反向連結是您的SEO內容營銷策略不可或缺的一部分。搜尋引擎將反向連結視為對您的內容的投票。雖然有些反向連結不適合您的網站（我們將介紹），但通常您擁有的反向連結越多，您的搜尋引擎排名就越高。
什麼是反向連結（和不是）
當一個網站連結到另一個網站時，就會建立反向連結。換言之，網站#1 具有指向網站#2 的外部連結。而已。現在，網站#2 有一個來自網站#1的反向連結。在下面的示例中，帶下劃線藍色文字是指向閃電博網站的反向連結。
反向連結也稱為“入站連結”和“傳入連結”，但無論哪種方式，它們都與內部連結有很大不同。內部連結從您自己網站的一個頁面到您網站上的另一個頁面。檢視我們關於內部連結如何幫助SEO的文章。您可能會聽到內部連結被稱為反向連結，但這並不十分準確。
反向連結的目的
自谷歌的第一個演算法以來，搜尋引擎優化的反向連結一直是網站排名不可或缺的一部分。如果這不能讓您深入瞭解反向連結的重要性，那麼什麼都不會。儘管演算法多年來發生了很大變化，但反向連結仍然是主要的排名訊號。
為什麼？它們表明一個網站支援另一個網站。該網站#1 為網站#2 提供擔保。這就像從第一個網站上豎起大拇指。搜尋引擎喜歡他們可以看到其他網站支援您的內容。這使他們的工作更輕鬆。
當多個站點具有指向您站點的外部連結時，搜尋引擎會確定您的內容值得這些反向連結，這可以提高您在搜尋引擎結果中的排名。根據一項搜尋引擎排名研究，Google的熱門搜尋結果的反向連結平均比其他前10名的位置多3.8倍。
連結到您的網站的許可權也很重要。假設您的主頁從高質量、受歡迎的網站（如主要新聞媒體）獲得反向連結。您的主頁將從該反向連結獲得權威提升，您網站上從您的主頁連結到的其他頁面也是如此。
反向連結不僅僅讓谷歌高興——它們對使用者體驗也很有幫助，因為它們：
- 為讀者提供額外的上下文和了解更多主題的能力
- 備份內容中的宣告
- 提供報價或統計資料的來源
- 推薦一些東西，例如您正在評論的產品或服務
但是儘管有這些好處，Backlinko發現95%的頁面沒有反向連結。九十五！這意味著您有很大的空間通過反向連結SEO策略在競爭中獲得優勢。
執行反向連結SEO活動的基礎知識
當發生以下兩種情況之一時，就會建立連結：
- 有人在網上找到您的內容並決定連結到它。
- 您向某人展示您的內容，希望他們連結到它。
不過，您不想只是冷冷地向任何人和每個人傳送電子郵件以請求反向連結。相反，有更精明（且垃圾郵件更少）的策略。首先，你必須知道你在追求哪種型別的反向連結，因為有些不值得你花時間。
在開始之前您應該瞭解的關於SEO反向連結的知識
從連結到您的內容的站點數量和這些站點的質量水平到反向連結所在的位置，每個細節都很重要。
提供反向連結的網站分類
連結到站點的域數量與該站點的排名相關。從各種站點獲取反向連結比從一個站點獲取多個更好。
提供反向連結的網站質量
如果一個高權威、受歡迎、值得信賴且表現良好的網站為您提供反向連結，則這些連結被認為是高價值的。但是，如果一個低質量的網站為您提供反向連結，那麼這些都是低價值的。根據您擁有的數量，搜尋引擎會相應地對您的內容進行排名。
網站擁有的域許可權越多，它可以通過該反向連結表明您的網站擁有的許可權就越大。Ahrefs有一個免費使用的網站“權重”檢查器，因此您可以檢視網站的高度評價。
反向連結的位置
反向連結的位置會影響其價值。例如，頁尾中的反向連結不會像部落格文章中的反向連結那樣有價值。此外，一個頁面上數百個反向連結的價值將低於僅有的一個或少數幾個中的一個。
連結內容的相關性
具有反向連結的網站和網頁應與您的網站和內容相關。例如，如果您有一篇評論個人培訓應用程式的部落格文章，那麼您的反向連結應該來自與健身或健康相關的網站和頁面，而不是家居裝飾或汽車維修。（如果不是這種情況，並且您害怕受到懲罰，您可以隨時拒絕來自您不希望Google與您關聯的任何網站的反向連結。）
錨文字中的目標關鍵字
高質量的反向連結應該在錨文字中包含您的目標關鍵字，即包含連結的文字。換句話說，它是您可以單擊的超連結中的文字。這是錨文字中目標關鍵字的一個很好的示例：
但是，完全匹配的錨文字是SEO的禁忌，因為谷歌可能會因此懲罰你的網站。（令人困惑，對嗎？）完全匹配錨文字的一個例子是，如果錨文字是網站上關於……內部連結的“內部連結”。這看起來不太自然，對讀者沒有幫助，這可能會導致連結被貶值。對於搜尋引擎來說，這是一個明確的訊號，表明您正在嘗試建立連結。雖然反向連結SEO策略對您的網站有好處，但它不應該那麼明顯，因為它可以像您試圖操縱結果一樣檢視搜尋引擎。
基本上，使用語義錨文字策略。使錨文字成為描述目標內容的完整短語，而不僅僅是廣泛的概述。
獲取SEO反向連結的策略
既然您知道要爭取的反向連結和要避免的反向連結，那麼讓我們來看看在設定反向連結活動以改善您網站的SEO時可以使用的策略。
競爭反向連結研究
這是當您檢視競爭對手的反向連結配置檔案以瞭解他們的反向連結來自何處時。如果您檢視他們的頁面定位與您定位的關鍵字相同，則此方法效果最佳。當您這樣做時，您可以找出對他們有幫助的反向連結，然後您可以連線這些網站以建立自己的連結。
例如，假設我們在部落格文章中有目標關鍵字“北美最佳徒步旅行路線”。您可以將該搜尋插入Google並單擊頂部結果。獲取該URL並通過Moz的Link Explorer執行它，然後檢視入站連結。您可以檢視連結回該文章的網站，然後您可以決定是否要聯絡這些網點以請求反向連結（或開始與他們建立關係）。
訪客發帖
為您的利基市場中的優質網站撰寫訪客文章是與新受眾建立聯絡併為您的網站獲得反向連結的絕佳方式。不過，很難找到寫客座文章的最佳地點。如果你知道你所在領域的作者，你可以谷歌他們的名字或“[Name] guest post”來檢視他們寫過的網點。如果該域具有不錯的權威評級並且與您的利基相匹配，您可以考慮向編輯或網站所有者推銷客座文章。
大多數權威網站每週都會收到數十封（如果不是數百封）關於訪客發帖的冷電子郵件，因此如果他們不回覆（或不快速回復），請不要將其視為個人。
連結回收
這是當您發現尚未連結回您的網站的公司提及時。找到它們後，請聯絡網站所有者並要求提供連結。BuzzSumo和Mention等工具可以幫助您線上查詢對您網站的提及，和/或您可以註冊Google Alerts，以便在提及您的品牌時收到一封電子郵件。
這是BuzzSumo的一個例子。我們搜尋了“Elegant Themes”，我們可以檢查第一個結果，看看他們是否向我們的網站新增了反向連結。
連結綜述
連結綜述是創作者為連結到其他優質內容而製作的內容片段。通過在Google上搜尋“[關鍵字] + 連結綜述”來尋找您所在領域的綜述。當您找到您喜歡的資源時，將其推銷以供考慮。
在檢視綜述時，請考慮到並非每個站點都會執行以更新其內容只是為了新增其連結。許多網站保留了他們推銷的工具列表，然後在更新文章時檢查這些工具以保持內容新鮮。這可能每年都會發生（例如，最好的20xx列表），因此您的連結可能在下一輪，如果不是當前的。
關於過時或錯誤頁面的外展
此處的策略是在您的利基市場中查詢已過時或有404錯誤的網頁。然後，聯絡連結到該來源的網站，讓他們知道他們的反向連結之一指向過時或損壞的內容。然後將您的內容作為替代品。
對於過時的內容，一旦您遇到不再相關的文章，您可以通過反向連結檢查器執行URL，以檢視哪些網站指向它。對於404錯誤頁面，最好的選擇是使用Chrome的Check My Links擴充套件程式快速檢查資源頁面。
首先，通過谷歌搜尋“[關鍵字] + 資源”找到一個資源頁面。在下面的示例中，我們使用了“家居裝飾 + 資源”。使用Chrome，開啟您感興趣的頁面，然後執行Check My Links擴充套件程式。您會看到損壞的連結以紅色顯示。
就像綜述策略一樣，與網站聯絡，讓他們知道他們的連結已損壞，並在他們認為合適的情況下提供您的網站作為替代品。不要急於求成，但要讓他們知道您的內容是相關的。
建立關係
建立關係的方法有很多種，但這裡有三種最有可能導致反向連結的方法：
- 如果您與另一家公司、零售商或供應商有現有的專業關係，請要求他們在其網站上包含指向您網站的反向連結，例如在他們的列表部分中。
- 向合作伙伴提供他們可以新增到其網站的特色內容。或者，更好的是，共同促進您的兩個業務。您不僅會交易反向連結，而且還會接觸到更多的受眾。
- 如果您喜歡某項產品或服務，請撰寫推薦書或宣傳該品牌可以釋出的案例研究或成功故事。
評論
如果您有要推廣的數字或實體產品，請行業博主或視訊博主對其進行稽覈通常會導致反向連結。只要確保您不提供產品（您應該免費提供給他們）以換取反向連結。希望他們會涵蓋您的產品幷包含反向連結，但您不能直接要求這樣做。
反向連結SEO策略的最佳實踐
您已經準備好自己動手了，但首先，我們想快速介紹三個必須瞭解的最佳實踐：
長篇內容是最好的
與簡短的文章或部落格文章相比，較長的內容（大約1,500到2,000字甚至更多）通常會收集更多的反向連結。長篇內容被認為是一種更具連結性的資產。這可以是指南文章或完整指南，但也可以是調查、測驗、案例研究或資訊圖表。
Dofollow連結是最重要的
搜尋引擎不會關注nofollow 連結。“nofollow”標籤告訴搜尋引擎忽略該連結，因此這種型別對您的SEO沒有幫助。在分析反向連結時要注意這一點。
資料來源：Moz
不要忽視您的其他平臺
從您的其他平臺新增指向您頁面的連結，例如您的社交媒體資料。不過要小心。您不想過火，否則它可能被視為黑帽SEO策略。當數十個社交平臺幾乎沒有使用但都連結到特定文章或文章而不是主頁時，它就會進入潛在的糟糕領域。
小結
儘管有些人會怎麼想，但SEO的反向連結肯定沒有死。谷歌一次又一次地改變了它的排名演算法，但堅定的一點是反向連結的重要性。通過建立高質量的內容並專注於來自信譽良好的來源的反向連結，您可以影響您網站的自然頁面排名，同時取悅您的訪問者。
但是請記住：反向連結策略不會在一夜之間返回出色的結果。獲得收益需要時間，但絕對值得。同時，您可以對您的網站進行SEO稽覈，以進一步提高其潛力。
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