一般情況下，一篇博文的字數如果少於300個字，站長應該進行自我檢討。因為即使用關鍵詞推薦外掛的智慧標籤，也百度智慧雲提供的服務無法生成十分合適的關鍵詞。當然，追求文章篇幅，也不是讓你長篇大論一堆不知所謂的內容，而是應該追求撰寫全面的、引人入勝的、經過充分研究的文章，它的篇幅需要多長，就寫多長：不多也不少。
大部分人的觀點是，搜尋引擎普遍對較長文章的排名高於較短的文章。在這篇文章中，我們將探索為什麼這幾乎肯定是錯誤的，以及你應該做些什麼來為搜尋引擎優化你的博文。
為什麼人們認為長博文對 SEO 更好？
許多研究都展示了博文篇幅與各種 SEO 相關指標的關聯。然而，關聯並不能證明因果關係。
現在讓我們來進一步討論一些常見的觀點。
1. 篇幅越長，獲得的外鏈越多
外鏈是所有搜尋引擎最重要的排名因素之一。
眾所周知，外鏈是谷歌排名演算法的基礎。這裡 Google 還提到了外鏈在推動有用頁面排名方面的作用。
如果你檢視字數與外鏈之間的聯絡，兩者確實呈現出了較強的正相關。
這個案例的資料基於對 Ahrefs 內容分析板塊收錄的 30 多億個網頁的一個包含 9 億頁面的樣本的分析。內容分析是我們用於分析某個主題表現最好的內容的調研工具。然而，我們並不是發現這種關聯的第一家。許多人在對其他資料來源進行分析後也得出了相同的結論：篇幅較長的內容比篇幅較短的內容獲得了更多的外鏈。
為什麼你會發現這種關聯呢？
讓我們從最顯然的可能性開始：篇幅較長的博文似乎更令人印象深刻，所以人們鏈向了這些文章。
雖然這似乎是一個合理的說法，但是我們的資料並不能直接支援它。
再看一眼上面的圖表，你會發現 1,000 詞是一個轉折點。對於篇幅超過 1,000 詞的博文，我們實際上發現了字數與外鏈數量之間的較強的負相關。換句話說，1,000 個詞之後，來自獨立網站（指入域名）平均外鏈數量開始下降。
這是怎麼回事呢？
我們的理論是，這種相關性至少部分歸結於全面性與簡潔性之間的平衡。
讓我來解釋一下：
一般來說，較長的內容傾向於包含更多“值得連結”的話題要點。但是它也將許多“需要了解”的要點和大量不那麼重要的“很高興能瞭解”的知識點糅合在了一起。結果就是通篇讀完全文的人少了，於是讀到那些“值得連結”的要點的人就更少了。讀到這些這些要點的人少了，向你提供外鏈的人就少了。
還有一個事實是人們不會向他們沒有讀過博文提供外鏈。如果讀完你的博文需要花費幾個小時，那們人數就更少了。
你應該怎麼做呢？
在確保包含那些重要的“值得連結”的觀點的同時，保持文章簡潔不累贅。
這樣講得通。但是你如何知道一個“值得連結”的觀點的構成呢？
一種辦法是將你的目標關鍵詞的高排名博文的連結貼上進 Ahrefs 的網站分析板塊。接著去到外鏈報告，檢視這些連結的錨文字和周圍的文字以瞭解趨勢。
例如，如果我們對 “SEO copywriting”（“SEO 文案寫作”）這個關鍵詞的高排名博文執行這項操作，會發現不成比例數量的連結提到了“APP 介紹方法”［Agree（同意）、Promise（承諾）、Preview（預覽）］。
現在我們知道了這部分內容吸引了這麼多的外鏈，於是我們可以確保在為同一話題撰寫博文時包含相似的內容。
這就是我們寫作 SEO 文案指引時所做的。我們不想照搬另一篇博文，在自己的內容中也提到 APP 方法，於是我們提及了另外一則有用的介紹配方。
關鍵點. 不要專注於文章篇幅。專注儘可能簡潔地包含所有值得連結的觀點。
2. 較長的文章可以獲得更多自然搜尋流量
根據我們對內容分析板塊中網頁的分析，內容篇幅與自然搜尋流量之間存在著一定的正相關關係。
但是同樣，假設因果關係是不明智的。
為什麼你會發現這種關聯呢？
讓我們首先考慮一下 Google 傾向於篇幅較長內容的觀點。結果就是，篇幅較長的內容排名更高，獲得的自然搜尋流量也越多。
但是同樣，我們的資料並不能支援這個觀點。
再看一眼上面的圖表，你會發現 2,000 詞是一個轉折點。對於篇幅超過 2,000 詞的博文，我們實際上發現了字數與外鏈數量之間的一定的負相關。換句話說，10,000 詞博文比 2,000 詞博文獲得的自然搜尋流量少。
當然，這可能是因為 Google 偏愛的文章的篇幅不超過 2,000 詞，但是我們看不出這樣的論點有什麼價值。因為篇幅“太長”而對博文進行懲罰是沒有任何意義的。
Google 的 John Mueller 也同意。2019 年，他表示字數並不是一個排名因素。
所以，讓我們再看幾個令人信服的原因，看看存在這種關聯的可能原因。
首先，我們知道了篇幅（不超過 1,000 詞）與外鏈數量正相關。我們已經知道了這一點，同時也知道外鏈對排名很重要。
其次，篇幅較長的內容往往更全面，自然能覆蓋更多的子話題。因此，較長的內容往往之於更多的長尾關鍵詞有排名。
以我們的 Google 搜尋操作符列表文章為例。根據 Ahrefs 網站分析報告，它之於大約 7,200 個關鍵詞有排名。
其中許多關鍵詞只是換了一種提法，像 “google search command”（“google 搜尋命令”）和 “google search modifiers”（“google 搜尋修飾符”）等。但是這個頁面同時還之於相關的短語如“google inurl”（連結內包含關鍵詞） 和 “google filetype operator” 有排名（“google 檔案型別操作符”）。
這是因為我們的文章很全面，這兩種操作符都提到了。
如果我們的博文沒有這麼全面，沒有提及這些內容，它就不會之於這些關鍵詞有排名。我們在同一主題的競爭博文中看到了這些情況。那篇文章只提到了 12 種搜尋操作符，所以它沒有獲得那麼多相關關鍵詞的排名。
你應該怎麼做呢？
與其不知疲倦地寫作，直到你不可能錯過任何重要的東西，不如從研究重要的東西開始。這樣，你就可以通過包含重要的內容、排除不重要的來保持文章簡潔。
一種簡單的方法是觀察高排名的頁面，找出他們的共性。
例如，關於“keto diet”（“生酮飲食”）的兩個高排名頁面都在討論什麼是生酮飲食……
……以及你應該吃哪些食物：
出現多個高排名頁面在討論同樣的情況，就說明這些內容可能是要點。
你還可以執行內容差距分析來找出數個高排名頁面之於哪些關鍵詞有排名，然後觀察報告，找到子話題和重要觀點。為此，需要將你主關鍵詞的若干高排名頁面的連結貼上進入 Ahrefs 的內容差距機會分析工具，並將底部欄位留空。
接著執行報告，檢視子話題。
這裡，我們看到了像 “what is the keto diet”（“什麼是生酮飲食”），“keto meals”（“生酮餐”），和 “keto breakfast”（“生酮早餐”）這樣的詞和短語。
僅僅這幾個關鍵詞就足以提供給我們一篇博文的大致輪廓。
關鍵點 不要專注於寫長文。專注於盡可能簡潔地涵蓋所有相關的子話題。
為什麼博文應該儘可能簡潔
除了上面相關性資料表明博文在超過特定篇幅後獲得的外鏈數量和自然搜尋流量都會減少之外，確保內容簡潔還有其他原因嗎？
簡單的回答是肯定的，因為沒有人願意閱讀超過他們非讀不可的篇幅的內容。
用我們首席營銷官 Tim Soulo 的話說：
沒有人喜歡閱讀。他們只是想要資訊。如果他們可以把資訊下載進大腦，他們會這樣做的。——Tim Soulo, CMO
但是，除了經驗之外，真的有證據證明這一點嗎？
絕對有。在 Medium 研究博文篇幅與平均閱讀用時的時候，他們注意到閱讀時間超過 7 分鐘後，文章的參與度開始下降。
根據芝加哥大學的統計資料，大多數人每分鐘閱讀差不多 250 詞。這樣 7 分鐘就是 1,750 個詞。
這是不是意味著你的博文篇幅永遠也不應該超過或少於這個篇幅呢？
當然不是。全面討論某些話題需要超過 1,750 個詞以上，而討論另外一些話題則不需要。這便是為什麼我們的 YouTube視訊營銷SEO優化終極指南用了 6,000 多個字，而 如何刪除百度搜尋資源平臺上的歷史sitemap檔案只用了 983 個字。關於 YouTube SEO 這個話題有更多的內容需要涉及。
即使如此，即使你的文章涉及許多內容，你仍然應該努力從中刪除不必要的文字以及廢話。
Hemingway 就是這樣一個可以幫上忙的工具。它通過讓你知道文章中不必要的文字和廢話來幫助你改善寫作。根據我的經驗，使用這個工具可以輕易刪除你文章中至少 10% 的內容。但話說回來，這可能只是因為我的寫作風格異常複雜。
讓朋友或者同事閱讀你的博文也是有值得去做的。為什麼？因為其他人通常更善於發現那些只會讓文章更加複雜的不必要的點。我們在釋出所有文章時都是這樣做的。
結語
是時候停止痴迷字數統計了。相反，你應該專注於創作簡潔而詳盡的博文，這些文章應該遵循 SEO 最優實踐，並且能夠吸引讀者。
當然，僅有好的內容是不足夠，你還應該對網站執行全面的SEO優化方案！
（via ahrefs.com 譯者，Alex Wang，文章有改動）
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