企業級 SEO 優化比一般的 SEO 優化更復雜，更具挑戰性。為什麼呢？企業級的網站往往結構更復雜，頁面數量更多，這使得 SEO 優化面臨的挑戰就更困難。
本文將會針對企業搜尋引擎優化進行深入瞭解，並對企業 SEO 和一般 SEO 的區別進行說明。
什麼是企業搜尋引擎優化？
企業 SEO 是為大型企業公司提高搜尋引擎排名的做法。常見的企業級 SEO 方法包括擴充套件內容、持續的技術 SEO 管理和自動化。
以下是一些可能需要企業級 SEO 的網站型別示例：
- 世界500強企業
- 擁有 10k+ 頁面的大型電子商務網站
- 擁有多個地點的業務
- 擁有多個網站的企業業務
例如，看看像 GitHub 這樣的網站：
GitHub 有 8000 萬頁被谷歌索引。
大多數傳統的 SEO 方法在這樣的網站上幾乎無法正常工作。甚至許多傳統的 SEO 最佳實踐也需要適應擁有數百萬頁面的企業網站。
企業 SEO 與普通 SEO 有何不同？
以下是企業搜尋引擎優化和傳統搜尋引擎優化之間的一些主要區別：
更多的規模
企業網站和“普通”網站的 SEO 最大的區別在於規模。
在一個小網站上優化幾個頁面是一回事。但是當您處理一個擁有數千個頁面的網站時，您需要擴充套件您所做的一切。否則，它可能不會對網站的自然流量產生重大影響。
例如，內部連結是重要的 SEO 最佳實踐。
在小型網站上，從少數頁面進行內部連結可能會顯著降低您的排名。
但是一些內部連結不會對像亞馬遜這樣的大型網站產生重大影響。我們談論的是數百萬頁。要使內部連結在這樣的網站上工作，您需要擴大規模。
這可能包括建立一個對 SEO 友好的網站結構，自動在網站的不同區域之間生成內部連結。
或者您可能需要建立一個小指令碼，自動將內部連結新增到重要頁面。
無論哪種方式，您都不太可能手動擴充套件企業級站點上的內部連結。
內容生產是企業網站經常需要擴充套件的 SEO 的另一個元素。
如果我們談論的是電子商務網站，這通常意味著為每個產品和類別頁面編寫獨特的內容。
如果它是一個內容網站，那麼這通常包括組建編輯人員。並有一個團隊來優化每個頁面。
如果該網站有大量使用者生成的內容 (UGC)，那麼內容的擴充套件以稽覈和社羣建設的形式出現。
例如，看看閃電博。閃電博遠非企業級網站。但我已經看到縮放內容是多麼困難。
就我而言，我必須組建一個完整的內容團隊才能從每月 1 篇文章增加到每月 4 篇文章。
所以，是的，4 倍的增長需要一個全新的過程。以及幾名新員工（包括一名專案經理）。
企業網站有時可能需要 10 倍甚至 100 倍的內容輸出。這種規模有時意味著企業需要圍繞內容營銷建立一個完整的部門。並設定系統和軟體以確保他們定期製作高質量的內容。
這裡的底線是：大多數 SEO 方法在技術上將在企業級網站上“工作”。但是，對於那些對排名產生顯著影響的方法，它們需要擴大規模。重要時刻。
不同的搜尋引擎優化工具
企業站點需要企業工具。
（或者至少是更高階別的計劃。）
事實上，甚至還有專門的企業 SEO 平臺：
根據您正在使用的企業網站，您也許可以使用“普通”的 SEO 工具。只是去一個更高的計劃。
但許多 SEO 平臺（如 Semrush）為企業客戶提供定製計劃。
團隊協助
在企業站點上進行更改（即使是很小的更改）並不總是那麼容易。
這是因為企業級站點通常有多個人員（和部門）都在站點上工作。
例如，假設您是與企業 SEO 客戶合作的營銷機構。您注意到該網站上的一組特定頁面有多個 H1 標籤。
如您所知，每個頁面只需要一個 H1 標籤。這是不會扼殺網站頁面搜尋引擎優化的事情之一。但修復它是一件聰明的事情。
因此，您向網站上的開發人員傳送了一封電子郵件：“嘿，馬克，我注意到您的類別頁面有多個 H1 標籤。你能為我解決這個問題嗎？謝謝。”
有時開發人員將能夠進行該修復。
但在許多情況下，這樣的變化需要幾個不同部門的利益相關者的批准：開發、設計和 SEO。
更不用說許多企業網站在自定義 CMS 上執行的事實。這意味著這種“簡單”的更改有時會弄亂網站的多個其他部分。
這只是改變了H1。想象一下，如果您想為內部連結建立一個指令碼。或者改變網站的結構，使其對 SEO 更友好。您通常需要數週或數月的會議。即使那樣，也不能保證他們會實施您的建議。
從與幾個大型組織合作過的人那裡得到它：
企業搜尋引擎優化不僅僅是擴大搜尋引擎優化。或優化大量頁面。
為了使您的 SEO 建議真正生效，您通常需要獲得不同部門的支援。以及特定的團隊成員。
當你這樣做時，你會發現你的建議得到及時實施。而且沒有太多的摩擦。
獲得 SEO 變更支援的祕訣是什麼？
讓人們知道它對他們有什麼好處。
例如，假設您想要扁平化網站的網站架構以使其對 SEO 更友好。
這是大多數開發人員會立即抵制的那種建議。特別是如果它來自外部 SEO 公司。為什麼？因為它增加了他們已經很忙的工作。
因此，如果您希望您的推薦有機會，您需要以有利於他們的方式定位它：
“嘿，馬克，我知道你同意我們應該重新設計網站的結構以使其更扁平。我還意識到，這種變化不僅會帶來 SEO 好處。它還將使網站的頁面數減少約 10%。這應該減少伺服器壓力。並使管理網站更容易”。
顯然，您可能需要做更多的銷售。🙂
但是，在實施企業 SEO 建議時，這是您想要採用的一般方法。
更多頁面
正如我之前提到的，“大量頁面”是企業網站的定義特徵之一。
這不一定是壞事。如果該站點具有較高的域許可權。併發布獨特的高質量內容。那麼“很多頁面”可以意味著“很多首頁排名”。
也就是說：擁有 10k、100k 甚至 1M+ 頁面的網站可能會導致技術性 SEO問題。
即：重複內容。
有時，這種重複的內容以現有頁面的複寫形式出現。換句話說：您的網站有一堆具有完全相同文字的頁面。
這在電子商務網站上相當普遍。有時電子商務 CMS（如 Shopify）會自動生成產品或類別頁面。而且每一張上的內容都一模一樣。
（在這種情況下，您可能希望使用規範標籤。）
但是，當您的網站上有類似內容的頁面時，也可能出現重複內容。
這在服務於多個不同地理區域的服務頁面中很常見。或特許經營。
例如，您可能有一個圍繞關鍵字優化的服務頁面：“餐飲拉斯維加斯”。另一個圍繞“博伊西餐飲”進行了優化。
為這兩個頁面編寫 100% 獨特的內容將是很困難的。但是，如果您想避免重複的內容問題，這一點很重要。
大型企業網站出現的另一個潛在問題是頁面膨脹。
頁面膨脹是您的網站有很多基本上不應該存在的頁面。也許這些是舊的產品頁面。或不再相關的公司公告。或意外被索引的搜尋結果頁面。
無論哪種方式，重要的是要始終關注潛在的頁面膨脹問題。那是因為頁面膨脹會損害您想要排名的頁面的排名。並消耗您網站的抓取預算（這可能會影響新頁面的索引）。
頁面膨脹會影響任何規模的網站。但根據我的經驗，這在企業網站中更為常見。
為什麼？
企業網站一開始往往很大。因此，一堆低質量的頁面很容易在雷達下飛行。
其次，您有很多人和部門為網站貢獻內容。這些人中的許多人可能沒有考慮到他們正在導致頁面膨脹問題（甚至不知道什麼是頁面膨脹）。
此外，企業公司中通常沒有人“負責”關注頁面膨脹。有時它落在開發團隊身上。其他時候是搜尋引擎優化的人。但是很少有人關注潛在的頁面膨脹問題。
關鍵詞研究與選擇
與企業網站合作的一大好處是它們通常可以定位競爭性關鍵字。
那是因為許多企業站點具有較高的域許可權。只需成為一個大品牌。
例如，Booking.com 幾乎不做任何內容營銷。儘管如此，他們的域有來自 313k 域的 10 億個反向連結。
而且，如果他們想全力以赴進行內容營銷，那麼他們將比較小的競爭對手擁有巨大的領先優勢。
這是因為，在所有條件相同的情況下，具有高域許可權的站點將排在具有較低域許可權的站點之上。這可能是因為谷歌的演算法偏愛有大量反向連結指向它的網站。
事實上，通過谷歌排名因素分析發現，具有高域許可權的網站在谷歌的搜尋結果中具有優勢。
這並不是說企業網站不能定位長尾關鍵詞。
但與大多數較小的網站不同，它們也可以定位競爭激烈的頭部術語。
獨特的反向連結機會
企業網站可以利用任何網站都可以使用的同一組連結構建策略。
但是他們有一些機會建立許多網站沒有的反向連結。
例如，企業網站通常可以從未連結的品牌提及中大規模構建連結。
未連結的品牌提及就像聽起來一樣：當另一個網站提及品牌時……沒有連結。
這是一個例子：
一種流行（且有效）的連結構建策略是在不連結的情況下與提及品牌的人聯絡。並要求他們新增連結。
因為該人已經提到了您的品牌，所以他們更有可能新增連結。畢竟，他們提到你的品牌是有原因的。因此，進入並新增快速連結並不是一件難事。
較小的網站每月可能會獲得 5-10 次此類品牌提及。但是大品牌的企業網站呢？他們有時每月可以獲得 500 多次未連結的提及。
這些提及中的每一個都是潛在的反向連結。
營銷團隊
大多數中小企業都有專門的數字營銷團隊。該團隊通常處理各種營銷任務：搜尋引擎優化、社交媒體、內容、轉化率優化、電子郵件營銷和 PPC。
但企業網站的結構通常略有不同。
大多數企業級公司不是一個團隊，而是有幾個不同的營銷部門。每個人都有自己的內部團隊。
對於企業搜尋引擎優化，這種方法有其優點和缺點。
這是因為 SEO 傾向於“觸及”數字營銷的幾個不同領域。
如果 SEO 與其他營銷部門完全隔離開來，就會損害該網站的排名能力。
例如，假設 SEO 團隊想要在 Google 的自然搜尋結果中對特定關鍵字進行排名。為此，SEO 團隊需要與幾個不同的部門協調：內容、開發、社交媒體和設計。
如果這些部門都合作得很好，那麼這些內容可以在一週內編寫、釋出和推廣。如果沒有，內容可能需要幾個月的時間才能真正上線。
所以，是的，擁有專門從事不同領域的營銷部門顯然是明智的。
這就是為什麼大多數企業網站都有這種結構的原因。如果它們像運轉良好的機器一樣協同工作，它可以幫助網站的企業 SEO 策略快速有效地實施。
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