說到網站遷移，大多數網站開發人員和營銷人員都沒有考慮到搜尋引擎的反應以及遷移過程會對網站的自然搜尋效能產生什麼影響。網站遷移，尤其是涉及搜尋引擎優化時，並不是一個可以快速完成的簡單策略。本文將介紹使整個過程更輕鬆、更安全、更可靠的最佳實踐。
遷移需要廣泛的規劃、研究、執行和監控。這些都有助於確保網站建立並保持儘可能高的知名度。此外，網站遷移需要多個團隊的資源，其中包括搜尋引擎優化、網站開發團隊和數字營銷團隊，以確保正確、及時地完成任務。網站遷移的最終結果可能包括改進甚至全新的使用者體驗、更輕鬆的編輯體驗、更整潔的介面等。正確的網站遷移可以保持並有望提高網站的自然搜尋效能。
網站搬遷和常見型別
通過遷移，網站會在很大程度上對影響搜尋引擎可見性的領域進行改造。這些方面包括使用者體驗、設計、網站位置、平臺和結構。以下是常見的網站遷移型別。
域名遷移
域遷移是指將網站從一個域遷移到一個新域，其中涉及遷移所有資源和內容。說到這種遷移型別，有幾個注意事項可確保遷移成功。通常情況下，需要升級系統並將資料轉移到新系統（如製作網頁）的組織都會這樣做。在這種情況下，無論使用何種內容和標記語言，所有程式碼都必須從一個域轉移到另一個域。這樣做的目的是將任何格式的資料轉移到新系統中，使其仍然可用。簡單地說，就是在保留原始格式的情況下轉移所有檔案。
HTTP 向 HTTPS 遷移
對於 Google 來說，安全是最重要的，為了確保 https 整合，Google 正在考慮將 HTTPS 作為排名訊號。將網站從 HTTP 遷移到 HTTPS 將被視為網站遷移，URL 也會發生變化，這可能會暫時影響一些流量。如果網站彈出可怕的提示，告訴使用者網站不安全，那麼沒有人願意訪問該網站。幸運的是，從 HTTP 轉為 HTTPS 可以加密訪問者的資訊，避免可怕的通知，從而確保網站的安全。遷移到 HTTP 的第一個原因當然是安全。對於電子商務來說尤其如此。對支付處理進行加密保護至關重要。
內容管理系統/平臺變更
網站建立在網站平臺上。網站可以建立在 Shopify、WordPress 等平臺上。此外，您還可以讓開發團隊為您定製網站。您可能想換一個更好的平臺。在更換網站建設平臺時，測試新平臺的搜尋引擎優化功能非常重要。當您對新平臺的需求有了清晰的認識後，就可以開始探索各種選擇。需要考慮的因素有很多。這些因素包括靈活性、可擴充套件性、功能性、相容性、成本、安全性和支援。此外，檢視其他使用者的推薦、評論和案例研究也很重要。根據您的需求和偏好，您可以選擇自託管或託管解決方案、無頭架構或傳統架構、開源系統、專用平臺或混合平臺。
網站搬遷最佳實踐
在開始遷移網站之前，最好先執行網站爬蟲來清點網頁。這樣做的目的是，在完成遷移過程後，可以參考所有頁面的清單，以驗證遷移過程是否正確無誤。
確定範圍和遷移目標
首先，你必須確定遷移的主要目標和範圍。例如，試著確定你想要實現的目標，以及更改是否會影響網站的所有頁面，還是隻影響幾個子部分。通常情況下，遷移網站的目標與搜尋引擎優化無關，比如重新設計網站完全是為了打造品牌。不過，如果你希望從搜尋引擎優化中獲益，比如改用描述性 URL，讓 Google 更好地理解你的內容，你就希望能夠衡量結果。例如，你可以先假設你的遷移可以使自然流量增加 10%。這將為您提供一個具體的跟蹤指標，以評估遷移過程是否成功。現在，讓我們來看看如何實施這一最佳實踐。首先，確定主要利益相關者以及負責和參與的團隊成員。問一些問題，比如為什麼要進行遷移？你希望實現什麼目標？遷移後會發生什麼？會有多少流量損失？找出遷移的主要痛點並與團隊成員討論。
建立網站副本
為了測試和修改您所做的所有更改，您需要將網站的副本上傳到新的伺服器上。在單獨的域或子域上使用測試網站是個好主意。這樣，您就可以將新網站與現有版本進行比較，並在啟動前對其進行調整。對於 WordPress CMS，您可以從可用的[免費 WordPress 外掛]中獲得幫助，建立一個複製網站。從本質上講，複製一個網站意味著複製其佈局和外觀以及底層程式碼和內容。例如，如果您使用內容交付網路（CDN），請確保為測試網站設定好內容交付網路。現在，讓我們來看看如何實施這一最佳實踐。你可以使用 FTP 手動完成，也可以從可用的外掛中獲得幫助。例如，如果你使用的是 WordPress 網站，那麼你可以根據自己的需求，從 Duplicator 或其他一些可用的 WordPress 外掛中獲得幫助。
URL 對映
如果 URL 的結構發生了變化，現有的 URL 應與新的 URL 匹配。搜尋引擎優化如果能做到這一點，就能確保遷移過程順利進行，不會造成任何損失。將新URL與現有URL一一對應是必要的。
你可以從免費工具中獲得幫助，通過抓取網站下載所有可用的 URL。
在遷移過程中，不要將內容貧乏的網址、沒有訪客的網址以及你認為會影響抓取預算的網址納入對映檔案。請記住，谷歌在其資料中心為你的網站預留了位置，這個空間將用於你最有效的網頁。現在，讓我們看看如何實施這一最佳做法。首先，下載或獲取所有現有的網站 URL。要做到這一點，你可以從 Screaming Frog 等工具中獲得幫助，否則你甚至可以去網站網站地圖。然後，在一個簡單的 Excel 表中新增 URL，並將舊網站 URL 與新 URL 平行匹配。這將最終幫助您輕鬆設定重定向。
定義 301 重定向地圖
如果您已經更換了新域名，那麼在遷移後設定 301 重定向也很重要。這樣，當客戶訪問舊URL時，就會自動重定向到新網站。設定 301 重定向的方法有很多，下面將對此進行討論。例如，一些搜尋引擎優化外掛就能實現這一功能。不過，最可靠有效的方法還是使用專門的外掛，如 Redirection。重定向是網站向讀者的瀏覽器快速傳送資訊的一種方式，告訴他們想要訪問的頁面已被移動。現在，讓我們來看看如何實施這一最佳做法。建立一個 Excel 表，其中列有 “舊 URL” 和 “新 URL”。在各自的列中列出所有相關的 URL。該工作表將作為參考，以確定哪個舊 URL 應重定向到哪個新 URL。Excel 工作表的設定如下：
在 Excel 表中確定 301 重定向地圖後，就可以使用舊域名的 .htaccess 檔案手動設定 URL 重定向。
Redirect 301 /12 https://www.new-website.com/12
您可以對每個需要重定向的 URL 進行同樣的操作。對於 WordPress CMS，您可以安裝 301 Redirect 或者 Smart SEO Tool 等可用外掛，輕鬆設定重定向。下圖僅供參考。
通知使用者有關更新的資訊
只有通知客戶，才能完成網站遷移。雖然您可以確定遷移的時間，以便為訪問者提供更多便利，但提醒他們注意仍然很重要。例如，您可以在網站上釋出通知。您還可以直接向訂閱者傳送電子郵件。這樣，客戶就會知道在工作進行期間不要訪問您的網站。這一點對電子商務商店尤為重要，因為它可以讓購物者在網站無法使用之前拿到訂單。因此，您可以將遷移可能造成的收入影響降至最低。現在，讓我們來看看如何實施這一最佳做法。利用社交媒體渠道和電子郵件時事通訊通知使用者有關網站遷移的資訊。
啟動前進行測試
在封閉環境中進行全面測試可以幫助您確定一些問題或錯誤，如果這些問題或錯誤得不到解決，遷移上線後可能會對網站的使用者體驗或流量造成嚴重破壞。考慮在封閉環境中測試遷移。為什麼？首先，所做的任何更改都不會影響實時網站。其次，保留舊網站可以讓客戶使用，併為您的更改提供參考點。第三，如果出現任何問題，您可以隨時取消封閉環境，重新開始。遷移的型別決定了何時可以開始測試。例如，如果您要推出一個新設計，您可以在設計開發完成後立即開始測試。測試越早越好。現在，讓我們來看看如何實施這一最佳實踐。在封閉環境中測試是指將新網站上傳到暫存伺服器上，公眾無法訪問。在測試環境中託管的網站可以像普通網站一樣使用。只能向某些使用者提供共享的公共 URL，以找出痛點。如果虛擬主機提供商提供暫存伺服器來幫助遷移，你可以從他們那裡獲得幫助。例如，BlueHost 和 Siteground 就提供暫存環境。在 WordPress CMS 中，你可以從不同的外掛中獲得幫助，如 WP Staging。
啟動後監控
遷移後，您可以每天密切關注搜尋和推薦流量。如果流量有任何變化，請深入到頁面層面，對舊網站和新網站的流量進行比較，以確定哪些頁面失去了流量。尤其要檢查頁面是否存在連結問題和抓取錯誤。如果可能，考慮將外部連結指向舊版本的頁面改為新版本。此外，密切監控連結最多的頁面也很重要，包括權重和外部連結數。網頁對網站的整體排名能力起著最大的作用，因此，網頁效能的變化可以反映網站的整體效能。現在，讓我們來看看如何實施這一最佳實踐。Semrush、Ahrefs 等工具可以在這方面為您提供幫助。您可以在這些工具中設定一個專案，並能夠定位 404（未找到）、重定向問題、5xx 錯誤、斷開連結等錯誤。此外，Google Search Console 還可以幫助您解決 Core Web Vitals 問題。在 GSC 中，您還可以分析和比較舊 URL 與新 URL 的效能。
在 GSC 中更新搜尋引擎優化更改
在 Google Search Console 設定中檢查網站所有權在遷移後是否仍然有效非常重要。如果使用 HTML 檔案作為驗證方法，請確保新網站擁有該檔案。在 GSC 中更新 SEO 中的更改，以幫助 Google 索引新的 URL 並儘量減少排名損失。您可以同時提交新舊URL，以監控舊URL如何被移除以及新URL如何被新增到索引中。現在，讓我們來看看如何實施這一最佳實踐。使用 Google Search Console 的 “地址變更” 工具通知網站遷移。在 GSC 中建立一個新屬性，然後在地址更改工具中選擇新建立的網站，點選驗證和更新。
執行 SEO 網站審計
在某些情況下，第三方工具可能會發現您現在已經意識到的問題。在這種情況下，執行SEO網站審計是一件很好的事情。搜尋引擎優化網站審計可以確定網站針對搜尋引擎的優化程度。此外，它還能發現可能影響網站排名的問題，並提供改進的機會。搜尋引擎優化審計能讓您在競爭中保持領先，並提升使用者體驗。此外，它還有助於識別有價值的搜尋引擎優化機會，從而最大限度地提高投資回報率。進行搜尋引擎優化審計還能讓你完善搜尋引擎優化策略，並讓你瞭解搜尋引擎優化對業務的重要性。現在，讓我們來看看如何實施這一最佳實踐。這個過程類似於啟動後監測。你所要做的就是在上述任何一種工具中設定網站審計，並檢查其抓取後的問題。您還可以使用 Screaming Frog 等免費工具，下載網站審計報告。
保持跟蹤
遷移後至少一週內，每天密切關注流量。繼續跟蹤並密切關注連結最多的頁面，跟蹤您的成功，並在需要時加以改進。此外，跟蹤流程開始時列出的指標也很重要。確定指標是否符合你的預期，如果不符合，找出問題所在。遷移後，流量和排名可能會發生變化或下降，這是正常現象。您可能還需要關注原有網站的流量水平和排名。現在，讓我們來看看如何實施這一最佳實踐。為了衡量網站流量表現，Google Analytics 是一個很好的工具。您可以清楚地跟蹤新 URL 的持續表現，還可以檢視當前獲得的參與會話。
小結
網站遷移可能會帶來壓力，但不要害怕遷移。過程中可能會出現錯誤，但還是不要害怕。遵守網站遷移最佳實踐始終是避免常見問題和確保成功的好主意。例如，你可以建立一個全新的網站備份，禁用防火牆和快取外掛。此外，測試網站功能、SSL 證書和網站效能也至關重要。在重新設計網站時，您可以始終遵循最佳方法。遷移需要大量的研究、規劃、戰略和執行才能成功。同樣，在保持和提高自然搜尋可見性時，也有很多注意事項。不過，只要您花時間採取最佳做法，就一定能獲得最高的知名度。網站遷移能為您的網站帶來更多流量並提高盈利能力。
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