重複內容（Duplicate Content），即在同一個網站存在2個或以上內容相似或相同的頁面，即會被搜尋引擎判定為重複內容。
一個網站存在過多的重複內容，極大機率會被搜尋引擎判斷為作弊，從而影響搜尋引擎索引及排名。
本文將會從重複內容的定義，對SEO的影響和如何解決重複內容問題多個方面進行說明。
什麼是重複內容？
重複內容是與其他網站或同一網站的不同頁面上的內容相似或完全相同的內容。網站上有大量重複內容會對Google排名產生負面影響。
換句話說：
重複內容是與出現在另一個頁面上的內容逐字相同的內容。
但“重複內容”也適用於與其他內容相似的內容……即使稍微重寫。
重複內容如何影響SEO？
一般來說，Google不希望對具有重複內容的頁面進行排名。
事實上，谷歌宣告：
谷歌努力索引和顯示具有不同資訊的頁面。
因此，如果您網站上的頁面沒有明確的資訊，則可能會損害您的搜尋引擎排名。
具體來說，這是具有大量重複內容的網站遇到的三個主要問題。
更少的自然流量：這很簡單。Google不想對使用從Google索引中的其他頁面複製的內容的頁面進行排名。
（包括您自己網站上的頁面）
例如，假設您的網站上有三個具有相似內容的頁面。
Google不確定哪個頁面是“原始”頁面。因此，所有三個頁面都將難以排名。
處罰（極其罕見）：谷歌曾表示，重複的內容可能會導致處罰或完全取消網站索引。
然而，這非常罕見。並且僅在站點故意從其他站點抓取或複製內容的情況下才會這樣做。
因此，如果您的網站上有大量重複頁面，您可能無需擔心“重複內容懲罰”。
更少的索引頁面：這對於具有大量頁面的網站（如電子商務網站）尤其重要。
有時谷歌不只是降低重複內容的排名。它實際上拒絕對其進行索引。
因此，如果您網站上的頁面未編入索引，則可能是因為您的抓取預算浪費在重複內容上。
最佳實踐
注意不同URL上的相同內容
這是彈出重複內容問題的最常見原因。
例如，假設您經營一個電子商務網站。
你有一個銷售T恤的產品頁面。
如果一切設定正確，則該T恤的每種尺寸和顏色仍將位於同一URL上。
但有時您會發現您的網站會為您產品的每個不同版本建立一個新URL……這會導致數千個重複的內容頁面。
另一個例子：
如果您的網站具有搜尋功能，那麼這些搜尋結果頁面也可以被編入索引。同樣，這可以輕鬆地將1,000多個頁面新增到您的網站。所有這些都包含重複的內容。
檢查索引頁面
查詢重複內容的最簡單方法之一是檢視您網站中在Google中編入索引的頁面數量。
您可以通過在Google中搜尋site:example.com來執行此操作。
或者在Google Search Console中檢視您的索引頁面。
無論哪種方式，此數字都應與您手動建立的頁面數量一致。
如果這個數字是16,000或160,000，我們就會知道很多頁面是自動新增的。這些頁面可能包含大量重複內容。（當然，也非絕對。）
確保您的網站正確重定向
有時，您不僅擁有同一頁面的多個版本……而且是同一站點的多個版本。
雖然很少見，但我在野外見過很多次。
當您的網站的“WWW”版本未重定向到“非WWW”版本時，就會出現此問題。
（或相反亦然）
如果您將站點切換到HTTPS……並且沒有重定向HTTP站點，也會發生這種情況。
簡而言之：您網站的所有不同版本都應該在同一個地方結束。
使用301重定向
301重定向是解決您網站上重複內容問題的最簡單方法。
（除了完全刪除頁面）
因此，如果您在網站上發現一堆重複的內容頁面，請將它們重定向回原始頁面。
一旦Googlebot停下來，它就會處理重定向並僅索引原始內容。
（這可以幫助原始頁面開始排名）
留意類似的內容
重複的內容不僅僅意味著從其他地方逐字複製的內容。
事實上，谷歌將重複內容定義為：
因此，即使您的內容在技術上與現有內容不同，您仍然可能會遇到重複內容問題。
對於大多數網站來說，這不是問題。大多數網站有幾十頁。他們為每一頁寫獨特的東西。
但在某些情況下，可能會出現“相似”的重複內容。
例如，假設您經營一個網站，教人們如何說法語。
你服務於大波士頓地區。
好吧，您可能有一個圍繞關鍵字優化的服務頁面：“波士頓學習法語”。
還有另一個試圖為“劍橋學習法語”排名的頁面。
有時內容在技術上會有所不同。例如，一頁列出了波士頓位置的位置。另一頁有劍橋地址。
但在大多數情況下，內容非常相似。
這在技術上是重複的內容。
為您網站上的每個頁面編寫100%獨特的內容是否很痛苦？是的。但是，如果您認真考慮對網站上的每個頁面進行排名，那麼這是必須的。
使用規範標籤
rel=canonical標籤告訴搜尋引擎：
“是的，我們有一堆內容重複的頁面。但是這個頁面是原始的。你可以忽略其餘的”。
谷歌表示，規範標籤比阻止具有重複內容的頁面更好。
（例如，使用robots.txt或網頁HTML中的noindex標記阻止Googlebot）
因此，如果您在網站上發現一堆包含重複內容的頁面，您可以：
- 刪除它們
- 重定向它們
- 使用規範標籤
使用工具
有一些SEO工具具有旨在發現重複內容的功能。
例如，Siteliner會掃描您的網站以查詢包含大量重複內容的頁面。
合併頁面
就像我提到的那樣，如果您有很多包含直接重複內容的頁面，您可能希望將它們重定向到一個頁面。
（或使用規範標籤）
但是，如果您有類似內容的頁面怎麼辦？
好吧，您可以為每一頁製作獨特的內容……或者將它們合併到一個巨型頁面中。
例如，假設您的網站上有3篇技術上不同的部落格文章……但內容幾乎相同。
您可以將這3篇文章組合成一篇100%獨一無二的精彩部落格文章。
因為您從網站中刪除了一些重複的內容，所以該頁面的排名應該比其他3個頁面的總和更好。
不索引WordPress標籤或類別頁面
如果您使用WordPress，您可能已經注意到它會自動生成標籤和類別頁面。
這些頁面是重複內容的巨大來源。
所以它們對使用者很有用，我建議在這些頁面上新增“noindex”標籤。這樣，它們就可以在沒有搜尋引擎索引的情況下存在。
您還可以在WordPress中進行設定，以便根本不會生成這些頁面。
學習更多
Google如何處理重複內容？：來自Google的Matt Cutts的關於Google如何檢視重複內容的視訊（需要梯子）。
重複內容懲罰的神話：這篇文章概述了為什麼大多數人不需要擔心“重複內容懲罰”。
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