如何診斷排名下降（我們見過的最瘋狂的SEO問題）

當您意識到您的網站不再排名或您突然看到流量下降時，沒有人願意體驗那種可怕的感覺。您會立即進入我們所說的“SEO恐慌模式”，並開始瘋狂地尋找解決方案。不幸的是，導致這種情況發生的因素有很多，例如低質量的內容、谷歌處罰、現場技術問題、演算法更新，或者您的競爭對手正在擊敗您。

這最近發生在我們身上，這是我們見過的最奇怪的SEO問題！不過別擔心，我們將與您分享整個故事。通過完全透明和分享我們自己的掙扎，我們希望反過來有助於您的企業做好準備。檢視當我們意識到網站上沒有任何新排名時所經歷的整個過程，以及我們是如何恢復的。

解決我們自己的SEO問題

谷歌並不完美。是的，我們確實說過。就像任何其他公司一樣，即使涉及到搜尋引擎結果 (SERP) 和他們的演算法，他們也會時不時地犯錯誤。他們甚至有時會推出演算法來修復以前的演算法。

我們·團隊中的一些人已經做了很多年的SEO，我們在這個流量渠道上投入了很多精力，所以我們看到了很多獨特的問題，但最近發生在我們身上的事情到目前為止是最重要的！最後，谷歌實際上犯了一個錯誤，並在我們自己的網站上進行了毫無根據的手動操作。在下面檢視我們是如何得出這個結論的，以及導致恐慌發作的情況究竟是如何發生的。

平均排名下降

正如我們之前在先前的文章共享，我們利用Accuranker監督我們的內容營銷是如何在SERP中做。我們強烈建議您使用此工具！由於我們釋出了大量內容，我們會定期檢查這些資料。2018年1月24日，我們注意到我們網站的平均排名完全下降。

平均排名下降

提示：這是您應該監控關鍵字排名的主要原因之一。Google Search Console資料延遲，並且在Google Analytics中更難解決這些型別的問題。Accuranker只需快速瀏覽儀表板，即可立即告知我們網站上存在問題。它也可以是一種簡單的方法來發現可能需要更新或改進的單個內容片段。

然後我們開始全面檢查我們的關鍵字排名，但我們根本沒有發現任何問題。因此，我們有一種預感，這可能與我們的新內容有關。我們的假設是正確的，因為我們較新的帖子確實顯示了“0”的排名。現在，當然，並不是每個文章都會立即在Google的第一頁上排名，但通常它應該在某個地方排名，即使它是200+。排名“0”並不是一個好兆頭。

根據抓取速度和一系列其他因素，每個站點的情況也會有所不同。如果您定期釋出，您可能會知道或估計搜尋引擎開始索引和排名您的內容需要多長時間。

檢查單個文章的關鍵字排名

感謝Accuranker，我們對問題開始發生的日期有了很好的定位。因此，我們隨後繼續在Ahrefs中檢視該日期前後的部落格文章。它們提供了一種快速掃描頁面或URL並檢視其當前排名的關鍵字的方法。您也可以使用Google Search Console來執行此操作，但速度沒有那麼快。

Ahrefs中的自然搜尋關鍵字排名

我們開始一一進行，然後將大約一個月前的每個文章的關鍵字排名輸入到電子表格中。這可以幫助您發現一個模式，在我們的例子中它確實做到了。正如您在下面看到的，我們的帖子通常每個帖子的排名為50-1,000 個關鍵字。但是從18年1月26日開始，根本沒有排名。所以我們不只是在排名下降，我們只是處於停滯狀態。

其中許多是部落格文章，但即使是我們新發布的登入頁面，超過2,600個單詞也沒有排名。由於更好的內部連結結構、頁尾連結、更高的頁面許可權等，登陸頁面通常應該排名更快，甚至更容易。

關鍵字排名（沒什麼新的排名）

我們還有一個用於索引的列，這意味著Google可以很好地索引這些URL，只是沒有對它們進行任何排名。您可以通過簡單地將site:+URL組合放進Google搜尋中來快速檢查URL是否已編入索引，例如：

site:domain.com/blog/best-seo-plugins-for-wordpress/

如果您的URL在SERP中返回，則意味著它已編入索引。

檢查Google是否正在將URL編入索引

有些文章的字數超過4,000字，所以我們知道有些地方大錯特錯。谷歌知道他們在那裡，但好像有什麼東西擋住了他們。我們注意到的其他一些事情：

• 它只會影響我們的新內容。隨著我們改進和更新內容，其他所有內容都在繼續排名，甚至獲得更多有機關鍵字。這很奇怪，因為我們以前從未見過網站的一部分出現問題。
• 這也影響了我們網站西班牙語版本上的新內容。
• 作為我們網站上常規SEO檢查的一部分，我們最近已經拒絕了許多垃圾域名。事實上，我們記錄了我們如何對抗內容抓取的整個過程。因此，就反向連結而言，我們可能比大多數人更清潔。或者至少比我們三個月前更好的地方。
• 在問題開始發生時唯一的SERP更新是Google Maccabees。這是在12月中旬推出的。但是，這實際上隻影響了網站附屬網站和具有關鍵字排列的網站。我們的網站不適用於這兩種情況。
• 我們確實檢查了我們的robots.txt檔案，這是正常的。

手動操作

所以我們去谷歌搜尋控制檯檢視，事實上，在“搜尋流量→手動操作”下，我們確實對我們的網站進行了手動操作。所以首先，我們有點驚訝，因為我們從未收到過關於此的電子郵件，也沒有顯示在Search Console的“訊息”部分下。通常，這是您要檢視的第一個位置。

Google Search Console手動操作

但是等等，它變得更奇怪了！正如您在上面看到的，手動操作是針對“被黑網站”和“純垃圾郵件”的。有問題的子域是一年多以前被刪除的域。所以現在我們真的很困惑。

以及Google沒有在他們的手動操作報告中註明任何日期的事實。這非常令人沮喪，絕對需要改進。沒有日期，我們不能 100% 肯定地說這與我們當前的排名問題有關。據我們所知，這是谷歌演算法中的一個錯誤，它只會影響我們釋出的新內容。

提交複議請求

我們當然立即提交了重新稽覈請求，因為現有的手動操作針對的是不存在的子域。重審請求的問題在於這些需要幾天甚至幾周的時間。沒有什麼可以做的，只能擺弄拇指並等待。對於任何處於這種情況的人來說，這可能是非常傷腦筋的。

複議請求

聯絡Google和SEO社羣

我們沒有在等待Google檢視我們的網站時什麼都不做，而是決定與Google和SEO社羣聯絡。我們做的第一件事是在網站管理員中心幫助論壇上發帖。這根本沒有幫助我們，老實說，我們沒想到會從中得到什麼。

接下來，我們聯絡了行業中的一些頂級SEO（其中許多人從事顧問工作），看看他們是否聽說過這種奇怪的問題發生並且可以提供任何幫助。我們整理了一份清單。隨意使用它，只是不要濫用它。

• Bill Slawski – seobythesea.com – @bill_slawski
• Marie Haynes –  mariehaynes.com – @marie_haynes
• Cyrus Shepard – cyrusshepard.com – @cyrusshepard
• Glenn Gabe – gsqi.com – @glenngabe
• Dan Petrovic – dejanseo.com.au – @dejanseo
• Barry Schwartz – rustybrick.com – @rustybrick
• AJ Ghergich – ghergich.com – @seo
• Alan Bleiweiss – alanbleiweiss.com – @alanbleiweiss
• John Mueller – @johnmu

上面的一些人迴應說他們太忙了，這是完全可以理解的。這些人中的許多人每天可能會收到數百個瘋狂的請求。其他人回來了，我們認為這些答案很奇怪，並不真正適用於我們的情況。

但令我們驚訝的是，三個人確實給出了很好的建議，並且非常願意加入並提供幫助：Glenn Gabe、AJ Ghergich和 Cyrus Shepard。我們首先要感謝這些人花時間與我們一起排除故障，以確保手動操作確實是原因，並且沒有發生其他事情。有些人甚至嘗試在環遊世界時提供幫助！

來自社羣SEO的迴應

他們幫助我們確認沒有其他問題，我們需要做的就是等待重新稽覈請求通過。

重審請求被拒絕

因此，當涉及SEO時，沒有什麼是容易的！我們於2018年2月13日提交了第一次複議請求，但由於以下原因於2018年2月23日被拒絕：

我們無法稽覈您的網站，因為您網站上的被黑網頁返回伺服器錯誤（例如 5xx）。您可能需要聯絡您的託管服務提供商以檢視伺服器是否存在任何問題。在您修復您的網站以便我們可以訪問它之後，並且您確定被黑內容已被刪除（傳送 4xx 響應），請繼續提交另一個重新稽覈請求，以便我們進行檢查。

重審請求被拒絕

錯誤當然會發生，因為子域已經存在一年多了。出於顯而易見的原因，聯絡我們的託管服務提供商的建議也沒有多大用處。儘管我們是Google Cloud Platform合作伙伴，但重要的是要了解，在SEO方面，我們和其他人一樣。雖然這可能令人沮喪，但我們沒有得到任何特殊待遇。當然，這是為了讓SERP對每個人都公平。

我們立即於2018年2月23日再次提交了重新考慮請求，並提供了更長的解釋。我們最終於2018年2月28日獲得批准。 提示：在您的複議請求中要非常詳細。

重審請求已獲批准

正如您所看到的，重新稽覈請求不是一個快速的過程，尤其是如果他們出於某種原因拒絕了您。在我們的例子中，我們一開始就不應該收到手動操作，因為子域不存在。我們有一種感覺，幾年前谷歌的某些東西不知何故被推入了系統。

這也是提出這樣一個事實的好時機，即您應該始終將關鍵專案和客戶的域分開。在SEO方面，子域會影響您的主域。 是的，這有點可怕。Glenn實際上有一篇關於此的很棒的文章：惡意軟體、GSC、流氓子域之間的可怕聯絡。

排名返回

2018年2月24日，我們自2018年1月26日起釋出的所有新內容開始排名。這是在重新考慮請求被刪除前四天。因此，雖然看起來這實際上是原因，但仍然很難100%確認這一點。這就是SEO。

排名返回

我們還單獨檢查了許多文章以進行確認。同樣，這很容易使用Accuranker進行監控。

關鍵字 1 排名

關鍵字 2 排名

關鍵字 3 排名

關鍵字 4 排名

關鍵字 5 排名

關鍵字 6 排名

我們肯定會將其歸類為我們見過的最瘋狂的SEO問題之一，主要是出於以下原因：

• 它只影響我們從特定日期開始的新內容，而不是整個站點。
• 我們從未在Google Search Console 的“訊息部分”中收到有關手動操作的電子郵件或訊息。然而，我們收到的通知和電子郵件對於其他一切都很好。
• 手動操作報告不包含日期，因此很難查明問題。我們真的希望谷歌解決這個問題。他們有資料。
• 該手冊的行動是針對已不存在的子域超過一年。
• 由於域不存在，第一次重新稽覈請求被拒絕，那麼為什麼要手動操作？這對我們來說毫無意義。

上面的整個過程花了將近一個月的時間來解決，我們不想很快重複。我們只能說SEO絕對能讓您站穩腳跟！這種情況帶來的好處是，我們的自然流量和關鍵字在事後猛增。

排名下降時要檢查的其他公共事項

以下是網站排名下降的一些其他常見原因以及如何解決這些問題。

技術搜尋引擎優化問題

修復和解決現場和非現場技術SEO問題非常重要。這包括各種事情，例如：

• 您的內容字數低
• 標題太長或太短
• 元描述太短。利用SERP中的這一空間來提高點選率
• 缺少元描述（如何在WordPress中新增元描述）
• 缺少H1或H2標籤
• 多個標題標籤
• 多個H1標籤
• 沒有內部連結、沒有傳出連結、斷開的連結或重定向
• 缺少重要的社交標籤，例如Open Graph和Twitter卡片
• 錯誤配置的多語言標籤，例如reciprocal hreflang（無返回標籤）
• 損壞的影象或太大的影象

最棒的是您可以輕鬆地一次檢查整個網站。我們建議為此使用Ahrefs之類的工具。他們的新站點稽覈功能非常棒！SEMrush也有一個類似的審計功能，效果很好。Google還在其免費的Google Chrome Lighthouse擴充套件程式中新增了基本的SEO稽覈。

使用Ahrefs進行SEO站點稽覈

其中很大一部分也是您的WordPress網站的效能。

垃圾反向連結

在SEO方面，反向連結非常重要。但與大多數事情一樣，您需要質量與數量。擁有來自低質量或垃圾網站的數千個反向連結最終可能會損害您的網站。檢視我們關於如何清理負面SEO  （是的，這確實存在！）的深入教學。其中包括指導您如何使用Google的拒絕工具。

處罰

首先，演算法更新可能會受到懲罰。Marie有一個很棒的、易於閱讀的所有演算法更新列表。如果您的下降與演算法更新相對應，這並不總是意味著它專門針對您的網站的懲罰，很可能是在調整SERP後，其他網站的排名高於您。

其次，您需要避免使用網站管理員指南中記錄的以下技術：

• 自動生成的內容
• 連結方案
• 無原創內容
• 偽裝
• 偷偷摸摸的重定向
• 隱藏的文字或連結
• 抄襲內容
• 門頁
• 濫用聯盟計劃
• 關鍵字填充
• 濫用豐富的片段或架構標記

您的WordPress網站被黑了嗎？這也可以讓你進入禁區，如上圖所示（儘管我們的問題沒有保證）。這並不總是 100% 準確，但您可以使用Google的安全瀏覽工具檢查您的網站。否則，您應該在Google Search Console中的“搜尋流量 → 手動操作”下獲得手動操作以及通知。

低質量或內容不足

如果您看到排名持續下降，很可能只是因為您的內容質量低或不足。檢查這一點的最快方法之一是選擇您文章的主題之一併將其輸入Google。看看你的競爭是如何累積的。假設您正在嘗試為“頂級婚禮攝影師”排名。您的頁面有500個字和一兩個影象。

SERP中的競爭

看第一個返回的結果，8700字，100多張圖片，是一個高流量、高域許可權的站點。您可能可以放心地假設，您的500字文章可能不會削減它。另外關於質量，比較他們的可讀性和你自己的。哪個聽起來更自然？我們經常談論關鍵字排名，但永遠不要忘記您首先需要為使用者寫作。

雜項tips

以下是您可能還想在您的網站上檢視的其他一些內容。

• 檢查您的robots.txt檔案並確保沒有任何內容被阻止抓取。您可以使用被阻止的資源工具和robots.txt測試工具。
• 確保您在Google Search Console中提交站點地圖檔案。雖然這些在技術上不是必需的，但建議使用它們來幫助Google檢視您網站的結構。它還為您提供更多資料來診斷問題。
• 利用新的Google Search Console報告中的附加資料來發現16個月內的流量走勢。您可以輕鬆檢視您的平均位置並檢視它隨時間的變化情況。
• 始終監控您的反向連結配置檔案。也許您正在丟失大量高質量連結，從而導致您的排名下降。或者您可能不小心拒絕了很多流行的高權威反向連結？有時候是這樣的。
• 遵循Google的SEO指南和行業最佳實踐，以最大限度地降低失去流量或受到處罰的風險。
• 使用Accuranker的Google Grump評級和Mozcast等報告來了解SERP是否發生了大規模變動。有時，這可能是新的Google演算法即將推出的跡象。
• 利用Barracuda Digital的Panguin工具，檢視您的網站是否與已釋出的演算法更新一致。

小結

在儘快診斷此類問題時，擁有Accuranker、Ahrefs和Google Search Console等工具非常重要。我們不能忘記加入幫助的很棒的SEO社羣。

對於許多企業來說，自然流量非常重要。但這也可以很好地提醒您為什麼不應該將所有雞蛋放在一個籃子裡。在Twitter、Pinterest和Linkedin上做廣告，與其他博主合作，啟動聯屬網路營銷計劃，並利用Google AdWords快速獲得結果。