網頁。
• 域名評分：此連結網站的強弱評分。
• 網址評分：此連結網頁的強弱評分。
• 流量：此連結頁面預估的總的月自然搜尋流量。
• 錨和外鏈：錨和連結周圍的文字。

小提示. Ahrefs的免費外鏈檢測器每個域名只展示一條外鏈

為了檢視最常用的5個錨文字，可以檢視“Top 5 anchors”報告。

為檢視前5個最常連結到的網頁，可檢視“Top 5 pages”報告。

小提示. 只有分析域名時，才有“Top 5 pages”前5個頁面的報告，網頁分析是沒有此報告的。

如何獲得更多外鏈

有三種方式去獲得更多外鏈：建立外鏈，掙外鏈，或建設外鏈。

贏取外鏈

這方式是指當人們通過Google等搜尋引擎, 社交媒體或口碑傳播發現你的內容，並鏈向你的網頁。換句話說，掙取的外鏈才是健康自然的。

通過創造大家想鏈向的真實而有用的內容來提高你贏取外鏈的機會。

建立外鏈

這是指你手動地在其他網站新增鏈向你網站的連結。舉例這方式包含提交到企業目錄，留部落格評論以及在論壇回覆留言。

外鏈建設

是指你聯絡其他網站的所有者、編輯或者站長並希望他們能鏈向你的網頁。你（網站）需要具有明確的價值，這種方式才能起作用。這也是需要連結建設策略的原因。

以下是被測試過的外鏈建設方式：

• 客座部落格：為其他網站寫一篇博文；
• 失效連結外鏈法：在其他站點尋找相關主題的死鏈，聯絡該網站並建議用你的連結做替代。(你可以使用Smart SEO Tool外掛去尋找失效的外鏈，並且儘可能使用外掛中提供的另外一個功能，即對外鏈設定nofollow及跳轉URL)
• 摩天樓技術：尋找帶有大量連結的相關內容，針對該主題創造更好的內容，再請求鏈向原文的網站改為鏈到你網頁。
• 未提及連結：尋找提及你們品牌但未鏈向你們網頁的內容，請求作者增加連結。

結論

當提到Google等搜尋引擎的排名時，外鏈很重要。但並是不所有的外鏈價值都一樣。相關的，突出位置的和其他連結屬性都可提升一條連結的質量和實用性。

根據經驗，越容易獲得的連結，價值越低。

（via ahrefs.com 譯者，Sarah Liu，文章有改動）