當您想要營銷企業、網站或線上商店時，內容營銷是最有效的策略之一。但是，並非所有型別的內容都對您的受眾有價值，最重要的是，您的一些有價值的文章可能會在某個時間點因過時和無關緊要而死。
你最好的解決方案是什麼？好吧，你需要常青的內容。您需要隨著時間的推移具有相同價值的文章，在十年內以相同的速度或什至比現在更高的速度吸引自然流量。在進入我們的主要話題之前，讓我們先談談內容營銷。
為什麼內容營銷有效？
即使在網際網路出現之前，書面或視覺內容一直是進行營銷的好方法。我們都記得這些年來我們在電視上看到的一些很棒的廣告，我們保留了一些資訊豐富的小冊子，這些小冊子作為免費插頁出現在雜誌上。網際網路促進了我們對資訊的訪問，並使數百萬使用者可以使用它，但總而言之，它並沒有改變營銷人員已經意識到的一些事實。
讓我們看看為什麼內容是一種強大的營銷工具，當涉及到網路世界時，為什麼它永遠不會被其他策略取代：
1. 人們總是在尋找資訊，而且總是會這樣做
出於這一點的目的，我將使用兩個理論示例。停下來想一想。當你有一個問題並且你不知道答案時，你做的第一件事是什麼？好吧，你問。並不總是有專家和專業人士可以快速獲得答案，但幸運的是，您可以使用您的計算機或移動裝置搜尋您的答案。這就是內容到位的地方。
另一方面，想想你每天或每週閱讀的所有網站和部落格。您不知道它們的存在，但是一旦您在一個網頁上閱讀了一些有價值的內容，您就會返回那裡以獲得更多資訊。也許，您甚至為該網站新增了書籤或訂閱了他們的時事通訊。為什麼？答案很簡單：你不可能知道一切。好的資訊總是有價值的，無論是理論、實踐還是娛樂。
2. 每天都有更多的人使用廣告攔截器
到2016年底，全球有超過6.15億臺裝置安裝了廣告攔截器，而且這一數字還在不斷增長。iOS有一個內建的廣告攔截器，但Android使用者也可以使用第三方應用程式。它們是免費的，它們通過閱讀煩人的廣告來促進更好地使用裝置。谷歌甚至正在測試Chrome的內建廣告攔截器。
使用廣告攔截器的裝置（Img src：Business Insider Inc）
另一方面，有價值的內容不能被阻止。比方說，如果內容有價值且資訊豐富，使用者甚至不會想到阻止它，而是與之互動並返回網站以獲取更多資訊。
3.成本低於其他營銷策略，但具有更高的投資回報率
與在其他網站、電視和廣播上購買廣告相比，僱傭內容作家的成本要低得多。由於前兩段已經解釋的事實，投資的回報也更高。如果您正在運營自己的網站，如果您學會如何自己撰寫文章，您的成本會進一步降低。
此外，根據 MDG Advertising所做的一項研究，超過70% 的網際網路使用者希望通過內容瞭解產品而不是傳統廣告。
誰可以從內容營銷中受益？
一句話，大家。沒有限制。無論您是有抱負的企業家、藝術家還是博主，都沒有關係。你的利基、行業或專業方向並不重要。無論您是誰，無論您身在何處，都需要有效的營銷來發展您的品牌並繼續發展您的業務或個人影響力。有價值的內容是您登頂的捷徑。
您可以將內容營銷策略與其他型別的營銷相結合嗎？
是的你可以。事實上，大多數營銷人員在他們的策略中都包含了除內容釋出之外的幾種營銷方式，包括付費廣告、社交媒體營銷、直接營銷和電子郵件營銷。
為您的網站或部落格建立常青內容的Tips
隨著時間的推移，並非每種型別的內容都會具有相同的價值。因此，您需要常青的內容，以確保您的營銷策略明天和今天一樣有效。什麼是常青內容？它是開發和製作的優質內容，對SEO友好，同時非常相關和定性。這種內容可以鼓勵更好的排名、快樂的潛在客戶並增加更多的社交參與度。簡而言之 –它是永恆的內容。
這裡有一些技巧可以幫助您建立內容。
1. 選擇您的主題並確保它們符合綠色內容的要求
假設您有一個銷售沙發的電子商務網站。這是一項利潤豐厚的業務，但您正在努力提高您的品牌知名度，因此，您決定在網站上附加一個部落格。你可以寫關於你銷售的傢俱的具體設計和型號，為你的物品寫評論等等。這些文章對您的客戶很有價值，但它們僅在現在或只要這些產品是您的報價的一部分才有價值。
一旦您出售它們並通過獲得新沙發來更新您的報價，這些部落格文章就會過時。
當然，您仍然可以對您的產品進行評論，甚至鼓勵您的客戶也評論他們曾經購買過的商品。但是，如果您需要常青的內容，您還應該關注讀者的需求。例如，基於您的業務的常青文章的好標題是“如何去除天鵝絨沙發上的油漬”。
此外，如果您選擇可引用的主題，也會有所幫助。這意味著無論你在寫什麼，在你的文章中都包含原創的想法，甚至是原創的統計資料。以下是通過檢查競爭對手的網站和/或部落格來選擇主題的一些額外提示：
- 確定圍繞相關主題的熱門文章。
- 檢查常見的亮點和標題。
- 檢查網路上現有內容的形式——（例如長格式或短格式）。
- 習慣於已經充分談論的內容。
- 識別關於熱門話題的寫得不好的內容。
一旦你完成了這一步，它就會讓你處於掌權的位置，因為你現在擁有足夠的資訊來識別尚未線上討論或可以改進的主題和主題。
2. 進行研究
如果您的目標是撰寫常青有價值的內容，那麼您將必須針對您想要撰寫的每個新主題進行研究。也許您是您所在行業中最有聲望的聲音之一。您對自己的技能和能力充滿信心，並且您知道您的文章寫得很好且內容豐富。
但是，您無法瞭解您的利基市場中的所有內容。另外，一篇經過充分研究的文章，有大量的引用和參考，將被認為比個人意見更值得信賴。如果您有資源和所需的時間，請嘗試進行原創研究。它將幫助您的文章在人群中脫穎而出，同時，它會吸引引用，因此會反向連結到您的文章。
請注意，其中一些研究將在幾年內過時。例如，您可以對4G連線在農村地區的滲透率進行市場調查。然而，在五年內，也許每個人都將擁有5G連線，因此您的研究將不再符合常年的條件，即使其他一切都是。有一個簡單的解決方案可以避免此類問題。事實上，你無法避免它們，但要及時糾正它們。您所要做的就是在明年回到您的文章並更新您的統計資料。
3. 選擇合適且有代表性的視覺效果
在文章中選擇合適且最具代表性的視覺效果並非易事，但也不容忽視。我們生活在一個基於視覺的社交媒體盛行的視覺世界中，Instagram、Facebook、YouTube 和Pinterest是最受歡迎的平臺。
它們都是視覺的，證明這種型別的內容對於當今網際網路使用者的相關百分比來說比文字更有價值。
如果您打算編寫教學，那麼獲得視覺效果會容易得多。您將不得不在整個過程中拍照，製作螢幕截圖等。但是，可能存在僅基於文字和其他型別文章的教學，您需要對其進行視覺化表示。在這裡，您有幾個選擇：
- 您可以訂閱相簿攝影服務並從那裡購買您的視覺效果。或者使用像Icon Finder這樣的高階圖示庫。
- 您可以搜尋開放影象的可用儲存庫，下載免費視覺效果，如果它們不符合您需要的質量要求，則可以調整您選擇的影象。
- 如果您有聘請平面設計師/藝術家的技能或預算，請建立自己的設計、圖形和表示。
您需要在部落格文章中插入多少張圖片？嗯，這個問題的答案取決於你想傳達給你的聽眾什麼。如果您正在編寫教學，您可能需要為您描述的每個步驟提供單獨的影象。另一方面，如果你寫一篇簡單的部落格文章，你至少需要一個相關的專業形象。
4.根據您的品牌建立內容
你的內容也應該符合你的品牌聲音。請注意此建議，因為如果建立得當，常青內容還將幫助您提高品牌知名度並使其對網際網路使用者更加可見。它可能會吸引更多的客戶、粉絲或讀者，但與此同時，它會幫助您的觀眾記住您的品牌，並將您的名字與您提供的精彩內容聯絡起來。
因此，例如，如果您是賣船的，如果您編寫有關如何修理機械玩具的綠色內容，則幾乎沒有什麼好處。但是，您可能會從與航海、釣魚、海上旅行、海洋生活等相關的文章中受益。寫下您的利基市場，並專注於發展您的品牌，而不僅僅是您的受眾。最後，這是你的主要目標。
5. 如有必要，不時更新您的內容
我已經在上面提到了這樣一個事實，即您的一些常青文章可能包含將來可能會過時或無關緊要的統計資料或研究。偶爾檢查您的文章並驗證它們是否需要更新。儘快操作這些更新，以使它們隨著時間的推移保持真實和有價值。
生成和分析常青內容的工具
有許多線上工具可以為您提供不同的方法來分析、研究和改進您的常青內容。
內容和社交媒體表現
下面的這些工具可以幫助您分析內容效能並確定可能在社會上流行並鼓勵參與的文章。
尋找熱門內容
生成和分析標題
在本文中，我們彙總了最好的標題分析工具。這些可以幫助您將文章創意發展成吸引人的常青頭條。
CoSchedule標題分析器
谷歌趨勢和搜尋量
如果某事物的搜尋量很大，或者多年來一直呈上升趨勢，那麼可以肯定的是，它可能會成為您下一個常青文章的好主題。訣竅不是選擇一個可能在SEO方面競爭過於激烈的主題。但這就是存在以下工具的原因，可幫助您做出更多資料驅動的決策。
KWFinder中的關鍵字卷歷史記錄
常綠內容的型別
您可以釋出哪些內容作為常青內容？什麼樣的文章和視覺資料屬於這一類？在本文的最後部分，我將嘗試列出一些最重要的常青內容類別。
1. 教學和“操作方法”指南
它們是常年內容的主要型別。但是，與技術相關的教學文章可能需要不時更新。
示例：您正在編寫有關如何在Photoshop中從人的肖像影象中剪下背景的教學。您的文章將在幾個月甚至幾年內對您的聽眾有價值。但是，軟體的重大更新會帶來佈局、工具或選單的重大變化，這將使您的教學不準確。它將需要更新。
2. 解決問題
作為線上企業，您銷售的產品或服務可提供利益和/或解決問題。話雖如此，如果您能夠識別人們正在經歷的問題型別並使用這些問題來製作出色的新鮮常青問題解決內容 – 您可以將這些讀者變成潛在客戶。訪問以下網站並搜尋特定關鍵字或問題：
一旦你找到需要正確回答的問題——圍繞這些問題撰寫精彩的內容，並在答案中提供指向你文章的連結。您可以在一次構建反向連結的同時解決問題。毫無疑問，通過問答網站尋找可行的內容創意絕對是一種有效的方式。看看這個問答網站的大列表。
3. 列出文章
無論您是否喜歡列表文章，都有大量資料證明它們只是表現更好。關於點選率、SERP中的表現、社交分享參與度等方面已經有各種各樣的研究。幾年前，Conductor對標題偏好進行了一項調查，毫不奇怪，編號為標題的標題名列前茅 – 名列前茅，粉碎以71%的增幅位居第二。
標題偏好
所以列表文章總是可以成為偉大的常青內容。請記住，根據主題，您可能需要更新它們以使其保持最新。
4. 感言
如果您可以說服您的粉絲和客戶撰寫推薦書並將其釋出在您的網站上，這將是常青內容的重要來源。此外，推薦將使您的品牌更值得信賴，並吸引更多客戶或擴大您的受眾。
5. 品牌書籍
有幾種型別的品牌書籍，從為員工和員工建立的簡單教育手冊開始，到專門為對您的品牌、行業和公司感興趣的每個人製作的更復雜的手冊。但是，您的品牌標識書是常青內容的一個很好的例子，如果您有能力建立它，請不要錯過這個機會。
6.歷史資料
如果您活躍於特定的利基市場，您可以寫下您所在行業的歷史、公司的歷史以及與該感興趣領域相關的其他資訊。有許多人對歷史事實感興趣。這些事實不會隨著時間而改變，因此，它們構成了另一種偉大的常青內容形式。
7. 精彩的視訊內容和播客
視訊部落格和播客可以為您提供提升品牌和聲譽所需的內容。您可以建立可能屬於常青樹類別的播客和視訊。雖然他們可能需要更多的時間來製作，而不是寫一篇文章，當然，隨著時間的推移，他們越來越受歡迎。當今有很大比例的觀眾更看重視覺和音訊內容，而不是書面內容。
8. 視覺意象
影象和圖形可以成為專業攝影師網站、視覺藝術家和圖形設計師的獨立文章。此外，您可以在社交媒體活動中使用帶有文字的影象作為常青內容的一種很好的形式。例如，如果您是具有藝術技能的平面設計師，您可以建立自己的模因和卡通片來推銷您的個人品牌或您工作的公司。
9. 術語或短語表
很難開始編寫自己的字典。但是，總會有一些特定於您的行業的術語和短語，您可以將它們分組到wiki型別的網站或部落格類別中。它們也是常青樹的內容，對於與您從事同一行業的所有個人或在購買特定產品之前試圖瞭解更多有關特定產品的人來說，它們可能具有巨大的價值。術語和短語的詞彙表也可能對翻譯、學生和教師有用。
一些其他型別的常青內容還可能包括議論文型別的文章、最佳文章和月度綜述。
結論
內容營銷是最有效和最廣泛的營銷策略之一。它比任何其他型別的營銷都便宜，但它可以幫助您有機地建立您的受眾，並通過與您的客戶和粉絲的直接互動來提高您的品牌知名度。另一方面，常青內容是最有價值的內容形式，因為它可以為您提供一種營銷策略，只要您保持網站開放，它就可以持續。我說的是永遠不會“過時”、過時或無關的內容。
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