不管你喜歡還是討厭，橫幅廣告都是網際網路的重要組成部分。說到網站貨幣化，廣告是一個簡單的選擇。
如果您剛剛開始使用顯示廣告，或者正在尋找提高品牌影響力的方法，顯示廣告（有時也稱為橫幅廣告）是一個不錯的選擇。
在本文中，您將瞭解到關於橫幅廣告、橫幅廣告的工作原理、常見的橫幅廣告尺寸，以及最重要的，哪些廣告表現最好。
什麼是橫幅廣告？
橫幅廣告（或網站橫幅）是一種線上廣告，它在網頁上嵌入圖形，為網站（廣告商）帶來流量。
橫幅廣告是最早在網際網路上釋出的廣告。橫幅廣告旨在吸引眼球，使使用者點選後能跳轉到外部網站。
它們看起來像這樣
橫幅廣告集錦（圖片來源：Imgur）
自第一批橫幅廣告問世以來，數字廣告商對其愛恨交加，至今已有近二十年的歷史。
不可否認，橫幅廣告在幫助品牌廣為人知以及讓品牌在網際網路上數以百計的網站上被看到方面非常有效。
但與此同時，網頁設計專家卻認為橫幅廣告不過是網站的入侵者，因為橫幅廣告會以其自身強大的身份擾亂原生設計和品牌形象。
儘管如此，我們還是知道付費廣告是企業為其產品和服務吸引更多眼球而利用的方式之一。
什麼是展示廣告？
區分這兩者很重要：
展示（或橫幅）廣告是指在網頁的頂部、底部和兩側投放圖形展示廣告。
橫幅廣告可以是靜態的，也可以是動畫的。靜態廣告只是一個普通的可點選圖片，將瀏覽者帶到目標網站。動畫廣告的作用相同，唯一不同的是其內容是動態的。
谷歌提供全球最大的廣告展示網路，覆蓋全球約 90% 的網路使用者。
雖然也有其他網路，但這些廣告針對的是不同部落格和網站上更廣泛的受眾，可以提高他們對您品牌的認知度。
橫幅廣告如何運作？
我們都見過實體店使用橫幅廣告來宣傳商品和服務。線上橫幅廣告與印刷廣告的前提相同，對網際網路使用者也有類似的效果。
不過，橫幅廣告的主要功能不僅是讓使用者看到，更重要的是讓使用者點選，從而直接進入企業網站，並在網站上購買商品。
橫幅廣告可以成為一種可靠的業務增長戰略。以下是企業投資線上橫幅廣告的幾個原因：
1. 為網站帶來流量
當橫幅廣告的創意足以吸引受眾時，它們就能吸引人們點選進入廣告商的網站。
品牌使用各種技術和工具來衡量橫幅廣告在提高流量方面的效果。
在此，請牢記基本的設計原則，在橫幅廣告中使用不同的字型和鮮豔的顏色。下面是一個引人注目的橫幅廣告的優秀範例：
吸引眼球（讓人飢腸轆轆）的橫幅廣告示例
設計很簡單，但有一個轉折點：它採用了幾種不同的字型，看起來很俏皮，吸引了觀眾。
2. 線上銷售產品
線上展示廣告如果做得好，可以吸引觀眾購買相關產品。
這些廣告可以釋出在 200 多萬個網站和 65 萬個應用程式上，從而提高了您在任何地方與受眾建立聯絡的機會。
以麥當勞的這則廣告為例：它將產品放在顯著位置，提醒受眾他們擁有市場上最好的薯條。
麥當勞橫幅廣告範例
3. 吸引客戶注意
橫幅廣告應代表您的品牌定位，必須緊扣語境。即使您沒有明確的品牌聲音，您也會知道什麼樣的資訊會對受眾有效。
請看下面的例子：
不同的文案橫幅廣告風格
WordPress 的廣告簡潔明瞭，直奔主題，而 Axe/Prime Pantry 的廣告則使用了幽默的語言和更加柔和的色調。
一個精心製作的廣告應該能吸引合適的人點選。
4. 提供折扣、銷售和促銷活動
如果你不做促銷就進行季節性銷售，很可能沒有人會知道。
投放展示廣告可以讓人們瞭解您的優惠活動，從而幫助您增加銷售收入。
企業在 Google 按點選付費廣告上的花費通常是其收入的兩倍。小型企業在廣告上每花費 1.6 美元，估計就能獲得 3 美元的收入。
您的廣告必須有專業的內容、漂亮的配色方案和吸引眼球的圖片。廣告的目的是吸引使用者的興趣，讓他們點選進入您的網站。
最常見的橫幅廣告尺寸有哪些？
做網路廣告時，尺寸很重要。
使用正確的橫幅廣告尺寸可以決定廣告活動是成功還是失敗。
無論您是自己執行橫幅廣告，還是有人在您的網站上執行橫幅廣告，您都需要了解哪些廣告能在主要網路上產生最多的印象、點選和銷售：
每個平臺都有自己的廣告規範。為了獲得最佳 ROI（投資回報率），瞭解如何正確調整廣告尺寸非常重要。
請檢視以下各平臺的最佳橫幅廣告尺寸：
最常見的谷歌橫幅廣告尺寸
常見的 Google 橫幅廣告尺寸（圖片來源：Match2One）
谷歌有標準的廣告尺寸，每種尺寸的效果都不同。重要的是要考慮最適合您網頁的廣告尺寸，並跟蹤它們的表現。那麼，最常見的橫幅廣告尺寸有哪些呢？
請檢視下面最常見的 Google 廣告尺寸列表：
1. 小正方形 – 200 x 200
這種廣告尺寸相對較小，吸引力也不如其他廣告，因為它通常包含奇怪而雜亂的文字和圖片。由於缺乏可見性，它會影響廣告的整體表現，因此不受釋出商歡迎。
2. 正方形 – 250 x 250
方形廣告的尺寸較大，具有一定的通用性。它非常適合較小的空間，但由於尺寸較大，並不適合企業選擇。
3. 橫幅 – 468 x 60
橫幅廣告格式寬大，與排行榜廣告類似，但尺寸較小。它通常被放置在導航欄上方或主要內容之間。儘管具有多功能性，但由於尺寸限制，它並不能提供更好的效能。
4. 廣告牌 – 728 x 90
這是一種廣為人知的廣告格式，通常出現在導航欄上方，尤其是論壇中。由於尺寸較大，它的可見度更高，能迅速吸引瀏覽者的注意力。
5. 內聯矩形 – 300 x 250
這種廣告也被稱為 “中等矩形”，在大多數線上企業中非常受歡迎。如果將其放置在側邊欄和有機內容之間，效果會很好，這意味著它有可能吸引更多受眾。
6. 大矩形 – 336 x 280
尺寸合適，如果放在側邊欄和主要內容中，效果會很好。這種廣告非常引人注目，因此是大多數出版商的共同選擇。
7. 摩天大樓 – 120 x 600
放置在側邊欄中的 Skyscraper 是顯示向下遞減視覺效果的理想廣告。窄幅設計適合大多數寬幅廣告無法投放的位置。它能帶來穩定的廣告效果。
8. 寬幅摩天大樓 – 160 x 600
寬幅摩天大樓主要用於側邊欄，與窄幅摩天大樓的作用相同。它的尺寸更大，更醒目。廣告寬度對頁面訪問者的影響很大。
9. 半頁廣告 – 300 x 600
半頁廣告由於尺寸較大，因此能見度更高。它幾乎覆蓋了網頁的一半，適合更好地參與。
10. 大型廣告牌 – 970 x 90
這比標準的廣告牌大得多，為讀者參與提供了更大的空間。
谷歌展示廣告技巧
如果你是建立橫幅廣告的新手，或者你想提高你的廣告效果，這裡有一些直接來自馬嘴（Google）的提示：
最常見的 Facebook 廣告尺寸
投放 Facebook 廣告時，您需要確保將正確的廣告投放到正確的人群面前。
每個月有 20 多億人使用 Facebook，這意味著很多人都有可能看到您的廣告。
使用最佳尺寸的 Facebook 廣告對於建立良好的第一印象非常重要。如果您花了幾個小時來製作廣告，您最不希望的就是因為使用了錯誤的廣告尺寸而白費了您的心血。
以下是 Facebook 廣告（和視訊廣告）的推薦尺寸：
1. Facebook 資訊流圖片廣告 – 1200 x 628
雖然視訊越來越受歡迎，但大多數 Facebook 廣告仍以單張圖片為特色。圖片廣告不可能在短期內消失。為什麼呢？因為使用圖片製作廣告要比製作視訊簡單得多。
2. Facebook 資訊流視訊廣告 – 600 x 315 或 600 x 600
Facebook 資訊流視訊廣告與 Facebook 資訊流圖片廣告基本相同：它們只是使用視訊而不是靜態圖片。
3. Facebook 旋轉木馬廣告 – 1080 x 1080
Facebook 旋轉木馬廣告是一種多功能選擇。它允許您在一個廣告中展示多個產品的圖片（或視訊）。使用者可以輕掃檢視不同的幻燈片（圖片或視訊）
4. Facebook 右欄廣告 – 1200 x 628
Facebook 的右欄廣告曾經是所有 Facebook 廣告的標準。然而，隨著移動使用率的提高，對純桌面廣告的需求越來越少。
5. Facebook 市場廣告 – 1200 x 628
Facebook Marketplace 是人們買賣物品的地方（類似於 eBay 或 Craigslist）。這些廣告會直接出現在想買東西的人面前，因此他們可能會更關注您的廣告。
6. Facebook 即時文章廣告 – 1200 x 628
Instant Articles（即時文章）專為媒體出版商設計，用於向受眾的手機或信使應用快速釋出互動文章。廣告可以是圖片或視訊。
7. Facebook 故事廣告 – 1080 x 1920
Facebook 故事廣告可以混合使用靜態圖片和短視訊。圖片的可見時間為 5 秒（除非使用者滑動），視訊的可見時間為視訊的長度（最長 15 秒）。
8. Facebook 收藏廣告 – 600 x 600
Facebook 收藏廣告允許使用者在移動裝置上瀏覽產品目錄。點選後，使用者將進入由即時體驗（Instant Experience）支援的快速載入的視覺化目錄（無需離開 Facebook）。
Facebook 廣告技巧
以下是一些使用 Facebook 營銷和推廣內容/業務的其他方法：
- 鎖定特定受眾，提高轉化率。
- 在 WordPress 網站上使用 Facebook 外掛。
- 通過舉辦競賽提高參與度。
- 建立簡短、可分享的視訊帖子。
- 鎖定現有的 Facebook 潛在客戶。
- 建立並優化 Facebook 頁面。
最常見的 Instagram 廣告尺寸
最常見的 Instagram 廣告尺寸（圖片來源：Influencer Marketing Hub）
這意味著有大量的圖片被分享。
如果你打算在 Instagram 上投放廣告來吸引這些使用者，你要確保你使用了正確的廣告格式。
我們整理了一些 Instagram 廣告的最常見型別及其正確尺寸，希望對你有所幫助。
這樣，你就能確保你的 Instagram 廣告不會因為錯誤的原因而在社交網路上脫穎而出。以下是 Instagram 廣告和視訊廣告的推薦尺寸：
1. Instagram 單張圖片廣告 – 400 x 500
Instagram 圖片廣告是平臺上最常見的廣告之一。單張圖片（橫向或縱向）佔據使用者的整個螢幕。
2. Instagram 視訊廣告 – 400×500，最大值
視訊廣告在 Instagram 上相當流行，也是 Instagram IGTV 的標準格式。與圖片廣告一樣，您可以建立橫向、正方形或豎向視訊。
3. Instagram 旋轉木馬廣告 – 1080 x 1080
旋轉木馬廣告允許您在廣告中使用多達十張圖片（或視訊）。這對於宣傳多種產品或包含不同角度的照片非常有用。每張卡片都可以在旋轉木馬中擁有自己的連結。
4. Instagram Stories 旋轉木馬廣告 – 1080×1920
Instagram 在故事中提供兩種型別的旋轉木馬廣告： 原生故事旋轉木馬和可擴充套件故事旋轉木馬。
5. Instagram 幻燈片廣告 – 600 x 600 畫素，最大 1080 x 1080
幻燈片廣告使用精選的圖片或視訊，並新增配樂（只要您擁有合法的音樂使用權）。您最多可使用 10 張圖片製作迴圈視訊。
6. Instagram 故事圖片廣告 – 1080 x 1920
這些廣告會在 Instagram 使用者 Stories 之間顯示全屏垂直廣告。它們的可見時間為五秒鐘，或直到使用者刷出 Instagram 故事。
7. Instagram 故事視訊廣告 – 1080 x 1920
有了 Stories 視訊廣告，你可以在其中加入聲音，並使其成為全屏垂直廣告。這些廣告會出現在 Instagram 使用者的故事之間。人們可以採取行動觀看長達 120 秒的視訊。
Instagram 廣告技巧
以下是你可以使用 Instagram 營銷和推廣你的內容/業務的一些其他方法：
- 使用 Instagram 外掛在 WordPress 網站上顯示資訊源。
- 為你的企業頁面選擇正確的類別。
- 優化你的照片（使用正確的圖片尺寸）。
- 分享使用者生成的內容。
- 上傳視訊（尤其是實時視訊）。
- 嘗試與網紅合作，擴大影響力。
什麼是表現最好的橫幅廣告？
最好的橫幅廣告取決於您在哪裡做廣告。請考慮這一點：
由於 Instagram Stories 的參與度越來越高，與 Facebook 相比，廣告商在 Instagram 上的廣告支出更高。事實上，Instagram 上的廣告支出要高出 23%：
Instagram 與 Facebook 的廣告收入與增長
不過，不要放棄 Facebook。根據 2019 年的一項研究，Facebook 仍擁有 18.87 億人的龐大覆蓋面，這並不算太差。
社交媒體廣告受眾比較這些資料有什麼意義？
對您來說，效果最好的廣告取決於您在哪裡投放廣告以及投放什麼廣告。
通過數字來跟蹤廣告是非常有用的，或者至少可以瞭解這些數字。統計資料有助於安排廣告支出的最佳投資方向（以及應避免的投資領域）。
請記住：並非所有廣告都是一樣的。
谷歌中表現最佳的橫幅廣告尺寸
要獲得最佳效果，瞭解不同的橫幅廣告尺寸及其用途至關重要。
下面，我們將向您介紹表現最出色的橫幅廣告型別，以及作為全球最大的廣告展示網路 Google Display Network 的釋出者，如何從中獲得最大收益。
根據 Google 的說法，這些是您在通過 Google Ads 投放廣告時應考慮的最常見廣告尺寸：
中型矩形 – 300 x 250
300 x 250 橫幅廣告示例
谷歌廣告網路有大量中型或傾斜矩形廣告庫存。這種尺寸的廣告在嵌入網站文字或末尾時效果最佳。
大型矩形 – 336 x 280
336 x 280 橫幅廣告示例
與內嵌矩形類似，大矩形也是一種流行的商業廣告。由於其可見度高，可以吸引訪問者的注意力，增加點選機會。將其置於文字內或文字末尾時，效果最佳。
廣告牌 – 728 x 90
728 x 90 橫幅廣告示例
這是一種非常常見的谷歌橫幅廣告，當它被置於網站內容上方時，Leaderboard 的轉化率通常很高。它具有較長的水平寬度，可自動提高其可見度。它用於顯示品牌名稱、文字和 Logo。
半版廣告 – 300 x 600
半頁 300 x 600 橫幅廣告示例
半頁廣告的尺寸非常吸引眼球，最適合放在內容旁邊。它的報酬率較高，是廣告商和出版商最喜歡的廣告形式。
移動端廣告牌 – 320 x 50
320 x 50 橫幅廣告示例
谷歌沒有為桌上型電腦、平板電腦或膝上型電腦螢幕設計移動排行榜廣告。這種廣告尺寸只為智慧手機瀏覽者帶來最佳響應。
提高廣告效果的 5 個簡單橫幅廣告設計技巧
在設計橫幅廣告時，你有三種選擇：僱用懂行的人，自己動手，或者使用線上生成器。
無論你選擇哪種方式，都要注意一些事項，以獲得最佳的廣告效果。下面我們就來討論一些重要的橫幅廣告設計技巧：
1. 簡潔為王（避免廣告填充）
無論橫幅廣告大小如何，都要避免在廣告中加入無用的內容、圖片和其他元素。這會讓觀眾感到困惑。
只堅持使用相關內容，提供有關您的產品的具體資訊，並邀請觀眾點選。
當你想向使用者傳達資訊時，簡單的設計往往是最有效的。請看 Join.me 的廣告橫幅：
簡單有效的橫幅廣告設計
它們使用單一顏色的背景、易於閱讀的大寫字型、一些顏色（取自其徽標）作為強調，並具有清晰的 CTA 特徵。
2. 使用圖片（照片或插圖）
圖片非常醒目。 根據你的目標，你需要使用插圖或照片（也許是你的產品）。將圖片與一些字型和清晰的橫幅 CTA 搭配使用，可以很好地吸引使用者的注意力。看看這些例子：
插畫與照片橫幅廣告
為什麼這些廣告有效？
紅牛的橫幅廣告包括品牌插圖和清晰的 CTA。而 iPhone X 廣告則展示了產品，並有明確的行動號召。
兩者都使用圖片來提醒使用者其品牌並鼓勵使用者點選。
3. 使用 CTA 按鈕
行動號召廣告按鈕可以提高網站的點選率。
使用對比鮮明的顏色設計按鈕，並將其放置在廣告的右下方或左側，如以下示例：
橫幅廣告 CTA 示例
關鍵是在整個廣告中保持一致。
4. 清晰度
廣告文案應具有相關性。理想情況下，它必須有一個標題和一段行文，也就是所謂的文案。
看看這些例子，每個廣告都有一個吸引眼球的主標題，然後是一些解釋優惠的文案：
橫幅廣告文案舉例
如果您的廣告沒有用簡潔的語言表達品牌承諾，就無法達到目的。請努力提高廣告的清晰度，以免分散客戶的注意力。
5. 避免使用 Flash 橫幅廣告
最實用、最有用的廣告型別是 HTML5 橫幅、靜態 JPG 圖片和 GIF 圖片。
過去，Flash 橫幅廣告在線上庫存中佔有很大比例，但現在，它們在出版商中並不常見。原因在於，Flash 並不是優化網路圖片的最佳格式，主要是因為存在安全問題、載入時間非常慢，而且沒有搜尋引擎優化的好處。
因此，無論如何，都不要選擇 Flash 橫幅。
小結
要了解與不同橫幅廣告尺寸相關的所有細節並製作出高效的廣告，需要大量的時間和實踐。因此，通常建議您考慮聘請專業人士為您提供指導並代表您開展營銷活動，這樣您的企業就能充分利用這些營銷工具。
如果您想發展成功的線上業務，橫幅廣告應該是您的首選，它能讓您的品牌快速出現在更多人面前。為了獲得更多曝光率，您應該將其與內容營銷結合起來。
現在輪到您了：您嘗試過付費廣告嗎？體驗如何？請在評論中告訴我們！
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