如果您對SEO很認真，則需要針對 RankBrain 進行優化。
為什麼？
好吧，谷歌最近宣佈 RankBrain 是谷歌的第三個最重要的排名訊號。
而且它每天都變得越來越重要。
在今天的指南中，您將學習有關Google RankBrain演算法的所有知識。
- 第 1 章：RankBrain視覺化解釋
- 第 2 章：RankBrain工作原理
- 第 3 章：RankBrain關鍵詞研究
- 第 4 章：如何優化點選率的標題和描述標籤
- 第 5 章：如何針對跳出率和停留時間優化您的內容
- 第 6 章：RankBrain優化策略和案例研究
第 1 章：RankBrain視覺化解釋
什麼是Google RankBrain？
RankBrain是一種機器學習 (AI) 演算法，Google使用它來對搜尋結果進行排序。它還有助於Google處理和理解搜尋查詢。
那麼：是什麼讓RankBrain與眾不同？
在RankBrain之前，Google的演算法100%是手動編碼的。所以這個過程是這樣的：
當然，人類工程師仍在研究演算法。但是今天，RankBrain也在後臺做它的事情。
簡而言之，RankBrain會自行調整演算法。
根據關鍵字，RankBrain會增加或減少反向連結、內容新鮮度、內容長度、域許可權等的重要性。
然後，它著眼於谷歌搜尋者如何與新的搜尋結果進行互動。如果使用者更喜歡新演算法，它就會保留。如果不是，RankBrain回滾舊演算法。
這是最瘋狂的部分：
谷歌要求一組谷歌工程師確定給定搜尋的最佳頁面。他們還詢問了RankBrain。
RankBrain的表現比聰明的谷歌工程師高出10%！
簡而言之，RankBrain有效。它會一直存在。
現在您已經瞭解了RankBrain是什麼，讓我們更深入地瞭解它的工作原理。
第 2 章：RankBrain的工作原理
RankBrain有兩個主要工作：
1. 瞭解搜尋查詢（關鍵字）2. 衡量人們如何與結果互動（使用者滿意度）
讓我們分解這些。
RankBrain如何理解您搜尋的任何關鍵字
幾年前，谷歌有一個問題：
人們在Google中輸入的關鍵字中有15%是以前從未見過的。
15%可能看起來並不多。但是，如果您每天處理數十億次搜尋，那麼每天就有4.5億個關鍵詞難倒谷歌。
在RankBrain之前，谷歌會掃描頁面以檢視它們是否包含某人搜尋的確切關鍵字。
但由於這些關鍵詞是全新的，谷歌不知道搜尋者真正想要什麼。所以他們猜到了。
例如，假設您搜尋“索尼開發的灰色控制檯”。谷歌會尋找包含術語“灰色”、“控制檯”、“開發”和“索尼”的頁面。
今天，RankBrain實際上明白你在問什麼。它提供了100%準確的結果集：
不錯。
發生了什麼變化？以前，Google會嘗試將您的搜尋查詢中的單詞與頁面上的單詞進行匹配。
今天，RankBrain試圖真正弄清楚你的意思。你知道，就像人類一樣。
如何？通過將從未見過的關鍵字與Google以前見過的關鍵字進行匹配。
例如，Google RankBrain可能已經注意到很多人搜尋“任天堂開發的灰色控制檯”。
他們瞭解到，搜尋“任天堂開發的灰色遊戲機”的人希望看到一組關於遊戲機的結果。
因此，當有人搜尋“索尼開發的灰色遊戲機”時，RankBrain會顯示與它已經知道的關鍵字（“任天堂開發的灰色遊戲機”）相似的結果。
所以它顯示了關於控制檯的結果。在這種情況下，PlayStation。
另一個例子：不久前，谷歌發表了一篇關於他們如何使用機器學習來更好地理解搜尋者意圖的部落格文章：
在那篇文章中，他們描述了一種名為“Word2vec”的技術，可以將關鍵字轉化為概念。
例如，谷歌表示，這項技術“理解巴黎和法國的關係就像柏林和德國的關係（首都和國家），而不是馬德里和義大利的關係”。
儘管這篇文章沒有專門討論RankBrain，但RankBrain可能使用了類似的技術。
簡而言之：Google RankBrain超越了簡單的關鍵字匹配。它將您的搜尋詞轉化為概念……並嘗試找到涵蓋該概念的頁面。
在第 3 章中，我將向您展示這將如何改變我們應該進行SEO關鍵字研究的方式。但首先，讓我們介紹一下RankBrain所做的最有趣的元素……
RankBrain如何衡量使用者滿意度
當然，RankBrain可以嘗試理解新的關鍵字。它甚至可以自行調整演算法。
但最大的問題是：
一旦RankBrain顯示了一組結果，它如何知道它們是否真的很好？
好吧，它觀察到：
換句話說，RankBrain會向您顯示他們認為您會喜歡的一組搜尋結果。如果很多人喜歡結果中的某個特定頁面，他們就會提高該頁面的排名。
如果你討厭它？他們將刪除該頁面並將其替換為不同的頁面。下次有人搜尋該關鍵字（或類似術語）時，他們會看到它的效果。
RankBrain到底在觀察什麼？
它非常關注您與搜尋結果的互動方式。具體來說，它著眼於：
- 有機點選率
- 停留時間
- 跳出率
- Pogo Stick
這些被稱為使用者體驗訊號（UX 訊號）。
讓我們看一個例子：
你在打網球時拉傷了背部肌肉。因此，您在Google中搜尋“pulled back muscle”。
像大多數人一樣，您單擊第一個結果。不幸的是，介紹中充滿了絨毛和填充物（“你的背部是一個重要的肌肉群……”）。
所以你點選你的後退按鈕並檢視第二個結果：
這個也好不了多少。它充滿了一般的建議，比如“rest and ice your back”。
因此，您再次點選瀏覽器的後退按鈕並試一試結果#3。
答對了！這個結果正是您想要的。
因此，您無需點選“返回”，而是花5分鐘閱讀該頁面的物理治療程式。因為你得到了你想要的，你沒有重新訪問搜尋結果。
這種來回叫做“Pogo-sticking”。這是RankBrain非常關注的事情。
如果谷歌注意到人們很快離開一個頁面點選不同的搜尋結果，就會向谷歌傳送一個強烈的資訊：“那個頁面很垃圾！”。
如果Google注意到很多人停止在特定結果上pogo-sticking，他們就會提升該頁面以使其更容易找到。
我將在第 4 章和第 5 章中詳細介紹如何優化UX訊號。但是現在，是時候向您展示RankBrain如何改變關鍵字研究的工作方式了。
第 3 章：RankBrain關鍵詞研究
如您所見，Google現在可以理解關鍵字背後的意圖。
那麼這是否意味著傳統的關鍵詞研究已經死了？
沒有！
也就是說，您可能需要調整關鍵字研究過程，使其對RankBrain更友好。
就是這樣：
忽略長尾關鍵詞（它們已經過時了）
長尾關鍵詞已經死了。
（那裡，我說過）
在過去，建立數百個不同的頁面是有意義的……每個頁面都圍繞不同的關鍵字進行了優化。
例如，您將建立一個針對“最佳關鍵字研究工具”優化的頁面。另一個針對“關鍵字研究的最佳工具”進行了優化。
舊的谷歌會根據他們各自的長尾關鍵詞對他們每個人進行排名。
今天，RankBrain明白這些術語基本上是一回事。因此，它們顯示幾乎相同的搜尋結果。
簡而言之，針對長尾關鍵字進行優化不再有意義。
你應該怎麼做？繼續閱讀…
圍繞中尾關鍵詞進行優化
我建議不要使用長尾關鍵詞，而是圍繞中尾關鍵詞優化內容。
中尾關鍵詞是中間詞。他們獲得的搜尋量比您的平均長尾要多。但他們也不是瘋狂的競爭者。
例如，這裡有一組圍繞“Paleo Diet”主題的關鍵詞。中間的詞是中尾關鍵詞。
當您圍繞中尾關鍵字優化您的頁面（並使該頁面很棒）時，RankBrain會自動為您排名該術語……以及數千個類似的關鍵字。
簡而言之，我建議圍繞單個關鍵字優化您的頁面。
（只要確保它是中尾關鍵字）
然後，讓RankBrain為您的單個頁面針對許多不同的相關關鍵字進行排名。
這個過程的例子怎麼樣？
RankBrain世界中的關鍵字研究和頁面搜尋引擎優化示例
不久前，我決定為我曾經使用過的所有SEO工具寫評論。
結果？SEO工具：完整列表。
因為我的內容在單個頁面上提供了荒謬的價值，所以它在我的目標（中尾）關鍵字中排名前5：SEO工具。
但更重要的是，RankBrain瞭解我的頁面是關於以下概念的：“SEO工具”、“SEO軟體”、“關鍵字研究工具”等。
這就是為什麼這個單頁為1,800個不同的關鍵字排名的原因（根據SEMrush）：
這就是圍繞單箇中尾關鍵字優化精彩內容的力量。
第 4 章：如何優化點選率的標題和描述標籤
正如您在第 1 章中看到的，自然點選率是一個關鍵的RankBrain排名訊號。
問題是：如何讓人們點選你的結果？
嗯，這正是我將在本章中介紹的內容。
用情感包裝你的標題標籤
毫無疑問：情感標題獲得更多點選。
這是撰稿人多年來都知道的事情。近年來，這一想法得到了資料的支援。事實上，CoSchedule發現高度情緒化的頭條新聞和社交分享之間存在明顯的相關性。
例如，這是一個通用的SEO優化標題標籤：
生產力提示：如何完成更多工作
不錯。但它缺乏促使人們點選的“嗡嗡聲”。
以下是如何將標題標籤變成情感動力的方法（同時保持對SEO友好）：
用這17個生產力技巧粉碎你的待辦事項清單
現在，建立高度情緒化的標題並不總是有意義的。但只要有可能，就應該這樣做。
在標題末尾新增括號和括號
這是我一直以來最喜歡的CTR hack。
我第一次從HubSpot和Outbrain幾年前所做的一項研究中發現了這個技巧……
在該研究中，他們分析了330萬條標題。他們發現括號比無括號標題高33%：
事實上，這個小策略非常有效，以至於我傾向於在我的大多數標題中包含括號：
以下是您可以使用的括號和圓括號的一些示例：
(2022)[資訊圖]（新資料）[報告]（案例研究）（經過驗證的提示）
你明白了🙂
使用數字（而不僅僅是在列表文章上）
來自多個來源（包括BuzzSumo）的資料很清楚：數字提高了點選率。
最好的部分？
您可以在標題中使用數字……即使您的內容不是列表文章。
例如，去年我發表了這個案例研究：
如您所見，我在標題中包含的不是一個，而是兩個數字。
不要忘記優化CTR的描述標籤
是的，描述標籤不再直接幫助SEO。也就是說，我發現優化的描述可以顯著提高您的點選率。
以下是建立獲取結果的描述標籤的方法：
首先，讓它情緒化。
就像標題標籤一樣，您希望您的描述標籤傳達一些情感。
這是一個例子：
接下來，出售為什麼有人應該點選你的結果。
你的內容全面嗎？基於研究？有趣的？在您的描述中陳述：
然後，複製付費廣告 (AdWords) 使用的字詞和短語。
例如，當我搜尋“bone broth”時，我看到這個短語出現在兩個廣告中：
因此，您需要在元描述中包含“grass fed”一詞。
最後，包括您的目標關鍵字。
谷歌會將其加粗，這可以幫助您的結果脫穎而出：
這裡的所有都是它的。
第 5 章：如何針對跳出率和停留時間優化您的內容
好的，所以你使用了我的提高點選率的技巧。比以往任何時候都更多的人點選您的結果。
怎麼辦？好吧，您需要向Google展示您的結果讓他們的使用者滿意。
最好的方法是什麼？改善您的停留時間。
谷歌真的使用停留時間嗎？是的！
停留時間是Google搜尋者在點選您的結果後在您的網站上花費的時間。
顯然，某人在您的頁面上花費的時間越長越好。這告訴谷歌：“夥計，人們喜歡這個結果。讓我們把它提高几個點”。
如果有人在 2 秒後從您的網站跳出，這會告訴Google：“這個結果很糟糕！讓我們把它放下幾個點”。
所以RankBrain測量停留時間是合乎邏輯的——並根據這個訊號改變結果。
事實上，谷歌的一名員工最近表示，谷歌過去100%依賴頁外訊號（尤其是反向連結）。儘管谷歌仍然使用反向連結，但這位員工指出：
資料支援了這一點。當我們分析大量谷歌搜尋結果時，我們發現高排名和低跳出率之間存在相關性：
如何降低跳出率並延長停留時間
現在是時候讓我分享一些簡單的策略，您可以使用它們來增加您網站的停留時間。
將您的內容推到首屏
當有人從Google上點選您的網站時，他們希望立即回答他們的問題。
換句話說，他們不想向下滾動來閱讀您的內容。
這就是為什麼我強烈建議刪除任何將您的內容推到首屏下方的內容，如下所示：
相反，您希望內容的第一句話位於前面和中心：
這樣，您將立即吸引您的讀者。
使用簡短的介紹（最多 5-10 個句子）
信不信由你，但我花在介紹上的時間比我的頭條新聞要多。
那是因為您的介紹是90%的讀者決定留下或離開的地方。
經過大量測試後，我發現簡短的介紹效果最好。
為什麼？
當有人在Google中搜尋某些內容時，他們已經知道該主題。所以不需要大量的介紹。
相反，使用您的介紹來銷售他們將要閱讀的內容，如下所示：
當有人搜尋“白帽SEO”時，他們會認為：“太棒了！我來對地方了。”
釋出長而深入的內容
我已經測試了這十種方法到星期二。我可以自信地告訴你：
更長的內容=更好的停留時間。
顯然，閱讀2000字的指南比閱讀400字的部落格文章需要更長的時間。但這只是等式的一部分。
長格式內容提高停留時間的另一個原因是更長的內容可以完全回答搜尋者的查詢。
例如，假設您搜尋“how to run a marathon”。
您點選的第一個結果是一篇 300 字的文章。它有點回答你的問題……但讓你想要更多。
所以你點選你的後退按鈕來找到更好的東西（你可能還記得，谷歌稱之為“Pogo-sticking”）。
而這一次你中了大獎。
您會找到一份全面的指南，其中涵蓋了您需要了解的有關跑馬拉松的所有資訊。
所以你喝杯咖啡，從頭到尾閱讀指南。你甚至會重新閱讀某些章節。所有這些閱讀都在浪費大量的停留時間。
長篇內容效果很好，我傾向於只發布至少 2,000 字的內容。
將您的內容分解成小塊
面對現實吧：
讀2000字很難。
如果將這2,000 個單詞呈現為一堵巨大的文字牆，那就更難了。
幸運的是，有一個簡單的方法可以解決這個問題：副標題。
副標題將您的內容分解成可消化的、一口大小的塊。這提高了可讀性，從而提高了停留時間。
如下示例，很多子標題：
具體來說，我嘗試為每200個單詞的內容新增一個子標題。
專業提示：避免使用“反手練習”或“保持水分”等無聊的副標題。相反，用情感包裝你的副標題。例如：“專業人士使用的3種簡單反手練習”和“新研究對保持水分的看法”。
第 6 章：RankBrain優化策略和案例研究
在本章中，我將介紹一些可用於針對RankBrain優化站點的快速策略。
提高品牌知名度。提高點選率
我已經向你展示了數字、情緒和真言如何提高你的自然點選率。
但是還有一個我沒有提到的巨大變數：品牌知名度。
不用說，如果有人知道您的品牌，他們更有可能在搜尋結果中點選您的網站。事實上，來自WordStream的資料發現，品牌知名度可以提高高達342%的點選率！
例如，看看這些搜尋結果：
您最有可能點選哪兩個網站？當然是NYTimes.com和SimplyRecipes！
換句話說，您希望人們在使用Google搜尋之前瞭解您的品牌。
如何提高品牌知名度？
首先，嘗試Facebook廣告。
即使人們不點選並轉換，Facebook廣告也可以將您的品牌置於眾多眼球面前。
當這些眼球掃描搜尋結果時，他們更有可能點選您的結果。
此外，建立一個非常有價值的電子郵件通訊。
沒有什麼比向人們的收件箱傳送有價值的內容更能提高品牌知名度了。
事實上，我的開啟率遠高於行業平均水平，因為我只傳送好東西：
不用說，我的訂閱者已經知道我的材料是業內最好的。因此，當Backlinko出現在第 1 頁時，他們更有可能點選我的結果。
最後，進行“內容閃電戰”。
“內容閃電戰”是您在短時間內釋出大量內容的地方。相信我：這比一年中滴滴的內容要強大得多。
事實上，當我第一次啟動Backlinko時，我使用了Content Blitz。
我發表了客座文章：
我繼續播客：
與Neil Patel合著了一本指南：
（全部在幾個月內）
這有助於將Backlinko從“那是什麼？”中解脫出來。“多麼棒的網站！” 在創紀錄的時間內。
把“零”變成“英雄”
您的網站上是否有一個頁面沒有您希望的那樣好？
我有一個好訊息：如果您返回併為RankBrain優化該頁面，您可以給它一個嚴重的排名提升。
例如，來自Proven.com的Sean在他的網站上有一個巨大的指南，它做得不錯……但排名不如他希望的那樣。
肖恩意識到他頁面的標題標籤並沒有吸引人點選：
所以他在他的標題標籤上加了一個數字、一個真言詞和括號：
而這一單一變化使肖恩對該頁面的自然流量增加了近128%：
是的，部分流量增長是由於更多人點選肖恩的結果這一簡單事實。
但故事的重要部分是RankBrain注意到點選率增加……並將肖恩的頁面推高了幾個位置：
使用LSI關鍵字填補“內容空白”
LSI關鍵字是與您的內容主題相關的單詞和短語。
為什麼LSI關鍵字很重要？好吧，他們為RankBrain提供了充分理解您的頁面所需的上下文。
例如，假設您正在編寫有關連結構建的指南。
LSI關鍵字是這樣的：
- 反向連結
- 域權重
- 電子郵件外聯
- 錨文字
當RankBrain看到您的內容包含這些術語時，他們確信您的頁面是關於連結構建的……
…這意味著您更有可能對與該主題相關的關鍵字進行排名。
您可以使用Watson Natural Language Understanding Tool發現LSI關鍵字。
該工具分析您為其提供的概念、實體和類別的內容。
例如，當我貼上本指南的初稿時，它指出了與RankBrain相關的概念。
有趣的是，我在指南中沒有提到很多這些術語。與RankBrain一樣，Watson瞭解我的內容是關於什麼的。很酷。
當您將這些LSI關鍵字新增到您的文章中時，您將向RankBrain確認您的內容是全面的。
您應該怎麼做呢？
本指南中投入了大量工作。所以希望它能夠幫助您在搜尋引擎排名獲得更好的成績。
那麼您要實施的第一個技巧是什麼？你會專注於點選率嗎？使用LSI關鍵字？或者改善您的內容的停留時間？
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