本世紀初，營銷人員對二維碼寄予厚望。
然而，二維碼並沒有達到預期，可以肯定地說，現在圍繞它們的熱情已經消退了很多（至少在西方）。
但這是否意味著你應該放棄用這項技術彌合“真實”世界和數字世界之間差距的夢想？不必要。事實上，在亞洲的一些地區（尤其是我們中國），二維碼的使用實際上正在蓬勃發展。
在營銷中創造性地使用二維碼在2019年仍然可以產生很好的效果。今天我們將深入探討在您的業務中使用它們的幾種方法，以及如何建立可跟蹤的二維碼。
什麼是二維碼（QR Code）？
QR代表快速響應，指的是可以讀取的速度。
它是一種二維條碼，可以用智慧手機掃描以訪問其中編碼的資訊。
例如，下面的這個二維碼（由Chrome瀏覽器生成）包含了閃電博主頁 ( wbolt.com )的URL ，如果您掃描它，您將被直接帶到該網站。
閃電博二維碼
根據您的手機，您可能可以使用相機對其進行掃描，或者您可能需要下載應用程式。
- 使用iPhone、iPad或iPod touch掃描QR碼 （無需應用程式）
- 使用Android手機掃描二維碼 （無需應用程式）
正如Chris Woodford在他的Explain That Stuff文章中解釋的那樣，雖然每個QR碼都不同，但它們具有共同的關鍵特徵：
- 空白區域（Quiet zone）。這個空白的白色邊框將程式碼與其周圍的其他列印資訊隔離開來。
- 定位標識（Finder patterns）。角落裡的三個方塊清楚地表明這確實是一個二維碼（而不是任何其他型別的二維碼）。
- 校正標識（Alignment pattern）。它確保即使程式碼被扭曲（例如，列印在曲面上）也可以破譯程式碼。
- 定時標識（Timing pattern）。一單位寬的黑白交替點帶，由黑色起始和結束，用於指示標識密度和確定座標系。
- 版本資訊。版本資訊顯示該特定程式碼中使用的 QR 碼標準。
- 資料單元格。每個不屬於標準特徵的方塊都是一個包含資訊的資料單元。
二維碼特徵（圖片來源：解釋那些東西）
大多數二維碼都是黑白的。
但是，可以自定義配色方案以更好地適應品牌（就像我們對上面的 閃電博二維碼所做的那樣），並且還可以新增徽標。
二維碼顏色品牌（圖片來源：二維碼 猴子）
二維碼是由日本公司Denso Wave在1990年代中期開發的，該公司是汽車零部件製造商Denso的子公司。
Denso Wave意識到需要一種新型條形碼，它可以比常規一維條形碼儲存更多資訊。
他們著手開發一種二維條碼，該條碼不僅可以容納更多資訊，而且讀取速度更快（這種對速度的關注使 Denso Wave 與其他試圖開發二維條碼但只專注於關於容量）。
最初，二維碼僅用於汽車行業，用於在整個製造過程中跟蹤車輛，但很快其他行業也採用了它們。
這項技術在2000年代後期 – 2010年代初期真正聲名鵲起，當時智慧手機的廣泛採用開闢了一系列新機遇。
人們使用二維碼的各種方式
現在讓我們來看看人們使用二維碼的各種方式。
付款
在中國，人們經常使用支付寶和微信支付等應用程式使用二維碼購買商品和服務。
這種支付方式在那裡非常流行，以至於幾年前CNN的Serenitie Wang說“世界上最大的經濟體正在快速擺脫現金”。
當你考慮到即使乞丐也接受移動支付時，這似乎並不牽強（儘管這比表面上看到的要多）。
目前，二維碼正在東南亞興起，它可能是下一個將被這項技術改變的地區，儘管廣泛採用可能需要相當長的時間。
“在將東南亞與中國進行比較時，重要的是要記住，東南亞是一個非常有活力的地區，而不是一個國家或一個市場，” Liquid Pay執行長Jeremy Tan指出。
同時，中國巨頭支付寶正與北歐企業合作推出歐洲首個聯合二維碼支付系統。
營銷
二維碼可用於營銷從本地活動到高階託管到藝術展覽的任何事物（我們將在本文的下一部分更深入地討論這三個示例）。
增強產品
將二維碼新增到產品中可以增加產品的深度並使其更有價值。
例如，早在2011年，視訊遊戲開發商THQ在他們的遊戲Homefront中隱藏了10個二維碼。掃描它們可以讓玩家訪問獨家視訊和桌布。結果？超過30,000次桌布下載和超過18,000次視訊觀看。
婚禮請柬
一些夫婦在他們的婚禮請柬上貼上二維碼，以使組織婚禮更容易。
“誰真的願意花費數小時手動計算回覆卡和為供應商構建電子表格？” Chrissy Stengel在2012年對《紐約時報》說。“如果技術可用，為什麼不使用它讓每個人都贏？”。
這種做法受到了一些批評，因為對於這樣一個大型活動來說過於非正式，但Crane’s Digital（Crane and Co. 是一家擁有218年曆史的文具公司）的副總裁Eliza Browning駁斥了二維碼看起來像的想法。在優雅的文具上格格不入。
“僅僅因為它是一個技術圖示並不意味著我們不能讓它變得美麗，”她告訴紐約時報。“如果你把它刻在一張本色100%純棉的記事卡上，它會很漂亮，因為工藝讓它很漂亮。”
商業名片
名片上的二維碼可讓您將名片上的人直接引導至您的簡歷、作品集或網站。
這對於那些通過參加社交活動來尋求職業機會的人來說可能特別有價值，因為它允許潛在客戶和僱主檢查他們的工作。
公民專案
幾年前，北京開始向“智慧”城市邁進，在公交車站、燈柱、甚至垃圾桶上放置二維碼（計劃到2018年將中國首都的所有公共設施都貼上二維碼） .
與此同時，大約在同一時間，日本城鎮入間市開始向有可能走失的老年人家庭提供可以貼在指甲或鑰匙扣上的防水二維碼貼紙（這樣對關心的成員來說更容易）公眾或警方幫助他們與親人重新聯絡）。
人們擔心老年人及其家人的隱私，但入間福利部門的女發言人佐野千惠表示，入間對個人資訊非常謹慎，二維碼沒有提供此人的姓名或地址（即使是警察）必須通過市議會才能獲得此資訊）。
紀念死者
掃描程式碼通常會將人帶到一個網站，其中包含有關死者的資訊（傳記、有趣的故事、照片等）。
Tamara Kneese在她為大西洋撰寫的文章中提出了一個關於技術過時的重要問題。
“如果二維碼褪色、連結斷開或新技術使二維碼無法辨認，這些墓碑會怎樣？” 她問道，後來預測說：“在另一個世紀，好奇的墓地遊客可能會想知道每塊墓碑上的圖案方塊是什麼，是誰把它們放在那裡的，以及當他們這樣做時他們在想什麼。”
如您所見，二維碼技術具有廣泛的應用，從個人到專業再到公民，考慮它如何影響我們的社會很有趣。
當然，您最感興趣的可能是二維碼如何幫助您賺更多的錢，這是可以理解的。那麼，您究竟如何使用它們來促進您的業務呢？
用二維碼推廣咖啡廳
如何使用二維碼推廣您的業務
在使用二維碼進行營銷的鼎盛時期，公司將它們放置在各處，從廣告牌到海報，從傳單到產品包裝，從電視廣告到網站。
不過，這種隨隨便便的做法在當時並不奏效，現在新鮮感已經消退，也肯定不會奏效。
您不能只是在某物上貼上二維碼，然後期望人們掃描它並點選進入您的網站。
想想看。這些年來，您可能已經在日常生活中看到了很多QR碼。你掃描了多少？可能最多隻有幾個。那麼如何讓別人掃描你的二維碼呢？
嗯，首先你必須問問自己使用二維碼是否有意義，因為它通常沒有意義。
以下是您需要考慮的三件事：
1. 目標受眾
您的潛在客戶知道什麼是二維碼嗎？
您可以根據三個因素確定發生這種情況的可能性：
- 年齡： 例如，千禧一代比嬰兒潮一代更有可能使用二維碼。
- 對技術的興趣：例如，軟體工程師比農民更可能熟悉二維碼。
- 位置：例如，中國人比立陶宛人更可能熟悉二維碼。
現在，顯然，這些都是概括，並且總是有例外，但是在試圖確定特定營銷策略是否適合您的目標受眾時，有必要用粗略的畫筆進行繪製。
關鍵是，如果您的潛在客戶熟悉二維碼，您應該只使用它們。否則，只是浪費資源。
2.渠道
擁有熟悉二維碼的目標受眾是不夠的。
您需要弄清楚您可以將二維碼放在哪裡，以便潛在客戶注意到並掃描它。
您想聯絡的人在哪裡閒逛？他們是否經常光顧特定的公共場所、餐廳、俱樂部、活動、會議？將您的二維碼放在傳單、海報、免費文具或其他東西上是否最有意義？
有無數的選擇，所以你需要決定什麼最適合你的目標受眾。
3.內容
您還需要提供誘人的內容，讓人們掃描您的二維碼。您的潛在客戶會對什麼感興趣？
這裡有一些想法：
- 如果您經營電子商務業務，則可以提供大幅折扣。
- 如果您正在宣傳活動，您可以提供對藝術家的獨家採訪。
- 如果您正在推廣一本書，您可以提供免費章節。
這個想法是將掃描您的二維碼的人引導到對他們有價值的內容，並使他們更有可能進行購買。
簡而言之，為了通過二維碼獲得結果，您需要一個熟悉它們的目標受眾、一個可以接觸到他們的渠道，以及對他們感興趣並促進您的業務的內容。
在營銷中成功使用二維碼的三個例子
讓我們看看三個截然不同的組織如何使用二維碼來宣傳自己：
Sir Speedy
一家全國性娛樂公司的地區辦事處想宣傳在當地舉辦的音樂會，於是向Sir Speedy尋求幫助。
Sir Speedy
同一家公司最近與一家全國快餐連鎖店合作，這意味著該連鎖店必須納入他們的營銷工作中。
斯皮迪爵士的團隊注意到了一個獨特的機會。他們在100,000個汽水杯上列印了二維碼。這些杯子隨後在當地快餐連鎖店使用。
二維碼會將餐廳客戶引導至他們可以下載餐廳應用程式的網站。
但這還不是全部。同一網站還提供有關當地場地活動的資訊。人們可以瞭解更多關於樂隊的資訊，檢視音樂會時間表，甚至可以購買門票。
第一批帶有二維碼的汽水杯產生了超過1,000次掃描。
結果，娛樂公司和快餐連鎖店的合作得到了加強，當地餐廳甚至在場地購買了額外的促銷活動，所有標牌上都有二維碼。
根據 Speedy 爵士的說法，“該活動提高了餐廳的應用程式下載量，以及娛樂公司對區域音樂會場地的認識。對於大量使用智慧手機的場地主要人群來說，這是一個完美的解決方案。”
設計小咖
設計小咖（iamxk.com）網站的主題及微信小程式都是由我們定製開發的，這是一個做設計素材的網站。類似該網站的WordPress主題，你可以看一下我們官網的Storeys和Triple.
設計小咖官網
您可以在設計小咖官網的底部分別有展示設計小咖公眾號和微信小程式的二維碼。
設計小咖二維碼
Sukiennice Museum
Sukiennice博物館位於波蘭克拉科夫的中心地帶，是一個展示19世紀波蘭藝術的畫廊。
Sukiennice博物館（圖片來源：維基百科）
2011年，博物館在大修後開館，但年輕人似乎對參觀沒有任何興趣。
因此，Sukiennice團隊發揮了創意。他們開發了一個應用程式，將藝術帶入生活。當訪問者使用該應用程式掃描一幅畫旁邊的二維碼時，他們會被引導到一段視訊，該視訊講述了這幅畫背後的故事。這些是關於戰爭、愛情、犯罪等等的故事。
這非常有效，以至於在應用程式釋出後的幾個月裡，幾乎不可能買到博物館門票，因為很多人都想親眼看看這個創新展覽。
這項活動幫助博物館獲得了媒體報道，並吸引了克拉科夫近20%的人口。
請注意，在所有三個示例中，目標受眾如何知道QR碼是什麼，頻道選擇是有意義的，內容是有價值的。
QR碼生成器軟體應具備哪些功能？
好的，所以您想建立一個QR碼，但您不知道要使用哪個QR碼生成器軟體。畢竟，那裡有不少！你怎麼能選擇一個適合你的？
以下是您應該尋找的主要功能：
- 生成動態二維碼的能力：動態程式碼意味著您可以修改靜態程式碼無法做到的資料。例如，如果您使用靜態程式碼，那麼您無法更改它指向的網站，同時如果您使用動態程式碼，則可以。如果需要，您希望可以選擇進行更改。
- 自定義二維碼設計的能力：雖然黑白程式碼工作得很好，但自定義二維碼以適合您的品牌可能會使其更引人注目，對潛在客戶更具吸引力。
- 跟蹤二維碼活動的能力：至少，您應該知道程式碼被掃描了多少次，但理想情況下，您還應該能夠獲取掃描位置、使用的裝置等詳細資訊。請記住，您不跟蹤結果就無法進行認真的營銷活動，因此此功能絕對至關重要。
有很多免費選項可用，如果您只是出於個人興趣而想玩弄QR碼，這些免費選項就足夠了，但它們通常缺少一些專業使用所必需的關鍵功能。
這就是為什麼最好使用具有營銷活動所需的所有功能的流行高階工具之一。以下是三個出色的工具，可讓您建立動態二維碼、自定義二維碼並跟蹤其效能：
QRCode Studio
如何建立二維碼（免費和高階選項）
以下是建立QR碼的幾種不同方法，包括免費和高階。
如何建立免費二維碼
不需要所有額外的跟蹤功能或動態程式碼功能？如果您只需要免費建立一個快速二維碼，我們建議您檢視QRCode Monkey。
QRCode Monkey
如果您選擇免費路線，我們強烈建議您建立一個帶有UTM引數的URL，以便您可以在Google Analytics（分析）中檢視來自您的QR碼的訪問者數量。您可以使用Google的Campaign URL Builder。
這是印刷書籍的示例URL。您將需要更改來源、媒體和內容以匹配您所宣傳的內容。
https://www.wbolt.com/tw/?utm_source=print&utm_medium=book&utm_content=name-of-your-content
如何建立二維碼（高階工具）
如果您想要一些附加功能或啟動多個QR碼，我們建議您檢視QRCode Studio。這是我們上面使用的免費工具的製造商建立的高階QR碼生成器軟體。
QRCode Studio面向希望能夠建立動態QR碼、組織和跟蹤它們的專業人士。
共有三種計劃：入門（5 歐元/月或60歐元/年）、常規（15歐元/月或180歐元/年）和高階（39歐元/月或468歐元/年）。
QRCode Studio計劃
以下是計劃的簡要概述：
- 入門：無限靜態二維碼，3個動態二維碼，無限掃描，定製設計，設計模板，基本統計。
- 常規：從入門計劃、100個動態二維碼、高階統計、批量匯入到50個程式碼限制的所有內容。
- 高階版：常規計劃中的所有內容、1,000個動態二維碼、500個程式碼限制的批量匯入、白標短URL（使用您自己的域作為短URL）。
所有計劃都有14天的免費試用期。
好的，那麼如何使用QRCode Studio建立二維碼？
步驟1
首先，您需要註冊一個帳戶並通過單擊啟用連結來啟用它，您可以在歡迎電子郵件中找到該連結。
步驟2
然後單擊 儀表板上的“Create QR Code”按鈕。
建立二維碼
步驟3
然後，為您的二維碼選擇內容型別，例如URL。
二維碼內容型別
步驟4
然後，為您的二維碼選擇一個名稱，並新增連結。您還可以通過單擊“Design QR Code”來自定義程式碼。
設計二維碼
步驟5
命名二維碼、新增連結並對其進行自定義後，單擊“Create” 按鈕。
新生成的二維碼將顯示在您的儀表板上（您可以通過手機掃描來測試它）。
二維碼列表
然後，您可以通過單擊“Download”按鈕下載程式碼並將其放在您的營銷材料中。現在您知道如何建立二維碼了。很簡單，對吧？
請記住，這是一個動態程式碼（假設您沒有選擇靜態選項），因此您可以隨時編輯其內容。
小結
二維碼最初的流行很大程度上歸功於人們對一種看似未來主義的新技術的迷戀。
從那以後很多事情改變了。在世界的某些地區，新奇感已經消退。所以你不能總是指望它讓人們掃描你的程式碼。你必須給他們一個這樣做的理由。
所以發揮創意！
您最近是否在任何營銷材料中使用了二維碼？如果是這樣，我們很想聽聽進展如何。
QR Code是DENSO WAVE INCORPORATED在美國和其他國家的註冊商標。
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