如何使用Google Analytics查詢並優化表現不佳的文章內容

你一直在做正確的事情，日以繼夜地為網站內容不懈努力。但出於某種原因，你部落格的流量還是停滯不前。那麼，原因何在？

你並不孤單–就像那些至今仍讓你噩夢連連的高中小組專案一樣，每個部落格都會有一些文章根本無法發揮它們的作用。表現不佳的文章會悄無聲息地拖累網站的整體成功，讓你從應得的 A+ 降為 B……或 C……甚至更糟。幸運的是，Google Analytics 4（GA4）可以幫你剔除這些“懶蟲”，並將它們轉化為推動流量的超級明星。

在本篇文章中，我們將通過一個簡單的教程來查詢表現不佳的博文，並提供一些修復博文的技巧和最佳實踐。

我們還將探討為什麼有些內容表現不盡如人意，以及如何決定是否應該更新（優化）或徹底刪除陳舊的博文。

什麼是表現不佳的博文？

表現不佳的博文是指網站上沒有達到既定目標或基準的部落格內容。對於一些小企業主來說，主要目標可能是創造銷售線索或銷售額。另一些人可能會優先考慮品牌知名度，這意味著他們希望獲得較高的頁面瀏覽量。

在構思文章時，確定文章的目的非常重要。有了明確的目的，您就能找到監控績效所需的指標。

設定自己的基準

在給一篇文章貼上“失敗”的標籤之前，你需要明確你的部落格成功的樣子。一些常見的目標（以及跟蹤這些目標的指標）包括

• 流量和頁面瀏覽量：如果您依賴廣告或品牌知名度，您可以跟蹤簡單的流量指標。
• 參與度和頁面停留時間：對於旨在樹立權威的部落格，可以衡量參與率或平均參與時間。
• 轉化率和線索：如果你銷售產品或服務，可以檢視一篇文章促成了多少電子報註冊或購買。

每個利基市場都有不同的績效預期，因此不要拘泥於武斷的標準。一個關於手工陶瓷杯的部落格可能每月瀏覽量只有 1,000 次就不錯了，而一個專注於數字營銷的部落格可能期望更高。

根據自己獨特的業務背景，確定什麼是“足夠好” 。

如何確定“表現不佳”對您意味著什麼？

最終，決定一篇文章是否表現不佳應與您的總體業務目標相一致。請考慮以下幾點：

• 相關性：文章是否仍與您的產品、服務或使命相關？
• 流量與轉化率：一篇文章可能會獲得不錯的流量，但卻無法將讀者轉化為客戶（反之亦然）。
• 網站內部比較：看看同類其他文章的表現。如果其中一篇博文與其他博文相比表現不佳，那麼這篇博文的表現就不符合你的內部標準。

部落格文章表現不佳的原因

如果你已經確定某些文章沒有達到預期效果，那麼現在就該對原因產生好奇了。通常可以歸結為以下一個或多個常見問題。

資訊過時

網際網路發展迅速。如果您的文章引用的工具或行業實踐已經發生變化，讀者可能會在發現資訊過時後跳過。新鮮、準確的內容是保持讀者信任的關鍵。

關鍵詞定位薄弱

也許文章沒有針對正確的關鍵詞進行優化，或者缺乏明確的重點。這樣搜尋引擎就很難找出你的頁面是關於什麼的–進而對它進行良好的排名。

可讀性差或使用者體驗不好

沒有小標題、要點或視覺效果的大段文字會讓讀者不知所措。使用者體驗不佳或閱讀繁瑣的文章會導致較高的跳出率，尤其是在移動裝置上。

缺乏推廣

如果無人知曉，再好的內容也會枯萎。表現不佳的文章可能是未被發現的瑰寶，等待著戰略性的社交分享或內部連結。

確保您在客戶所在的社交媒體平臺上佔有一席之地，並將您的部落格內容重新組合為小塊內容，以吸引客戶點選！

此外，別忘了出色的電子郵件營銷活動也有助於引導客戶的注意力。有很多適合各種預算的優秀活動平臺。從適用於小型營銷活動的 Mailchimp 一直到像 Klaviyo 這樣的大型企業平臺（我們在 DH 都很喜歡這個平臺），這些提供商中的許多都能提供出色的營銷活動指標，幫助衡量營銷活動的效果。

與目標受眾不符

如果文章不能解決受眾的痛點或興趣點，他們很可能會跳過。瞭解讀者的需求至關重要，這意味著要確定目標受眾並建立能與他們產生共鳴的內容。

不要忘記積極參與客戶經常光顧的網路社羣。這是一個雙贏的辦法，因為它能幫助您更好地瞭解客戶，同時又能為您的品牌增添真實性！

競爭和飽和

有些話題已經被大量報道過了。如果您的博文不能在眾多博文中脫穎而出，那麼它可能會一直隱藏在搜尋結果的第二頁（或更多）。

如何使用GA4查詢表現不佳的博文

既然我們已經找出了導致內容表現不佳的原因，那麼現在就應該深入分析，找出那些需要關注的博文。讓我們一步一步來完成這個過程。

設定分析檢視

我們將使用 GA4 中的生命週期報告集。請確保您已在 GA4 例項中啟用此功能。

在 GA4 報告部分，單擊導航欄底部的庫按鈕，確保已釋出生命週期報告集。

從 GA4 開始，導航至“報告”>“互動度”>“網頁和螢幕”。

此檢視可作為內容儀表板，顯示網站上每個頁面的表現指標。

如果已將部落格歸類到子目錄下，則可使用部落格目錄（通常為“/blog/”或“/articles/”）的搜尋過濾器。

現在，讓我們來分析一下流量模式。

分析流量模式

如果只想分析來自搜尋引擎的流量，可新增 “帶來會話的媒介 = organic”過濾器。您還可以檢視自然社交流量、直接流量等。

配置好檢視後，仔細檢查流量模式。單擊“瀏覽次數”列，根據瀏覽次數對行進行升序或降序排序。

從上面的截圖中可以看到，在過去 90 天左右的時間裡，我們有不少博文只獲得了一次點選。

尋找像這樣瀏覽量明顯低於網站平均瀏覽量的博文，這些博文就是潛在的表現不佳博文。

快速專業提示：帶來會話的來源/媒介維度可用於進一步精確細分流量來源。例如，如果會話媒介設定為 organic，我們就可以使用會話來源/媒介作為另一個細分維度，檢視搜尋流量的具體來源。

評估參與度指標

流量只能說明問題的一部分。您還需要檢視參與度指標。這些指標會告訴你，你的內容是否能引起讀者的共鳴。

監控訪客停留時間少於 60 秒的文章，或者與您觀察到的網站平均水平相比，事件較少的文章。事件可以是對不同連結的點選、與網站彈出視窗的互動等。

這些數字往往表明內容沒有達到讀者的期望或需要進行結構性改進。

審查轉換效能

切換到 “生命週期 > 流量獲取 > 流量獲取情況”，瞭解文章將訪客轉化為客戶或訂閱者的情況。

這種分析往往會揭示出驚人的洞察力：一些流量適中的文章可能會帶來顯著的轉化率，而流量高的文章可能根本無法實現轉化。

正如您在上面的報告截圖中看到的，表現最好的文章實際上並沒有產生任何收入。

不過，它們確實帶來了訪客，這些訪客在訪問期間可能會進一步向漏斗方向移動。檢查一下這些文章是否為網站增加了額外的價值也無妨。

建立自定義報告

您不必完全依賴預設報告。GA4 非常靈活，允許您在單個螢幕上建立包含所需資料的自定義報告。

單擊任何報告上的“自定義報告”圖示，即可自定義報告中的列和資料點。

點選 “報告資料”部分下的“尺寸”或“指標”，可以新增更多的列或指標。

例如，如果你選擇“指標”，就會看到下面的螢幕，其中有新增新指標的選項。

這可以幫助您開發更細緻的報告，瞭解內容的效能。

例如

• 流量來源及其相對效能。
• 不同內容型別的參與持續時間。
• 轉化模式和使用者旅程。

這種詳細的分析有助於確定哪些文章可能在某個方面表現出色，但在其他方面需要改進。

如果搜尋效能是您優先考慮的問題，可以考慮使用 Google Search Console 資料。它可以提供更多特定搜尋資料，如關鍵詞、點選率、平均位置和特定頁面搜尋資料。

在這裡，您需要尋找

• 印象分很高但點選率低於 2% 的文章，表明標題或元描述較弱
• 內容在搜尋結果中的排名超過了第一頁，這意味著你需要進行搜尋引擎優化
• 需要在相關性高峰期之前更新的季節性內容

如何修復表現不佳的部落格文章

一旦找出了“懶人”，問題就來了：“是拔掉這些雜草還是給它們澆水？是完全刪除或重定向一篇文章，還是通過更新、優化和推廣賦予它新的生命？

第一步：修剪還是恢復？

在進行編輯之前，重要的是確定一篇文章是否真的值得保留。有些文章可能過於過時、偏離品牌或與受眾無關，因此不值得花費精力–在這種情況下，刪除或重定向可能是更好的選擇。

而其他文章，如果你能做一些適當的改進，則會有很大的潛力。

如何決定

如果……，則進行修剪（刪除或重定向）

某個主題已不再相關，無論如何編輯都無法使其重新與您的業務目標保持一致。或者，文章中的資料已經過時，對現代讀者不再有價值（如提及已停用的產品或平臺）。如果內容不再符合您的品牌核心重點，可以考慮使用 301 重定向，將其指向您網站上更有用的資源。這樣既能保持搜尋引擎優化的價值，又能消除訪問者的死衚衕。

如果……，則恢復（更新並優化）。

文章符合受眾的興趣和品牌資訊，但只是需要更新。它可能仍有一些不錯的流量或相關關鍵詞的排名（即使它停留在搜尋結果的第二頁），也可能有大量的頁面瀏覽量，但未能實現轉化。在這種情況下，戰略性的修改可以大大提高效能。

花時間對每一篇表現不佳的內容進行分類，可以幫助你將精力集中在最有效的地方。如果你不假思索地刪除每一篇舊文章，你可能會失去隱藏的瑰寶。相反，試圖更新所有內容可能會把時間浪費在那些不再為你的業務服務的內容上。

第二步：更新內容

當你決定某篇文章值得重用時，是時候對它進行徹底改造了。這就好比裝修房子：你要保留核心結構，但要使裝飾現代化、更新電器並修復任何損壞的部件。

更新事實、數字和例子

如果讀者看到過時的統計資料或引用舊技術，他們可能會質疑文章的整體可信度。取而代之的是

1. 用最新的統計資料取代舊資料：如果您最初引用的是 2017 年的研究，那麼請尋找最新的研究，以表明您的文章在 2025 年及以後仍具有相關性。
2. 提及新趨勢或新技術：證明你的文章反映了你所在利基領域的最新和最前沿。
3. 重新整理圖片和截圖：如果您的文章包含舊介面的截圖，或者提到了已不復存在的使用者流程，請替換它們，使其與當前的體驗相匹配。

優化關鍵詞和標題

許多表現不佳的文章之所以無法獲得關注，是因為搜尋引擎無法輕鬆地將它們與使用者查詢相匹配。要解決這個問題

1. 研究當前的關鍵詞：使用 Google Keyword Planner 等工具或第三方平臺（Ahrefs、Semrush 等）查詢相關術語和人們對您的主題提出的問題。
2. 自然散佈關鍵詞：一旦確定了正確的術語，就將它們融入到標題、副標題和正文中。避免強行重複或 “關鍵詞填充”，因為這會損害可讀性和排名。
3. 修改標題和 H1：通常，一個更引人注目或更簡潔的標題可以提高搜尋結果的點選率。確保標題明確說明文章的內容，吸引使用者點選。

提高可讀性

即使您的內容包含大量事實和資料，但可讀性差也會讓訪客很快流失。這裡有幾個步驟可以讓讀者參與進來：

1. 使用簡短的段落和句子：讀者在投入閱讀之前往往會略讀。將文字分成較小的段落，有助於他們吸收內容，而不會感到不知所措。
2. 用小標題分割章節：可掃描的格式便於讀者直接跳轉到所需資訊。
3. 融入視覺效果或多媒體：照片、圖表、資訊圖表或嵌入式視訊能比單純的文字更有效地說明問題。

這些可讀性提示只是建立吸引人的部落格內容的開始。從找到自己的聲音到文章的結構，部落格寫作的技巧還有很多需要學習。

第三步：有策略地重新推廣

更新和優化內容後，就是讓全世界都知道的時候了。如果沒有人發現，即使是最高質量的內容也會表現不佳。這一步就是向現有追隨者重新介紹修訂後的博文，並吸引新的讀者。

在自己的社交媒體網路上分享。如果你有郵件列表，讓訂閱者知道你更新了一篇文章，他們可能會覺得有幫助。簡要說明更新的原因，並附上指向更新文章的明確連結。加入更新的圖表或有趣的引語可以在擁擠的社交媒體或收件箱中吸引眼球。

如果可能，您還應加強文章的內部連結。內部連結可以幫助 Google 瞭解網站結構，並顯示哪些頁面最有價值。內部連結還能將讀者從一篇相關文章引導到另一篇文章，從而提高整體參與度。

優化內部連結：

1. 確定相關文章：尋找與更新內容相輔相成的舊文章。
2. 新增上下文連結：在文章中，將關鍵短語連結到擴充套件這些主題的頁面。
3. 建立交叉引用網路：在整個網站中自然而連貫地編織連結，以鼓勵讀者快速閱讀。

第四步：提高轉化率

流量固然重要，但如果你的博文沒有將訪客轉化為潛在客戶、客戶或訂閱者，那麼你就缺少了一塊關鍵的拼圖。一篇表現不佳的博文可能已經吸引了不錯的流量，但卻無法激發人們的行動。

下面介紹如何解決這個問題：

新增清晰、有說服力的行動號召（CTA）

強有力的 CTA 可以引導讀者邁出下一個合乎邏輯的步驟–無論是下載免費資源、報名參加網路研討會，還是進行購買。

讓 CTA 更有效：

1. 使用以行動為導向的語言：像“立即開始”或“申請免費試用”這樣的短語有助於促進點選。
2. 戰略性地放置 CTA：不要將 CTA 隱藏在長篇文章的底部，讀者可能永遠都看不到。在內容的合理位置插入按鈕或連結。
3. 突出優點：不要簡單地陳述功能，而要展示你的產品是如何解決痛點或實現預期結果的。

提高轉化率的另一種方法是改善使用者體驗（UX）。這就意味著要採取一些策略，比如使你的網站對移動裝置友好。現在用手機瀏覽的人比用桌上型電腦瀏覽的人多，因此要最大限度地縮短頁面載入時間，因為緩慢的網站會讓使用者感到沮喪，並將他們趕走。

第五步：衡量更新後的效果

最後，是時候回到 GA4，看看您的辛勤工作是否得到了回報。通過重新檢視新更新的文章的表現，您可以確定您的修復是否起到了作用，並根據實際資料改進您的方法。

隨著時間的推移檢查你的指標。看看新的社交分享、電子郵件活動或搜尋引擎優化的改善是否帶來了更多訪客。如果某些更新還沒有起到作用，您可以進一步嘗試–嘗試新的關鍵詞、調整 CTA，甚至詢問部分受眾的看法。聽取讀者的意見可以發現隱藏的改進機會。

評估資料有助於完善內容策略。您不需要在第一次嘗試時就把一切都做到完美–持續優化才是王道。

小結

表現不佳的博文不是死衚衕，而是機會。通過使用 GA4 發現薄弱環節，然後仔細決定是修剪還是重新整理每篇文章，您就可以將表現不佳的文章轉變為網站成功的真正貢獻者。無論是更新過時的資訊、微調關鍵詞，還是通過各種渠道戰略性地推廣內容，您所採取的每一步都能幫助您建立一個更強大、更吸引人的部落格。

歸根結底：質量重於數量。將重點放在真正重要的文章上，讓它們大放異彩，你就能吸引到合適的受眾，降低跳出率，鼓勵更多的註冊或銷售。密切關注您的資料意味著您將不斷改進–這才是內容“花園”真正蓬勃發展的方式。

準備好進一步發展了嗎？