在內容營銷方面，關鍵是制定計劃並保持一致。檢視所有通過長期戰略取得成功的方法。
內容營銷是數字營銷中的熱門流行語，這是有充分理由的。
它受歡迎的一個重要原因在於它在推動交通方面的有效性以及它通過教育建立個人或公司的行業專業知識的能力。它允許釋出者通過免費提供資訊的行為建立信任，即使您的內容沒有明確宣傳任何內容，這也可能導致他們進入銷售渠道進行購買。
這種隱性營銷很重要，因為佔當今購買者大多數的千禧一代（和Z世代）已經表明他們厭惡廣告。
如果您想深入瞭解內容營銷和您網站的潛力，本指南就是您所需要的。
什麼是內容營銷？
內容營銷是創造相關、有趣、引人入勝和有價值的內容。內容營銷需要一致的釋出，並且可以改變客戶的行為。
內容營銷不涉及直銷，但可以幫助留住和獲取客戶。要使其發揮作用，內容必須具有吸引力（或激發客戶的反應），因為如果不是，它就真的沒有營銷價值。
在衡量內容營銷的有效性時，網站流量曾經是選擇的指標，但它並不能說明績效的全部情況——衡量導致轉化的參與度可能會更有洞察力。
一個很好的例子可以在Kinsta部落格上看到他們在WordPress頁面構建器上的文章。雖然這段內容與Kinsta的託管服務沒有直接關係，但它旨在幫助吸引WordPress使用者（社交和評論），以間接方式吸引新客戶，當然，搜尋引擎流量也不會受到傷害。
內容營銷示例
[非常]內容營銷簡史
內容營銷被認為是在1700年代開始的，當時本傑明·富蘭克林 (Benjamin Franklin) 出版了後來成為年度窮人理查德年鑑 ( Poor Richard’s Almanack ) 以推廣他的印刷業務。
然後，在1900年代，米其林 [餐廳] 指南由米其林公司開發。對於一家輪胎公司來說，提供餐館指南似乎是一種脫節，但米其林兄弟利用這種內容營銷策略來鼓勵人們購買汽車進行公路旅行（隨後購買米其林輪胎）。
“肥皂劇”一詞指/起源於寶潔公司在1930年代開始的廣播劇，以肥皂產品為特色，例如Duz。
如果您想了解更多關於早期內容營銷如何成為我們現在所知道的龐然大物的資訊，請檢視內容營銷研究所關於該主題的指南和資訊圖。
內容營銷的歷史（Img src：內容營銷學院）
不可忽視的內容營銷統計
也許您想知道，為什麼要為內容營銷而煩惱？幾乎每家成功的線上公司都制定了戰略內容營銷計劃，這是有原因的。這些數字為投資這種數字營銷策略提供了一個令人信服的理由：
- 90%的營銷人員使用內容營銷（儘管70%的營銷人員缺乏一致或整合的內容策略）。
- 內容營銷領導者的網站流量是非領導者的8倍。
- 雖然內容營銷的成本比對外營銷低62%，但它產生的潛在客戶數量是其三倍以上。
- 與沒有部落格的小型企業相比，擁有部落格的小型企業的潛在客戶增長要高出126%。這是因為77%的網際網路使用者閱讀部落格。
- 內容營銷的轉化率比其他方法高6倍。
- 釋出部落格內容的企業的搜尋索引頁面比沒有的企業多434% 。
事實上，我們能夠在13個月內使用內容營銷和SEO將網站的自然流量（無廣告或社交媒體）增長517% 。
13個月內的自然流量增長
企業如何使用內容營銷
在內容營銷的前3名的目標包括：
- 產生潛在客戶 (59%)
- 建立思想領導力 (43%)
- 建立/提高品牌知名度（40%）
內容營銷的目標（資料來源：B2B Slideshare）
此外，內容營銷還可用於：
根據Inc的說法，內容營銷通常會影響幾乎所有其他線上策略。例如：
- 內容通過提供更多入站連結來補充您的SEO策略，從而增加您的域許可權。
- 您可以將文章重新用於社交媒體活動和電子郵件營銷。
- 它可以鼓勵更多的電子郵件註冊，尤其是當您提供“獨家”內容時，例如報告或白皮書。
- 內容營銷交叉推廣可以開啟大門，讓您與其他品牌建立關係。
內容營銷還可以作為企業的單獨收入來源，例如在建立客戶可以購買的深度內容（如電子書）時。這也稱為入站營銷。
為內容營銷制定預算
75%的公司正在增加對內容營銷的投資。
內容營銷人員平均將28%的營銷預算分配給內容營銷，而更有效的B2B營銷人員則分配42%。最好的內容營銷人員將其總營銷預算的46%分配給了這種策略。
在決定具體的內容營銷預算之前，首先確定您是否真的需要它（確保它與您的營銷和業務目標一致）以及您是否會從中受益。
儘管它是一個熱門話題是有原因的，但某些型別的企業從內容營銷中獲得的投資回報率不如他們通過其他渠道獲得的投資回報率。瞭解您其他努力的投資回報率對於確定內容營銷是否值得持續投資是必要的。
您如何確定當前的內容營銷投資回報率？一種簡單的方法是檢查Google Analytics（假設您已設定目標）。單擊轉換→目標→概述。檢視Source/Medium並檢視“google /organic”當前的排名，然後做出明智的決定。在下面的示例中，您可以看到超過48%！
- 如果自然流量已經是您的第一轉化媒介，那麼您就知道內容營銷正在發揮作用，也許您應該像他們所說的那樣在火上澆更多。如果有什麼對你有用，那就順其自然吧！
- 如果自然流量在您的轉化中所佔的比例非常低，那麼您可能需要找出原因。也許您的內容正在排名？也許您的讀者沒有參與其中？或者，也許您只是沒有釋出足夠的內容。
自然流量的投資回報率
內容營銷的成本
儘管許多人都知道自然流量在推廣方面是“免費的”，但內容創作是另一回事。以下是您需要了解和預算的與內容營銷相關的一些最常見的成本：
你的網頁
網站的設計很重要，因為它為您的內容提供了檢視媒介。您可能擁有世界上最好的內容，但您的網站訪問者由於審美或可用性問題而無法使用您的網站或閱讀您的內容，您的內容營銷活動根本無法奏效。您網站的技術結構會影響SEO，而SEO反過來又會影響內容營銷活動的效果。
根據Siege Media的創始人羅斯哈金斯的說法，一個好的網站預計至少要花5000-6000美元。這個指標可以高達20,000美元。您當然可以以更便宜的價格構建網站（例如在自定義主題而不是委託完全自定義設計時），但低價通常表明質量低下，甚至可能是技術SEO問題！
部落格文章
部落格文章是內容營銷的一個重要方面。它們是流量的主要驅動力，是SEO的重要貢獻者，並且可以通過將您的品牌定位為行業思想領袖來影響您的受眾。
與網站一樣，您可以購買各種價格的部落格文章包。一些自由職業者（尤其是來自生活成本低廉的第三世界國家的自由職業者）提供 500-1000 字的部落格文章，每篇只需 1 美元！但重要的是要認識到，在這樣的情況下，就像在餘生一樣，你得到了你所付出的。
iWriter上的廉價內容
當與試圖為不是他們自己的第一語言寫作的人一起工作時，不可避免地，您將不得不補償語法/拼寫問題。此外，在與廉價作家合作時，您不能期望SEO知識會融入他們的流程。同樣重要的是要記住，Google會對您的內容進行可讀性得分分析，以確定與您的使用者的相關性。以下是Google網站管理員趨勢分析師John Mueller對此的評價：
我們做了很多事情來嘗試確定頁面與使用者查詢的相關性——複雜的頁面可能對正確的受眾或查詢非常有用，而對於其他人來說更簡單的頁面。用聽眾的語言說話；以他們能理解的方式展示你的精彩。— John (@JohnMu) 2018年3月2日
同樣，所有這些都代表了您或您最終支付的人將不得不考慮建立內容的成本的時間。所以不要跳過校對它是重要和關鍵的。在這篇詳細的部落格文章中，我們收集了我們最好的19條校對技巧，確保您看看。
當談到平均部落格文章時，成本確實有所不同。平均而言，一篇500字的部落格文章可以讓你回饋150至350美元，但最好的作家寫的部落格文章可以讓你回饋2000美元的2000字帖子。與頂級作家合作時，您可以期待經過深思熟慮、精心研究和編寫良好的最終產品——如果有的話，需要最少的編輯。
在您認為500字的部落格文章每次都會這樣做之前，請了解為了獲得內容營銷的 SEO 優勢，需要長篇資產（如基礎內容）才能獲得成功。如果您吝嗇文字（和預算），內容營銷可能最終對您不起作用！
以下是一些獲得高質量內容的推薦地點：
資訊圖表
內容營銷不僅僅是關於書面文字。一個設計精良的資訊圖可能要花費2000到3000美元，而動畫資訊圖的成本可能高達6000美元！
預計每月在社交媒體營銷上花費1000至20,000美元。這並不總是包括廣告費用，使用社交媒體廣告（如Facebook廣告、 Pinterest廣告和LinkedIn廣告），每篇帖子的成本可能會在10美元到100美元之間（對於更高階別的廣告目標甚至更高）。
通過要求有關參與度和情緒等指標的分析報告來追究您的社交媒體營銷服務提供商的責任。
視訊
超高質量的視訊可以讓你每分鐘至少花費3000美元，儘管這確實是高階！確實，對於願意進行測試的企業來說，視訊內容營銷比以往任何時候都更容易獲得。不需要昂貴的製作工具或花哨的編輯軟體——您真正需要的只是一臺相機和像 iMovie 這樣的應用程式！
有趣的是，根據2017 SOCE報告，營銷人員通常高估了他們需要為內容營銷支付的費用。例如，根據該報告，單個營銷視訊的成本預計為1208美元，而製作它們的成本（平均而言）只有一半（631美元）。
內容推廣
Siege Media建議每月進行16小時的內容推廣，建議您支付內容營銷專家75-85美元/小時的費用。這導致每月花費大約1250美元到1500美元的寫作成本，以確保您辛辛苦苦創作的內容能夠到達合適的受眾。
我們最近釋出了一篇非常大的PHP基準測試文章，並設定了一個完整的Trello卡，只是為了進行外展（在文章釋出之後）。推廣您的內容可能與建立內容一樣重要，甚至更重要。如果沒有人看到它對你沒有幫助！
外展和推廣
請注意，還有一些與內容營銷相關的隱性成本，例如您必須花在競爭對手研究、內容稽覈、專案管理和設計上的時間。
底線？
這些數字僅作為您投資內容營銷的指南。
沒有行業標準。
不同的企業型別（和規模）會有很大不同的預算——尤其是在將小型企業與財富500強企業進行比較時。
其他內容營銷技巧
準備好迎接好訊息了嗎？並非所有內容都必須是獨特的/新鮮的才能實現業務目標！
作為一般規則，內容由65%建立（涉及內部員工或外包給機構或自由職業者/貢獻者）、25%策劃和10%聯合。超過50%的策劃內容的營銷人員表示，這提高了他們的品牌知名度、思想領導力、搜尋引擎優化、網路流量和買家參與度。
負責建立內容的前5個部門是企業營銷 (53%)、產品營銷 (39%)、主題專家 (36%)、公關/傳播 (32%)，或者內容建立外包給外部機構或顧問（30%）。營銷人員將18%的內容外包，但最好的營銷人員將24%的內容外包，以及時滿足需求。其餘內容是內部建立、策劃或聯合的。
當今內容營銷團隊缺少的前5項技能包括內容建立、內容領導/策略、內容推廣、績效管理/指標和主題專業知識。
外包最多的兩個內容營銷活動是寫作（44%）和設計（41%）。
出版的長度和頻率
內容需要多長時間才能有效？平均而言，18%的公司部落格文章是750字或更多。
長格式內容通常被認為是最有效的，因為它比短格式內容高40.54%。在那張紙條上：
- 2000字以上的博主是2014年的6倍。
- 與2015年相比，寫500字或更少的博文的博主減少了12%。
CoSchedule刪除了他們表現最好的部落格文章，這是他們發現的與內容長度相關的內容。如您所見，沒有可找到的簡短內容。
表現最好的部落格文章（圖片來源： CoSchedule）
有效長度取決於您的目標。如果是：
- 獲取部落格評論：275字即可。
- 獲得社交分享：600-1500字是您的目標。
- 谷歌排名：目標是2500字。
提示：我們發現上述內容在我們自己的網站上是正確的，較長的文章只會排名更高，並增加客戶的現場時間（一個重要的參與度指標！）。
關於頻率，請繼續測試並檢視您自己的資料，看看您的訪問者喜歡什麼。每月釋出超過16個文章的企業的流量是釋出0到4次的企業的4倍。雖然這對於您現有的團隊來說似乎是一項不可能的壯舉，但請考慮上述關於頂級內容營銷人員如何將更多內容建立工作外包出去的事實。
這裡有兩個WordPress外掛可以幫助解決所有內容營銷混亂，讓您的生活更輕鬆：
1. CoSchedule
CoSchedule確實是內容營銷人員的夢想。
當你起草你的內容時，你經常會受到社交媒體文章的啟發，而這些文章你只 知道 會像病毒一樣傳播開來。使用CoSchedule，您可以記錄這些社交營銷腦波，而無需中斷您的部落格文章寫作流程。該外掛方便地在文章編輯器下方放置一個框，您可以在現場使用該框為該特定部落格文章編寫和安排社交媒體文章。
WordPress外掛-CoSchedule
安排社交媒體文章並不是什麼新鮮事（尤其是使用Buffer和HootSuite之類的熱門工具），但CoSchedule很酷的一點是，您可以根據文章釋出時間安排文章。
例如，您可以在釋出48小時後傳送特定的推文或Facebook文章。如果您推遲釋出文章的時間，預定的社交媒體文章會自動隨之調整，讓您少做一件需要跟蹤的事情。
通過在一個地方同步所有主要平臺上的所有社交媒體配置檔案的附加功能，您最終將為自己節省大量時間。
如果您正在尋找更多控制權，可以使用視覺拖放日曆，它結合了您預定的部落格文章和社交媒體文章 – 您可以在一個方便的日曆中看到您安排的所有內容。
最後，CoSchedule具有出色的使用者介面，支援團隊溝通和協作。您可以直接在本機UI中分配任務、傳送提醒，甚至進行對話。
在一個地方擁有如此廣泛的功能，得知CoSchedule是一個付費外掛也就不足為奇了。但是，任何認真的內容營銷人員都可以通過免費試用來試水。毫無疑問，CoSchedule是最好的內容營銷外掛之一，物有所值。
2. Editorial Calendar
並非每個內容營銷人員都有CoSchedule的預算。所以你可能還想看看這個免費的替代品， Editorial Calendar外掛。
WordPress外掛-Editorial Calendar
可以理解，這個外掛缺少CoSchedule外掛的許多花裡胡哨，但如果您只是在尋找一種簡單的方法來安排您的內容，那麼編輯日曆仍然是完美的。
與之前的外掛一樣，有一個拖放日曆，可讓您輕鬆視覺化和編輯您的帖子計劃釋出的日期和時間。然而，這一次沒有社交媒體釋出時間安排。
如果您想更改文章的預定時間，您只需將文章拖到不同的日期並輸入自定義時間即可。毋庸置疑，如果您自己進行大規模排程/重新排程，這個外掛一定會為您節省大量時間。相比之下，每次進入後期編輯器手動進行更改非常耗時。
編輯日曆還將所有尚未安排的文章分組在一起，因此您可以快速輕鬆地將一個文章放入內容時間表的空白處。這是它真正擅長的地方——日曆可以提醒釋出計劃外的帖子，防止它們從我的網路中溜走，進入未釋出的煉獄。
對於任何尋求免費解決方案來幫助他們掌握髮布計劃的內容營銷人員來說，這個外掛是絕對必須的。
流行的內容格式
內容營銷一直在發展，但絕不是不必要的。內容有很多不同的形式——不僅僅是文字。
一些最受歡迎的內容營銷形式包括案例研究、新聞稿、電子書、白皮書、部落格、視訊、線上文章、網路研討會、電子通訊、社交內容和資訊圖表。
選擇採用哪種格式取決於意圖或用途。如果營銷人員必須選擇一種格式，他們會選擇視覺而不是部落格（41%，高於2016年的37%，這是影象首次超過部落格）。
排名前三的內容營銷策略包括社交媒體 (93%)、案例研究 (82%) 和部落格 (81%)，但最有效的是案例研究（ 2017年有78%訪問案例研究，2016年超過72%)、白皮書和電子書。預計到2021年，播客和視訊等其他媒體將佔網際網路內容的80% 。
頂級內容營銷策略（資料來源：內容營銷研究所）
買家也更願意交換網路研討會 (79%)、白皮書 (76%) 和電子書 (63%) 的聯絡資訊。他們不太可能分享視訊和播客的聯絡資訊（各佔19%）。此外，與B2C營銷人員 (61%) 相比，B2B營銷人員 (75%)更有可能使用部落格。與B2B營銷人員 (24%) 相比，B2C營銷人員更有可能使用實時視訊 (30%)。
內容分發渠道和推廣
常見的分發渠道包括網站、部落格和社交媒體網站，例如Facebook、Twitter和LinkedIn。對於視訊，內容營銷人員可以依賴Facebook（他們提升了視訊功能，並將其作為一種內容格式的選擇）、Instagram、YouTube和/或Vimeo。
- LinkedIn是共享商業內容的首選社交媒體渠道(84%)，但總體而言，電子郵件是共享各種內容的首選渠道 (94%)。
- 提供內容和吸引受眾的前五個最有效的社交媒體平臺是LinkedIn (82%)、Twitter (66%)、YouTube (64%)、Facebook (41%)和SlideShare (38%)。
- B2B營銷人員用於推廣/分發內容的前三大渠道是搜尋引擎營銷 (66%)、印刷或其他線下促銷 (57%) 和傳統線上橫幅廣告 (55%)。
- 經常使用的付費社交媒體營銷方法包括 Facebook廣告 (84%)、谷歌廣告 (41%)、LinkedIn 廣告 (18%)、Twitter廣告 (17%)、YouTube廣告 (12%) 和推廣部落格文章 (7%) ）。
- 23%的企業每週在社交媒體上花費6-10小時來宣傳內容，而20%的企業花費超過21小時。
- 91%的營銷人員發現，每週只需在社交媒體推廣上投入六小時，就能增加業務曝光率；81%的人表示它增加了流量。
內容營銷指標
營銷人員跟蹤的前五個內容營銷指標是：
- 網路流量/訪問量 (63%)
- 檢視/下載 (59%)
- 潛在客戶量 (42%)
- 潛在客戶質量 (39%)
- 社交媒體分享 (36%)
但只有30%的營銷人員認為他們能夠有效衡量內容營銷的影響。
頂級內容營銷挑戰
內容營銷研究所已經確定了B2B營銷人員在內容營銷方面面臨的一些主要挑戰：
- 製作引人入勝的內容 (60%)
- 衡量內容有效性 (57%)
- 保持生產內容的一致性（57%）
- 衡量內容營銷計劃的投資回報率 (52%)
- 缺乏預算 (35%)
此外，營銷人員還從內容營銷的角度確定了他們的首要需求：
- 受眾識別和定位 (67%)
- 分析 (67%)
- 創造 (60%)
- 分佈 (53%)
- 策展和聚合 (43%)
常見的內容營銷錯誤
內容營銷有很多可能出錯的方式——這些例子代表了最常見的錯誤：
1. 未能計劃或制定內容營銷策略。
俗話說“不計劃，就計劃失敗”。如果沒有計劃或策略，您將隨心所欲地進行內容建立，這可能會使您失敗。
您可能認為企業現在已經瞭解了這一點，但44%的營銷人員表示，他們的企業沒有將內容作為業務資產進行管理的書面策略。只有42%的組織擁有負責內容營銷策略的高管。
2. 不分割內容。
不分割內容，就像撒了一張大網，一無所獲。個性化內容很重要，在某種程度上，細分有助於實現這一目標。
以下是可以分割內容的一些方法：
- 產品/服務類別 (53%)
- 買家角色 (40%)
- 特定垂直 (35%)
- 銷售週期階段 (32%)
- 痛點 (28%)
3. 不多元化。
內容營銷就像一項投資：要獲得最佳回報，您需要多元化。
並非所有觀眾都可以在單一媒體上被捕捉到。通過多樣化，您可以覆蓋儘可能多的受眾並抓住新的潛在客戶。
4. 不宣傳內容。
有很多企業花時間製作內容然後想知道為什麼他們沒有獲得任何流量 – 這通常是未能推廣內容的功能。
如果他們不知道有新文章可用，誰會閱讀您的內容？
您應該投入至少與投入準備內容一樣多的精力來宣傳您的內容。是的，這不是一件容易的事！
向影響者傳送定製的電子郵件，並要求他們與他們的追隨者分享。您會驚訝於有多少人樂於分享優質內容！在社交媒體和其他高流量網站上分享。這會因利基而異，但 Reddit 和 HackerNews 非常棒，如果你點選頁面頂部，你的流量可以在一夜之間飆升。
5. 不測量或使用您的資料。
如果您的CMS沒有，請安裝分析軟體，例如Google Analytics。這對於確定內容營銷工作的哪些方面需要調整和改進非常有幫助。您還可以更進一步，使用Accuranker等工具來跟蹤您內容的有機關鍵字排名。SEO是內容營銷的重要組成部分。
Accuranker SEO工具
6. 不耐煩。
由於內容營銷是一項長期戰略，因此企業可能需要一段時間才能從中獲得任何回報。內容營銷就像銀行的複利一樣運作。內容營銷可能需要大約6-12個月的時間才能顯示出重大成果並開始為您的公司在行業中建立聲譽。只要專注於釋出精彩的內容，回報就會繼續增加。
7. 抗拒改變。
內容營銷策略經常變化，如果你跟不上，你肯定會落伍。跟隨行業思想領袖，讓自己瞭解新的戰略和戰術。
8. 不投資設計。
內容永遠是第一位的，但設計也很重要，因為它反映了您在工作上花費的時間和精力，這對您的讀者來說是一面很好的鏡子。人們喜歡美麗的東西，所以一旦你花了幾天時間完成你的精彩內容，就值得關注設計。由於您的文章很可能是長篇閱讀，因此閱讀時不要使眼睛緊張是一個關鍵因素。
2022年內容營銷趨勢
通過熟悉以下趨勢，為您的公司提供2022年內容營銷成功的最佳機會：
視訊將繼續佔據主導地位。
視訊在202021年是一件大事，並將在2022年繼續如此。據Hubspot稱，營銷人員正在優先考慮視訊內容，48%的營銷人員計劃新增Youtube視訊，46%的營銷人員計劃在2022年將Facebook視訊新增到他們的戰略中。
此外，Search Engine Journal發現，他們的直播視訊的參與度比平時釋出的文章高178% ，而且這些視訊的覆蓋率也翻了一番。不管是錄製視訊、長視訊、短視訊、直播視訊、360視訊、轉瞬即逝的視訊，還是動畫視訊，2022年肯定有視訊的一席之地。
營銷人員將更聰明地瞭解他們為什麼要建立內容。
據說內容營銷是一項長期戰略，但我們在2022年可以期待的事情之一就是將內容確立為所有營銷戰略的基石。
Rebecca Lieb說，《內容，營銷的原子粒子》一書的作者， “我已經意識到沒有內容就不可能進行營銷。沒有內容，社交媒體就無法運作，付費廣告也無法運作。沒有內容，整個營銷領域就沒有任何進展”。
因為品牌會認識到內容的重要性，他們也會嘗試在沒有銷售意圖的情況下創造內容。舉個例子，據報道，蘋果正在為內容創作投資10億美元。
品牌透明度。
僅僅因為內容營銷沒有明確地銷售產品，並不意味著客戶在某些情況下不會厭倦您的內容。
千禧一代尤其欣賞品牌回饋環境或慈善事業，但他們越來越警惕品牌可能會使用這些策略進行展示。展望未來，品牌需要對其內容創作工作更加透明。
同時，品牌和影響者應該共同努力，以更加透明地披露帖子是否被贊助。FTC已為此採取措施，向90位博主傳送信函，披露他們與品牌的關係。
內容的超個性化。
最大的內容營銷錯誤和挑戰之一是建立個性化內容。以前，品牌會為活動建立一個文章或視訊，但現在，他們可能會建立多種變體來吸引不同的受眾。
YouTube目前提供了一項名為Director’s Mix的功能，該功能允許品牌在一個活動中提供數千個視訊，根據人口統計、線上行為，甚至一個人訪問過的實際地點（基於谷歌地圖資料）等因素進行區分。
一些營銷人員甚至可能轉向機器學習或人工智慧來建立“智慧內容”，這是通過結合搜尋營銷、人工智慧和內容營銷來建立的。
BrightEdge營銷高階副總裁Kevin Bobowski解釋說：“智慧內容的一個例子是利用AI來識別消費者想要什麼、消費者自然搜尋什麼以及消費者在哪裡搜尋”。
他補充說：“使用這些資訊，內容營銷人員可以圍繞這些針對關鍵受眾的關鍵詞和短語建立相關內容。這種以客戶為中心的方法使內容在搜尋引擎排名頁面中更容易被發現”。
另一種符合內容個性化的策略是內容本地化。這適用於某些國家/地區以外的內容不適用的情況。
改變內容媒介。
除了視訊，營銷人員還可以期待通過IoT（物聯網）、虛擬現實和增強現實分發內容。
例如，瑞典品牌宜家有一個增強現實應用程式，可以讓你看到他們的傢俱在你房間裡的樣子。美國心臟協會也有一個 [亞馬遜] Alexa整合，可以告訴您心肺復甦術的步驟，並詳細說明中風和心臟病發作的警告訊號。
然而，根據市場營銷高階內容策略師John Haynsworth的說法，由於進入裝置（和成本）的障礙，使用VR和AR對許多內容營銷人員來說仍然有點理想，這使得大規模提供這些體驗變得困難。代理POP。
儘管有多種內容營銷媒體可用，但您不必全部使用它們；選擇適合您的品牌和受眾的那些。
2022年內容營銷要點
內容營銷自本富蘭克林的《窮理查年鑑》中首次出現以來已經發生了很大變化，而且由於當今數字營銷人員對它的日益關注，近年來它似乎可能會發生更快的變化。
在內容營銷方面，您使用的確切媒介並不像擁有戰略和保持一致那麼重要。通過了解成本和趨勢，您可以為成功做好準備。
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