由於有WordPress這樣的使用者友好型平臺，建立一個網站從未如此簡單。然而，在某些時候，你可能想為你所有的辛勤工作得到回報。
這就是會員制網站的作用。通過將你最好的內容放在付費牆後面，你應該沒有問題，可以支付你的執行費用，甚至可能實現盈利。
在這篇文章中，我們將討論什麼是會員制網站，以及為什麼它們可能是提高轉化率、參與率和底線的祕密。然後，我們將告訴你如何計劃和建立一個完美的會員制網站。
會員制網站簡介
會員制網站是一個網站，你把內容放在登錄檔單後面。這有別於銷售訂閱。訂閱讓客戶在一段時間內獲得產品或服務，而會員制則讓使用者訪問有門檻的內容。
會員網站頁面示例
每個會員制網站都是獨一無二的。然而，在最有效的會員制網站中，你會發現一些特徵。這包括一個登錄檔格，新訪客可以在此註冊。
會員登錄檔單的例子
你需要為那些已經花時間在你的網站上註冊的人提供一個登入表單。這使會員能夠訪問你的網站的限制部分，編輯他們的使用者資料，並執行其他會員專用的活動。
會員登入頁面的例子
許多會員制網站都有獨家內容。這可以採取多種形式，包括線上課程、高階支援論壇和網路研討會。
一個來自Fizzle的線上課程頁面的例子
其他會員資格可以獲得額外的好處。這可能包括你的電子商務商店的折扣程式碼，甚至參加會員專用的抽獎活動。
會員的獎品和福利
你甚至可以提供參加特別活動的機會。例如，許多俱樂部和收入經營會員網站。
為什麼你可能想建立一個會員制網站
會員制網站是一種使你的內容變現的好方法。在完成初始設定後，一個好的會員制外掛或平臺應自動執行許多日常的會員制任務。
這包括建立新賬戶，處理付款，以及分發獨家會員資源。因此，會員制網站可以幫助你創造利潤，而不需要在你的待辦事項清單上增加許多工。
另外，你可以免費提供你的會員資格。例如，你可以使用有門檻的內容，通過要求對方的電子郵件地址作為註冊過程的一部分來產生線索。
使用會員制網站作為產生線索的一種方式
在一個網站上註冊需要時間和精力。在經歷了這些麻煩之後，你的會員可能會覺得不得不定期訪問你的網站，以獲得良好的投資回報。為了推動參與，你甚至可以在你的電子郵件營銷活動中使用你的會員的聯絡資訊。
如果你的會員功能確實能夠增加你的流量並提高參與度，那麼這將向搜尋引擎發出積極訊號。這意味著，會員制網站可能會間接地提高你的搜尋引擎排名。
雖然許多會員制網站只在網上運作，但一些實體企業使用會員制來改善客戶體驗。例如，如果你擁有一家健身房，你可以讓新客戶選擇線上註冊。這比強迫他們親自來拜訪你要方便得多。
如何建立會員制網站
現在我們已經介紹了這些好處，讓我們看看你如何使你的內容貨幣化，產生線索，並改善訪問者的體驗。下面是如何在五個步驟中建立一個會員制網站。
Step 1: 確定你的目標受眾
當開始一個新的業務時，它很誘人地針對儘可能多的人。這似乎是使你的利潤最大化的理想方式。然而，當你試圖吸引所有的人時，你往往最終沒有吸引到任何人。
通過專注於一個特定的利基市場，你可以為這個確切的受眾創造高度吸引人的內容。你還可以為你的會員制網站的每個部分量身定做，以引起這個利基市場的共鳴。這包括從你的網站設計到定價和你將提供的內容型別的一切。
當你有一個狹窄的目標受眾時，你通常可以更有效地推銷你的會員制網站。這涉及到定製你的資訊，以滿足你的客戶的深刻、具體的需求。根據你的受眾，甚至可能有利基社羣和平臺，你可以在那裡宣傳你的會員網站。所有這些都對你的轉化率有好處。
當決定以誰為目標時，重要的是找到一個足夠大的利基，以維持你不斷增長的會員網站。在這裡，你可以使用谷歌趨勢來衡量有多少人在搜尋與你的目標受眾相關的關鍵詞。這可以幫助你估計你的潛在客戶群的規模。
Google Trends
它也可能有助於確定其他針對相同人群的會員制網站。如果這些網站似乎正在蓬勃發展，那麼這可能被證明是一個有利可圖的利基市場。
Step 2: 決定會員模式
在建立你的網站之前，你需要決定一個會員模式。這意味著確定你將向你的客戶提供的內容。你的獨家會員制內容可能包括從線上課程到內容豐富的網路研討會、獨家部落格文章、產品樣本、獎勵積分或所有訂單的免費送貨等一切內容。
然後，是時候決定你是提供一個單一的會員資格還是建立多個層次。如果你選擇後者，你的受眾通常會在購買更高的會員級別時解鎖更多的內容和福利。
接下來，你將建立一個定價模式。一些網站將會員資格純粹作為一種獲取聯絡資訊和推動參與的方式。如果這些是你的目標，那麼你可能想提供免費會員資格。
如果你決定收取費用，這可以是一次性付款，也可以是經常性費用。一次性付款對於產生突然湧入的現金是很好的。同時，經常性付款往往是提供穩定和可靠收入的關鍵，可以長期維持你的會員網站。
如果你決定收費，可能有助於確定幾個在你的行業內運作並提供類似內容的會員網站。然後，你可以研究他們的定價，並以此來指導你的會員模式。
Step 3: 選擇一個平臺
當涉及到選擇一個平臺時，你有幾個選擇。例如，你可以購買一個現成的解決方案，支付訂閱費用來上傳你的內容，如Teachable平臺。
Teachable平臺
這可能是一個快速啟動會員制網站的好方法。然而，定製一個現成的平臺的範圍往往很有限。
另外，你可以選擇一個內容管理系統（CMS），如WordPress。然後，你可以用外掛來加強這個平臺，增加必要的會員功能。
這種方法使你能夠將你的創意願景變為現實，並定製標準平臺以滿足你的確切需求。然而，這個過程可能需要你研究各種第三方解決方案，並花時間配置和維護這些附加外掛。
在選擇你的平臺後，你可能需要考慮網路託管。選擇正確的託管計劃對任何網站都是至關重要的。然而，這對會員制網站尤其重要，因為它們通常有很多個性化的內容。你的網站可能還需要將這些內容提供給大量的使用者。
這可能會使你的網站面臨巨大的壓力。出於這個原因，你必須選擇一個能夠保持你的會員制網站順利執行的託管計劃，無論壓力有多大。
Step 4: 建立一些會員專屬的內容
為了推動轉化，你的會員網站應該為你的目標受眾提供價值。這種價值可能在於你的內容的獨特性和質量。
或者，你可以提供一個更方便的體驗。例如，你可以讓客戶選擇在網上註冊你的俱樂部。如果你的競爭對手要求人們通過電話完成入會程式，你就會立即成為更有吸引力的選擇。
在目標受眾註冊之前，向他們提供價值。
只要有可能，在接受任何註冊之前建立你的會員內容和福利是明智的。這可以確保新註冊的會員可以直接開始享受你的獨家內容和會員專屬福利。
通過提前準備內容，你還可以改善會員體驗。如果訪客花錢買了會員資格，但迎接他的卻是一個沒有內容的空網站，這可能會損害你的品牌形象和聲譽。一些人可能會抱怨，有幾個人甚至會要求退款。
Step 5: 監測你的會員網站的效能
你的會員網站的效能可以對轉化率產生巨大影響。如果你的網站載入緩慢或滯後，訪客不太可能冒然成為付費會員。
即使你設法說服訪客轉化，如果你的網站表現不佳，客戶可能很快放棄他們的會員資格。這種流失率會對你的底線產生巨大影響。
哈佛商學院估計，如果你將你的流失率降低到5%，你可以將你的利潤提高到95%。如果你能說服會員留下來，這可以轉化為你企業的大量額外收入。
作為一個會員制網站，你通常會提供大量的動態內容。這已經給你的伺服器帶來了巨大的壓力，這意味著你要盡一切力量來優化你的網站速度。
在這裡，使用一個好的效能監測工具是至關重要的。我們可以使用APM來監控他們的會員網站的效能。
最佳會員網站平臺
正確的平臺可以使你的會員網站獲得成功。你可以選擇一個專門的會員制網站建設者或一個多用途的CMS。讓我們來看看一些選擇。
YourMembership
YourMembership是一個專門的會員制網站建設工具。它提供了建立會員制網站所需的一切，再加上一些你在普通網站建設者中可能找不到的額外功能：
YourMembership.
使用YourMembership，你可以為常見的會員任務設定自動工作流程。這包括安排續約、確認資訊和感謝郵件。你還可以自動生成和傳送發票。
為了確保你為你的會員提供一個良好的體驗，密切監測他們的行為是很重要的。你可以使用像谷歌分析這樣的通用工具，甚至是活動日誌外掛來跟蹤你的受眾。
然而，YourMembership提供了對你的客戶更詳細的洞察力。特別是，它使你能夠跟蹤從非會員到退休會員的整個會員生命週期。這使你處於一個有利的位置，以識別那些變得不感興趣並可能取消其會員資格的客戶。
YourMembership還沒有公開發表他們的定價。然而，你可以聯絡他們的團隊，討論你的需求或安排Demo演示。
Squarespace
這個流行的拖放式編輯器使建立一系列網站變得容易。它還將專業設計的模板放在你的指尖上。
Squarespace.
核心Squarespace平臺的價格為每月12美元，按年計費。然而，Squarespace並不提供開箱即用的會員專用功能。如果你想從Squarespace網站的後端託管會員專用頁面，那麼你就需要投資會員區。
如果你打算進行電子郵件營銷，會員區可以與Squarespace的電子郵件廣告系列和配置檔案連線。這使你能夠從一箇中央位置管理你的電子郵件列表。
主要的缺點是，Member Areas需要單獨訂閱，每年收費時價格從9美元起。這個工具還對每個會員收取4%的交易費。
值得注意的是，”會員區 “只能保護您的Squarespace網站的頁面，而不一定是這些頁面上的內容。你上傳到Squarespace網站的每個檔案都會有自己的連結。這些連結不受保護，所以會員有可能與非會員分享這些URL，使他們能夠免費訪問您的內容。
如果你正在建立會員專用資源，如視訊和音訊檔案，這可能是一個主要限制。好訊息是，會員區並不是你唯一的選擇。有各種第三方服務可以與Squarespace整合，包括MemberSpace外掛。
MemberSpace擴充套件外掛
您可以使用這個第三方軟體來限制對您Squarespace網站上任何頁面或資源的訪問。這應該可以防止非會員訪問你的會員專用資源的直接連結。
WordPress
市場上有很多通用的網站建設者，但他們一刀切的做法很少能提供最好的會員網站。為了使你的網站獲得成功，你可能要考慮選擇一個可定製的、可擴充套件的平臺，如WordPress。
WordPress.org主頁
選擇WordPress作為你的內容管理系統，你將獲得廣泛的免費和高階會員外掛的選擇。這使你能夠貨比三家，找到滿足你的會員願望清單上每一項要求的外掛。
執行一個成功的網站並不僅僅是實現核心的會員功能。例如，你在搜尋引擎排名中的位置將決定你收到的流量數量。
僅僅在WordPress官方資料庫中就有6萬+外掛，你應該沒有問題找到可以幫助微調你的會員網站的每一個元素的外掛。例如，Yoast SEO是一個流行的外掛，承諾提高你的搜尋引擎排名。
WordPress外掛庫的主頁
缺點是，你需要花時間尋找和配置這些外掛。這與專門的會員平臺形成鮮明對比，後者通常提供你所需要的一切，開箱即用。
最佳會員網站外掛
雖然不乏專門的會員平臺，但我們相信WordPress具有你所需要的靈活性和擴充套件性，可以建立一個世界一流的會員網站。如果你真的選擇了WordPress，那麼下一步就是選擇合適的外掛。考慮到這一點，這裡有我們的三個頂級WordPress會員制外掛。
Members
你可以使用這個免費的WordPress外掛來建立一個會員網站，而不需要寫一行程式碼。會員外掛有一個先進的基於許可權的系統，可以很容易地根據訪問者的會員級別來限制你的內容。
你甚至可以拒絕特定會員級別的功能。這使你在建立你的基於許可權的系統時有更多的靈活性：
Members外掛
會員外掛也有一個專門的登入表小部件。你可以把它新增到你網站的經常性元素中，比如側邊欄。然後，會員可以從你網站的任何頁面登入他們的賬戶，這對使用者體驗非常好。
你甚至可以使用會員來建立一個完全私人的網站。這可以是一種使你的整個內容目錄貨幣化的簡單方法。你也可以使用會員建立一個專業的網站，如一個私人的員工入口網站。
然而，使Members與其他外掛不同的是，它是免費的。如果你的預算有限，或者想在承諾使用付費外掛之前試驗一下內容的貨幣化，那麼會員可能是一個有吸引力的選擇。
MemberPress
你可以使用這個高階的會員外掛來建立多個會員級別，限制對你的內容的訪問，並接受付款。儘管其功能先進，但MemberPress被設計為易於使用。
MemberPress外掛
作為設定過程的一部分，MemberPress可以自動生成所有的頁面，以提供一個有效的會員網站。這包括定價，登入，帳戶，和感謝頁面。
MemberPress還支援內容“滴灌”。這是一個在幾天、幾周、甚至幾個月內分階段釋出內容的過程。通過建立“滴水”活動，你可以鼓勵會員繼續回到你的網站，並長期保持他們的興趣。
如果你想建立一個教育性的會員制網站，你會有興趣瞭解到，MemberPress可以讓你建立和銷售數字課程。它還與一系列流行的營銷軟體整合，包括Mailchimp電子郵件自動化平臺。
MemberPress的許可證起價為每年179美元。該公司還提供14天退款保證。
LearnDash
如果你想銷售線上課程，你可能想看看LearnDash學習管理系統（LMS）。LearnDash擁有你對LMS所期望的一切，包括建立和分發數字學習材料的能力。
LearnDash.
LearnDash也有會員模組，這樣你就可以出售對資源的訪問。然後你可以根據學習者的會員級別來限制對內容的訪問。
此外，LearnDash完全支援內容滴灌。這使你能夠推出新的模組、級別，甚至整個課程，因為會員成功地完成了你的學習材料。
特別是，你可以使用該工具的會員功能來鼓勵學習。例如，你可以用徽章和證書來獎勵你的會員。你甚至可以建立特定課程的論壇，以幫助促進社羣意識的形成。
如果你不打算銷售內容，你可能會發現LearnDash的侷限性，因為許多功能是專門為教育會員網站設計的。然而，如果你想在會員制基礎上銷售你的課程，這個工具可能是一個完美的解決方案。LearnDash的許可證從189美元到369美元不等，有一年的支援和更新。
如何用WordPress和MemberPress建立會員制網站
有很多不同的方法來建立一個會員制網站。正確的解決方案將有所不同，取決於你的目標受眾和你計劃銷售的內容等因素。然而，WordPress和MemberPress外掛是一個強大的組合。
考慮到這一點，讓我們看看你如何使用這兩個流行的軟體建立一個會員制網站。
Step 1：建立一個基本的會員網站
首先，我們建議安裝一個專業設計的會員主題。有很多選擇，但OceanWP主題是一個受歡迎的選擇。
OceanWp主題
這個多用途的主題配備了一些內建會員功能的演示網站。例如，它的健身房演示為客戶提供了會員級別的選擇。
OceanWP會員網站健身房演示
另外，如果你打算出售學習材料，Bartender會授予會員訪問一系列課程的權利。選擇主題後，你可以安裝並啟用MemberPress外掛。
接下來，導航到MemberPress > Settings。在這個螢幕上，你可以輸入你的MemberPress許可證金鑰。一旦你成功啟用這個外掛，選擇頁Pages標籤。
轉到MemberPress設定
MemberPress可以自動生成你需要的所有頁面，以提供一個有效的會員網站。要建立這些頁面，請確保在所有Reserved Pages下拉選單中選擇Auto Create New Page。然後，只需點選Update Options，MemberPress將建立一個登入，帳戶和感謝頁面。
Step 2：新增你的支付閘道器
有時，你可能僅僅把會員資格作為一個創造線索的工具。然而，如果你計劃收取費用，你需要至少設定一個支付閘道器。要做到這一點，請點選Payments選項卡，然後點選 “+”按鈕。
新增支付閘道器
接下來，開啟Gateway下拉選單，選擇你想新增的支付方式。MemberPress支援Stripe, PayPal Express Checkout, PayPal Standard, 和Authorize.net。它還支援離線支付。
選擇一個要新增的支付閘道器
現在，MemberPress將顯示所有的設定，你需要設定你選擇的支付閘道器。例如，如果你選擇PayPal Standard，那麼MemberPress將要求你提供與貝寶賬戶相關的電子郵件地址。
為了促進轉換，提供支付方式的選擇是一個好主意。你可以通過點選小的 “+”按鈕在你的網站上新增多個閘道器。
一旦你建立了所有的支付閘道器，點選Update Options。客戶現在將能夠使用你選擇的任何一種支付方式進行註冊。
Step 3：建立你的會員級別
接下來，是時候建立你的會員級別了。這可以是一個授予訪問所有內容的單一會員資格，或多個級別。在你的儀表板上，導航到MemberPress > Memberships > Add New。
增加一個新的會員級別
你現在可以配置這個會員級別。這包括輸入一個標題，設定價格，並指定計費型別。
設定會員價格和其他選項
一旦你對你所輸入的資訊感到滿意，點選Publish。如果你想提供一種會員級別的選擇，那麼只需重複上述步驟。
下一步是定義每個會員級別可以訪問哪些內容。這需要你建立規則，所以導航到MemberPress > Rules > Add New。
新增不同的會員規則
你現在可以配置你的規則。例如，你可以指定所有被分配了特定標籤的內容應該只被Bronze級會員訪問：
配置會員規則
一旦你完成了所有的欄位，儲存你的規則。沖洗和重複，為你的會員網站建立多個規則。
Step 4：實施你的定價計劃
假設你要收取會員費，你就需要建立一個定價計劃。這是一個潛在客戶可以檢視你所有的層級並比較其價格的頁面。
一個精心設計的定價頁面可以吸引訪客的注意力，並傳達他們所需的所有資訊，以做出明智的購買決定。通過這種方式，你的定價頁可以改善訪客的體驗和你的轉化率。
要建立這個重要的頁面，請導航到MemberPress > Groups > Add New：
新增一個新的會員組
首先，給這個頁面一個描述性的標題，比如說Pricing Plans。接下來，滾動到Group Option部分，新增所有你想在這個網頁上顯示的會員資格。然後你可以選擇你的定價頁的主題。
新增group選項
一旦你配置好了所有的選項，點選Publish按鈕。你的定價頁面現在已經上線。
Step 5：新增一個登入表單
每個會員制網站都需要一個登入表格。由於它是你的會員制網站的一個重要元素，所以確保這個表格總是很容易得到的是一個好主意。
MemberPress為您提供了通過小部件新增使用者登入表的選項。這非常適合將此表格新增到您網站的重複元素中，如頁尾或側邊欄。
要新增登入小部件到你的網站，請導航到Appearance > Widgets。然後，你可以將MemberPress Login小工具新增到任何小部件可用的區域：
新增一個登入表小工具
為了促進轉換，我們還建議將定價頁新增到你的主導航選單中。這可以確保有興趣的訪問者只需點選幾下就能得到你的價格資訊。
要編輯你的網站的選單，請導航到Appearance > Menus。然後你可以選擇你的主導航選單，新增你剛剛建立的定價頁面。
小結
一次性銷售很好，但成功的關鍵在於經常性收入。你可以通過銷售會員卡建立一個安全、可靠的收入流，可以在未來幾個月甚至幾年內維持你的業務。
讓我們快速回顧一下如何用五個步驟建立一個會員制網站：
- 確定你的目標受眾。
- 決定一個會員制模式。
- 選擇一個平臺，如WordPress。
- 建立一些會員專用的內容。
- 使用APM工具監測你的會員網站的效能。
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