2016年，移動流量在歷史上首次超過桌面流量。如果您在過去幾年中一直關注Google的演算法變化，您可能已經注意到移動主導趨勢。 方便的是，就在移動流量超過桌面流量總量之後，谷歌宣佈他們的搜尋引擎索引將過渡到移動優先。
雖然谷歌確認該公告不是立即釋出的，並且會隨著測試的進行而緩慢推出，但距離最初的公告已經一年半多了。截至2018年3月26日，Google已正式宣佈開始移動優先索引部署。這給索引的現狀帶來了嚴重的變化。
目前，大多數網站幾乎沒有針對桌面進行適當優化，更不用說移動了，其中21%的小型企業網站沒有“優化”。如果谷歌突然改變眾所周知的移動優先索引，絕大多數主導競爭的網站將面臨搜尋引擎優化大蕭條，可能會破壞他們目前的運作方式。
那麼，移動優先索引的真正含義是什麼？它什麼時候生效，你可以如何準備？在這篇文章中，我們將解釋移動優先以及您如何為WordPress網站準備更改以避免潛在災難。
什麼是移動優先索引？
以前谷歌的抓取、索引和排名系統使用的是桌面版網站。移動優先索引意味著Googlebot現在將使用您的WordPress網站的移動版本進行索引和排名。這有助於改善移動使用者的搜尋體驗。請注意，您可能還會在來自Googlebot智慧手機的日誌中看到更多流量。
對於任何Google公告，有時很難從字裡行間閱讀。哎呀，十多年來，我們甚至沒有確認前兩個排名因素。從谷歌直接得到答案就像日全食一樣罕見。移動優先索引是一個非常簡單的概念，但人們經常以不必要的複雜方式定義它。
讓我為您簡單地分解一下：谷歌已經注意到，全球大多數人都在移動裝置上瀏覽，因此訪問網站的移動版本。但目前，他們的整個索引系統著眼於一個網站的桌面版本第一評價為使用者質量和相關性的時候。
這對谷歌來說是一個巨大的、具有潛在破壞性的脫節，可能導致搜尋者放棄該平臺。怎麼會這樣？如果大多數人使用移動裝置進行瀏覽，但 Google 將桌面版本的相關性和質量編入索引，則移動使用者很可能獲得了低於標準的體驗。
記住之前的統計資料：21%的小型企業移動網站沒有優化。這意味著許多Google使用者不可避免地會訪問低質量的移動網站。谷歌和商業網站不能再讓這種情況發生了。當85%的使用者在移動體驗不佳後不會返回您的網站或品牌時，情況並非如此。
如果谷歌不解決這種大規模的脫節問題，流量下降的情況並不少見。在2013年，谷歌在服務遭遇了短短5分鐘的中斷，導致全球流量下降的40％和$545,000淨收入損失。
資料顯示，Alphabet Inc（谷歌的母公司）每秒的收入超過3,200美元。 這意味著2018年一次服務中斷5分鐘將產生的淨損失幾乎是谷歌在2013年面臨的損失的兩倍：
網站中斷期間損失的資金（圖片來源：InvestorPlace）
可以肯定地說，谷歌正在對其當前模型進行防損，以防止在收入和市場份額方面發生任何潛在的災難。
出於這些原因，谷歌將慢慢推出變化，在為相關性和質量索引內容時，將移動網站放在首位。Google仍會將您的桌面站點版本編入索引，但他們會將移動裝置放在首位。
移動比以往任何時候都更加重要。 就在最近，在2017年底，行業專家開始注意到一些網站的移動優先測試和推出。Google網站管理員分析師Gary Illyes在SMX East會議上向公眾宣佈了這一資訊。
截至2018年3月26日，Google已正式宣佈開始移動優先索引部署。但請放心，它會緩慢而穩定。這意味著您不必擔心醒來後會面臨潛在的網際網路世界末日，您的排名和流量會在一夜之間消失。
谷歌網站管理員分析師約翰穆勒也表示，當使用者的網站被移動時，他們會通過谷歌搜尋控制檯收到通知。您可以在下面看到此電子郵件的示例。
來自Google的啟用移動優先索引的電子郵件
但這也不意味著您可以坐在那裡等待在您的網站上進行部署。不管你準備好與否，它都會到來。您可以通過以下方式瞭解您的網站是否已準備就緒，以及您需要進行哪些更改才能在這個不斷變化的環境中保持穩定。
儘快使您的網站適合移動裝置或響應
根據谷歌新聞稿，移動索引有一些需要注意的條件。首先，谷歌明確表示，使用最新的移動友好或移動響應協議的網站將與此更新相當。
如果您的網站適合移動裝置或移動裝置響應，這意味著您的內容在桌面和移動裝置之間動態更新，您將不必對您的網站進行任何根本性的更改。雖然這並不意味著您不應該擔心改進您的移動網站，但這意味著您要做的工作更少。
那麼，您如何知道您的網站是否適合移動裝置或響應式網站？最簡單的方法之一就是使用 Google的移動友好測試工具。
谷歌移動友好測試
您還可以通過第三方工具（例如響應式設計工具）執行您的網站 。當您在搜尋欄中輸入您的網站時，該工具將顯示您的移動網站在移動裝置、平板電腦和桌面裝置上的外觀：
測試響應式設計
如果您目前有單獨的移動網站和桌面網站，您必須在其中進行更新更改，則您的網站不是移動響應式的。例如，如果每個網站的內容和標記不同，Google建議您進行更改。
首先，確保為移動和桌面站點版本提供結構化標記。您可以使用結構化資料工具仔細檢查這些工作。通過結構化資料工具執行您的 URL，它會將您的資料直接傳送到“搜尋外觀→結構化資料”下的Google Search Console帳戶。
從這裡，檢視您的結構化資料是否可以正確抓取，以及站點地圖是否相應更新。如果您發現問題，搜尋控制檯將為您提供解決問題所需的確切步驟。
谷歌結構化資料
隨著新的移動優先索引更新的快速到來，您的網站必須具有移動響應性或友好性。但如果您的網站不是，請不要驚慌。您可以快速解決此問題，而無需耗費大量資金或徹底檢修您的整個網站。
使用響應式WordPress主題
使用WordPress的一大好處是，今天銷售的幾乎每個主題都是開箱即用的。但是，如果您執行的是較舊的主題或更新滯後，則很可能您的WordPress主題還不適合移動裝置。這裡有一些事情要做。
首先，確保您的WordPress主題是最新版本。有時，開發人員會在舊主題上重建程式碼或將它們移至框架以確保它們對移動裝置友好。如果您要跳轉多個版本，我們始終建議先進行備份，然後在測試環境上測試新版本。
其次，如果您使用的是過時的WordPress主題或開發人員已不在，那麼可能是時候換一個新主題了。有很多很棒的免費和高階WordPress主題可供選擇。您可以使用輕量級、快速且響應迅速的主題，例如GeneratePress或OceanWP。這些使您可以構建幾乎任何網站，甚至支援電子商務商店。
GeneratePress
以下是我們還建議您檢視的一些國外的優秀主題提供商：
- MyThemeShop
- CyberChimps Themes
- Elegant Themes
- MH Themes
- Proteus Themes
- ThemeForest marketplace
- Pixelgrade
- Themeisle
- Meridianthemes
- Macho Themes
- Premiumcoding
- Anariel Design
聘請WordPress開發人員使您的網站適合移動裝置使用
也許您有一個定製的WordPress主題或網站，但無法遷移到新的WordPress主題。在這種情況下，您可能需要支付一點現金並聘請WordPress開發人員以確保它適合移動裝置。這可能涉及將您的網站移至新框架，甚至重構您的所有基本程式碼。在繼續之前，請確保從幾個地方獲得估算值。根據您的站點，這可能是一個小專案或非常大的專案。我們推薦的一些公司包括：
使用WordPress移動適應外掛
如果您手頭拮据，還可以使用WordPress移動外掛。雖然我們建議將此作為最後的手段，但它可能是確保您的網站立即適合移動裝置的最簡單方法之一。
目前一些用於移動優化的頂級WordPress外掛是WPtouch、WP Mobile Pack、Jetpack和OBox Mobile。WPtouch的下載量超過500萬次，是用於優化移動體驗的最新、最受支援和最受信任的外掛之一。
WordPress移動適應外掛WPtouch
目前活躍於200,000多個站點並被選為Google首選的移動解決方案，這是一個安全有效的選擇。最便宜的計劃起價為79.00美元，但如果您想調整計劃和定價，您可以點菜定製您的功能。WPtouch的工作原理是為您的WordPress網站的訪問者新增移動主題。
它建立了一個即時的移動友好版本，可以在您的桌面和移動站點之間動態地提取內容。在儀表板中，您也可以自定義他們的預建主題以更好地適應您當前的桌面品牌：
WPtouch示例
WPtouch是確保您的移動網站為即將到來的移動優先索引提供更好使用者體驗的最簡單方法之一。
專注於提高網站速度
在針對移動優先優化您的網站時，速度是需要關注的最重要因素之一。速度在從可用性到跳出率以及確定潛在買家是否會返回您的網站的所有方面都起著重要作用。
事實上，糟糕的移動體驗會導致大多數使用者永遠不會回來。根據最新的谷歌頁面速度報告，移動網站在2018年的平均載入時間為15秒。你能想象載入一個頁面要等近半分鐘嗎？驚人。
可以想象，使用者需要（並且應該得到）更好的。根據同一份頁面速度報告，53%的移動網站訪問者離開的頁面載入時間超過3秒。
緩慢的移動體驗不會扼殺轉化。他們甚至阻止您獲得轉換潛在客戶的機會。隨著頁面載入時間僅增加幾秒鐘，有人彈跳的可能性呈指數級攀升。
頁面載入時間反彈統計（圖片來源：谷歌）
如果您的移動網站載入時間超過10秒，您可能會失去幾乎所有的潛在客戶和客戶。我有訊息要告訴你：你的網站可能太慢了。根據谷歌的說法，每個行業的網站平均速度都太慢了。
平均速度指數（圖片來源：谷歌）
降低跳出率應該始終是重中之重。做到這一點的最佳方法之一是提高您的網站速度。您希望給使用者一個真正的機會來消費您的內容，而不是一怒之下離開。
您可以利用GTmetrix，WebPageTest，或Chrome DevTools，看看有多快你的站點載入通過2G或3G移動連線。
使用GTmetrix測試3G速度
使用Google的測試我的網站工具，您可以掃描您當前的移動網站，並直接瞭解需要採取哪些步驟來提高您的網站速度。通過該工具執行您的網站將生成您的報告的免費版本，它將直接傳送到您的收件箱。該報告涵蓋了您當前的網站速度，以您的競爭對手的速度為基準。它還將向您顯示您當前的潛在訪客損失：
移動速度
在基準資料之上，Google為您提供了直接的、可操作的方法來使您的網站更快。它甚至可以估計每個任務可以從您的整體載入時間中扣除的時間：
為您的網站提供更快的推薦
單擊任何“檢視方法”提示，您將獲得有關如何解決您網站上的任何這些問題的分步教程。在簡單地將它們轉發給您的開發人員之前，請檢視我們的一些教程，您可以按照以下教程自行快速修復它們：
進行建議的更改後，通過該工具執行您的站點並比較結果。您應該會看到顯著的改進，這些改進將使您的網站在即將到來的移動優先世界中取得成功。請記住，您很可能無法解決所有問題。最重要的價值是您網站的整體載入時間。
實施Google AMP
如果您仍在為WordPress網站的速度而苦苦掙扎，您可能還想考慮實施Google AMP。谷歌AMP（加速移動頁面專案）本質上提供了一種方法來提供當前網頁的精簡版本，而沒有所有會減慢速度的東西，例如JavaScript、臃腫的CSS等。有第三方外掛可以現在讓這個過程變得非常簡單。
谷歌AMP
但是，我們建議您根據您擁有的WordPress網站型別謹慎操作。由於Google AMP是一個很大的變化，這可能會影響從轉化率到CTA的所有內容。當然，這些可以設定備份，但需要一些工作。如果您正在執行WooCommerce網站並獲得大量移動客戶，請確保對所有內容進行測試！
讓移動成為您的首要任務
隨著移動流量主導線上瀏覽領域，谷歌也相應調整，現在是時候轉移自己的內部注意力了。雖然網站速度是您可以針對移動優先索引改進網站的直接步驟，但它並不是萬能的。
移動與桌面流量
如果您想通過移動網站獲得真正的成功，它必須成為您的首要任務。這意味著您必須超越動態優化和響應能力。您的整個網站應該迎合移動使用者。從結構到設計和您使用的元素的一切。
使用者在移動裝置上的瀏覽方式與在桌面裝置上的瀏覽方式大不相同。因此，通常情況下，簡單地模仿移動裝置的桌面站點並不能完全優化使用者體驗。在移動裝置上，螢幕更小，計算能力有限，使用者經常在路上。
典型的頁面元素和高解析度影象會阻礙移動使用者體驗。擁有深厚的網站架構可能會導致糟糕的移動體驗，迫使使用者點選數十個標籤來訪問他們需要的內容：
網站架構（圖片來源：Riverbed Marketing）
解決這些型別的問題顯然需要認真思考。它甚至可能需要對您的網站結構進行大規模的重新設計。但谷歌即將推出的移動優先索引應該是壓垮駱駝的最後一根稻草。
如果您當前的網站結構很深並且難以在移動裝置上導航，您應該認真考慮在移動裝置上測試使用者體驗。檢視哪些部分難以啟用以及常見的下車點在哪裡。
通過移動優先，您應該尋求簡化移動使用者在您網站上的體驗。與其先建立一個複雜的桌面站點，然後再建立一個移動站點，不如翻轉指令碼。HubSpot早在2015年就對此進行了測試，當時他們決定簡化其移動網站上的所有內容。
首先，他們從內容登陸頁面開始。他們縮小了尺寸，並限制了使用者必須執行的滾動、捏合、縮放和單擊操作：
手機格式化（圖片來源：Hubspot）
然後，他們處理了這些頁面附帶的表格：
移動表單（圖片來源：Hubspot）
在他們更新了著陸頁和隨後的表單以使其在移動裝置上更加簡潔和簡潔後，他們的移動裝置跳出率平均下降了27%。將內容和站點架構的簡化與響應式設計相結合，將跳出率再降低10.7%。
在移動裝置上，您必須微調從響應式設計到速度、架構和使用者體驗的所有內容。做到這一點的唯一方法是真正將移動優先放在您的優先事項中。
另一個需要注意的重要事項是，使用移動優先索引，摺疊或隱藏在選項卡中的內容不會與可見內容（可能以前一樣）受到不同的對待，因為這種型別的螢幕房地產管理實際上是一種移動最佳實踐。更多關於這裡的資訊。
檢視這些有關為移動優先索引設計內容的附加提示。
跟蹤移動關鍵字
使用新的移動優先索引擔心您的SEO嗎？雖然我們上面提到的所有內容都可以幫助改善您的SEO，但您可能還想跟蹤您在移動裝置和桌面裝置上的關鍵字排名。這對於擁有單獨移動域（例如 m.example.com）的人尤其重要。
您可以使用Accuranker或SEMrush等工具輕鬆完成此操作。現在是在它發生之前實施它的好時機，因此您可以有效地監控您的網站如何受到來自Google的新更改的影響。
Accuranker比較移動和桌面排名
來自Google的其他提示
以下是Google推薦的一些其他提示：
- 確保您網站的移動版本也包含重要的高質量內容。這包括文字、影象（帶有alt屬性）和視訊——採用通常的可抓取和可索引格式。
- 後設資料應該存在於站點的兩個版本中。這包括標題、元描述、標題等內容。檢視我們的SEO清單。
- 檢查單獨的移動網址上的hreflang連結。當使用連結rel=hreflang元素進行國際化時，移動和桌面URL之間的連結要分開。您的移動網址的hreflang應指向其他移動網址上的其他語言/地區版本，同樣，使用此處的hreflang連結元素將桌面版與其他桌面版網址連結起來。
- 確保託管站點的伺服器有足夠的容量來處理可能增加的爬網率。這不會影響使用響應式網頁設計和動態服務的網站，只會影響移動版本位於單獨主機上的網站，例如m.example.com。
- 與單獨的移動URL（m.-dot站點）互連無需更改。對於使用單獨移動URL的網站，請保留這些版本之間的現有連結rel=canonical和連結rel=alternate元素。Glenn Gabe深入探討了在單獨的移動域和規範標籤中看到的一些其他問題。
小結
不到兩年前，全球移動流量超過了桌面流量，谷歌告訴我們他們將改變索引方式。現在就在這裡！自2018年3月26日起，Google已開始推出新的移動優先索引。
如果您的網站還沒有被移動，那麼還有時間走在前面。專注於使您的網站對移動裝置友好且響應迅速，提高速度，並將移動優先放在您在網站上所做的一切中。
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