這份研究分析了9.12億篇部落格文章，以更好地瞭解當前的內容營銷世界。
具體來說，我們研究了內容格式、字數和標題等因素與社交媒體分享和反向連結的關係。
在資料研究網站BuzzSumo的幫助下，我們發現了一些非常有趣的發現。
現在是時候分享我們的發現了。
以下是我們主要發現的摘要：
1.長篇內容比短篇文章平均多獲得77.2%的連結。因此，長篇內容似乎是反向連結獲取的理想選擇。
2. 在社交分享方面，較長的內容優於簡短的部落格文章。但是，我們發現超過2,000字的文章收益遞減。
3. 絕大多數線上內容很少獲得社交分享和反向連結。事實上，94%的部落格文章的外部連結為零。
4. 一小部分“Power文章”獲得了不成比例的社交分享。具體來說，1.3%的文章產生了75%的社交分享。
5. 我們發現反向連結和社交分享之間幾乎沒有相關性。這表明高度可共享的內容和人們連結到的內容之間幾乎沒有交叉。
6.更長的標題與更多的社交分享相關。長度為14-17個字的標題比短標題產生的社交分享高出76.7%。
7. 問題標題（以“？”結尾的標題）比不以問號結尾的標題多獲得23.3%的社交分享。
8. 沒有釋出新內容的“最佳日期”。社交分享平均分佈在一週中不同日期釋出的文章中。
9. 列表文章在社交媒體上被大量分享。事實上，列表文章的平均社交分享比“如何”文章多218%，比資訊圖表多203%。
10. 某些內容格式似乎最適合獲取反向連結。我們發現，“Why Posts”、“What Posts”和資訊圖表收到的連結比視訊和“How-to”文章多25.8% 。
11. 部落格文章的平均分享量是B2B網站上釋出的文章的9.7倍。但是，B2B和B2C釋出者的分享和連結分佈似乎相似。
我們在下面有我們發現的詳細資料和資訊。
長篇內容比簡短的部落格文章產生更多的反向連結
在獲取反向連結方面，長篇內容明顯優於短篇博文和文章。
您可能已經看過其他行業研究，例如這個，發現長篇內容與首頁Google排名之間存在相關性。
然而，據我們所知，沒有人研究過為什麼較長的內容往往表現如此出色。谷歌演算法天生就喜歡長內容嗎？或者也許更長的內容最能滿足搜尋者的意圖。
雖然不可能從我們的研究中得出任何確定的結論，但我們的資料表明，反向連結至少是長篇內容傾向於在谷歌搜尋結果中排名的部分原因。
關鍵要點：超過3000字的內容比1000字以下的內容獲得的引用域連結平均多77.2%。
最大化社交分享的理想內容長度是1,000-2,000字
根據我們的資料，長篇內容比短篇內容產生的社交分享要多得多。
但是，我們的研究表明，一旦達到2,000字大關，收益就會遞減。
換句話說，1,000-2,000個單詞似乎是在Facebook、Twitter、Reddit和Pinterest等社交媒體網路上最大化分享的“最佳位置”。
事實上，1k-2k字之間的文章比1000字以下的內容平均多獲得56.1%的社交分享。
關鍵要點： 1k-2k單詞之間的內容非常適合生成社交分享。
絕大多數內容獲得零連結
反向連結仍然是一個非常重要的谷歌排名訊號，這已經不是什麼祕密了。
谷歌最近在其“搜尋工作原理”報告中重申了這一事實。
我們發現實際上獲取這些連結非常困難。
事實上，我們的資料顯示，全球94%的內容的外部連結為零。
公平地說，讓某人連結到您的內容很困難。我們發現從多個網站獲取連結更具挑戰性。
事實上，只有2.2%的內容會生成來自多個網站的連結。
為什麼獲取反向連結這麼難？
雖然僅從我們的資料中無法回答這個問題，但這很可能是由於每天釋出的內容數量急劇增加。
例如，WordPress報告稱，2018年5月在其平臺上釋出了8700萬篇文章，與2016年5月相比增長了47.1%。
這意味著在2年內每月增加2700萬篇部落格文章。
看來，由於產生的內容急劇增加，從內容建立連結比以往任何時候都更加困難。
2015年發表在Moz部落格上的一項研究得出結論，在他們的樣本內容中，“75%的外部連結為零”。再次：我們對這項研究的研究發現，94%的所有內容的外部連結為零。這表明與幾年前相比，獲取指向您的內容的連結要困難得多。
要點：通過內容營銷建立連結比以往任何時候都更具挑戰性。我們樣本中只有6%的內容至少有一個外部連結。
少數“權力文章”獲得大比例股份
我們的資料顯示，社交分享分佈不均。差遠了。
我們發現少數異常值（“Power Posts”）獲得了世界上大部分的社會分享。
具體來說，1.3%的文章獲得了75%的社會分享。
而這些Power文章中的一小部分往往會獲得更多不成比例的社交分享。
事實上，我們樣本中0.1%的文章獲得了社交分享總量的50%。
換句話說，大約一半的社交分享流向了極少數（0.1%）的病毒式文章。
例如，這個關於購物者從電子商務網站購買和退貨的故事獲得了77300次Facebook分享。
這篇文章獲得的Facebook分享量超過了其他20篇關於電子商務的文章的總和。
要點：大部分社交分享來自少數文章。75%的社交分享僅來自1.3%的已釋出內容。
社交分享和反向連結之間幾乎沒有相關性
我們發現社交分享和反向連結之間沒有相關性（皮爾遜相關係數為0.078）。
換句話說，收到大量連結的內容通常不會在社交媒體上分享。
（反之亦然）
當內容確實在社交媒體上分享時，這些分享通常不會導致更多的反向連結。
這可能會讓很多釋出者感到驚訝，因為“在社交媒體上分享您的內容”被認為是SEO最佳實踐。這個想法是社交媒體可以幫助您的內容出現在更多人面前，這增加了有人連結到您的可能性。
雖然這在理論上是有道理的，但我們的資料表明這在現實世界中並沒有發生。
這是因為，正如史蒂夫·雷森所說：“人們出於不同的原因共享和連結到內容”。
因此，建立符合您目標的內容非常重要。
你想在Facebook上走紅嗎？那麼列出文章可能是你最好的選擇。
您的第一目標是獲得更多反向連結嗎？然後，您可能想要釋出資訊圖表和其他形式的視覺內容。
我們將在下面概述高度可連結和高度可共享的內容之間的區別。
但就目前而言，重要的是要注意，在社交媒體上共享的內容與人們連結到的內容之間幾乎沒有重疊。
關鍵要點：社交媒體分享和連結之間沒有關聯。
長標題與高水平的社交分享相關
之前的行業研究發現，“長”頭條新聞與社交分享之間存在關聯。
我們的資料發現了類似的關係。事實上，我們發現“非常長”的標題比短標題高出76.7%：
我們將“非常長”的標題定義為長度在14-17個字之間的標題。正如您在圖表中看到的，標題長度和社交分享之間似乎存線上性關係。
當我們按字元數分析資料集中的標題時，同樣的關係也出現了。
您可能還記得2014年的情況，點選誘餌式標題對於Buzzfeed和Upworthy等釋出商來說效果非常好。
他們的文章往往以明顯長於平均水平的標題為特色。
儘管點選誘餌不再像以前那樣有效，但長標題似乎仍然是提高社交分享的有效策略。
當然，這條規則也有例外。例如，這篇帶有6字標題的文章收到了超過328,000個社交分享。
但是，當您檢視我們包含9.12億條文章的資料集中的標題時，很明顯，使用較長標題的內容會獲得更多的社交分享。
任何人都在猜測為什麼長標題如此有效。然而，我有兩個理論可以部分解釋事情。
首先，與短標題相比，較長的標題可能包含更多資訊。這種“額外”資訊可能會促使人們閱讀一段內容或觀看一段他們原本不會觀看的視訊，從而增加它傳播開來的機率。
此外，較長的標題包含更多可以“匹配”谷歌和人們經常搜尋的社交媒體網站（如Twitter）中的關鍵字搜尋的術語。同樣，這會產生更多的眼球，從而導致更多的分享。
關鍵要點：超長標題（長度為14-17個字）比短標題獲得的社交分享高出76.7%。
以“？”結尾的標題 獲得高於平均水平的社會分享
我們的資料中一個有趣的提示是“問題標題”現在似乎運作良好。
事實上，帶有問號的標題比沒有問題的標題獲得的社交分享高出23.3%。
例如，這是一個標題為330萬分享的文章：
問題標題可能會起作用，因為它們新增了一個有據可查的陰謀元素，可以提高點選率。換句話說，您可能決定閱讀一篇文章以回答標題中提出的問題。
顯然，問題標題並不是靈丹妙藥。但在某些標題中使用問題可能有助於增加社交分享和流量。
關鍵要點：問題頭條的社交分享比非問題頭條多23.3%。
沒有釋出新內容的“最佳日子”
發表部落格文章的最佳日子是哪一天？
好吧，根據我們的資料，您釋出的那一天並沒有太大的不同。
（至少在社會分享方面）
我們確實發現週日比一週中的其他日子略有優勢。然而，週日釋出的內容與一週中其他6天釋出的內容的社交分享差異僅為1.45%。
一些行業研究和案例研究已經著手回答“釋出內容的最佳時間”的問題。但大多數要麼是舊的（我發現引用最多的行業研究之一是在2012年發表的），要麼使用的樣本量很小。
這可能是這些研究的結果如此矛盾的原因。
考慮到在某一天釋出內容沒有任何優勢，我建議為您的行業和受眾研究和測試最佳釋出時間。
因此，“最佳”釋出日最終是您的受眾可以消費和分享您的內容的時間，這最好通過測試來確定。
此外，我們建議您使用MagicPost外掛來設定文章定時釋出，這樣可以自由控制每日文章釋出的時間分佈。
要點：沒有新內容出現的“最佳”日子。一週中不同日子的社交分享基本相等。
與其他內容格式相比，列出文章和“為什麼文章”獲得了高水平的分享
我們調查了內容格式和社交分享之間的關係。
我們的資料顯示，列表文章和“為什麼釋出文章”往往比其他內容格式獲得更多分享。
例如，這篇來自Inc.com的Why Post在Facebook上被分享了16.4萬次：
另一方面，操作指南和資訊圖表不會經常在社交媒體上分享。
這並不是說您應該避免使用任何特定的內容格式。那裡有資訊圖表和操作方法文章，可以產生數萬份分享。
但是，我們的資料確實表明，關注列表文章和為什麼文章可能會增加您的內容在社交媒體上被分享的機率。
關鍵要點：與其他流行的內容格式相比，列表文章在社交媒體上的表現良好。我們的研究發現，列表文章產生的社交分享比資訊圖表多 203%，比指南文章多 218%。
“為什麼文章”、“什麼文章”和資訊圖表是獲取反向連結的理想內容格式
我們發現，與其他內容格式相比，“Why Posts”、“What Posts”和資訊圖表的連結頻率更高。
有趣的是，雖然存在一些重疊，但人們共享和連結到的內容格式存在顯著差異。
雖然我們的研究發現列表文章是社交分享的首選內容格式，但在從其他網站獲取反向連結方面卻是最後一位。
例如，此列表文章有207.8k社交分享。
但根據 BuzzSumo 的說法，儘管有這麼多分享，這篇文章的反向連結為零：
資訊圖表的情況類似。我們的資料顯示，相對於列表文章、“什麼文章”和視訊，資訊圖表往往獲得很少的分享。
然而，當涉及到連結時，資訊圖表是排名前三的內容格式。
這支援了我們在這項研究中的另一個發現，即共享和連結之間沒有相關性。
我對此的理論是，某些格式已準備好在Facebook和Twitter等社交網路上共享。以及其他旨在從執行並向網站貢獻內容的“Linkerati”小組中連結的其他格式。
資訊圖表完美地說明了這種對比。
儘管偶爾的資訊圖可能會像病毒一樣傳播開來，但可以公平地說，近年來它們的新穎性已經消退。這可以解釋為什麼與其他格式（如列表文章）相比，資訊圖表沒有得到太多共享。
然而，由於資訊圖表包含高度可引用的資料，它們可以作為“連結誘餌”的有效形式。
此外，與列表文章或指南文章不同，資訊圖表可以輕鬆嵌入到部落格內容中。這進一步增加了獲取連結的機會。
要點： “為什麼發帖”、“發什麼文章”和資訊圖表似乎是建立連結的理想選擇。這三種格式收到的引用域連結平均比操作指南和視訊多 25.8%。
B2B和B2C內容具有相似的分享和連結分佈
我們分析了釋出在B2B網站上的資料集中的一部分內容。我們的目標是找出B2B和B2C空間中的分享和連結行為是否不同。
首先，我們確實發現“正常”內容比B2B內容產生的社交分享要多得多。事實上，我們資料集中所有內容的平均分享量是B2B空間中釋出的內容的9.7倍。
這一發現並不令人驚訝。B2C內容往往涵蓋具有廣泛吸引力的主題，例如健身、健康和政治。另一方面，關於招聘、營銷和品牌推廣的B2B內容只吸引相對較小的群體。因此，更頻繁地共享B2C內容是有道理的。
但是，當我們分析B2B共享和連結與所有已釋出內容的分佈時，我們發現它們在很大程度上重疊。
例如，93%的B2B內容從其他網站獲得零連結。
沒有任何連結的B2B內容的數量 (93%) 與我們完整資料集中的數字 (94%) 相似。
從多個網站連結到B2B文章的百分比也與B2C重疊。
只有3%的B2B內容連結到多個網站。
這在很大程度上與我們在B2B和B2C內容混合資料集中發現的2.2相匹配。
總體而言，B2B和B2C連結分佈在很大程度上重疊。
在B2B社交分享方面，我們發現0.5%的B2B文章獲得了50%的社交分享。
2%的B2B文章獲得了75%的社交分享。
與B2C內容一樣，B2B出版商擁有少量的“Power Posts”來推動大部分社交分享。
關鍵要點：雖然 B2B內容不經常共享，但B2B和B2C中的共享和連結分佈似乎相似。
小結
從這項研究中可以學到了很多關於內容營銷的知識，我們希望你也這樣做了。
再次感謝BuzzSumo（特別是Henley Wing）提供的資料，使這項研究成為可能。關於內容營銷或者內容建設方面的知識，您還可以閱讀下面這些文章：
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