Google Search Console與Google Analytics有何不同

有大量工具可用於優化您的網站。有搜尋引擎優化(SEO) 外掛、影象優化外掛、網站效能優化外掛、網路安全外掛、內容管理系統等等，但很少有比網站分析工具對營銷更有用的了。

如果您正在為您的網站尋找分析平臺，您可能已經聽過“使用Google Search Console”或“使用Google Analytics”一百萬次了。

兩者都由谷歌運營，這些工具表面上看起來很相似。但他們是嗎？簡短的回答是“不”，但“為什麼”有點複雜。為了幫助您瀏覽這兩種工具，本文將深入探討Google Search Console與Google Analytics，並解釋它們是什麼、它們的作用以及它們之間的區別。

1. 谷歌搜尋控制檯概述
2. 谷歌統計分析概述
3. 谷歌搜尋控制檯和谷歌分析如何協同工作？
4. 谷歌搜尋控制檯與谷歌分析之間的主要區別

谷歌搜尋控制檯概述

谷歌於2006年首次推出了我們今天所知的“谷歌搜尋控制檯”工具。最初被稱為“谷歌網站管理員工具”，它提供了一系列功能來幫助使用者瞭解搜尋引擎如何與其網站進行互動。

谷歌在2015年將該工具重新命名為“谷歌搜尋控制檯”。在公告中，谷歌搜尋控制檯的產品經理邁克爾芬克將該工具的受眾描述為“所有關心搜尋的人”，包括“愛好者、小企業主、SEO專家、營銷人員、程式設計師、設計師、應用程式開發人員，當然還有網站管理員。”

這些人今天仍然是Google Search Console的受眾。

2018年1月，Google用新版本替換了舊的Google Search Console。Google已於2019年9月完全停用此舊版本，您現在只能使用新工具。

Google Search Console目前提供了許多功能，包括：

• 站點地圖提交：站點地圖提供有關域中頁面和檔案的詳細資訊。
• 抓取速度監控：您的抓取速度是Google的抓取工具每秒向您的網站發出的請求數。
• 域的內部和外部連結列表：
• Core web vitals報告：此功能顯示您的頁面如何根據真實資料執行。
• 關鍵字監控。這包括人們搜尋哪些關鍵字來查詢您的網頁。
• 安全問題監控：此功能查詢易受惡意軟體或黑客攻擊的網站缺陷。
• 網站速度報告：此功能可以幫助您加快網站速度（這對於保持流量至關重要，因為Google對3,700個移動網際網路會話的研究表明，如果網站在三秒內未載入， 53%的訪問者會離開）。

谷歌分析概述

Google Analytics的想法最初來自兩個軟體：Urchin on Demand和Measure Map。Google於2005年收購了Urchin on Demand的所有者Urchin Software Corp，並於2006年收購了Measure Map的所有者Adaptive Path。

谷歌分析自2006年8月起向公眾開放（谷歌在此之前推出了一個小型網路，但它不可擴充套件）。谷歌在2011年對該平臺進行了重大更改，並在2012年推出了另一個版本（“通用分析”）。谷歌繼續釋出了更多版本，包括2016年的Google Analytics 360。

自2020年以來，使用者一直在使用Google Analytics 4（有時暱稱為“GA4”）。

以下是一些最顯著的Google Analytics（分析）功能：

• 自定義報告： Google Analytics（分析）允許您為每個營銷渠道構建報告，以便您可以檢視對您很重要的指標。
• 視覺化：這些將幫助您觀察趨勢。
• 目標監控：您可以使用此功能設定目標並跟蹤目標進度。
• 受眾監控： Google Analytics可以向您顯示有關訪問者的資訊，包括他們的位置、性別和年齡。

Google Analytics有許多提供類似功能的競爭對手。

谷歌搜尋控制檯和谷歌分析如何協同工作？

儘管這兩種工具看起來像是競爭對手，但很多人同時使用Google Search Console和Google Analytics。具體來說，他們將來自Google Search Console的資料新增為Google Analytics的來源。

這樣做可以為您提供有關數字營銷的更詳細資訊，這將幫助您增加網站流量並改善您的SEO工作。它還可以讓您更輕鬆地報告您的營銷資料，因為它允許您從Google Search Console資料建立報告和視覺化。

連線這兩個工具非常容易。您只需：

1. 登入谷歌分析。
2. 單擊“獲取”，然後單擊“搜尋控制檯”。選擇列出的四個選項中的任何一個（“登入頁面”、“國家/地區”、“裝置”和“查詢”）。
3. 按“設定Search Console資料共享”。輸入您的屬性設定，然後按“儲存”。您會看到一條說明“成功”。

如何連線Google Analytics和GSC

谷歌搜尋控制檯與谷歌分析之間的主要區別

至此，您瞭解了Google Search Console和Google Analytics的背景、相似之處和基本用例。考慮到這些事情，讓我們深入比較這兩種工具的不同之處。

1. 資料/測量

比較的第一個主要點是每個平臺為您收集的資料。

谷歌分析跟蹤幾十個指標，儘管大多數人只使用一小部分。最顯著的指標包括：

• 跳出率：您的跳出率是網站訪問者在不點選其他頁面的情況下從您的網站“跳出”的百分比。
• 獨特的綜合瀏覽量：谷歌分析將常規綜合瀏覽量定義為您網站上的任何瀏覽量。獨特的綜合瀏覽量是綜合瀏覽量減去在一個會話中多次訪問該頁面的人的所有瀏覽量（例如，通過重新載入頁面）。
• 平均會話持續時間：這是訪問者平均檢視您的內容的時間。谷歌分析通過將會話數除以所有會話的總長度（以秒為單位）得出這個數字。
• 轉化： Google Analytics（分析）將“轉化”定義為“對您的業務成功至關重要”的任何事物。這包括購買東西等巨集觀轉換和註冊電子郵件營銷列表等微觀轉換。
• 受眾人口統計資料： Google Analytics 按年齡、性別、興趣類別、市場細分和其他類別對使用者進行分類。以下是谷歌分析如何定義每一個：

谷歌分析如何對人進行分類

Google Search Console跟蹤的指標更多地與您的網站相關，而不是與您的受眾相關。值得注意的指標和測量包括：

• 展現。在Google上看到您的連結的人數。
• 點選次數：點選您的連結的人數。
• 點選率 (CTR)：您的點選率是網際網路使用者在搜尋引擎結果中看到您的網站並點選它的比率。谷歌通過將“點選次數”除以“展示次數”來計算它。
• 關鍵字查詢：該指標涵蓋了您的網頁排名的關鍵字（以及人們為訪問您的網頁而搜尋的內容）。
• 反向連結數量：這些是指向您網站的連結。
• 內部連結：在您網站的頁面之間引導人們的連結數量。
• 移動可用性：這是您的網站在移動裝置上的執行情況。
• 指數覆蓋率報告。這些測量資料向您展示了Google的抓取工具如何使用您的網站。
• 平均位置。這是您在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 中的平均排名。理想情況下，您希望排名良好，因為55.2%的Google使用者點選前三個結果之一。

谷歌流量按排名（來源： Sistrix）。

檢視此列表，您可能會注意到這些指標都有助於網站所有者和營銷人員重視他們的網站和營銷工作。因此，雖然Google Search Console和Google Analytics有不同的用例，但您可能會從將兩者用於您需要的指標中受益。

Tips：如果您將Google Search Console資料新增為Google Analytics中的資料來源，則可以使用Google Analytics來跟蹤展示次數、點選次數、平均排名和CTR。

2. 點選次數和會話次數

Google在Google Analytics和Google Search Console中使用某些術語（如“位置”）的標準定義。“點選”和“會話”不是其中兩個術語——因此，它們代表了兩個平臺之間的關鍵差異點。

Google Search Console將“點選”定義為對頁面的任何檢視，無論使用者在同一瀏覽會話中點選連結多少次。或者，Google Analytics（分析）在每個會話中只計算一次點選（或者，正如我們在1. 資料/測量中所介紹的， “獨特的網頁瀏覽量”）。

給你一個真實的例子，想象有人點選你的網站，重新載入頁面，退出，然後再次點選連結。Google Search Console會計算3次點選，而Google Analytics只會計算1次。

正如您可能想象的那樣，這種邏輯也延伸到會話。Google Search Console將會話定義為某人在搜尋引擎中單擊一次即可執行的任何操作。Google Analytics將會話定義為某人在訪問網站後30分鐘內所做的任何事情。

因此，在上述示例的上下文中，Google Search Console會記錄兩個會話，而Google Analytics只會記錄一個。

有趣的是，另一個不同點屬於2. 點選次數 & 會話次數——非HTML頁面，如PDF。Google Search Console不計入非HTML瀏覽量，而Google Analytics則計入。

3. 驗證過程

Google Search Console和Google Analytics都要求您先驗證您的域或資料來源，然後才能開始為您提供資料。但是，此過程的工作方式略有不同。

使用Google Search Console，您可以通過登入您的Google帳戶並單擊此連結進行註冊。然後，按照以下步驟新增您的網站並驗證您的域：

1. 選擇您的房產型別。您有兩個選擇：“域”或“URL字首”。如果您選擇“域”，Google Search Console將適用於您的所有子域和協議字首（因此這是我們推薦的選擇）。或者，如果您選擇“網址字首”，Google Search Console將只檢查您的確切域的流量。
2. 您現在需要驗證您是否擁有您的域。如果您選擇“網址字首”，請通過HTML標記、HTML檔案、Google Analytics或Google Tag Manager驗證您的網站。或者，如果您選擇“域”，請選擇您的 DNS 提供商，複製提供的文字，然後將其新增到標有“DNS”的螢幕中。
3. 點選“驗證”。驗證您的網站最多可能需要72小時。

如何在Google Search Console中驗證域

對於Google Analytics，您可以通過登入您的Google帳戶並單擊此處開始使用。然後，您需要按照提示單獨連線每個資料來源（包括您的社交媒體帳戶、網站和其他營銷渠道）。

或者，如果您想將Google Analytics與WordPress一起使用，您還可以下載一個外掛，例如Google Site Kit或GA Google Analytics。

4. 受眾和預期用途

谷歌分析和谷歌搜尋控制檯對於網站所有者、內容作者和網路開發者來說都是很棒的工具。但是，Google Search Console不會為不擁有或經營網站的人提供任何有價值的東西。

每個工具的重點也略有不同。Google Search Console專注於SEO和使您的網站在SERP中取得成功的技術元素。是的，Google Analytics專注於網站，但也關注社交媒體、電子郵件營銷和廣告活動。

本質上：谷歌搜尋控制檯 = 網站內容運營，谷歌分析 = 一切數字營銷。

5. 報告

Google Search Console和Google Analytics處理與報告相關的資料的方式存在一些差異。

首先，單個Google Search Console帳戶只能報告一個域的資料。因此，如果您擁有多個域，則每個域都需要一個帳戶（除非您有子域）。

相比之下，單個Google Analytics（分析）帳戶可以報告多個域的資料（儘管如果您將Google Search Console新增為資料來源，您將只能獲取附加到該帳戶的域的資料）。

其次，Google Analytics可以報告來自重定向URL的資料。Google Search Console並非如此。如果遇到重定向連結，它會將流量報告為規範URL。

規範URL是Google認為最能代表重定向連結的URL。如果您以前從未遇到過規範網址，請參閱Google的簡要說明：連結（需要梯子）

最後，每個工具上的預設報告儀表盤的操作方式不同。Google Search Console的“概覽”頁面如下所示：

Google Search Console的概覽頁面

以下是Google Analytics的“主頁”頁面：

谷歌分析的主頁

6.錯誤監控

Google Search Console提供了有關阻止網站訪問者正確與您的網站互動的錯誤的詳細資訊。例如，它可以判斷您的頁面訪問者是否具有“良好的頁面體驗”，包括該網站是否在移動裝置上執行以及是否使用HTTPS。

來自Google Search Console的移動報告

它還有一個“安全問題”選項卡，可以掃描您的網站以查詢三項內容：

1. 被黑內容（第三方放在那裡的內容）
2. 惡意軟體
3. 社會工程學的跡象

谷歌分析的錯誤報告工具不太強大。但是，它可以發現資料驗證錯誤、JavaScript錯誤、404錯誤頁面和其他使用者問題。

7.每日記錄和查詢限額

Google Analytics目前每天報告無限數量的URL — 因此，如果您有1,500篇博文，它會為您從每篇博文中收集資料。Google Search Console採用了不同的方法。它的每個網站的每日記錄限制為1,000個URL。

在查詢方面，Google Analytics將您限制為每個專案每天50,000個請求和每個IP地址每秒10個查詢 (QPS)。

Google Search Console還限制了您一次可以進行的查詢數量。Google Search Console的負載限制以QPS、每分鐘查詢次數 (QPM) 和每天查詢次數 (QPD) 計算。限制是：

• 每個網站50QPS 和1,200QPM
• 每個使用者50QPS 和1,200QPM
• 每個專案100,000,000QPD（Google將專案定義為“使用相同的開發者控制檯金鑰進行的呼叫”）

谷歌搜尋控制檯還關注“負載”，根據谷歌的說法，“負載代表查詢消耗的內部資源”。如果您超出負載配額，您只需等待幾分鐘，然後重試。

如果您是普通使用者，這些限制不會影響您——但知道它們的存在仍然很有價值。

8. 視訊

我們已經在本文中介紹了每個工具如何處理資料，但還有一個關鍵點需要注意：每個工具如何處理視訊。

簡而言之，Google Search Console會分別顯示網路和視訊資料，而Google Analytics（分析）則不會。谷歌在2018年推出了這一變化，因此視訊創作者可以看到視訊在谷歌上的排名。您可以在“增強”選項下找到“視訊”選項卡。

在Google Search Console中哪裡可以找到視訊

9. 整合

Google Search Console和Google Analytics都與其他工具整合，因此您可以在平臺之間共享資料。

截至2022年初，流行的Google Analytics整合包括：

• Shopify
• Salesforce
• Google Ads, Google Ad Manager, Google Cloud, and Google Play
• Zendesk
• Facebook
• Marketo
• Hootsuite
• WordPress

Google Search Console與Google Analytics整合（如“Google Search Console和Google Analytics如何協同工作？”中所述）。它還為需要程式設計訪問的人提供了一個API。

10. 定價

Google Search Console目前是免費的——儘管它有使用限制。Google Analytics對大多數使用者也是免費的，但如果您想要更多功能，則需要獲得Analytics360。Analytics360提供高階功能，例如通過機器學習 (ML) 進行的預測資料分析、詳細的見解以及可以回答有關資料問題的工具。

Analytics360適用於大型企業和需要處理大量資料的企業。谷歌使用自定義定價。

11. 機器人活動

當您的分析程式開始記錄機器人活動時，它可能會拋開其他一切——您的跳出率、受眾人口統計資料、關鍵字資料等。

那麼谷歌分析和谷歌搜尋控制檯如何處理機器人呢？Google Analytics 有一個“機器人過濾”選項，用於查詢不模仿人類使用者正常行為的活動。如果您發現具有設定模式（如位置）的可疑機器人活動，您也可以手動將其過濾掉。

Google Search Console會自動過濾掉機器人活動。

12. 來自Google My Business的流量

擁有“Google My Business”列表的企業通常很難將正常的搜尋引擎流量與點選列表中“網站”的人區分開來。值得慶幸的是，您可以通過使用Urchin跟蹤模組 (UTM) 標籤標記列表來區分兩者。

您可以在Google Analytics和Google Search Console中跟蹤UTM資料——儘管它們的處理方式略有不同。Google Analytics會將其視為一次正常點選，而Google Search Console會將其放入“Google”流量籃中。

13. JavaScript和廣告攔截器

Google Analytics無需太技術化，而是依靠JavaScript來執行。因此，Google Analytics無法收集已在瀏覽器上禁用JavaScript的使用者的資料。一些外掛還允許使用者選擇不讓Google Analytics收集他們的資料——包括廣告攔截器。

Google Search Console無需JavaScript即可收集資料。因此，如果您同時使用這兩個程式，您的資料可能會略有不同。

14. 預設時區

最後，這兩個程式處理時區略有不同。Google Analytics使用您的時區，而Google Search Console使用太平洋夏令時間 (UTC — 08:00)。

使用這兩個程式的人需要注意這一點，就好像程式使用不同的時區一樣，您的每日流量資料可能不匹配。

不幸的是，目前無法更改Google Search Console的時區，因此您只需在報告資料時考慮它。

小結

谷歌搜尋控制檯和谷歌分析通常被混淆，因為它們都是谷歌擁有的營銷工具，適用於精通資料的網站所有者。

然而，儘管它們有相似之處，但它們並不相同。Google Search Console可幫助您監控網站的總體效能和搜尋引擎結果。Google Analytics（分析）可幫助您更多地瞭解您的使用者，包括他們是誰、他們如何找到您以及他們如何與您的網站互動。谷歌分析的範圍從您的網站擴充套件到廣告和社交媒體。

這兩種工具在以下方面也有所不同：

• 他們評估的指標
• 他們如何衡量活動
• 他們如何處理資料
• 如何使用它們