網站或者頁面內容評估的重要性及實操指南

頁面或者網站內容評估的目的是發現內容問題，然後進一步改進優化，以獲得更好的搜尋引擎自然排名。

本文將從內容評估的定義、重要性及具體的實操進行說明，希望對您有所幫助！

什麼是內容評估？

內容評估是評估您網站上現有內容並查詢可以刪除、重定向或改進的內容的過程。

為什麼內容評估很重要？

就像SEO 網站檢查一樣，內容稽覈通過以下方式幫助您改善內容營銷：

• 幫助您找到表現不佳的內容
• 改善內容
• 將經驗教訓應用於未來的內容
• 評估您的頂級作者

例如，您可以按照年度範圍進行內容評估。

當您注意到一些在當時表現良好的內容開始消退（在流量和谷歌排名方面）。

您即需要著手改進該內容（使用下面將介紹到的最佳實操指南）。

這些技巧將幫助您扭轉了局面，重新獲得更多的搜尋引擎流量。

如何進行內容評估

第 1 步：刪除或重定向低效能頁面

您的第一步是在您的網站上找到驢子……並擺脫它們。

換句話說：識別產生零流量和零銷售的內容。

我們為什麼從這裡開始？

好吧，如果您在網站上釋出了很多內容，您會發現有很多內容需要篩選。

但是當你擺脫垃圾時，你可以專注於值得改進的內容。

您可以在Google Analytics中輕鬆找到表現不佳的內容。

只需前往“Site Content” –> “Landing Pages”。

並按最少的會話數對著陸頁進行排序。

現在：

您可能會在此報告中發現一些實際上並不存在的奇怪頁面。

但是當您瀏覽列表時，您可能會發現一些在上個月吸引了少數訪問者的內容。

然後，一旦您確定了此內容，您可以：

• 徹底刪除內容
• 將其與您網站上的另一條內容相結合
• 將頁面301重定向到您網站上的類似頁面
• 將多條內容合併到一個綜合文章中

“正確”選項取決於內容。

例如，如果你寫了一篇關於 5 年前的事件的部落格文章，你最好刪除它。

但是，如果您的文章總體上很紮實但有點薄，那麼您可能希望將其與另一部分內容結合起來。

第 2 步：根據流量評估內容

現在您已經刪除、合併或重定向了效能最差的內容，是時候處理剩下的內容了。

具體來說，您希望根據客觀指標評估您的內容：

交通。

我看過其他關於內容評估的文章，這些內容評估使評估像火箭科學這樣的內容。

他們說您應該製作一個 Excel 電子表格，並根據社交媒體份額、跳出率、評論、反向連結……以及其他一百萬個因素對內容的表現進行評分。

我認為這很瘋狂。

當然，只看一個指標有一些缺點。

但是，如果您嘗試根據 10 多個不同的因素來評估內容的效能，您將不知道如何定義“好”或“壞”。

我建議您幾乎完全根據它帶來的流量來評估您的內容的效能。

流量是一個客觀的數字，它反映了一段內容是否在發揮作用。

也就是說，如果您的內容評估專注於 SEO，那麼您還需要檢視另一個指標……

第 3 步：檢視反向連結

您的大部分內容都應該旨在為您的網站帶來目標流量。

那說：

您可能已經發布了一些內容，其唯一目的是建立反向連結。

（換句話說，連結誘餌）

如果是這樣，您不想只根據它帶來的流量來評估您的內容。您還想看看該內容為您的網站生成了多少反向連結。

例如，下面這篇關於語音搜尋 SEO 研究文章。

就每月流量而言，該頁面甚至沒有進入前 30 名。

但迄今為止，該單條內容已連結到 2,200 次：

所以我稱之為勝利。

第 4 步：改進並重新發布

一旦您確定了不符合標準的內容，就該進行改進了。

是的，這是這個過程中最耗時的部分。但這也是最重要的。如果您不使您的內容更好，那麼首先進行內容稽覈幾乎沒有意義！

現在：有一百萬種方法可以讓您的內容變得更好。

但這裡有一些方法很好，適用於大多數內容型別：

新增視覺元素：如果您的內容是 100% 文字，請考慮在文章中新增一些視覺內容，例如圖表、圖表和資訊圖表。

更新一切：查詢和替換死連結。替換舊影象。並更新內容本身以反映您所在行業的變化。

使其更易於閱讀：尤其是在移動裝置上。過去大多數寫內容的人都不太關注移動使用者體驗。但是考慮到現在大多數網站的移動訪問者都超過了桌面訪問者，因此最好考慮提高您在智慧手機和平板電腦上的內容可讀性。

涵蓋更多內容：如果您的文章類似於“等等等等的 8 個技巧”，請考慮將該文章變成深入涵蓋整個主題的終極指南。這不是誇大你的字數。這是為了確保您的內容能夠為人們的問題或疑問提供完整的答案。

關於內容重新發布的相關內容，我建議您閱讀我們此前釋出的文章：炒冷飯也是一種極佳的SEO手段。

第 4 步：加倍關注高轉化內容

是的，您想根據幾乎 100% 的流量來評估您的內容。

但這並不意味著您的內容策略應該完全忽略轉化。

為什麼？

因為有可能擁有驅動大量流量的內容……幾乎為零的潛在客戶和銷售。

因此，我建議檢查您網站上的哪些內容轉化率最高。

並弄清楚如何在這種型別的內容上加倍努力。

也許有一個特定的話題會吸引買家。那麼您肯定想建立更多關於該主題的內容。

或者，也許您找到了一個非常適合流量的主題……但幾乎沒有人轉換。那麼可能是時候縮減該主題了。

你明白了。

流量是 SEO 和內容營銷的主要目標。但並非所有流量都是平等的。這就是為什麼您要加倍關注帶來高轉化流量的內容。

第 6 步：記錄關鍵要點

完成內容改進後，就該記錄所學內容了。

例如，您想檢視哪些有效和無效：

• 格式（例如：列出文章與資訊圖表）
• 作者
• 內容長度
• 搜尋引擎優化
• 社會股
• 註釋

然後將您學到的知識應用到未來的內容中。

例如，當我進行內容稽覈時，我注意到了一些事情：

• 案例研究在短期內表現良好……但隨著時間的推移，流量逐漸減少。當我深入挖掘時，我意識到了原因：案例研究在 Google 中的排名往往不高（與分步指南和列表文章相比）。
• 終極指南在推薦流量和谷歌排名方面做得很好。
• 資料驅動的研究非常適合獲得高質量的反向連結。
• 我空間中的內容（數字營銷）往往會很快變老。我需要隨時更新我的​​東西。

顯然，這對於每個站點都會有所不同。

重要的是從您的稽覈中記下 3-5 個外賣課程……並與您的團隊分享。

有用的工具

這裡有一些工具可以幫助您執行站點稽覈。

谷歌搜尋控制檯

Search Console非常適合檢視哪些頁面和關鍵字為您帶來的流量最多。

（以及需要一些 TLC 才能打到第一頁的頁面）

Semush

具體來說，他們的站點檢測工具。

這個工具顯然專注於搜尋引擎優化的東西。但它也可以幫助您找到存在技術問題的頁面，這些問題阻礙了它們的排名。