SEO是一個混亂的空間，需要數字營銷專家每天都在突破界限。全球的SEO們總是心存疑慮，因為他們經常擔心即將到來的Google更新或其他型別的懲罰。當他們最害怕的事情成真時，他們會陷入瘋狂，試圖找到修復方法，進行損害控制，試圖將站點恢復到以前的輝煌。
如果您是經歷過這種緊張局勢的人，這篇文章可以幫助您預見Google對其未來演算法更新的計劃並提前做好準備。然而，谷歌並不總是正確的。
這篇文章將使您在瞭解將在近些年定義SEO格局的最關鍵的SEO因素方面領先一步。對於想要超越技巧和技巧來建立SEO和數字營銷策略的SEO專業人士來說，這應該會讓他們大開眼界這將產生長期的影響。
方法
我們分析了谷歌在過去幾年中一直致力於或實施的20多項主要專利。根據技術型別的不同，其中一些可能需要數年時間才能真正出現在Google搜尋中。
總體而言，我們將指出近年SEO和數字營銷人員應密切關注的11個主要領域。
- 更清晰的內容相關性和意圖
- 多語言
- 蘋果 = 應用程式，但谷歌 = 谷歌 + 應用程式
- 基於位置的搜尋的突出地位
- 賦能線上社羣並增加使用者對本地搜尋的評論
- 語音識別——未來的搜尋模式
- 影象優化和消歧
- 重新調整排名引數
- 跟蹤視訊和廣告投放中的事件
- 量身定製的搜尋結果和更快的訪問
- 避免使用受版權保護或第三方的多媒體內容
1. 更清晰的內容相關性和意圖
如果您接觸SEO已有一段時間，您可能已經知道Google創始人編寫的經典頁面排名演算法。
谷歌PageRank演算法
PageRank演算法
我們大多數人現在都知道，只有一小部分PageRank演算法在今天對網頁進行排名時保持活動狀態。PR演算法已被SEO社羣濫用，Google意識到它需要不斷髮展以向其使用者提供相關的排名和內容。但是，Google內部可能仍在使用PageRank演算法。
雖然這是一項開創性的努力，但搜尋引擎空間從那時起已經發展，主要關注提供準確的搜尋結果。此外，很大一部分功勞歸功於Google在開發專利網際網路技術方面的持續研發，這些技術為像您這樣的數百萬家公司提供出色的搜尋體驗和增加收入鋪平了道路。
在發現PageRank演算法被濫用之後，谷歌明白需要將內容相關性作為主要的排名因素進行評估。從那時起，谷歌一直在投入大量時間來建立可以在頁面之間建立相關上下文的相關技術。
就我們的經驗而言，我們已經看到網站建立的內容具有緊密的主題，並在主要關鍵字的SERP中領先。這就是對內容聚類的強調發揮作用的地方。
谷歌的內容聚類專利發出了類似的訊號。該演算法主要考慮一個主題，然後從主主題建立子主題的距離矩陣。子主題與主主題越接近，它出現在搜尋結果中的機會就越大。
事實上，對聚類的強調似乎是相當主流的。HubSpot的營銷軟體顯示了與主要主題相關的副主題的相關百分比，這非常深刻。
您可能知道，HubSpot鼓勵其使用者在三個不同級別上建立內容。當您在下一個級別建立主題時，它會提供相關係數並讓您瞭解主題之間的聯絡程度。
很多實施HubSpot技術的人都承認，在遵循內容建立的方法後，他們的訪問量和查詢量增加了，這只不過是一種內容聚類形式。
主題叢集（圖片來源：HubSpot）
HubSpot方法中的內容叢集的想法。HubSpot的營銷軟體為在主要主題或支柱內容下建立的所有子主題提供相關值。
通過這項專利，谷歌正在尋找內容建立者將內容構建為具有高度相關性的叢集，他們可以進一步分析參與度指標以授予相關排名。
還有另一項谷歌專利，名為“問題回答以填充知識庫”，似乎增強或支援整個內容叢集練習。谷歌還通過將其與個性化相結合來增強上下文相關性。其中一個例子是動態摘要生成器的專利，它強調針對從帳戶、cookie或裝置獲取的使用者建立不同的資料摘要。
除此之外，谷歌的一項專利也反映了對上下文相關性的重視，該專利圍繞參考上下文來推廣廣告。該專利明確提到了網頁內的推廣，暗示了內容的更緊密聯絡和上下文相關性。
SEO應該怎麼做？
專注於關鍵字和內容對映並建立相關內容。這將是雙向的，即在SERP中並幫助釋出商從廣告中獲得更多收益。
2. 多語言
多語言搜尋結果越來越受到重視。隨著基於應用程式的環境獲得動力，我們看到谷歌和蘋果都更加重視多語言應用程式和搜尋。
雖然Apple僅限於應用程式，但Google圍繞搜尋建立的商業模式很大程度上源自多語言網站。截至目前，世界上超過50%的人口沒有網際網路。在人口統計方面，這些人最有可能熟悉他們的母語而不是英語。
每100名居民的網際網路使用者數（圖片來源： 國際電信聯盟）
著眼於此，谷歌已經推出了多項專利，這些專利將賦予多語言網站更多的權重。
眾包人工翻譯
谷歌已獲得一項網路技術專利，該技術使任意網站的開發人員能夠建立人工翻譯的“選擇加入”選項。
雖然我們一直在瀏覽器上接收基於機器的翻譯，但翻譯質量明顯不足是眾所周知的。這就是谷歌現在投資於引入人工翻譯以獲得更重要和更可靠體驗的技術的原因。
儘管如此，您可以在近幾年的準確翻譯、多語言網站和內容方面下大賭注。
3. 蘋果 = 應用程式，但谷歌 = 谷歌 + 應用程式
自從應用驅動的環境成為iPhone的主流以來，搜尋領域也發生了巨大的變化。移動裝置使用量增加，反過來又增加了對移動應用程式和移動網站的需求。
在早些年，我們看到選擇移動網站或製作移動應用程式之間的混淆。很多人構建應用程式而不是移動網站，然後等待在應用程式商店中下載，這從未發生過。
突然，擁有數百萬應用程式的應用程式商店在房間裡發現了一頭巨大的大象：應用程式發現。
發現問題（圖片來源：Nielsen）
長期以來，App發現一直是Apple和Google的一個揮之不去的問題，Google終於率先解決了這個問題，並通過Google搜尋和應用商店搜尋提供了上下文發現。
授予Google的一項專利強調根據應用程式的社交提及對應用程式商店應用程式進行排名。該專利指出，將分析來自社交媒體網站的許多訊號，然後得出綜合分數來對應用程式進行排名。
SEO應該怎麼做？
由於專利屬於谷歌，您可能會期望在Play商店中的結果比在Apple App商店中更明顯。
因此，對於SEO，2021年關注社交媒體和影響者活動變得很重要，如果應用程式的增強已經成為您商業模式的中心舞臺。
4. 基於位置的搜尋的突出地位
我們已經看到谷歌如何專注於通過內容聚類提供上下文搜尋結果，以下基於上下文消除輸入歧義的專利將這一想法提升到一個全新的水平。
根據該專利，模糊的使用者查詢可以根據使用者裝置的實時位置、使用者移動速度（乘車等）、裝置型別（移動或桌面）消除歧義，以及其他因素。
什麼是二義性查詢？
歧義查詢只不過是通常沒有明確搜尋意圖的查詢。許多營銷人員追求長尾搜尋查詢的原因之一是因為他們有明確的搜尋和購買意圖，因此每次點選費用也很高。
消除關於位置、運動和其他因素的歧義。（圖片來源：FRESHPatents）
然而，谷歌得到了很多搜尋查詢，這些查詢在上下文方面可能很廣泛，而就意圖而言則是模稜兩可的。這些查詢的主要原因是不合格的使用者，他們可能自己不知道搜尋的上下文。
所以現在，Google不僅會幫助他們瞭解上下文，還會為他們提供上下文結果，即使查詢不是那麼精簡。
SEO應該怎麼做？
這無疑屬於本地搜尋優化的領域。因此，搜尋引擎優化經理必須考慮到這一點，並保持他們通過本地搜尋引擎優化清單以及與目標關鍵字相關的廣泛術語列表。
因此，如果你是一家在繁忙街道上賣壽司的餐館，你最好在谷歌地圖上寫下你的名字；在您的餐廳名稱或潛臺詞中使用“壽司”，並在Google或其他評論網站上吸引一些評論。這將我們帶到下一個主題，使用者評論。
5. 賦能線上社羣並增加真實使用者評論以主導本地搜尋
除了消除查詢歧義之外，Google還提出了另一項專利，旨在確定從使用者評論中得出的實體屬性。
在這裡，實體可以指任何可以自然地吸引使用者評論的產品可以上市和銷售的網站。谷歌可能會非常重視實體為本地搜尋引擎優化利益列出的谷歌評論。
該專利指出，谷歌可能會專注於從一組後設資料中獲取結果，其中包括演算法、硬體和大量計算機可讀媒體的結合，以分析使用者評論，然後將其與列出的產品或網站相關聯。實體。
這間接意味著Google專注於確定真正的使用者評論，這些評論可為任何業務提供可靠和真實的洞察。這也適用於允許Google從其伺服器收集其資料的網站。
放棄負面評論是一種常見的做法。除了谷歌之外，許多其他公司也在與同樣的威脅作鬥爭，即依靠評論來確定使用者的資格併產生銷售。亞馬遜打擊它們已經有一段時間了。
亞馬遜刪除負面評論（圖片來源：AMZ Tracker）
另一項名為線上社羣管理的聲譽和參與系統的專利在驗證和吸引更好的使用者生成資料方面發揮著同樣的作用——這是簡化知識圖譜的另一項努力。
該專利旨在識別真正的使用者，並根據他們在線上論壇中的貢獻賦予他們權重。該值是根據多個主題的多個因素計算得出的。在搜尋相關查詢時，將優先考慮這些答案、頁面或連結。
實現此目的的另一種方法是增強搜尋查詢的形式。在一項名為使用增強搜尋查詢提供搜尋結果的專利中，指出搜尋結果與實體之一（真人）直接相關。由於Google plus已不在，我們可以預期Google會在很大程度上依賴LinkedIn來做到這一點。
SEO應該怎麼做？
如果您正在處理移動應用程式，請成為論壇中的思想領袖。如果您正在處理電子商務，請嘗試成為亞馬遜賣家論壇的專業人士，同樣如此。將您的技術團隊整合到營銷中以獲得更好的結果。
關於評論，請了解它將成為未來幾年本地SEO的重要因素。因此，如果您正在考慮帶有評論的黑帽SEO，最好重新考慮您的決定。
6. 語音識別——未來的搜尋模式
眾所周知，谷歌在語音識別領域已經開發了很多技術。而且，為什麼不呢，當3.2億使用者使用語音搜尋進行搜尋時，投資這個領域很有意義。
這些數字不僅限於Google。作為記錄，必須指出的是，每個節日季都會售出超過400萬臺Amazon Echo裝置。這是一個相當大的數字。事實上，據世界領先的研究公司Gartner稱，到2020年，將近一半的搜尋將使用語音進行。
檢視專利，我們可以看到谷歌想要識別長語音中的關鍵字。它有什麼建議？
機器學習程式現在正在處理谷歌演算法中的很多事情。Google收集了大量後設資料，搜尋和使用內容的整個過程將非常直觀。這正是谷歌試圖通過語音實現的目標。
使用Siri進行語音搜尋
在Siri的網頁上，你可以清楚地瞭解到這些公司（包括谷歌）希望人機互動非常直觀，讓語音搜尋成為主流。
有了所有這些語音助手，這些公司，無論是亞馬遜、蘋果還是谷歌，實際上都希望我們像人類一樣與語音服務進行對話。但是，Google要指出相關結果，仍需要一些資料點，例如關鍵字，以縮小上下文範圍並提供準確的結果。這就是谷歌專利試圖實現的目標。
Amazon Echo（圖片來源：亞馬遜）
SEO應該怎麼做？
由於很多事務性查詢自然會被亞馬遜吸引，並且他們正在銷售大量Echo，因此谷歌希望在未來幾年內確定這一點。因此，SEO經理必須在2020年從語音搜尋的角度專注於優化他們的網站。
7. 影象優化和消歧
谷歌已經申請了一項關於上下文消歧查詢的專利，在該專利中，使用者可以直接要求搜尋服務向他提供有關他們當前在其裝置中檢視的影象的實時資訊。
根據上下文消除歧義的查詢（圖片來源：FRESHPatent）
顧名思義，這將建立上下文消除歧義的查詢，其中搜尋服務將撥打子影象的儲存庫，然後給出語音輸出——告訴使用者當前正在檢視的物件以及物件的真實情況。
我們可以假設增強的活動層也可以接管螢幕，以便輕鬆訪問有關正在檢視的物件的資訊。這是因為當前的Android 8和9是在此基礎上構建的。
Android one ( Computerworld )中的畫中畫功能
就視覺準確性和使用者體驗而言，谷歌已經有了明確定義的材料設計原則來支援它。
分散式影象搜尋專利的目的
還有一項專利重申了谷歌對影象識別和搜尋的關注。在一項名為分散式影象搜尋的專利中，谷歌工程師給出了一個有趣的示意圖。該專利基於識別和返回與被搜尋影象的主題具有相似形狀和顏色的影象主題。
谷歌強調這一點的關鍵原因是影象可以驅動大量搜尋查詢。
例如，如果你想向你的朋友解釋一件新衣服，你最好拿出一張圖片給他們看，而不是試圖描述它的樣子。您可能通過名稱知道衣服型別，但您的朋友可能不知道。這是影象可以觸發快速理解並允許使用者更快地到達ZMOT的地方。
這裡的主要目標是幫助人們根據他們在搜尋中放置的影象獲得更好、更準確的影象/搜尋結果。因此，如果您搜尋某種顏色的襯衫的影象，Google 將提供類似的影象以及指向它們快取影象的相應網頁的連結。
分散式圖片搜尋（圖片來源：FRESHPatents）
根據Neil Patel的說法，現在超過10%的Google搜尋是由images.google.com驅動的。這是一個巨大的數字，其結果也已成為重要的排名因素。
SEO應該怎麼做？
對於與電子商務網站合作的SEO經理來說，這是一座金礦。由於谷歌結合機器學習來識別影象，影象直方圖也被認為可以找到更好的影象。
換句話說，如果您經營的是電子商務商店，請嘗試在網頁上使用相關圖片。將其與高質量的庫存照片或更好的照片拍攝和編輯配對，以突出顏色。但是，請勿更改顏色。
8. 重新調整排名引數
Google最近獲得了一項在大型資料集上對文件進行排序的專利 。這是Google長期以來一直在努力解決的垃圾郵件問題的強大解決方案。
眾所周知，一個人擁有的反向連結的數量是SERP的永久決定因素之一。多年來，它一直被Black Hat SEO所利用，該專利旨在解決該問題。
這項技術如何運作？
該專利關注的事實是僅獲得反向連結是不夠的。因此，它的作用是監視一段時間內圍繞導航連結的使用者行為，然後得出推論。該專利談到了實現這一目標的一系列訊號。
當導航行為被確定時，連結被賦予一個值，該值被傳遞到它連結到的頁面。
這對於出現在社交媒體網站上的連結非常有效。這是從使用者生成的大型資料集驗證知識圖譜的另一個示例。
SEO應該做什麼？
專注於第一點，建立緊密結合的內容叢集。這將防止您出現在與上下文無關的搜尋結果中，避免不必要的反向連結，這些反向連結可能會註冊較少的專利中提到的導航活動。
您還應該進行有針對性的外展活動，以便您出現在其他網站上的連結獲得活動，從而向您的頁面傳送自然流量。
在進行內容聯合時也應該小心。考慮將內容聚類以實現高相關性的想法，並相應地計劃您的聯合活動。
9. 跟蹤視訊和廣告投放中的事件
YouTube上的視訊或頁面上的嵌入視訊已成為許多公司的重要內容資產。在這場視訊海嘯中，僅僅計算視訊的總觀看次數是不夠的。人們必須通過量化谷歌已經在做的資料來理解視訊中發生的使用者行為。
用於跟蹤使用者活動和提供網路分析的專利專注於彙總所有使用者操作，然後將其反饋給伺服器以賦予視訊內容價值並放置上下文廣告。
YouTube視訊中的事件
嵌入式視訊具有額外的使用者操作，例如“稍後觀看”、“分享”、“開啟和關閉字幕”和“相關視訊”。
谷歌希望收集資料的一些因素：
- 視訊的點選次數
- 使用者觀看視訊的平均時長
- 人們更喜歡跳過視訊時間線中的哪個位置？
- 他們是在看廣告還是跳過廣告？
- 他們是用字幕等方式看的嗎？
YouTube搜尋
谷歌已經在搜尋欄上實現了跳到時間。人們經常預測並點選搜尋欄以檢視他們想要的部分內容，而Google正在幫助使用者做到這一點。
這些資料點與其他後設資料結合時，可以提供關於視訊內容的參與因素及其與與之配對的網路內容的上下文對齊的強烈訊號。
還確定了另一項跟蹤媒體內容中的物件的專利。它的作用是在機器學習的幫助下分析媒體中的物件，然後找出搜尋的上下文。
搜尋訊號可以是視訊中的幀暫停、對多媒體內容時間線內的一部分的回放等。另一項專利更進一步，該專利執行面部識別、跟蹤徽標和標籤等，出現在視訊中，然後將它們與搜尋查詢相關聯。
SEO應該怎麼做？
SEO經理應該瞭解視訊作為排名因素的重要性，該因素只會在2021年增加。雖然製作更多吸引目標受眾的視訊內容是一個有用的建議，但這需要付出代價。對於財大氣粗的大公司來說，這無疑是他們可以專注的事情。
對於較小的公司，他們需要以較小的預算製作極具吸引力的視訊或使用其他使用者的視訊。如果他們想這樣做，SEO經理必須花更多時間尋找視訊以及哪些視訊與他們的內容相符。
就我們的經驗而言，我們建議將視訊作為內容的延伸或將一個塊連線到整個內容創意。
10. 量身定製的搜尋結果和更快的訪問
這已經在很大程度上推出了，搜尋結果迎合了使用者的喜好。名為“基於使用者參與提供內容”的專利使用物理資源來快取和分析使用者之前與內容及其各種元素的互動。
資料被分析和記住。下次使用者搜尋類似或上下文相關的查詢時，某些站點可能會比其他站點獲得更好的位置。
如果您想對此進行測試，您可以搜尋您經常搜尋的查詢，然後在Chrome上以隱身模式搜尋相同的查詢。結果會有所不同。您之前接觸過的網站會比您沒有接觸過或開啟過的網站排在最前面。但是，在隱身模式下，您不會注意到這種偏好。
Chrome隱身模式
隱身模式不會考慮您過去的瀏覽歷史。
一項關於更快地檢索搜尋結果的預渲染內容的專利進一步增強了這一點。換句話說，如果您定期搜尋多個關鍵字，搜尋結果頁面將立即出現，因為偏好將預先呈現給個人使用者。
SEO應該做什麼？
最明顯的事情是至少與所有可能登陸您網站的潛在客戶進行一次互動。要做到這一點，最簡單的方法之一就是專注於付費營銷。
使用目標關鍵字建立網頁，然後執行 PPC或Facebook活動以吸引大量使用者登陸。然後，下次他們搜尋類似的內容時，您的網站可能會比競爭對手先出現幾個位置。
話雖如此，您希望避免將適度的流量或不相關的流量吸引到站點。雖然您想排名更高，但同時也不想被Google視為無關緊要。
11. 避免使用受版權保護或第三方的多媒體內容
內容抄襲一直是搜尋引擎、託管服務提供商和其他實體的強大惡魔。如果不檢查抄襲，內容創作者永遠不會想出新內容，網際網路永遠不會是現在的樣子。
許多內容竊取以文字形式發生，這很容易識別。但是，如果有人竊取了您的視訊或音樂或任何形式的多媒體內容的一部分，會發生什麼情況？你怎麼檢測到的？好吧，谷歌似乎正在加強對它的控制。
在YouTube上查詢和識別受版權保護的音樂已經有一段時間了。但是，谷歌現在正在努力將權利授予內容的真正製作者。谷歌希望所有型別的使用者都製作多媒體內容，並且不會容忍竊取這些內容。
一項名為識別包含第三方內容的參考內容的Google 專利揭示了一種技術，可識別任何使用者在其內容中使用的受版權保護或第三方內容。換句話說，谷歌想要獎勵內容的原始所有者，同時懲罰抄襲者。
SEO應該怎麼做？
避免使用第三方多媒體內容，例如受版權保護的音樂或屬於唱片公司的部分視訊等。購買股票視訊和其他多媒體內容或建立免費股票影象儲存庫。讓設計師投入工作，以建立結合免費庫存影象、向量和圖示的迭代。此外，註冊免費股票音樂。您還可以在SoundCloud上聯絡藝術家並尋求他們的許可，以在您的內容上使用他們的作品。他們中的很多人需要曝光，可能不會拒絕你的提議。
小結
從主題上看這些專利表明，谷歌非常注重讓自己及其整個環境對本地企業更有價值。這可以通過調整知識圖、聚合評論的上下文準確性、基於位置的資料以及使用社交媒體驗證其中的一些資料點來實現。谷歌已經確定了自己的方向。
我們相信本地SEO將在2022年底捲土重來，重點放在位置、語音、視訊、評論和社交媒體上。雖然許多SEO可交付成果可能會在2022年問世，但SEO的戰略傾向應該像鐳射一樣關注整體結果和投資回報率的上下文相關性。
評論留言