大衛奧格威，現在被稱為廣告之父，是有史以來最好的文案之一。他對標題的重要性有什麼看法？
平均而言，閱讀標題的人數是閱讀正文的人數的五倍。當你寫好標題時，你已經花掉了 80 美分。
直到今天，作家們還沒有在標題上花費足夠的時間。這可能是沒有人閱讀他們的內容的主要原因。但你不必犯這個錯誤。
讓我們看看為什麼標題如此重要，如何建立如此引人注目以至於人們不禁點選它們的標題，並測試可用的最佳標題生成（分析）器。
為什麼標題如此重要？
大衛奧格威是一個20世紀的人。他出生於1911年，於1999年去世。
他經歷了蘇聯的誕生和解體，大英帝國的緩慢死亡，兩次世界大戰。
20世紀也是一個令人震驚的技術創新世紀，飛機從一種新興技術轉變為一種普通的交通器，計算機成為一種消費品，世界通過網際網路連線起來。
然而，儘管政治動盪、前所未有的暴力和令人眼花繚亂的技術進步，在某些方面，這也是一個安靜得多的時期。
想想看。在奧美一生的大部分時間裡，媒體包括報紙、雜誌、廣播和電視。
你還記得網際網路、社交媒體和智慧手機出現之前的樣子嗎？那是奧美的世界。
而那個世界現在已經一去不復返了。我們的口袋裡都有通往無限社交、娛樂和知識的大門。每次我們上網時，都會受到各種試圖引起我們注意的轟炸。
有一封來自朋友的電子郵件，一個表弟對你的度假照片發表了評論，有三篇你想閱讀的部落格文章，有一個新的播客集，你最喜歡的兩個YouTube使用者剛剛發生了爭執……
然後是所有的谷歌、Facebook、Instagram、YouTube和播客廣告。
如何從頭開始寫更好的標題：
寫出更好的標題是任何人都可以學習和改進的藝術。如果您必須從頭開始，請遵循以下提示：
- 廣泛研究您的客戶
- 檢視競爭對手的最佳標題創意
- 使用客戶的話（沒有行話）
- 在標題開頭使用數字
- 使用強有力的詞語，如“祕密”、“不為人知”、“隱藏”
- A/B 測試你的標題
- 衡量您的點選率並進行調整
現在，想一想：如果在奧美的時代，標題如此重要，那麼當我們總是被拉向無數個方向時，你不認為它們更重要嗎？
當今世界不乏內容。Orbit Media的聯合創始人兼首席營銷官Andy Cristodina清楚地解釋說，一個好的標題的作用是做出承諾：
“在我們任何人點選任何內容之前，我們都會進行瞬間的成本效益計算。[…] 標題的作用是表明好處並向訪問者承諾這是值得的。並在不到一秒鐘的時間內完成。好處越具體，訪問者點選的可能性就越大。偉大的標題做出了具體的承諾。”
這是說明的概念：
面對標題時，訪問者的大腦會發生什麼（圖片來源：orbitmedia.com）
如果您沒有引起讀者的注意，即不滿足成本與收益等式，您將失去他們，因為他們會在幾秒鐘內轉向更令人興奮的事情。
您的標題是人們在訪問您的部落格、在社交媒體上看到您的內容或在搜尋引擎結果頁面上看到您的網站時首先看到的內容。
請記住，如果您想出一個弱標題，那麼您的內容有多棒並不重要：沒有人會閱讀它。
那麼，怎樣才能寫出好的標題呢？
瞭解您的目標受眾
你知道有說服力的文案寫作的基礎是什麼嗎？市場調查。
這可能不是您期望的答案。人們常常認為，最好的文案是用一連串的創意天才寫出來的。但現實要平凡得多。
最好的文案是由比目標受眾更瞭解自己的文案撰寫的。
而你不能僅僅坐在那裡試圖夢想是什麼驅使你想要接觸的人。
不，你需要真正走出去，從馬的嘴裡得到它。你怎麼能做到這一點？
假設你有一個 keto 部落格。如果是這樣的話，你可能已經對這種飲食至少有一些經驗，並且理解為什麼人們會被它所吸引。但是您可以通過市場研究將您的文案提升到一個新的水平。
Reddit是最流行的線上論壇，幾乎所有你能想到的都有子版塊。
r/keto subreddit有130萬會員，他們都對生酮飲食感興趣。
您可以通過每天訪問此subreddit、觀察哪些帖子獲得最多支援、檢視哪些問題最常見等來了解您的目標受眾。
關於Keto的Subreddit
YouTube
Youtube是世界上最受歡迎的視訊託管網站，也是第二大搜尋引擎。
為什麼不看看你所在領域最受歡迎的YouTube主播怎麼說？
例如，Tristan Haggard經營Primal Edge Health頻道，該頻道擁有120,000多名訂閱者。
YouTube上的Primal Hedge健康頻道
現在，如果您轉到“視訊”部分，單擊“排序方式”並選擇“最受歡迎”，您將看到他所有的視訊從最受歡迎到最不受歡迎的順序排列。
Primal Hedge健康頻道的視訊
這使您可以檢視哪些主題最能引起目標受眾的共鳴，以及哪些標題效果很好。
如果您單擊其中一個視訊，您將能夠看到評論並更深入地瞭解目標受眾的想法。
Primal Hedge健康頻道的評論
請記住，Youtube評論通常充滿了模因，因此請準備好篩選大量無用的評論。
分析您的利基市場中流行的YouTube頻道是一種好方法，可以幫助您提高對目標受眾的瞭解。
部落格
當然，如果你想建立一個關於某事的部落格，你應該看看你的競爭對手。
例如，ruled.me是一個受歡迎的keto部落格，擁有超過115,000名訂閱者，並且充滿了keto資源。
您可以分析他們的內容，看看他們做得好，缺少什麼，然後製作出更好的東西。
ruled.me部落格
現在，keto是市場研究的一個簡單例子，因為它是一個非常受歡迎的話題，但你幾乎可以對任何東西做同樣的事情。
請記住：最好的文案是最瞭解目標受眾的人，是進行深入客戶研究的人。
談到文案，沒有太多的研究。只是研究太少。
使用標題公式
你知道“好藝術家抄襲，偉大藝術家偷竊”這句話嗎？
好吧，“竊取”標題是文案世界的標準做法，因為我們已經知道什麼有效，什麼無效。所以不要試圖重新發明輪子。使用標題公式。
標題公式的最佳資源之一是Jon Morrow的書“52 Headline Hacks”，您可以免費下載。
在他的書中，Morrow涵蓋：
- 如何做的標題。“如何[空白]”、“如何成為[理想品質]、“如何在沒有[令人反感的行動]的情況下[空白]”、“如何[空白]和[空白]”、“如何[做某事] 5 分鐘”和“如何像老闆一樣[做某事]”。
如何標題公式
- 列出標題。“[做某事]的7種方法”，“[情況]時[做某事]的13種方法”，“（該）前10名[空白]”，“[目標]的7個步驟，“[目標]的7個技巧”、“[人/觀眾]應該知道的 7 個 [形容詞] 事實”、“[名人] 的 7 條引述將 [期望的結果]、“7 [空白] 將改變你的生活”等等。
列出標題公式
- Bonus標題黑客。“警告：[Blank]”、“為什麼 [Action/Thing] 是/可能是 [Opinion/Assertion]”、“[Question/Problem] 這是解決方法”、“[Blank] 的終極指南”和“ (The) [集團/名人] [空白]指南”。
Bonus標題公式
還有兩個附錄：
- 附錄一：“50個即時靈感的重磅標題”。
- 附錄二：“173個很棒的形容詞來增加力量和活力”。
使用這些公式寫標題可能看起來沒有靈感和機器人，但文案是關於結果，而不是創造力。
一旦你學會了這些公式，你就會開始到處看到它們。它們被最成功的報紙、雜誌和部落格使用。為什麼？
因為他們工作。
當然，如果你想讓你的文案更上一層樓，僅僅擁有這些模板的滑動檔案是不夠的，你需要練習使用它們，直到這些公式在你的腦海中根深蒂固，你不需要看他們了。
例如，當賈斯汀布萊克曼決定改進他的標題遊戲時，他在106天內寫了10,211個標題。
他承諾在100天內每天寫100個標題，並且實際上堅持了下來，儘管人們對他能否成功表示懷疑。
結果，他在寫標題方面變得更快了，以至於能夠在不檢視公式的情況下提出80多個標題，並在午休時間敲掉100個標題。
此外，他不僅變得更快，而且變得更好，你可以看到他的標題是如何隨著他的挑戰而進步的。
賈斯汀分享了16條來之不易的標題。想知道該列表的頂部是什麼？
“做作業。
任何技巧、文章或模板都無法與戴上手套和弄髒相提並論。有時間停止閱讀並開始做。熟能生巧。這是讓事情堅持下去的唯一方法。”
你不需要像賈斯汀那樣全力以赴，但如果你想學會寫更好的標題，那麼你需要練習手藝。只是沒有辦法解決它。
當然，每天100個標題很瘋狂……但是你能每天做10個嗎？
使用強力詞
強力詞是引起特定情緒的詞。
例如，“暖心”和“鼓舞”這兩個詞是令人振奮的，而“令人震驚”和“毀滅性”這兩個詞則讓你警覺並保持警惕。
您可以使用有力的詞來增加標題並吸引讀者的注意力。
看看這個來自Cosmopolitan的標題，Sumo在他們的“401+可笑有用的強力詞增加轉換”中提出：
國際化標題
Cosmo本可以使用“Ariana Grande推出銀色新發色”。但這真的很有趣嗎？好吧，她染了頭髮，那又怎樣？
然而，“Ariana Grande推出了令人震驚的銀色新發色”立即讓您想了解更多。這有什麼好震驚的？阿麗亞娜現在做了什麼？？
如您所見，有力的詞可以使標題更具說服力。
所以去獲取Sumo的401+強力詞列表，並開始在你的標題中使用它們。
向最優秀的人學習
僅僅學習公式，使用有力的詞，並提出自己的標題是不夠的。
您還需要通過分析具有最佳標題的媒體來研究文案大師：
BuzzFeed
BuzzFeed由Jonah Peretti 和 John S. Johnson III於2006年創立。
從一開始，該公司就專注於病毒式內容。他們從彙總它開始，然後也開始製作它，現在以他們的清單和測驗而聞名。
BuzzFeed標題
雖然說BuzzFeed開創了點選誘餌頭條可能是不準確的，但該公司確實將其提升到了一個全新的水平，以至於他們啟發了一個模仿網站ClickHole。
Bassim Eledath使用資料科學技術分析了BuzzFeed的標題。他發現了什麼？
顯然，BuzzFeed的平均標題長度為11.85個字。
BuzzFeed的平均標題長度
然後，他將注意力縮小到11個字的標題，並發現了最常見的BuzzFeed標題結構：
BuzzFeed的常見標題結構
根據Bassim的研究，最流行的序列遵循CD、NNS、WDT、VBP模式。
事實上，16%的標題都以數字開頭，考慮到列表文章在BuzzFeed的成功中所扮演的角色，這並不奇怪：
以數字開頭的標題
現在，無論您如何看待BuzzFeed，您都必須承認他們的標題很有效，因此研究它們是有意義的。
UpWorthy
UpWorthy由Eli Pariser和Peter Koechley於2012年創立。
他們的使命是“改變世界關注的事物”，這意味著他們以“進步”的視角製作病毒式內容。
Upworthy.com
它們在某種程度上比BuzzFeed更嚴肅，而且它們的標題更長，點選率更低。
Cosmopolitan
Cosmopolitan於1886年作為家庭雜誌創刊，後轉為文學雜誌，1965年成為女性雜誌。
Cosmopolitan
憑藉豐富的經驗，Cosmo真正掌握了撰寫引人注目的標題的藝術，並且是如何製作人們想要點選的標題而不陷入完全點選誘餌的一個很好的例子。
每日郵件
《每日郵報》是一份成立於 1896 年的英國小報。
它因不可靠和聳人聽聞而受到廣泛批評，但它仍然非常受歡迎（它是英國第二大報紙）。
現在，《每日郵報》可能不是最好的資訊來源，但你知道哪些小報做得很好嗎？標題。
Dailymail.co.uk
你可能對研究BuzzFeed、UpWorthy、Cosmo和DailyMail的標題有點懷疑，因為它們並不是普利策獎獲獎出版物。
然而，你應該讓記者在你身上暫停一秒鐘，仔細看看那些讓人忍不住點選的標題。你不想學習如何做同樣的事情嗎？
A/B測試你的標題
在過去，您會花費大量時間來製作最好的標題，而一旦它到達印刷機，它就無法控制。沒壓力吧？
如果我們談論印刷媒體，今天的情況幾乎相同。
但是，如果您在網站上釋出文章，那麼標題並不是一成不變的。
事實上，您可以測試它的幾種變體，然後選擇獲勝者。但這究竟是如何工作的？
這一切都歸結為一種稱為A/B測試的轉化率優化方法。
當您執行A/B測試時，您會建立同一個網站的兩個變體，一個是實驗版本 (A)，另一個是實驗版本 (B)。
然後，您將流量分成兩部分，將一半傳送到版本A，另一半傳送到版本B。
然後讓測試執行直到達到統計顯著性，檢視結果，確定哪個變體獲勝並保持獲勝者。
A/B測試解釋
所以，如果你在測試標題，你需要為同一篇博文建立兩個變體，它們之間的唯一區別應該是標題。
然後你執行一個測試來確定哪個標題更能引起你的觀眾的共鳴。
當談到A/B測試軟體時，有很多選擇，但這裡是您應該考慮的前四個：
但是，請記住，要使測試起作用，它需要達到統計顯著性。這意味著什麼？
這意味著您需要向每個變體傳送一定數量的流量，以確保您看到的模式不是偶然的。
解釋概率和統計顯著性
例如，如果您只將一位訪問者傳送到頁面A，而將一位訪問者傳送到頁面B，那麼結果將毫無價值。為什麼？
因為你不能確定說網站B表現更好的事實是否是由於標題。
也許您傳送給它的那個人那天心情很好，這就是為什麼他們決定採取您想要的行動？
但是，您向每個變體傳送的訪問者越多，結果就越有可能不僅僅是統計噪音。
因此，如果您向每個網站傳送10個訪問者，結果會變得更可靠，然後訪問者為100則更可靠，而訪問者為1,000則更可靠，以此類推。
在某些時候，結果達到95%的統計顯著性（可能不是統計噪聲），此時它被認為足夠可靠，可以作為您的決策依據。
這一切意味著，如果你想執行A/B測試，你需要有流量（這裡是如何為你的網站增加流量），你擁有的流量越多，A/B測試的價值就越高。
因此，如果您剛剛開始，請不要費心進行A/B測試，但如果您每個月已經收到很多訪問者，請務必考慮一下。
最佳標題分析器
現在，如果所有關於市場研究、標題公式和A/B測試的討論都沒有破壞你對文案的浪漫看法，那麼準備好迎接最後一擊：標題分析器。
是的，您可以使用軟體來分析您的標題並確定如何改進它們。
讓我們仔細看看市場上最流行的解決方案：
1.Advanced Marketing Institute Headline Analyzer
好的，Advanced Marketing Institute的標題分析器可能會讓您懷念2000年代初期，但不要被它的外觀所迷惑，它可能非常有用。
高階營銷學院標題分析器
在文字欄位中輸入您的標題，選擇一個類別，然後按“Submit for Analysis”。
然後，您將獲得如下所示的標題分析：
高階營銷學院標題分析器結果
如您所見，我們的標題幾乎在“professional copywriter”範圍內，這還不錯。
這個免費的標題分析器是快速衡量標題的吸引力的好方法。
2. Sharethrough Headline Analyzer
Sharethrough headlines analyzer是一種更復雜的分析器，它不僅可以告訴您如何與其他文案撰寫者相比，還可以提供有關如何使您的標題更好的建議。
Sharethrough標題分析器
只需在文字欄位中輸入您的標題，按“Find Out”，您將獲得如下分析：
Sharethrough標題分析
如您所見，您可以檢視自己的優勢，但更重要的是，您會獲得有關改進的建議，然後您可以立即實施並在更新的標題上再次執行分析器。
您還可以獲得標題的參與度得分和印象得分：
Sharethrough分析結果
總體而言，Sharethrough標題分析器是一款出色的免費器，當您剛開始學習如何編寫引人注目的標題時特別有用。
3. CoSchedule Headline Analyzer
CoSchedule headline analyzer是目前最流行的標題分析器。
CoSchedule標題分析器
您需要做的就是在文字欄位中輸入您的標題，然後單擊“Analyze Now”。
但是，為了獲得標題分析，您需要提供一些個人資訊：
CoSchedule Headline Analyzer所需的資訊
您還將被要求回答一些關於您的業務的問題：
您還需要回答一些關於您的業務的問題
提交所需資訊後，您將獲得標題分析，其中包括總分、長度分析、谷歌搜尋預覽等。
CoSchedule標題分數
我們的標題低於平均水平，建議增加其中不常見單詞的數量。
CoSchedule標題長度分析
看來我們的標題需要縮短。
這很有趣，因為Sharethrough說長度是它的優勢之一。
但是，當我們檢視Google搜尋預覽時，就會清楚問題出在哪裡。
CoSchedule標題分析器中的搜尋預覽
如您所見，此標題在Google上不起作用，如果您在撰寫文章時考慮到搜尋引擎流量，這很糟糕。
我想我們必須想出一個更短的標題！
CoSchedule標題分析器無疑是這些器中最好的，因為它為您提供了嚴格的分析和大量資訊。
當然，您需要記住，雖然標題分析器是有價值的器，但您不應該將它們的分析視為福音。
所以不要執著於你的確切分數。重要的是大致瞭解您的標題與其他標題的比較情況，並檢視您是否可以實施任何建議。
將您獲得的分析視為您應該考慮的一般準則，而不是您必須遵循的嚴格說明。
此外，使用標題分析器是培養文案直覺的好方法：您使用它們的次數越多，您對它們的需要就越少，最終您將有足夠的信心自行編寫標題。
如果您無法提出標題創意怎麼辦？
當您發現自己難以寫標題時，不要浪費時間盯著空白頁，這無濟於事。
從Jon Morrow的“52 Headline Hacks”中獲取靈感。如果這沒有幫助怎麼辦？
那麼是時候使用標題生成器了！
4. Sumo Kickass Headline Generator
Sumo Kickass Headline Generator要求您首先選擇需要為其建立標題的內容型別。
Sumo Kickass標題生成器
然後，您將被帶到一個包含文字欄位的頁面，您需要填寫這些文字欄位以檢視標題建議。
然後立即生成標題建議。
Sumo Kickass標題生成器中的標題建議
如您所見，它不適用於這個特定主題，但它可能適用於其他主題。
另外，使用這個器是記住標題模板的好方法！
5. Inbound Now Blog Title Idea Generator
Inbound Now Blog Title Idea Generator是一個簡單但有趣的器，您可以使用它來生成標題創意。
Inbound Now部落格標題創意生成器
您需要做的就是單擊“Click to Generate Title Idea!” 按鈕，它將顯示一個標題模板。
不喜歡？再次單擊該按鈕。遲早它會產生一些與你產生共鳴的東西。
6.Impact Blog Title Generator
Impact Blog Title Generator類似於Inbound Now部落格標題創意生成器，但它具有更多功能，看起來很棒，並且總體上更好（沒有冒犯，Inbound Now，只是保持真實！）。
Impact Blog標題生成器
您需要在文字欄位中輸入您的主題，然後按“Next”按鈕。
然後，您將被帶到一個頁面，該頁面為您提供了一個標題模板，您需要通過填寫文字欄位來自定義該模板。
Impact部落格標題生成器中的標題模板
然後，您可以生成另一個標題模板或單擊心形按鈕將標題新增到筆記本中。
這是一個非常令人印象深刻的標題生成器，如果您想嘗試各種標題創意，筆記本功能非常方便。
7. Portent Content Idea Generator
Portent Content Idea Generator是一款出色的標題生成器，具有獨特的時尚設計。
Portent Content Idea Generator
您需要做的就是在文字欄位中輸入您的主題，然後按箭頭繼續。
您不僅會得到一個標題，還會得到對其背後原因的解釋。
使用Portent Content Idea Generator
這些帶有解釋的氣泡對於想要學習編寫更好的標題的人很有價值。
8. SEOPressor Blog Title Generator
SEOpressor是您可以嘗試的另一個標題生成器。
SEOpressor部落格標題生成器
只需將您的關鍵字放入文字字段，使用下拉選單對其進行描述，然後按“Generate Titles”按鈕。
使用SEOpressor部落格標題生成器
如您所見，標題很可靠。誰不想閱讀“100w+熱文創作指南：最佳吸睛大法標題分析器”？也許我應該改寫那篇文章！
還有寫標題的技巧。
不要害怕使用標題生成器器。作家的街區是真實的。有時你只需要一點幫助就可以讓你的創意源源不斷。
小結
標題是部落格文章、銷售頁面和幾乎所有內容的關鍵元素。標題決定內容的成敗。
你的文章有多棒並不重要。如果你不能讓人們對它感興趣，那麼沒有人會讀它。正如所有病毒式點選誘餌帖子所強調的那樣，即使是平庸的作品與引人注目的標題相結合也會引起很多關注。
現在，沒有人說你應該把你的部落格變成BuzzFeed的複製品，但你確實需要學會寫吸引注意力的標題。
別忘了奧格威說過的話。當你寫好標題時，你已經花了八十美分。所以，一定要好好花錢。
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