當你經營一家小企業時，內容營銷似乎有點……神祕。
你知道基本要素：研究關鍵字、建立內容並全力推廣。但如何才能真正讓人們閱讀並參與到你製作的內容中來呢？
這裡沒有煙霧和鏡子。你也絕對不需要從帽子裡掏出什麼長耳朵的哺乳動物。
這裡有一個提示：這一切都與策略有關。
如果你想在競爭中拔得頭籌，那你就來對地方了。在本指南中，我們將介紹 2025 年及以後註定會取得輝煌成就的內容營銷策略。
準備好了嗎？開始吧！
內容戰略為何重要
你可能不會在沒有地圖的情況下闖入荒野。那肯定會成為熊的早餐。
同樣的想法也適用於內容營銷。你的策略就是你的地圖和指南針。如果沒有明確的方向感，你可能永遠在原地打轉而不自知。
請看這個例子： 湯姆開了一家咖啡館。他想利用內容在網上吸引更多的潛在客戶。
他開始就各種與咖啡有關的話題、拿鐵藝術的最新趨勢或其他方面撰寫文章和視訊。其中一些內容贏得了關注。湯姆覺得自己成了數字營銷大師。
但他沒有意識到的是，大多數閱讀他的咖啡師技巧的人並不住在他的咖啡館附近。他的文章很受歡迎，但遺憾的是，潛在客戶並不喜歡他的文章。
如果湯姆制定了內容戰略，他就會發現當地的咖啡飲用者更願意知道他親自烘焙咖啡豆，並提供本縣其他地方找不到的美味混合咖啡。
你不想成為湯姆那樣的人。你要做一個拿著地圖和指南針的人。
如何制定成功的內容戰略
制定內容的方向感需要大量的研究、一勺深入的思考和一撮創造力。
以下是需要重點關注的關鍵概念：
瞭解受眾
你在為誰建立內容？如果你想的是“所有人”，那就踩剎車吧。這就好比你想成為每個人最好的朋友，是行不通的。
具體問題具體分析。誰是你的理想客戶？是什麼讓他們夜不能寐？是什麼讓他們心動？你對受眾瞭解得越多，就越能根據他們的需求定製內容。
值得建立買家角色：代表目標受眾的虛構人物。如果你願意，可以給他們起個名字、背景故事和最喜歡的冰淇淋口味。他們越真實，你就越容易想象出他們會喜歡哪種型別的內容。
設定明確的目標
想想你希望你的內容達到什麼目的。是增加網站流量、提高轉化率，還是提高品牌知名度？
不管是什麼，確保你的目標是 SMART 的：
- 具體
- 可衡量
- 可實現
- 相關性
- 有時限
例如，與其簡單地“增加網站流量”，不如嘗試“在未來六個月內將有機網站流量增加 25%”。
選擇正確的渠道
沒有好的傳播渠道，再好的內容也是空談。如果你想接觸到你理想中的買家，你需要找出他們在網上的活動範圍。
他們是 Instagram 上癮者、LinkedIn 專業人士，還是 YouTube 狂熱觀看者？找出他們花費時間的地方，並在那裡與他們見面。
記住，你不需要在每個平臺上都有所作為。在一兩個渠道上做文章，總比在十幾個渠道上分散精力要好。
建立內容日曆
一致性是內容營銷的關鍵。一篇文章不會產生很大的影響，但每週釋出的文章可以提高人們對你的品牌的興趣。
制定內容日程表可以幫助您保持產出的一致性。它還能確保您不會在最後一刻慌忙尋找創意。
提前規劃內容。混合使用不同型別的內容，如博文、視訊、資訊圖表等。這裡有一個專業建議：注意節假日等季節性事件。(那是塑料製品出現的時候）。
測量和調整
這裡是“橡膠”與“道路”交匯的地方。你需要知道你的內容策略是否真的有效。
建立分析機制，跟蹤關鍵指標。人們是否參與到你的內容中，它是否帶來了你想要的結果？不要害怕研究數字，它們會告訴你哪些有效，哪些無效。
最重要的是：隨時準備轉向。如果有些東西不起作用，那就改變它。你的內容策略並不是一成不變的。
為2025年內容戰略提供資訊的5個重要見解
遵守這些內容戒律應能確保您的戰略有一個堅實的開端。
但值得記住的是，內容營銷是一場零和遊戲。如果你的競爭對手準備得更好，他們就會搶走流量。還有那些潛在客戶。
想讓您的企業獲得不公平的優勢嗎？以下是您需要納入 2025 年內容計劃的五個新興趨勢。
1. 使用人工智慧來提高工作效率，而不是使其自動化
你可能期待在這份清單上看到人工智慧。我們不會讓你失望的。
問題是，像 ChatGPT 和 Claude 這樣的工具可以極大地增強你的內容營銷工作–你只需要知道如何正確地使用它們。
現在，有太多的企業把人工智慧工具當作一種低成本的捷徑。他們只是要求模型建立某個主題的內容，複製並貼上結果，然後點選發布。
最終得到的是非常無聊、普通的內容，甚至與企業目標都不相符。
最好把人工智慧當作你的學徒。你要做決定，制定戰略；人工智慧可以協助你進行研究，提出一些有用的建議，並加快內容創作的速度。通過合作，你們可以成為世界一流的內容團隊！
下面簡要介紹一下如何在內容營銷過程中部署人工智慧：
建立買家角色：提供有關理想客戶的關鍵細節，您選擇的人工智慧工具將幫助您充實買家角色。這可以幫助你構建目標受眾的清晰圖景。
提示示例 “我需要你幫我為我的內容戰略建立一個詳細的買家角色。為了建立角色，你需要了解哪些資訊？
設定 SMART 目標：請您喜歡的聊天機器人根據您希望通過內容營銷實現的目標建立一些 SMART 目標。您可以將輸出結果作為初稿，然後進行調整以滿足您的期望。
提示示例 “我想通過在網站上撰寫部落格，為我的咖啡館吸引更多顧客，需要幫助我按照 SMART 方法為內容策略設定可實現的目標。請指導我制定目標。
加強內容構思：您可以讓人工智慧助手推薦一些與您的買家角色和 SMART 目標相匹配的主題。這是開始制定內容日曆的好方法。
提示示例 “我需要幫助建立內容營銷日曆。根據下面給出的詳細資訊，生成一份 5 個潛在部落格主題的列表，這些主題要有趣且與目標受眾相關。”業務：[您的業務簡述]目標： [您的 SMART 目標]目標受眾： [買家角色]”
建立內容大綱：一旦您選擇了要涵蓋的主題，人工智慧就可以幫您為文章建立一個詳細的要點提綱。
提示示例 “我需要寫一篇關於[主題]的文章，涵蓋[具體要點]。文章針對[買家角色]，應該[文章的目的]。請為這篇文章建立一個詳細的要點提綱，其中包括我應該努力達到的所有關鍵點。
獲取初稿幫助：雖然用人工智慧撰寫整篇博文可能不是目前使用該技術的最佳方式，但您可以非常有效地建立部分內容。
提示示例 “我正在撰寫一篇文章，大綱如下。請為標題為[此處標題]的部分建立初稿。大綱：[大綱內容]”
製作一些圖形：由於整合了 DALL-E，ChatGPT 可以幫你製作視覺化內容，以便在社交媒體上分享或美化博文。只需描述您想要的內容！
2. 你也許應該開始製作視訊
視訊現在正呈爆炸式增長：
而這僅僅是在視訊平臺上。與沒有視訊的文章相比，配上相應視訊的部落格文章平均流量高出 70%。
這些數字太瘋狂了。
作為公司的首席內容策略師，你應該決定哪些內容型別最適合你的目標受眾。但對於絕大多數受眾角色來說，視訊現在看來是個不錯的選擇。
那麼，哪些型別的視訊是有效的內容呢？選單如下
- 打造品牌故事：分享企業背景故事是贏得潛在客戶信任、突出產品獨特賣點的好方法。談談公司的歷史、團隊和流程。
- 展示您的產品：在大多數情況下，展示產品比解釋其優點更容易。產品視訊也是很好的短視訊內容。如果人們喜歡你的產品，你的產品就會成為病毒式傳播。
- 讓你的粉絲說話：嘗試請您的忠實粉絲錄製一段簡短的視訊評論或推薦，在您的網站和社交渠道上分享。這是一種強大的社會證明形式。
- 分享你的知識：大多數客戶都希望有專家指導他們找到解決方案。通過製作有關利基主題的解說視訊，您可以證明自己的專業知識。
- 深入幕後：通過讓受眾窺探幕後，你可以讓自己的品牌顯得更有個性、更討人喜歡。
請記住，您仍然需要為您的視訊制定內容策略。每個帖子都應朝著你的目標努力。
3. 谷歌正在改變搜尋引擎優化遊戲
當你以為自己已經掌握了搜尋引擎優化的方法時，谷歌卻丟擲了一個曲線球。
在過去的幾個月裡，這家搜尋巨頭一直在推出人工智慧答案，嘗試新的結果頁面格式，並重塑網站排名。
老實說，你可能不想太深入地瞭解這些變化。
不過，主要趨勢還是值得注意的。事實上，您應該圍繞這些趨勢制定您的 2025 戰略。
- 關注 E-E-A-T：根據谷歌的說法，這個縮寫代表了高質量內容的四大支柱： 經驗（Experience）、專業知識（Expertise）、權威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness）。換句話說，從長遠來看，由真正的專家提供獨特見解的內容可能比人工智慧生成的普通內容表現更好。
- 滿足人們的需求：谷歌開始獎勵符合使用者意圖的內容，而不是迎合演算法。如果很多人訪問了你的網站，然後很快就離開了，那麼你的排名就會下降。
- 要真實：由於通用人工智慧內容在網路上的迅速傳播，谷歌現在正試圖推廣真實的、人類 作者，他們在各自的領域都很有名氣。如果你能建立這樣的網路形象，你的網站就更有可能出現在搜尋結果的頂部。
- 不要忘記本地搜尋引擎優化：大多數人在搜尋本地企業時都會使用谷歌。您的谷歌企業簡介（GBP）可以幫助您在搜尋結果中直接接觸到這些潛在客戶。
想深入瞭解搜尋引擎優化？我們已經編寫了大量有用的指南：
- 站長應該掌握的19種新的前沿SEO技術
- 頁面搜尋引擎優化（On-Page SEO）權威指南
- 如何以正確的方式進行站外SEO（Off-Page SEO）
- WordPress終極SEO優化方案: 60+站長必須掌握的SEO小技巧
- 30+百度和谷歌優化必備的免費和付費SEO工具清單
4. 客戶喜歡互動內容
內容營銷的通常方法是單向的資訊流。您建立內容，潛在客戶吸收內容。
不過，這種態勢正在發生變化。
許多品牌現在開始使用互動內容，讓網站訪問者從一開始就參與進來。而且效果非常好。
買家瀏覽互動內容的平均時間為 13 分鐘，而瀏覽靜態內容的時間為 8.5 分鐘。此外，研究表明，互動內容可使轉化率提高 30%。
一些最常見的互動內容包括
- 測驗：回答幾個簡短的問題，你就可以引導訪客找到完美的解決方案。這模仿了獨立小店的客戶服務。它還能幫助你把流量引向金錢！
- 贈品和競賽：您是否曾經訪問過一家網店，並有機會轉動一個充滿折扣的虛擬輪盤？這是一種強大的互動內容形式，常用於電子商務。有些網站還讓訪客參與贈品活動–非常適合填充電子郵件列表！
- 聊天機器人：比簡單的問答更進一步的是在主頁上放置一個虛擬代表。聊天機器人可以幫助新客戶在熟悉的即時資訊框架中瞭解更多有關您的產品的資訊。
- 計算器：您可以幫助客戶為自己的訂單定價，或計算他們使用您的產品所能節省的費用。
例如，油漆零售商 Glidden 就有一個“油漆計算器”，幫助消費者確定特定空間需要購買多少罐油漆。
如果您的網站使用 WordPress，您可以使用 WPForms、H5P、 Social Boost 等外掛輕鬆新增這些功能。
5. 擁抱“零點選”內容
人類天性懶惰。即使是最小的不便也會對我們的集體行為產生巨大影響。
線上導航就是最好的例子。
每次你要求別人點選某樣東西時，他們都有可能懶得去點選。
其實，讓人厭煩的並不是點選本身。令人討厭的是等待新頁面載入，之後可能還要重新走一遍。點選疲勞肯定也是一個問題。
這就是很多內容創作者轉向“零點選”內容的原因。
這是為受眾花費時間的平臺專門製作的內容。他們無需訪問連結就能與您的品牌互動–一切都在他們的推送中。
舉幾個例子：
- 您可以直接在 Facebook 或 LinkedIn 上釋出博文，而不是撰寫博文並在社交媒體上分享連結。
- 先為 TikTok 受眾製作產品視訊，然後將其轉換為網站視訊。
- 通過 X 上的 threads 分享分步教學。
零點選內容可能不會直接為您的網站帶來那麼多訪客。但是，由於您預先提供了價值，您的內容更有可能接觸到潛在客戶，這意味著您的品牌有機會大放異彩。
額外收穫：是時候回顧現有內容了
內容策略是一個持續的過程。至少每季度一次，您應該回顧統計資料，看看您釋出的內容是否真正達到了目標。
我們將這一過程稱為內容稽覈。
將您以前釋出的內容放在顯微鏡下觀察，有助於您制定未來的戰略。它還能讓您調整現有內容，使其更適合當前的方法。
制定內容管理計劃，確保您不會忘記定期檢查您的工作。
小結
內容策略總是在不斷變化。新的內容營銷趨勢層出不窮。兩年前的新鮮事物現在看來已經嚴重過時。
如果你想保持領先地位，就必須不斷回顧你的工作、分析受眾資料並監控競爭對手。
永遠不要害怕改變策略中不起作用的部分。對錶現良好的內容要加倍努力。
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