做外貿（尤其是搭建了外貿獨立站）的朋友，必然想方設法從Google搜尋引擎處獲得更多流量。要獲得谷歌的流量，你首先需研究谷歌關鍵詞，瞭解谷歌搜尋使用者可能會搜尋的關鍵詞。
Google提供免費的關鍵詞研究工具- Google Keywords Planner（Google關鍵詞規劃師，曾經也叫Google Keyword Tool）。
但Google在2019年升級此工具時，偷偷地把功能做得弱了些。如果之前有用過Google Keyword Tool的朋友，應該知道利用工具能詳細看到準確的月度搜尋量，但現在只能看到關鍵詞大致的一個搜尋量範圍。
Google關鍵詞規劃師-“best protein powder”月度搜尋量
如果希望獲取到精準的關鍵詞搜尋量，那就不得不開通 Google Adwords 服務。免費的蛋糕當然不可能一直有的，等你嚐到甜頭後就要付出代價。
不過，Google關鍵詞規劃師的功能還是非常強大的，可以滿足外貿網站SEO優化人員的研究需求。比如說，他的關鍵詞推薦功能依然十分的有效，是任何一個工具都無法媲美的。當然，問題就是很多的SEO從業人員並不知道如何完美的提取這些有用的資料。在這篇文中，我會展示如何通過Google關鍵詞規劃師提取對於SEO人員有價值的資料，說不準，我們還能通過一些特殊手段去獲取準確的關鍵詞搜尋量呢。
首先讓我們從一些基礎開始做起。
如何免費獲得Google關鍵詞規劃師？
Google 關鍵詞規劃師是100%免費的，你不需要為了使用工具而充值它的Google Adwords服務。
小提示. 如果你沒有Google 賬號，可以點選這裡獲取。
但是當你登入賬號之後，可能會出現如下的介面。
提醒開啟Adwords廣告專案
Google非常重視這一點，看起來好像Google強制性的在讓你付費，才能夠順利使用谷歌關鍵詞規劃師服務。
但實際上我們還是可以免費使用關鍵詞規劃師工具：訪問這個頁面，點選 “Start using keyword planner” (開始使用關鍵詞工具)
開始使用關鍵詞工具
小提示.你可能需要重新輸入賬號密碼登入
下面是最重要的步驟：
當你看到登入頁面的時候，不要直接填寫資訊，而是選擇 “Skip the guided setup”（跳過嚮導教學）然後，輸入你的郵箱，國家，時區，貨幣。這些填寫好之後，點選 “Save and continue” （儲存並繼續）
最後，點開你的導航選單，選擇“Tools > Planning > Keyword Planner” （工具 > 計劃 > 關鍵詞規劃師）。
選擇 工具 > 計劃 > 關鍵詞規劃師
這時，你已經可以成功的使用關鍵詞規劃師工具，不需在Adwords上花一分錢。
小提示. 這種方法適用於個人Google賬號。但是在使用Google APP統一賬號的時候似乎無法使用。我建議如果要使用這個工具，先去申請一個個人的賬號。
如何使用谷歌關鍵詞規劃師工具？
谷歌關鍵詞規劃師工具給了你兩種使用的方法：
- 查詢關鍵詞：獲取實用的關鍵字提示，以便更好地覆蓋對您的產品或服務感興趣的使用者。
- 獲取搜尋量和預測資料：檢視關鍵字的搜尋量及其他歷史指標，以及關鍵字未來效果的預測資料
兩個選項都會帶你進入關鍵字計劃頁面，但是你所看到的將根據你的選擇而略有不同。這不是兩個獨立的工具。讓我們一起來看一下這兩個功能分別如何使用。
“查詢關鍵詞” 功能
你想發現新的關鍵詞嗎？從這裡開始。根據Google的說明，只要 “輸入與您的業務相關的單詞、短語或URL”，Google就會回饋一些關鍵詞建議。下面是Google給予 “SEO” 這個關鍵詞的建議：
Google給予 “SEO” 關鍵詞的建議
這裡一共整理了有1,016個關鍵詞。
在這些關鍵詞建議中，你從中能夠獲得如下資料：
- 每月搜尋量；
- 競爭力度；
- 頁面頂部競價（低範圍）；
- 頁面頂部競價（高範圍）
當然，輸入的內容你不侷限於單個單詞，同樣，短語也可以使用。你可以一次輸入三個種子關鍵詞或是短語，然後讓工具給予你相關的建議。
同時，你可以使用URL作為你的種子詞彙，進行關鍵詞建議搜尋。
或者你可以同時輸入3個種子關鍵字和一個URL，進行關鍵詞建議搜尋。
但是無論你怎麼做，谷歌也只會顯示1000到2000關鍵詞建議。
即使，當我輸入最多的三個種子關鍵詞（“SEO”、“Link Building” 和 “keyword research”），我只得到了1,693個關鍵詞建議。
和其他的關鍵詞挖掘工具想比，這個功能簡直弱爆了。
比如說Ahrefs的關鍵詞工具，依然是基於相同的三個種子關鍵詞，Ahrefs能夠幫你找到232,252個關鍵詞建議，……相當於 Google關鍵詞規劃師的137倍。
如果你希望結合WordPress使用，我建議你還可以安裝關鍵詞推薦外掛，該外掛提供的外貿關鍵詞推薦及選詞功能非常實用。其中：
（1）關鍵詞推薦：你在編寫WordPress文章標題或者標籤時，外掛會根據你輸入的詞，推薦與此相關或者相似的熱門關鍵詞；
（2）關鍵詞選詞：由於WordPress文章標題或者標籤編輯區域受限，根據輸入推薦的關鍵詞也有限。但外掛提供的選詞工具，可以幫助你無限擴大關鍵詞相關的詞庫，如下圖所示：
“獲取搜尋量和預測資料” 功能
你是否已經有一個你希望看到的關鍵詞列表？從這裡開始。只要複製到輸入框當中，點選 “Start”，它就會進入到到關鍵詞預測部分。
這裡沒有關鍵字建議。但是，它顯示了在接下來的30天裡，如果你決定在Google AdWords上為你選擇的關鍵詞做廣告，你能可能可以獲得多少點選和展現。同時，你也會看到Cost（預估成本），CTR（點選通過率）以及CPC（單次點選成本）成本。
這些資料大部分是針對AdWords廣告商的。但這裡有一個很快的技巧：轉到 “Historical Metrics”（歷史度量）標籤，你會看到搜尋關鍵詞的12個月平均搜尋量。這些資料和你直接從”查詢關鍵詞” 功能是一樣的。
這樣的資料，你依然沒有看到SEO的價值？沒關係，繼續閱讀。我會用一種特殊技巧來獲取關鍵詞精確的搜尋量。
谷歌關鍵詞規劃師使用小技巧
當我在Facebook當中，針對谷歌關鍵詞規劃師使用上，問到一些行業的朋友，發現很多人已經停止使用Google關鍵詞規劃師工具，他們給我的反饋是這樣的：
關鍵詞規劃師工具使用者反饋
所以我深入研究了一下，試圖理解為什麼會出現這種情況。
他不使用google關鍵詞規劃師的理由
合理的觀點，找不到有用的資訊，人們自然不會使用。但是谷歌關鍵詞規劃師能夠提供的價值不僅僅是在搜尋量上。下面我會介紹7個特殊的使用技巧，讓你最大限度地利用關鍵詞詞規劃師工具，我從大家期待的第一點開始講…….
1. 解鎖並獲取精準搜尋量
谷歌不願展示準確的搜尋量是確實令人很頭疼。這就是為什麼許多SEO根本不再使用工具的原因。例如，看這兩個關鍵字都具有10K-100K範圍的月度搜尋量：
但是我知道，實際上，這些關鍵詞中，一個比另一個搜尋肯定會更多。這裡有我提供兩種方法，讓你可以免費的得到一些確切的數字。
方法 #1 檢視關鍵詞最大CPC時的展現
開始在你的計劃中增加一些關鍵詞。你可以通過在 “Get search volumes and metrics”（獲取搜尋量和預測資料） 工具中手動輸入關鍵字，來實現這一點。
或者，在 “查詢關鍵詞” 功能中，找到一些關鍵字，並將它們新增到計劃中。但是在選擇時，請確保選擇 “exact match”（精確匹配）選項。
在點選進入關鍵詞詳細資料頁面。你可在在上面看到一個像這樣的頁面：
點選它的下拉選單，確保CPC設定為最大。
你可以通過點選圖表的最高點來實現，像下方這樣：
現在注意 “展現” 這個欄目。這個資料告訴你，你的廣告在接下來的30天內，會從你的目標關鍵詞中得到多少詞展現的次數。
因為你將最大CPC價格設定得非常高，所以，這個展現數值，應該非常接近於該關鍵字的實際月度搜尋量。現在，讓我們使用Ahrefs關鍵詞工具，來檢視這些關鍵詞得資料。
還好，相差不是很大。
方法 #2 安裝使用 Keywords Everywhere工具
Keywords Everywhere是一個免費的Chrome擴充套件工具，它會在你使用的Google、YouTube、Amazon網站中，將搜尋量和CPC資料新增在如下的位置上：
小提示. Firefox火狐瀏覽器也可以使用
很多人不知道的是，它也給谷歌關鍵詞規劃者帶來了更多搜尋量。不相信？看下方的這個結果。
非常棒對吧？當然，問題也來了，就是如何批量匯出這些關鍵詞資料。用一些 XPath程式碼 和 一些 抓取用的Chrome擴充套件 “Scraper Chrome extension”，批量獲取資料是可以實現的。
2. 獲得超過3個種子關鍵詞衍生的做法
如果你試圖在谷歌關鍵詞規劃器中新增三個以上的種子關鍵詞，那麼會發生如下的情況：
不好意思，沒有辦法這樣搜尋。
但有辦法繞過這一點。一次只輸入一個關鍵詞。然後通過點選列表左側的覈取方塊，並且選擇所有種子關鍵詞，點選 “Add to Plan”（新增至計劃），將它們新增到您的計劃中。
補充：如果你想獲得1000個種子關鍵詞的關鍵詞建議？為什麼不試一試Ahrefs的關鍵詞工具呢？
讓我們針對743個 “SEO” 的關鍵詞建議，來嘗試做一次。
現在，我們對如下種子關鍵詞進行相同的處理：“Link Building”、“Keyword research”、“guest posting” 和“get more traffic”。
如果我們選擇關鍵字下面的歷史資料選項，我們會看到所有我們新增的關鍵字。最重要的是，這個列表已經被自動去重處理過，所以不會出現重複的關鍵字。
預設情況下，它們按字母順序顯示。但是你可以通過搜尋量，競爭，任何你喜歡的順序進行排列。
3. 從競爭對手網站 “偷取” 關鍵詞
谷歌關鍵詞規劃師是可以從URL生成關鍵詞建議的。
你現在知道我要做什麼嗎？你可以窺探你的競爭對手，並 “竊取” 他們的關鍵詞。只需抓取其中一個URL，複製進搜搜尋框內，然後從下拉選單中選擇 “Entire site”。
一共整理出了 2,274個關鍵詞建議。
如果你看到很多與競爭品牌相關的關鍵詞，就像下方，我們可以使用過濾器功能來排除它們。步驟：Filter > keyword text > brand name （過濾器>關鍵字文字>品牌名稱）
不斷重複這個操作，更多的競爭對手的網站可以給你提供源源不斷的關鍵詞建議。
專業建議
如果你想尋找一個特定的網頁或部落格帖子的關鍵詞？
選擇“This page only”選項即可。讓我們來針對 “谷歌關鍵詞規劃師頁面” 來做個競爭對手分析把！
一共有652個結果。中間包含了一些非常好的關鍵詞建議。我會在我的教學中放一些，看看你能不能找到這些關鍵詞對應的文章段落。
4. 找到使用者經常問的問題類關鍵詞
知道你的聽眾可能會問什麼問題，對於提高內容想法以及質量是非常有幫助的。
這可能就是，為什像 “Answer The Public” 這樣免費的問題研究工具如此受歡迎。
但是，針對問題你不需要使用單獨的工具。稍加點 “特殊手段”，你就可以在關鍵詞規劃師中做到這一點。
步驟：Filter > Keyword text > contains > （過濾器>關鍵字文字>包含>）
下列選擇任意一詞：who, what, why, when, where, how.
過濾器>關鍵字文字>包含>下列選擇任意一詞：who, what, why, when, where, how.
然後重複針對其他的5個詞彙進行相同的操作，當你完成的時候應該看起來像這樣：
結果：一共有211個問題類關鍵詞建議。這裡有一些很不錯的問題類關鍵詞推薦，比如說：
- what is link building
- what is search engine optimization
- what is the best seo tool
- 等等。
想挖掘更多關鍵詞類的問題麼? 可以藉助Ahrefs的問題類挖掘工具，整理出針對 “SEO” 這個詞的結果數量。
通過 Ahrefs Keywords Explorer 工具匯出的 SEO 相關的 20,125個問題類關鍵詞
同時，你可能注意到這些問題關鍵詞，都有精確的搜尋量。
用不同的種子關鍵詞不斷重複這個過程，用來建立一個基於核心詞的問題類查詢列表。只需確保每次都進行問題的過濾。你甚至可以為這些設定一個特別的廣告組。
這樣可以方便你後期匯出，或者是整理這些問題類關鍵詞。
5. 通過 Suggested bid 功能 尋找商業價值高的關鍵詞
“Keywords Suggestions” （關鍵建議功能）非常的好用，但是這些詞彙能給你的業務帶來多少商業價值呢？
當然你可以手動取篩選這些詞彙，但是這樣就太繁瑣了，假設你有幾百個幾千個關鍵詞呢？
我的建議？我建議參考 “Top of page bid (high range)”（頁首出價高位區間）欄目這裡是Google官方對於 “頁首出價高位區間” 的定義：
“頁首出價（高位）”根據您指定的地理位置和搜尋網路設定顯示廣告客戶以往針對某一關鍵字給出的頁首出價的高位區間值。各關鍵字的平均每次點選費用可能會有所不同。”
可能看到你會覺得：
”這不是給Adwords用的麼？對SEO有什麼幫助呢？”
簡單，如果人們願意大量競價這個關鍵字，那麼可以認定這個詞有著極高的商業價值。那麼這個詞很可能是值得SEO去做排名的。
如果你需要按 “頁首出價高位區間” 進行排序，只需單擊單列標題即可。確保它的是從高到低進行排列的。這樣，就可以然最有商業價值的關鍵詞顯示在上方。
這麼去操作，十之八九可以獲得一些商業價值高的詞彙。
專家建議
你想把這些建議詞彙作為你的關鍵詞嗎？
記住在做之前檢查一下這裡的商業廣告。你可以通過搜尋這個詞，並且參看頁面頂部廣告來做到這一點。
這些廣告主和你一樣，在銷售同樣的產品或服務嗎？如果是的話，這可能是一個很不錯的關鍵詞選擇。
這裡是額外的一個小知識：如果你把 “頁首出價高價位區間” 按照從低到高進行排列的話，你可能會獲取到一些可以用於寫部落格文章的主題。
6. 檢視精確到城市的關鍵詞搜尋量
大多數關鍵詞研究工具都無法能告訴你在特定州、城市和其他區域性地區有多少人在搜尋一個關鍵詞。他們只能展示整個國家的大致搜尋量。
但是，對於本地需要做SEO的企業來說，這個資料沒有太多用處。
假設你是一個修理管道的工人，使用我再 方法#1中提到的方法檢視 “plumber” （水管工）這個詞的搜尋量。大概在未來的30天內，預計這個詞大約有286k的搜尋量。
但是作為修理管道的人來說，不可能面向的是全國的客戶。
谷歌關鍵詞規劃師中有一個很酷的地方，就是，你可以看到更多的本地化區域的預估展現量。甚至可以針對特定的某個城市。
只需在頂部的過濾器中輸入一個地點即可。我們使用洛杉磯（城市）試試吧。
選擇 城
現在我們看到 “plumber” （水管工）每月只有12K的曝光量。相當便利，對吧？
當然，這並不僅僅對當地的企業有用。你也可以使用它來了解一個關鍵詞比較熱門地點在哪裡。你只需要把你指定的關鍵詞加入到你的計劃當中，這裡我們用 “hendersons relish”（亨德森調味品）來試試。
現在點選進入 “Plan Overview” (計劃總覽)，在 “位置過濾器” 中選擇 “All locations” （所有位置），並向下滾動到 “Locations” （位置）板塊。你會看到一個按照不同國家不同搜尋量排序的一張表。
小提示. 使用之前記得先把過濾器中城市的選項先去掉。
你可以看到，對於“hendersons relish” （亨德森調味品），94.5%的搜尋來自英國（註釋①）。不足為奇，因為它是英國的調味品。當讓，你可以更深入的進行研究。雖然知道大多數搜尋來自英國，我們可以將英國 設定成為在過濾器中。這時，位置板塊將顯示更多的區域性區域的搜尋量情況。
93.1%的搜尋都在英格蘭。讓我們使用下拉並把它進一步縮小到州。
17.1 %在南約克郡，8.7 %在大倫敦（註釋②）。說明在大倫敦這個產品搜尋的人還是比較多的。讓我們再來看看城市。
8%在謝菲爾德。這並不奇怪，因為”hendersons relish”（亨德森調味品）是在謝菲爾德製造的。
（註釋① England是英格蘭,只是英國的一部分.威爾士、蘇格蘭、英格蘭合稱 Great Britain 就是常說的大不列顛Great Britain再加上北愛就是 United Kingdom 即大不列顛即北愛爾蘭聯合王國－英國
註釋②大倫敦（Greater London）位於英國英格蘭東南部，是英格蘭下屬的一級行政區劃之一，範圍大致包含英國首都倫敦與其周圍的衛星城鎮所組成的都會區。行政上，該區域是在1965年時設定，其下包含了倫敦市（City of London）與32個倫敦自治市（London Boroughs），共33個次級行政區。）
專家建議
你可以使用這個特殊功能，來幫助你確定你的客戶目標。
例如，這個詞 “luxury car rental”（豪華車租賃）3.9%的搜尋來自洛杉磯市。
如果你經營一家豪華汽車租賃公司，你可以提供符合洛杉磯人的內容……即使這個內容可能不完全與汽車相關。
這將是一個很好的方法來了解並吸引潛在客戶。
比如下面這家 Rentalcars.com 公司這樣：
小提示：沒有給 Rentalcars.com 打廣告的意思，這只是個例子。
7. 檢視關鍵詞搜尋裝置（需要優化PC端還是手機端？）
人們使用多種型別的裝置進行網站的瀏覽。比如：智慧手機、膝上型電腦和平板電腦。每一個裝置都有非常不同的螢幕大小，這意味著你可能很難完美地展現你的網站。為了闡明概念，我提供了兩個不同裝置展示的效果圖。
下面是移動端的展示效果：
雖然手機上的文字是完全可讀的，但是螢幕截圖中的一些數字卻很難閱讀。這並不能達到最好的使用者體驗。但事情是這樣的：我知道大多數閱讀這篇文章的人，使用的是PC端裝置。
為什麼？因為我用谷歌關鍵詞規劃師檢視過對應的資料。
要做到這一點，新增一個關鍵詞到關鍵詞規劃師的計劃中，並點選進入“Plan Overview” （計劃概述）。看看裝置板塊，它會告訴你每個裝置上分別佔有多少搜尋量。
你可以看到，對於關鍵字 “free keyword researh tools”（免費關鍵詞研究工具）這個詞，92%的展現是來自於PC端裝置的。因此，優先考慮桌面使用者體驗是才是正確的。
對於一些關鍵詞，恰恰相反。以 “best restaurants near me” （我附近最好的餐館）為例：
91.4%的搜尋展現來自於移動裝置。
這還是有一定道理的。使用者最有可能在戶外，尋找餐館時，使用移動裝置進行搜尋。
最後的總結
谷歌關鍵詞規劃師顯然是一個非常強大的工具。我建議把在你做關鍵詞研究的時候充分利用好這個工具。它有很多資料，是其他關鍵詞工具無法媲美的。
但同時，它也有諸多限制，沒有精準的搜尋量資料就是其中一點。
幸運的是，這可以用其他關鍵詞研究工具來解決，例如Ahrefs的關鍵字資源管理器或者WordPress關鍵詞推薦外掛（如果你的網站是使用WordPress搭建的）。前者可以將Google關鍵詞規劃師的資料，以及與點選流資料結合起來，生成準確的搜尋量報告。後者則可以幫助您直接在標題或者標籤佈局關鍵詞，也可以利用其選詞工具，生成相關的關鍵詞列表。
您還可以閱讀下方與關鍵詞研究相關的文章，進一步學習關鍵詞優化等知識：
via ahrefs.com, Park Cheng翻譯，文章有改動
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