基於400萬谷歌搜尋結果分析自然搜尋點選率

我們分析了400萬個Google搜尋結果，以更好地瞭解自然點選率。

首先，我們分析了1,312,881個頁面和12,166,560個搜尋查詢的CTR資料。

然後，我們研究了標題標籤長度、情緒和元描述等因素如何影響自然點選率。

感謝Semrush提供的資料，我們能夠從幾個不同的Google Search Console帳戶中獲取CTR資料。

所以事不宜遲，讓我們看看結果。

以下是我們主要發現的摘要：

1. 谷歌自然搜尋結果中排名第一的平均點選率為27.6%。

2. 與排名第10位的頁面相比，排名第一的自然搜尋結果獲得點選的可能性要高出10倍。

3. 位置8-10的自然點選率幾乎相同。因此，在首頁底部向上移動幾個位置可能不會帶來更多的自然流量。

4. 平均而言，在搜尋結果中上升1個位置將使CTR增加2.8%。但是，這取決於您從哪裡移動到哪裡。從第3位移動到第2位通常會顯著提高點選率。但是，從#10移動到#9並沒有產生統計學上的顯著差異。

5. 包含和不包含問題的標題具有相似的點選率。

6. 40到60個字元之間的標題標籤的點選率最高。根據我們的資料，與超出該範圍的頁面相比，標題標籤長度在 40 到 60 個字元之間的頁面的點選率高出 TK%。

7. 較長的關鍵詞往往具有更高的點選率：長度在10-15個詞之間的關鍵詞獲得的點選次數是單個詞詞的1.76倍。

8. 與不包含關鍵字的網址相比，包含與關鍵字類似的字詞的網址的點選率高出45%。

9. 正面的標題可能會提高你的點選率。我們發現具有積極情緒的標題將點選率提高了大約4%。

我在下面有我們分析的詳細資料和資訊。

谷歌排名第一的結果獲得了所有點選的27.6%

我們研究的最初目標是建立CTR基準。

使用我們約400萬個結果的完整資料集，我們發現排名第一的結果具有最高的點選率（到目前為止）。

我們還看到從結果的第2頁開始，點選率急劇下降。

事實上，只有0.63%的谷歌搜尋者點選了第二頁的內容。

這種CTR趨勢與其他CTR行業研究一致，例如Advanced Web Ranking中的這一研究。

在我們分析清理後的資料後，我們發現谷歌排名第一的結果的點選率為27.6%。

以下是谷歌首頁自然搜尋結果的完整點選率細分：

如您所見，與排名第10的結果相比，Google中排名第一的結果的點選率高出10倍。

對於在SEO領域工作了很長時間的任何人來說，這一發現都不足為奇。眾所周知，排名第一比任何其他職位都更有價值。

我們還檢視了品牌關鍵字的點選率。

如您所見，與非品牌搜尋詞相比，品牌搜尋詞對排名第一的結果的點選率要高得多。這可能是因為這些主要是導航查詢。

關鍵要點：谷歌排名第一的結果獲得了所有點選的27.6%。

排名第8位的自然搜尋點選率飆升……並再次排名第2位

正如我所概述的，谷歌排名第一的結果（到目前為止）是最高的點選率。

但是，在頂部位置之外仍有點選次數。

具體來說，雖然點選率在第一頁的最底部（第9和第10位）相對平坦，但在第8位的點選率顯著飆升。

這表明了兩件事：

1. 大多數使用者不會檢視SERP的底部
2. 從第9位上升到第8位可能會顯著提高點選率。

我們看到從第2位開始，點選率再次急劇上升。

這可能是因為對於沒有廣告或SERP功能的結果，#2結果通常出現在首屏。

事實上，我們發現前3名的Google搜尋結果獲得了所有點選的54.4%。

關鍵要點：我們的資料表明，“在第一頁排名”可能不是一個有價值的SEO目標。相反，這一切都與排名第一（或至少在前2名）有關。前3個自然搜尋結果獲得了超過一半的點選次數。

向上移動一個位置可將點選率提高32.3%

我們發現，在所有條件相同的情況下，在Google中上升一個位置會使相對點選率提高32.3%。

但是，這種CTR提升並不是均勻分佈的。差遠了。

在SERP中向上移動的點選率影響因位置而異。

例如，從位置#10移動到#9將導致點選次數增加11%。

但是，從第2位上升到第1位會增加74.5%的點選次數。

關鍵要點：在Google中提升一個位置將使您的絕對點選率平均提高 2.8%。但是，這種增加因位置而異。我們發現，最大的CTR增長來自從#2到#1，這導致CTR相對提升了74.5%。

大多數網站每次查詢獲得25.1次點選

對於Google Search Console中報告的所有查詢，我們還檢視了有多少導致點選。

首先，我們發現網站在Google中排名的大多數查詢獲得的展示次數很少。

事實上，我們資料集中90.3%的查詢只有10次或更少的展示次數。

這表明網站排名的大多數關鍵字都是搜尋量低的長尾關鍵詞。或者該網站在這些條款上的排名不高。或兩者。

並且可能由於展示次數較少，大多數查詢會產生少量點選（每次查詢25.1次）。

關鍵要點： “X個關鍵詞的排名”可能不是一個有價值的SEO指標。這是因為大多數頁面的排名都是針對搜尋量很小的關鍵字。相反，大多數展示和點選往往來自相對較少的查詢。

問題和非問題標題具有相似的點選率

我們比較了包含和不包含問題的標題之間的平均自然點選率。

（我們將問題定義為使用術語“如何、為什麼、什麼、誰”的標題或帶有問號的標題。）

我們發現，與沒有問題的標題相比，有標題的問題的點選率略高。

這是前10個結果的完整點選率細分。

然而，點選率的差異（15.5%對16.3%）並不顯著。

其他標題CTR研究，例如發表在《社會影響》雜誌上的這項研究，發現問題提高了社交媒體上的CTR。

人們認為問題也可能會提高Google的點選率，因為當有人在Google中搜尋某人時，他們本質上是在尋找問題的答案。

（畢竟它們被稱為“查詢”。）

並且使用問題標題可以向讀者確認您的結果包含他們確切問題的答案。但是，我們的資料不支援這一點。

關鍵要點：基於問題的標題標籤在自然點選率方面與非問題標題標籤的表現相似。

40到60個字元之間的標題標籤具有最佳點選率

理想的標題標籤長度是多少？你應該保持你的標題簡短而甜蜜嗎？或者使用包含大量有關您的內容的資訊的長標題？

根據我們的資料，你想瞄準中間的某個地方。

具體來說，我們發現40-60個字元之間的標題具有最高的自然點選率。

在檢視標題標籤字數時，發現是相似的。

雖然長標題標籤（更長的標題=更多關鍵字）可能會帶來SEO好處，但這可能會被較低的自然搜尋點選率部分抵消。

事實上，Etsy測試了許多標題標籤變體，作為大規模SEO實驗的一部分。他們發現“在我們的結果中，較短的標題標籤比較長的標題標籤表現得更好。”

該文章的作者假設由於查詢匹配，較短的標題可能在Google中表現更好。然而，根據我們的分析，點選率也可能在短標題和中標題效果最好的原因中發揮作用。

關鍵要點： 40到60個字元之間的標題標籤具有最佳的自然點選率。與不在此範圍內的標題相比，在此範圍內的標題的平均點選率要高8.9%。

較長的關鍵字往往具有較高的總體點選率

我們決定調查關鍵字長度和點選率之間的任何潛在相關性。

對於這個分析，我們只關注#1 的位置。

如下圖所示，長關鍵詞的點選率明顯高於相對較短的關鍵詞。

事實上，長度在10到15個詞之間的關鍵詞獲得的點選次數是單個詞詞的2.62倍。

這可能是因為較長的關鍵字意味著非常具體的搜尋意圖。這意味著使用者確切地知道他們在尋找什麼，因此更有可能點選。

谷歌也知道使用者想要什麼。因此很可能會提供高度相關的結果。

另一方面，廣義術語通常具有“混合意圖”。這意味著使用者需要瀏覽結果以找到與其搜尋相關的結果（或使用授權的新查詢再次搜尋）。

關鍵要點：與非常短的關鍵字相比，長關鍵字在自然搜尋SERP（特別是第一名）中獲得的點選次數增加了1.76倍。

關鍵字豐富的URL與更高的點選率相關

我們想看看關鍵字豐富的 URL 是否對點選率產生了積極影響。

例如，讓某人搜尋“週末旅行”。像travel.com/weekend-trips這樣的URL的點選率會比travel.com/travel-page高嗎？

為了完成這一分析，我們檢視了每個搜尋查詢，將它們與URL進行比較，並提供了一個範圍從0%到100%的相似性指數。

0%的值表示這兩個詞根本不相似，而100%的值表示完全匹配。我們忽略了所有標點符號和符號。

事實上，我們發現關鍵字豐富的URL和自然點選率之間存在顯著相關性：

但是，需要注意的是，在我們的樣本中，只有6.3%的URL具有超過80%的相似度。這意味著URL是可能導致高點選率的眾多因素之一。

儘管完美的查詢關鍵字匹配會帶來最高的點選率，但我們的資料顯示，部分匹配查詢的URL也可以顯著提升點選率。

Google的搜尋引擎優化指南會提醒網站管理員您的網頁URL會顯示在SERP中。他們建議您使用“帶有與您網站內容相關的字詞的URL……”。

微軟在2012年發表的一篇論文發現，與人們不熟悉的域相比，“受信任的域”在搜尋引擎中的點選率更高。

這背後的理論是搜尋引擎使用者使用頁面的URL來找出最適合他們查詢的匹配項。

關鍵要點：我們發現完全或部分查詢匹配（整個搜尋查詢在URL中）與不匹配（沒有搜尋查詢詞與URL匹配）的頁面的點選率大幅增加。

正面標題可以提高自然點選率

我們的資料表明，與消極或情緒中性的標題相比，具有積極情緒的標題具有更高的點選率。

具體來說，我們發現正面標題的絕對點選率比負面標題高4.1%。

我們使用機器學習模型定義了每個標題的情緒。以下是我們的模型確定為積極、中性或消極情緒的一些示例：

幾項行業研究，包括來自BuzzSumo的一項研究，都發現了情感標題和參與度之間的相關性。

但是，我找不到任何專門研究情感標題標籤和谷歌自然點選率之間關係的行業研究。

至少根據我們的資料，積極的情感標題可以提高自然結果的點選率。

關鍵要點：與中性或負面標題相比，具有積極情緒的標題具有更高的自然點選率。

小結

再次，感謝Semrush幫助使這項研究成為可能。

通過大量的資料來研究谷歌搜尋引擎自然搜尋點選率的影響因素，這有利於站長們或者SEOer們，在整理髮佈網站文章內容時，能夠有針對性地進行優化。

與其去探索各種SEO黑科技，還不如通過鞏固基礎內容，更好地迎合搜尋引擎喜好，相信可以期待事半功倍的效果！enjoy！