E-E-A-T是新的E-A-T，新的 “E” 對SEO意味著什麼？

E-E-A-T（或Double-E-A-T）是一個概念，由人類質量評分員用來評估谷歌的搜尋排名系統。最初，它只由三個因素組成（E-A-T）。但在2022年12月，谷歌在這個概念中加入了 “經驗” 的標準。

因此，根據谷歌的說法，有些型別的內容需要用第一手的經驗來製作，才是值得信賴的。下面是這對SEO的意義。

E-E-A-T是一個排名訊號嗎？

不，至少不是直接的。自從E-A-T的最初概念以來，這裡沒有任何變化：

作為提醒，這些準則是我們的搜尋評分員用來幫助評估我們各種搜尋排名系統的表現的，它們並不直接影響排名 (source).

谷歌在這裡的總體想法是獎勵（排名較高）來自可信來源的優質內容。因此，信使至少和資訊一樣重要。

谷歌是如何理解經驗的

經驗在Double-E-A-T中指的是該主題的第一手或生活經驗。

這意味著，谷歌將致力於 “獎勵 “那些作者確實經歷過他們所寫的主題的網頁。比如說：

• 對於iPhone的評論，作者必須實際使用過該產品。
• 對於舊金山最好的爵士樂酒吧的指南，作者必須實際訪問過它們。
• 對於一個隔夜燕麥片的食譜，作者必須實際做了這道菜。
• 對於一篇關於如何幫助人們在精神上應對疾病的文章，作者必須親自經歷過和/或幫助過其他人。
• 關於如何在商業上取得成功的指南……你會明白的。

經驗與其他標準

無論頁面的主題是什麼，所有標準中最重要的是 “T”，即可信度。其他標準，如專業知識、權威性和經驗，是用來幫助確定該網頁是否值得信賴的（QRG，第26頁）。

你可以把其他標準看作是建立信任的支柱。

然後根據不同的主題，其他標準也會發揮作用。對於某些主題，經驗可能比其他主題更重要。

你應該考慮頁面的目的、型別和主題，然後問自己，在這種情況下，什麼能使內容創造者成為值得信賴的來源（QRG，第26頁）。

例如，個人旅遊部落格不一定要由專家撰寫才值得信賴。相反，一份關於DIY汽車修理的指南，如果是由汽車修理工寫的，則更值得信賴。

值得注意的是經驗和專業知識之間的區別。專業知識是指知識和技能。自然，要獲得這些，你也需要經驗。但是：

• 這並不是反過來的。僅憑經驗並不能使你成為專家。
• 經驗不一定要來自於專業知識。

新的 “E” 涉及什麼樣的主題？

E-A-T的原始概念被確認為涉及所有的主題。隨著經驗的增加，谷歌似乎重申了這一點，它說：”經驗對幾乎所有的主題都是有價值的”（QRG，第62頁）。

經驗對YMYL（你的錢或你的生活）話題也算。但谷歌特別關注的這一類話題並不是為專家保留的。

換句話說，如果個人經驗是建立對該主題的信任的根本，那麼作者不一定是專家。谷歌提供了一個方便的例子清單，以更好地理解這一細微差別（QRG，第28頁）：

如何展示經驗

這裡有一些關於如何在你的內容中展示第一手經驗的想法。請記住，這些是基於對谷歌指南的解釋；你也可能找到其他方法。

顯示個人對該主題的經驗的證據

讓我們以產品評論為例。谷歌最近通過這份檔案解決了聯盟網站託管低質量產品評論的問題。它基本上說，如果評論是由主題專家建立的，那是最好的。

然而，僅僅證明你是專家還不夠。你需要展示你對被評論產品的第一手經驗的證據。

提供證據，如視覺、音訊或其他連結，說明你自己對產品的體驗，以支援你的專業知識並加強你評論的真實性（來源）。

這裡有一個例子。Thomas Sanladerer因其產品評論在3D列印行業廣為人知。但只要他不再做實戰評論，他就會成為一個不太值得信賴的產品資訊來源。而這將是由於缺乏對產品的親身體驗。

相反，托馬斯不斷地對每一臺被評論的3D印表機動手。還有什麼比這樣的圖片更能證明自己的親身體驗呢？

解釋您是如何建立這些內容的

甚至在E-A-T變成E-E-A-T之前，Wirecutter就已經做了額外的努力來證明為什麼人們可以信任它的評論。同樣地，你可以在你的內容前面加上一個關於內容如何建立的說明。像這樣的部分是展示第一手經驗的完美地點。

在一個專門的頁面上展示你的經驗

理論上說，你不必每次寫這個主題時都展示你的經驗。這是因為谷歌建議質量評估員看一下作者對自己的評價。

因此，考慮在 “關於” 頁面上解釋你對該主題的個人經驗，甚至可以連結到你的社交媒體資料，如果它們能提供額外的證據。當然，你可以和其他展示經驗的方法一起做。

關於幫助應對癌症（YMYL主題）的博文作者的頁面。作者的簡歷顯示了對疾病的個人經歷的提及。

你的聲譽很重要

我們也鼓勵優質率在你的網站之外尋找經驗的跡象（和一般的信任）。

尋找獨立的評論、參考資料、新聞文章和其他關於網站或內容創作者的可信資訊來源（QRG，第27頁）。

例如，網站Best Wallet Hacks的特點是有一個實際的目錄，供媒體提及。想象一下，將其與一個沒有人聽說過的相同主題的全新部落格相比較，哪一個更值得信賴？

搜尋引擎可以推斷出該資訊的方法之一是通過跟蹤網站的連結。畢竟，Gary Illyes證實，連結和提及對於最初的E-A-T概念是實質性的。這可能並沒有隨著經驗的引入而改變。

如果你缺乏經驗，請邀請有經驗的人

網頁的作者需要展示經驗，但這並不意味著網站的所有者必須這樣做。這意味著你仍然可以通過邀請客座作者或客座演講者，在你個人不具備的主題上展示經驗。

建議經驗只是拼圖的一個部分。在我們關於如何改進和展示E-A-T的指南中瞭解如何展示和改進其他方面。

使你的網站值得信賴

經驗的加入為有個人經驗的創作者開闢了YMYL主題類別。另一方面，它提高了這種經驗是基本的話題的標準。

在任何情況下，這是谷歌的另一個嘗試，通過過濾掉不值得信任的網頁，提供更有幫助的相關結果。這仍然是關於信任：

最後，信任有很多方面，有些是經驗、專業知識和權威性所不能涵蓋的。請在你的整體信任評估中考慮其他方面，例如網上商店的客戶服務資訊或學術作者的同行評審出版物。如果一個網頁因任何原因而不值得信任，它的E-E-A-T就很低（QRG，第27頁）。

如果QRG被訓練來識別其他信任的跡象，那麼排名系統也是如此。因此，如果你能想出其他方法來證明你的可信度，就去吧。

這也是對那些試圖玩弄系統的網站的一個警告： 一個經驗的證據並不能掩蓋其他不值得信任的訊號。

小結

最後，隨著E-E-A-T的引入，谷歌已經更新了內容質量自我評估指南。SEO和內容創作者可以把它作為一種資源，使內容與E-E-A-T保持一致。

例如，對於採用人工智慧生成內容的出版商，谷歌建議向讀者披露自動化的使用情況（谷歌並不反對人工智慧內容）。但在此之前，你需要問自己，使用人工智慧來製作內容是否能被使用者視為合理。（via ahrefs）