毫無疑問：關鍵字研究是搜尋引擎優化最重要的部分。
事實上，關鍵字是如此重要，以至於它們可以成就或破壞您的整個 SEO 活動。
換句話說：
要在 SEO 上取得成功，您需要選擇正確的關鍵字。
究竟什麼是“正確”的關鍵字？繼續閱讀…
如何選擇關鍵字
從競爭到搜尋量，這是為 SEO 找到最佳關鍵字的確切過程。
第 1 步：建立關鍵字列表
您的第一步是建立一個巨大的關鍵字列表。
現在您無需擔心競爭、每次點選費用或任何此類問題。目標只是在列表中獲得一堆關鍵字。
（我將在步驟 #2-#6 中向您展示如何從列表中選擇最佳關鍵字。）
有了這個，這就是為您的關鍵字列表生成關鍵字的確切方法。
谷歌關鍵字規劃師
Google 關鍵字規劃師在技術上專為 Google 廣告活動而設計。
那說：
它也是 SEO 關鍵字研究的絕佳工具。
（另外，它是免費使用的。）
要使用它，請建立一個 Google Ads 帳戶。然後點選頁面頂部的“Google Keyword Planner”按鈕：
然後，在“查詢新關鍵字”欄位中輸入與您的業務相關的關鍵字：
而谷歌會吐出一堆相關術語：
他們還會為您提供有關每個關鍵字的大量資料（例如“頁面頂部出價”）。
你現在可以忽略所有這些東西。
現在，只需抓取與您的業務遠端相關的關鍵字。並將它們新增到您的關鍵字列表中。
（如您所見，我喜歡使用 Google 表格作為關鍵字列表。但您可以使用 Microsoft Excel、Word 或任何適合您的工具。）
Semrush
為什麼？
因為它向您顯示了您的競爭對手已經排名的關鍵字。
以下是它的工作原理：
首先，在工具中輸入一個競爭網站。
（專業提示：選擇一個與您規模相近的競爭對手。如果您將一個大型權威網站放入 SEMRush，您將看到競爭過於激烈的關鍵字。）
然後，點選 Organic Research → Positions 以檢視他們在 Google 中排名的關鍵字：
谷歌搜尋下拉關鍵詞
Google下拉關鍵詞推薦非常適合查詢長尾關鍵字。
只需輸入與您的業務相關的關鍵字…
……谷歌會給你一份建議清單。
（這些建議是基於人們現在正在搜尋的內容。這樣，你就知道它們很受歡迎。）
SeedKeywords
SeedKeywords.com 是一個非常酷的免費關鍵詞研究工具。
SeedKeywords 的酷之處在於它可以幫助您找到人們用來查詢您的網站銷售內容的術語。
（這消除了關鍵字研究過程中的大量猜測。）
要使用它，請建立一個“Scenario”。
場景是您詢問人們如何在 Google 上搜尋您的產品或服務：
然後，將您的場景傳送給人們。
看看他們使用了什麼術語：
如果你像我一樣，你會發現一些幾乎不可能以其他方式找到的寶石。
旁註： “種子關鍵字”是您放入關鍵字研究工具的術語。大多數人憑空挑選種子關鍵字。或者他們使用他們認為人們在 Google 中使用的種子關鍵字。這個工具非常有用，因為它可以幫助您找到人們實際用於搜尋的種子關鍵字。
Semrush Keyword Magic Tool
Keyword Magic Tool 是 Semrush 的 SEO 工具套件的一部分。
像大多數關鍵字工具一樣，它會根據您的種子關鍵字生成建議。
Semrush 的不同之處在於它為您提供了每個關鍵字的大量資料。
這使得選擇正確的關鍵字更容易。
Smart Keywords Tool外掛
熱門關鍵詞推薦外掛（Smart Keywords Tool）是一款集即時關鍵詞推薦、關鍵詞選詞工具、文章智慧標籤及關鍵詞庫功能於一體的 WordPress 網站 SEO 優化外掛。
該外掛支援 360 搜尋、必應、谷歌（Pro）、百度（Pro）、淘寶（Pro）和Bing+（Pro）專用六種關鍵詞引擎，快速查詢輸入關鍵詞的類似熱門關鍵詞，方便 WordPress 站長快速佈局關鍵詞。
這使我們進入第二步……
第 2 步：查詢低競爭條件
現在是時候評估競爭了。
具體來說，您想確定列表中競爭不激烈的關鍵字。
就是這樣：
用於 Chrome 的 MozBar
這個免費工具會向您展示搜尋結果中的關鍵字競爭情況。
具體來說，它向您顯示頁面的頁面許可權（指向該特定頁面的連結的質量和質量）：
MozBar 還向您顯示站點的域許可權（在 Google 眼中該站點的總體許可權的估計）
沒有最低要求的 PA 或 DA。它根據利基市場變化很大。
幸運的是，經過幾次搜尋，您將瞭解您所在行業的“低競爭”是什麼。
但總的來說，DA 和 PA 越低越好。
關鍵字難度分數
大多數關鍵字研究工具都有一個整體的“關鍵字難度分數”。
例如，Semrush 有“關鍵字難度”：
與 Ahrefs 相同：
KWFinder 使用了一種叫做“Keyword SEO Difficulty”的東西
使用關鍵字難度分數的唯一缺點是它將競爭 100% 建立在反向連結上。
是的，反向連結是一個超級重要的搜尋引擎排名因素。但它們只是拼圖的一部分。
谷歌還會檢視頁面針對該術語的優化程度、內容是否適合搜尋者的需求……以及數百個其他因素。
簡而言之：
關鍵字難度分數可以大致瞭解關鍵字的競爭程度。但它們並不是 100% 準確的。
第 3 步：確定搜尋量
接下來，您想檢視有多少人在您的列表中搜尋關鍵字。
（又名“每月搜尋量”。）
您可以從 Google Keyword Planner 中獲取此資料。
（他們稱搜尋量為“平均每月搜尋量”。）
您甚至可以過濾結果，使其僅顯示高於或低於一定競爭水平或每次點選費用的關鍵字。
有了這一切：
儘管這些資料直接來自谷歌，但這個數字是一個估計的範圍……不是一個確切的數量。
例如，如果您檢視“SEO 工具”之類的關鍵字，GKP 表示每月有 1k 到 10k 人搜尋它：
好吧，我恰好在那個學期排名前三。我可以告訴你，實際數字更像是 39k：
此外，大多數關鍵字工具（包括 Semrush）從 GKP 中提取搜尋量資料。
但是有兩種工具可以使用他們自己的內部資料來估計每月搜尋量……
Moz 和 Ahrefs 點選流資料
Moz Pro 和 Ahrefs 都使用“點選流”資料來計算搜尋量。
換句話說：
他們不會從 GKP 中提取搜尋量。相反，他們根據實際使用者行為估計搜尋量。
例如，讓我們再看一下“SEO 工具”一詞。
Moz 每月提供“6.5k-9.3k”的搜尋範圍：
Ahrefs 估計搜尋量為每月 12k：
我不會瘋狂比較來自不同來源的搜尋量。
這只是為了向您展示不同的工具有不同的估算搜尋量的方法。
剩下的一個問題是：
關鍵字需要多少次搜尋才能使其值得優化？
簡短的回答：這取決於。
長答案：
每個人都沒有最低搜尋量。每個行業都是完全不同的。
例如，在我的利基 (B2B) 中，搜尋量為 25k/月的關鍵字非常高。
但在健身這樣的 B2C 領域，25k 不算什麼。
所以我建議選擇一個對你的行業來說搜尋量相對較高的關鍵詞。
然後，繼續進行第 4 步……
第 4 步：評估盈利潛力
關鍵字有大量搜尋和低競爭是一回事。
但更重要的問題是：
那個關鍵字會讓你賺錢嗎？
這裡有兩種方法可以解決這個問題：
“頁面頂部出價”
這是 Google 對廣告商通常為一次點選所花費的費用的估計。
它被稱為“頁面頂部出價”，因為它是在 Google 的首頁頂部放置您的廣告（並獲得點選）的成本。
“頁首出價”越高，關鍵字的價值就越高。
（也稱為“商業意圖”。）
例如，諸如“寫作技巧”之類的資訊關鍵字的估計出價為 2 美元：
另一方面，具有強烈買家意圖的關鍵字，如“WordPress 託管”，其估計出價為 37.41 美元：
（這比“寫作技巧”多 18 倍。）
我並不是說您需要以 20 美元以上的每次點選費用來定位關鍵字。
相反，使用商業意圖（以及搜尋量、競爭等）為您找到最佳關鍵字。
產品-關鍵詞匹配
收入潛力的第二個要素稱為“產品關鍵字匹配”。
換句話說：
這個關鍵字和你賣的東西有關係嗎？
顯然，關鍵字與您的產品或服務越接近，搜尋者的轉化率就越高。
那說：
您並不總是需要定位與您銷售的產品相關的關鍵字。
例如：
您的網站是一家 SEO 培訓公司。
但您不應該只針對關鍵字，如：“SEO 培訓”或“線上營銷課程”。
相反，您主要針對客戶在不搜尋銷售的產品時搜尋的關鍵字。
圍繞這些術語建立了 SEO 優化的內容。
例如，您對關鍵詞“ SEO 檢查”排名前5：
您是否銷售有助於 SEO 檢查的軟體？不。
您提供 SEO 檢查服務嗎？沒有。
但您應該知道搜尋“SEO Audit”的人在您的目標人群中。
您的內容是在這個有價值的群體面前的一種方式。
第 5 步：估算自然點選率
這一步就是要弄清楚有多少搜尋者實際點選了搜尋結果。
我會解釋：
你可能以前見過這樣的圖表：
他們估計＃1結果獲得多少點選，＃2結果獲得等。
但是這些圖表沒有告訴你的是搜尋結果比以往任何時候都更加擁擠。
例如，谷歌現在使用數以百萬計的精選摘要來為您的查詢提供答案……而無需點選任何內容。
他們還擁有更多圖片、YouTube 視訊和其他功能，這些功能會分散人們對自然搜尋結果的注意力。
換句話說：
搜尋量很有幫助。但是，如果沒有人真正點選結果，那麼有多少人搜尋該詞並不重要。
這就是您想要粗略估計自然點選率的原因。就是這樣：
檢視 SERP
您在這裡需要做的就是檢視 Google 為您的關鍵字提供的首頁結果。
如果第一頁上有很多東西，你知道很多人永遠不會看到有機結果……別介意點選它。
例如，看一下“人壽保險”一詞。
首屏有 4 個廣告：
一大精選摘要：
還有一個“People also ask”框：
在您獲得第一個自然搜尋結果之前！
這並不是說您應該避免使用此關鍵字。
畢竟，它的“頁首出價”為 46.95 美元：
但是，當您從列表中選擇最佳關鍵字時，還要記住一件事。
Ahrefs“點選”
Ahrefs 使用點選流資料來計算有多少搜尋者實際點選了某物。
我仍然建議檢視搜尋結果。但是“點選次數”可以幫助您過濾掉點選率超低的關鍵字。
第 6 步：選擇熱門關鍵詞
最後，是時候看看列表中的關鍵字是上升還是下降了。
顯然，您想選擇越來越受歡迎的關鍵字。
這樣，隨著時間的推移，您可以從這些條款中獲得更多流量。
谷歌趨勢是你的朋友。
將日期範圍設定為最近 5 年：
看看這條線。
如果關鍵字的受歡迎程度上升（或至少穩定），這是一個好兆頭。
如果沒有，您可能想要使用不同的關鍵字。
學習更多
高階關鍵字研究教學（附關鍵詞研究工具）：將引導您詳細瞭解這個確切的過程。
如何查詢長尾關鍵字：詳細教學，向您展示尋找低競爭、長尾關鍵字的策略。
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