搜尋排名是任何數字營銷戰略的重要組成部分，但你知道谷歌站點連結（Google sitelinks）是帶來額外流量的好方法嗎？
讓我們回過頭來看一看。主要關鍵字排名靠前，可以為您帶來持續的相關流量，幫助您的網站取得成功（和發展）。然而，雖然排名靠前固然很好，但如果人們不能真正從 SERP 中點選進入您的網站，排名就毫無意義。
這就是 Google 搜尋站點連結的作用所在。它們在 Google 上佔據了更多的 “空間”，讓更多的人在搜尋結果中點選您的網站。
谷歌站點連結是提高點選率（CTR）的一個好方法，它將幫助您帶來更多流量，並加強您的搜尋引擎優化。
那麼，到底什麼是 sitelinks，如何獲得呢？
什麼是 Google Sitelinks?
Google sitelinks 出現在搜尋引擎結果頁面（SERP）的第一個搜尋結果下方。它們是網站的內部連結，帶有簡短的描述。進行品牌搜尋時通常會發現 sitelinks，它們有助於使用者瀏覽您的網站。
您可能見過 Google 搜尋的頂部結果下方顯示有兩個、四個或六個內部連結。這些就是谷歌 Google sitelinks，它們看起來像這樣：
SERP 中的 Google sitelinks
在搜尋一個品牌時，主頁可能不是與使用者需求最相關的頁面。搜尋 “Barneys” 的使用者可能會點選 “Designer Women’s Clothing”（設計師女裝）的站點連結直接進入該頁面，而不是主頁。
這樣可以提供更好的使用者體驗，讓使用者無需額外點選就能直接進入自己選擇的頁面。
Google Sitelinks 非常重要的 4 個原因
sitelinks 能使網站和訪客受益的原因有很多。
以下是 Google sitelinks 對網站非常重要的四個原因：
1. Google Sitelinks 可提高點選率（CTR）
一個好的點選率取決於連結的受歡迎程度，這與連結與特定搜尋查詢的相關程度直接相關。一個人可能會進行簡單的品牌搜尋，而站點連結則提供了更多相關頁面，可能會直接帶他們找到想要的產品或服務。
但為什麼要關注點選率呢？根據 AWR 的研究），Google 的前三個搜尋結果平均會獲得大部分點選。之後點選率會迅速下降：
點選研究
讓搜尋者即時訪問您最受歡迎的網頁，有助於吸引他們從搜尋引擎點選進入。在 SERP 中點選您網站的人越多，您在該搜尋詞中的排名就會越靠前，從而增加您的自然流量。
事實上，谷歌搜尋的 sitelinks 已被證明可將點選率提高 64%，因此，努力優化網站的 sitelinks 是非常值得的投資。
2. Google Sitelinks 建立信任和信譽
並非所有網站都會顯示 Sitelinks。知名度較低或優化較差的網站不太可能在 SERP 中顯示 Sitelinks。
谷歌表示:
只有當我們認為 Sitelinks 對使用者有用時，我們才會在搜尋結果中顯示 Sitelinks。如果您網站的結構不允許我們的演算法找到好的 Sitelinks，或者我們認為您網站的 Sitelinks 與使用者的查詢不相關，我們就不會顯示它們。
如果一個網站顯示了 sitelinks，就說明該網站結構良好，sitelinks 與使用者的查詢相關。
畢竟，谷歌希望為搜尋者的查詢提供最佳答案。由於 sitelinks 在谷歌搜尋結果中佔據了大量空間，他們不會把這麼多空間留給優化不佳或不可信的網站。
sitelinks 在 Google 上佔據了大量的 “空間”，看看 sitelinks 在桌面上佔據了多大的空間就知道了：
桌面瀏覽器上的 Google sitelinks
移動裝置上的相同 sitelinks（佔據螢幕大部分）：
手機瀏覽器上的 Google sitelinks
這兩個因素都有助於提升網站的可信度，而且並非所有結果都有這些因素，這給人一種獨一無二的感覺。
有些網站甚至在 sitelinks 中加入了搜尋框：
Google sitelinks 搜尋框
這可以讓使用者直接從搜尋結果中搜尋外部網站。搜尋框的加入將再次提高點選率和使用者體驗，讓他們對您的網站有更好的整體評價。
3. Google Sitelinks 可提高品牌和產品知名度
谷歌 sitelinks 的目的是向搜尋者展示網站最重要的頁面，以改善他們的搜尋體驗。根據網站的結構、內容和相關搜尋詞，谷歌認為這些頁面是最相關的。
谷歌選擇作為 sitelinks 的頁面通常是產品頁面、價格頁面、關於頁面或部落格，這些頁面有助於使用者瞭解網站或公司的更多資訊。
Fomo 的 sitelinks 很好地突出了公司的關鍵頁面（關於我們）、有用的產品頁面（整合、產品導覽等）以及定價頁面和部落格等關鍵資訊。
品牌知名度 sitelinks
在進行品牌搜尋時，可能會顯示特定產品或系列的 sitelinks，例如本例中的 GoPro：
產品系列 sitelinks
這有助於讓使用者瞭解您所提供的產品，而無需訪問您的網站。它還能加快將潛在客戶引向您最好/最受歡迎的產品頁面的速度。
4. Google Sitelinks 允許使用者瀏覽更深的頁面
大多數訪客不會深入瀏覽您的網站。大多數情況下，使用者只會瀏覽網站主頁、產品頁面和服務頁面，而不會深入瞭解網站內容。
谷歌搜尋的 sitelinks 會顯示網站最受歡迎的頁面，這意味著您最熱門的博文、最暢銷的產品或經常被下載的操作指南都會以站點連結的形式出現。
從網頁設計師轉變為企業家和作家的保羅-賈維斯的網站就是一個很好的例子，他的網站上的熱門文章和產品頁面都被加入了 sitelinks：
深度連結的 sitelinks
這對軟體工具也很有效。例如，Ahrefs 的 sitelinks 可以拉入特定的工具頁面：
針對 Ahrefs 的工具頁面 sitelinks
這樣可以將流量引向最重要的頁面，幫助提供諮詢和訂閱等線索，而不是將所有人都引向主頁。因此，在提高搜尋引擎優化和點選率的同時，sitelinks 還能幫助您提高轉化率。
提示：谷歌 sitelinks 不是您可以啟用、啟用或選擇加入的。谷歌認為網站在特定查詢中具有權威性，因此會為該網站啟用 sitelinks。
即使 sitelinks 不是您可以設定的，遵循搜尋引擎優化最佳實踐也可以大大增加您獲得 sitelinks 的機會。
如何為您的網站獲取 Google Sitelinks
先說個壞訊息：
不幸的是，您無法設定自己的 sitelinks。它們是否出現以及選擇哪些連結完全取決於 Google 的演算法。不過，與搜尋引擎優化的其他方面一樣，您可以遵循某些最佳實踐來提高獲得站點連結的機會。
讓我們來詳細探討一下。
1. 擁有獨特的網站名稱
谷歌搜尋中的 sitelinks 主要是針對品牌搜尋的，因此擁有一個獨特的品牌名稱將有助於你的網站排名靠前。
像 “The Digital Agency” 這樣的通用名稱將很難獲得排名，因為谷歌很難知道使用者是在搜尋一般的數字機構還是這家特定的公司。
通用品牌名稱不利於獲得 Google sitelinks
在適當的條件下，模糊的公司名稱有時也能獲得不錯的排名。例如，搜尋 “apple” 會出現科技巨頭而非水果的結果，因為 Google 瞭解使用者的意圖。
然而，如果沒有強大的品牌影響力，一個相當普通的名稱是很難獲得排名的。
如果你的公司已經成立，不要為了更好地進行搜尋引擎優化而隨便改名，因為這是一項非常複雜的任務，本身就存在許多風險和困難。
如果你正處於創業前期，選擇一個獨特的公司名稱，這將有助於你在品牌搜尋中取得好成績。這就是你成功創辦和經營一家公司的指南。
2. 將您的品牌名稱排在第一位
Google sitelinks 只分配給第一個搜尋結果，因此，如果您想有機會獲得這些 sitelinks，就必須將您的品牌名稱排在第一位。
將您的品牌名稱排在第一位以獲得 sitelinks
在確保您的網站或公司名稱獨一無二的同時，還要儘可能地加強品牌的網路影響力。
稽覈您的反向連結，檢查所有線上引用是否使用了正確的名稱、地址、電話號碼和 URL。保持社交媒體資料的活躍性，並利用部落格等內容營銷方法在網路上進一步傳播你的品牌。
3. 使用結構化資料
結構化資料也被稱為富片段（rich snippets）或 schema，可以幫助谷歌和其他搜尋引擎更好地瞭解你的網站。
結構化資料可以通過多種方式幫助改善網站在 SERP 中的顯示效果，例如顯示評論或事件片段，但它也可以在站點連結方面為您提供幫助。
您可以告訴 Google 站點連結應考慮哪些選單，指定關於或聯絡頁面，啟用麵包屑或站點連結搜尋框。
雖然使用模式並不能保證 Google 會顯示站點連結，也不能保證站點連結總是您指定的連結，但它是推動網站向正確方向發展的好方法。
4. 使用清晰的網站結構和導航
結構複雜或不清晰的網站很難被谷歌等搜尋引擎抓取，使用者也很難瀏覽。
如果 Google 無法找到您的所有頁面，也不瞭解它們之間的關係，那麼它就無法分配站點連結。請看這個網站架構示例：
清晰的網站架構示例
確保主頁是網站的主要頁面，所有其他頁面都能很容易地從中分支出來。使用清晰的標題和直觀的結構來組織頁面，並儘可能將所有內容分成相關的子類別。
最好還能涵蓋 “標準” 網頁，如 “關於“、”聯絡” 和 “產品/服務”。這些頁面很容易被 Google 和使用者理解，也是在 SERP 上很好的登陸頁面。
5. 向 Google Search Console 新增 XML 網站地圖
網站地圖有助於搜尋引擎理解和抓取您的網站，並確定哪些是最重要的頁面。
如果您有一個清晰的網站結構，並將網站地圖連結到 Google Search Console 賬戶，那麼 Google 在抓取和分析您的網站時就會更有優勢。
成功的網站地圖示例
在選擇哪些頁面作為 SERP 中的站點連結時，Google 會檢視每個頁面的優先順序和流量，以評估其對搜尋者的有用性。通過在 Google Search Console 中新增網站地圖，可以幫助 Google 選擇最相關的站點連結。
您還可以監控哪些帖子符合 sitelinks 搜尋框的條件。
Google sitelinks searchbox
6. 建立內部連結
內部連結是搜尋引擎優化的一個重要部分（有時會被忽視）。連結到網站內部頁面的次數越多，該頁面在 Google 看來就越重要。
如果您的網頁經常連結到某個產品、聯絡頁面或關於您的頁面，那麼這些頁面就是谷歌站點連結的最佳選擇。
使用內部連結引導使用者（和 Google）瀏覽網站。納特-埃利森（Nat Elison）在他關於營銷書籍的文章中就很好地做到了這一點：
內部連結：納特-埃利森的例子
所有這些內部連結都能引導使用者瀏覽他的網站，將他們帶到他們可能覺得有用的相關內容。
實際上，我們在閃電博也是這麼做的。請看這篇關於出站營銷的文章：
閃電博站內連結
在內容中，我們新增了與該主題相關的其他文章的內部連結。這不僅能幫助谷歌爬蟲更好地瀏覽我們的網站，還能幫助使用者在瀏覽我們的內容時瀏覽我們的網站。
如果您想了解網站內部連結的總體情況，可以在谷歌搜尋控制檯（Google Search Console）中進行跟蹤，檢視站點連結到特定頁面的次數。如果您特別希望在站點連結中加入某個網頁，請確保在網站的其他部分都連結到該網頁。
7. 使用相關頁面標題
這是 SEO 101。頁面標題是網站上最重要的搜尋引擎優化元素之一。
確保每個頁面都有最有效的標題，有助於提高整體搜尋引擎優化效果，並幫助 Google 挑選相關的 sitelinks。
Google sitelinks 是根據頁面標題生成的，因此要確保標題與頁面內容一致。Trello 在這方面做得很好：
Trello 的 sitelinks
每個頁面的標題都應簡短、合理地描述頁面的內容。與頁面內容無關的標題會讓 Google 感到困惑，這意味著它們將很難排名-你也就可以和 sitelinks 說再見了。
為頁面使用有趣或不尋常的標題很有誘惑力，但要注意這可能會影響搜尋引擎優化和 sitelinks 的分配。例如，對於谷歌的搜尋演算法來說，標題為 “瞭解是什麼讓我們如此努力” 的 “關於” 頁面並不是特別清晰。
8. 提高品牌知名度
提高品牌知名度不是一朝一夕的事。這是一個持續的過程。
在網上進一步傳播您的品牌名稱將有助於提高您網站的權威性和知名度，而這兩點都是谷歌用來決定排名的因素。
為您的公司建立良好的聲譽，確保人們聽說過您。以下是一些可以讓你的品牌走出去的方法：
- 在熱門行業網站上撰寫客座部落格。
- 接受採訪。
- 聯絡線上新聞機構。
- 獲得正面評論和推薦。
- 參與線上社羣討論。
越多的人知道您公司的名字，您就會收到越多的品牌搜尋，獲得站點連結的機會也就越大。
附註: Google AdWords Sitelinks
值得注意的是，Google AdWords sitelinks與 Google 搜尋 sitelinks 不同。
Google AdWords sitelinks
在設定 AdWords 廣告系列時，您可以選擇在廣告中新增站點連結，以幫助引導使用者訪問特定頁面。您還可以新增站點連結的簡短描述，使您的廣告對瀏覽者更相關、更有用。
雖然它們看起來非常相似，功能也相同，但 AdWords 站點連結是由廣告系列經理新增的，而有機站點連結是由 Google 生成的，網站所有者無法指定。
小結
現在你知道如何獲得站點連結了吧……出去獲得它們吧！
我不能保證你一定能獲得站點連結，也不能保證它們每次都會出現。但是，如果你能付出時間，這些好處還是值得的。
通過以下步驟，您可以增加獲得站點連結的機會，從而提高有機流量、潛在客戶和品牌知名度。
與搜尋引擎優化的任何要素一樣，獲得站點連結並非一朝一夕之事。您所能做的就是遵循最佳實踐指南，堅持不懈地開展搜尋引擎優化工作，為自己贏得這些站點連結提供最佳機會。而且要有耐心。
評論留言