如何提升網站域名權重（搜尋引擎網站評級）

如果站長想網站在搜尋引擎谷歌中獲得更高的排名，獲得更多的搜尋引擎自然流量，那麼就必須想方設法提升網站的權威性（就是所謂的域名權重，或者網站搜尋引擎評級）。

事實是，雖然增加網站權威性從來不是一件壞事，但提高分數本身不應該成為你工作的重點。相反，你應該關注是什麼讓得分上升的：來自權威網站的高質量的外鏈。

在本指南中會學到：

• 什麼是網站權威性（域名評分）
• 它是如何計算的
• 如何提高域名評分（正確的方式）

什麼是網站權威性（域名權重）

網站權威性是SEO工具常用的指標。它是用來衡量一個網站的外鏈相對於其它網站的外鏈的強度的指標。

幾乎每個熱門的SEO工具都有此指標，但是每個指標的名稱和計算方式都不同。

在Ahrefs，網站權威性指標叫做 Domain Rating （域名權重）。和其它工具的指標類似，它是一個0–100的數值。

小提示. 關於網站權威，可以通過 Ahrefs 提供的免費的 website authority checker（網站權威檢查）來檢視，又或者國內的桔子SEO提供的網站外鏈查詢工具。

閃電博域名DR指數-74

閃電博桔子SEO域名DR指數-73

現在，你必須瞭解是DR是對數指標。DR 69–70 要比 9–10 更據有挑戰性（換句話說，域名DR指數越大越好）。

你可以把這個想像成一個電子遊戲。

最開始你可能是 “青銅”，你可能需要花費幾個小時才能到 “白銀”。但是再往上，你可能需要消耗數月的時間。最後，只有極少數的玩家才能達到 “最強王者”。

同時，對數指標還意味著 DR 20 站點的 “權威性” 是 DR 10 站點的兩倍以上。

域名權重是如何計算的

在嘗試增加網站權威性之前，你需要知道權威性是如何計算的。

先讓我們來看下影響 Domain Rating（域名權重）的三大要素：

1. 有多少個網站指向了你的站點
2. 指向你的網站的DR（域名權重）
3. 反鏈域名網站指向其它網站的數量

1. 有多少個網站指向了你的站點

在 Ahrefs 中，我們有一個叫做 referring domains（反鏈域名）的指標。記錄的是有多少個網站指向了你的網站 / 頁面。

只要你使用 Site Explorer（網站分析）就可以看到這個資料，國內也很多站長工具提供類似的功能，比如桔子SEO；又或者你也可以依賴谷歌站長工具、Bing站長工具。

很多人都會認為這個數值越高，Domain Rating（域名權重）就會越高。但是並非如此。因為在計算DR時，我們只會計算 Dofollow連結。UGC、贊助、或是 nofollow 連結並不會提高DR。

同樣，如果有很多連結來自同一個網站，也不會提升DR，應為我們計算的是 referring domains（反鏈域名）數量而不是外鏈數量。

2. 指向你網站的網站DR

任何人都可以從大量的低質量網站中獲取成百上千個連結。這就是為什麼我們也會將這些來源網站的 DR（域名權重）納入計算。

這意味著，來自高DR網站的外鏈比來自低DR網站的外鏈可以更好的提升你網站的 Domain Rating（域名權重）。

這個很有意思，因為隨著來源站點的DR分數的提高，你的網站DR也會隨之提高。

比如，你從 DR 15 的網站獲得了外鏈。然後這個來源站的站長也在優化、不停的獲取優質的連結。在一年內，將 DR 提升到了40。儘管你只從他的網站獲得過1條外鏈，但是你的DR也會隨之提升。

這裡的重點是，只要是有潛力的網站，即使最開始DR比較低也是值得獲取連結的。

如何評判“潛力”呢？

首先，檢查其內容。如果對方釋出了高質量的內容，那麼隨著時間的推移，他們更有可能自然地吸引高質量的外鏈。

其次，在 Ahrefs 提供的 Site Explorer（網站分析）中檢視對方網站的資料趨勢。如果對方的 referring domains（反鏈域名）是隨著時間一點點增長的，那麼很可能接下來也會不斷增長。

3. 反鏈域名網站指向其它網站的數量

假設現在你獲得了兩個 “dofollow”的外鏈，分別來自 The Guardian 和 IMDB。 兩個站點都擁有相近的DR分數，那麼哪個網站可以更好的提升你網站的 Domain Rating（域名評分）呢？

譯者注： The Guardian 是英國的全國性綜合內容日報、也稱《衛報》。IMDb，網際網路電影資料庫（Internet Movie Database）是一個關於電影演員、電影、電視節目、電視明星和電影製作的線上資料庫。

答：這是是根據它們所連結其它網站的數量決定的（至少有一條 dofollow連結）。連結不同的網站越多，每個網站平均分得的DR加成就越少。

所以這裡我們需要檢視 Linked Domains（連結域名）報告，並且只篩選 “dofollow“連結：

看上去 The Guardian 比 IMDB 連結到了更多的網站 (272,218 比 5,256)。因此，來自 IMDB 的連結可以更好的提升你網站的 Domain Rating（域名評分）。

我們可以看一下這個影響有多大。

這個網站只有1個 referring domain（反鏈域名）來自 IMDB，它的 DR 分數是 34。

下面這個網站也有1個 referring domain（反鏈域名）來自 The Guardian，但是 DR 分數只有 1.5。

換句話說，這並不是意味來自 IMDB 的連結比來自 The Guardian 的連結更加權威。一個外鏈是否優質有很多因素會影響。

如何提高 Domain Rating（域名評分）

為你的網站獲取更多 “Dofollow” 連結，那麼你的網站 Domain Rating（域名評分）就會上升，就這麼簡單。你只需要記住：如果外鏈網站 DR 偏低、或者它們連結的網站太多，這些都會導致你網站DR分數提升效果不明顯。

同時，你還需要知道，給隨機的頁面獲取外鏈並不會一定提升你的排名或是流量。你還是應該針對需要在谷歌參與頁面製作外鏈。這樣對提升排名和流量更有幫助，而不是為了提升DR分數而提升。

我們之所以知道，是因為我們做過研究。和自然流量最相關的是頁面的 referring domains（反鏈域名）數量，而不是網站的 DR。

雖然這麼說，但是針對需要排名的頁面獲取連結並非那麼容易。

比方說，對於印刷公司，很難使人們連結到它們銷售名片印刷的頁面，因為使用者一般不會這麼做。如果你再為此而掙扎……

下面是一些可以”值得嘗試”的增加網站權威性的方法：

1. 建立人們願意連結的內容
2. 和相關、權威的網站建立聯絡
3. 利用內鏈提升重要頁面的權威性

1. 建立人們願意連結的內容

這意味著內容需要具有以下三個屬性：

非廣告性質
通常人們不會連結到廣告頁面。這就是為什麼營銷頁或者是分銷頁很難獲得連結的原因。

對使用者有幫助
有兩種方法可以建立對使用者有幫助的內容。

首先，就是建立有效用的的內容。比如部落格、計算器、免費工具等等。我們的免費外鏈檢查工具頁面就是一個不錯的例子，它已經從1850個 referring domains（反鏈域名）上獲取了外鏈。

其次，建立有引用價值的內容。比如資料表、研究報告、獨特的觀點等、這些在博主或者是記者在闡述觀點時會進行引用。

我們的一篇研究“參與谷歌排名需要多久”就是不錯的例子。它從880多個 referring domains（反向域名）中獲得了外鏈。

有獲取連結的歷史

安裝 Ahrefs SEO toolbar（Ahrefs SEO工具欄），然後在谷歌中搜尋內容話題，然後檢視產看排名靠前的 referring domains（反鏈域名）數量。

如果它們有不錯的數量，這就意味著這可能是可以能夠獲取連結的話題。為什麼？因為這代表這個話題內容是有獲取連結的歷史的。

雖然這麼說，你依然要注意話題的時效性。

比如，我們可以看下這個詞 “the dress illusion” 排名靠前的頁面：

首頁的這些頁面有很多反鏈域名，但是這個話題是 2015年時一個短期的熱門話題。但是如果你現在釋出這個話題的內容，可能就很難獲得連結。

不知道如何尋有效的話題？

進入 Keywords Explorer（關鍵詞分析），搜尋一個詞根，並檢視 “All keywords（全關鍵詞）”報告。你可以看到很多根據詞根找到的潛在關鍵詞。

同時，你還可以在 “Include（包含）”篩選框中加入像 who, what, when, why, how, guide, tool, calculator, stats, statistics, study 這樣的詞，並選擇 “Any word（任意詞）“選項：

這樣你就可以找到很多有效用、有引用價值的話題。

最後，通過 Keyword Difficulty（關鍵詞難度）篩選出數值高於40的結果，這樣就可以找到有獲取連結歷史的話題。這裡的邏輯是，因為 Keyword Difficulty（關鍵詞難度）是用來衡量關鍵詞首頁頁面反鏈域名的平均值，所以 KD 高的關鍵詞意味著它有很多外鏈。

然後在結果中尋找相關、有價值的話題，並且更具搜尋意圖建立你的內容。

小提示. 除了關鍵詞分析工具，我們還有許多其他工具可選，比如WordPress關鍵詞推薦外掛，百度指數，谷歌趨勢，谷歌或者百度的關鍵詞競價工具等。

2. 和相關、權威的網站建立聯絡

擁有人們願意建立連結的內容還不夠，人們不會連結一個它們不知道的內容。

這就是為什麼你需要建立聯絡，並且告知這些人。

現在，有很多方法可以找到相關的聯絡人。這裡有三個方向可以開始：

1. 你內容中提到的人
2. 寫過類似話題的人
3. 連結到類似話題的人

3. 利用內鏈提升重要頁面的權威性

你可以使用上面的方法增加網站的權威性並且改善網站的SEO.。然後你可以使用中間人方法將一些權重導向你想要的頁面。

最後

你不需要為了提升網站權威性去提升。你不如把更多的注意力放在如何從相關高權威網站上獲取高質量的連結。. 這時你的 Domain Rating（域名評分）會像植物一樣自然成長。

雖然這麼說，連結並不是唯一的搜尋引擎排名要素。想要在搜尋引擎獲得更高的排名，需要做的事情還有很多，你可以參考“WordPress網站SEO優化實用基礎指南”和“全面提升WordPress部落格SEO的13種方法”兩篇文章的做法。

此外，如果你的網站是WordPress，你可以藉助SEO相關外掛協作你完成相關工作，諸如搜尋引擎蜘蛛分析外掛，搜尋推送收錄管理外掛，SEO優化外掛及前面提到的關鍵詞推薦外掛。

（via ahrefs.com 譯者，Park Cheng，文章有改動）