“我的大部分文章排名依然不變……但就像有人關掉了流量龍頭”。
人們在網上找到我們的方式發生了一些變化。
搜尋結果頂部的人工智慧摘要在人們點選網站之前就已經回答了問題。統計資料反映了這一現實。即使排名保持不變，人工智慧概述也會導致平均點選率（CTR）下降 60%。
這就像規則在一夜之間改變了，卻沒有人給我們發一份備忘錄。
幸運的是，希望還是有的。
雖然人工智慧可以處理表層答案，但如果您的搜尋結果比人工智慧概述更深入、更有價值，人們就會點選進入。
讓我們來看看提高自然搜尋點選率的七種策略。
什麼是點選率？
首先，我們到底要衡量什麼？
自然搜尋點選率是指看到搜尋結果後點選該結果的人數比例。
假設您的頁面在搜尋結果中出現了 1,000 次，但只有 20 次點選，那麼我們可以這樣計算您的點選率：
20 次點選 ÷ 1000 次瀏覽 = 2% 點選率
但原始資料只能說明問題的一部分。
根據您的排名位置、行業和搜尋意圖，點選率會有很大的不同。
排名第一的自然搜尋結果的平均點選率為 39.8%，而排名第二的自然搜尋結果的點選率則下降到 18.4%，並且會進一步下降。
為什麼您的點選率比以往任何時候都重要
強大的點選率所帶來的影響遠不止眼前的流量收益。
最近的資料顯示，搜尋行為發生了重大變化。谷歌的人工智慧概述現在出現在 15%的查詢中，將搜尋結果中的列表向下推移了“200 到 2000 個畫素”。
Gilad David Maayan 對 23 個網站進行了研究，結果表明，在這一變化之後，自然搜尋流量下降了 18% 到 64%。
這種影響是可以量化的： 人工智慧結果推動了“每天 6 倍的搜尋量”，但卻導致“平均點選率下降 60%”，有可能使整個網站的自然搜尋流量減少 30%。
正如谷歌在《讓谷歌為你搜尋》一文中指出的那樣：雖然總體流量可能會減少，但訪問質量往往會提高。
這一轉變標誌著“基本資訊現在被視為一種商品”的關鍵時刻。
現在，您能否贏得點選取決於您能否展示出人工智慧所能概括的價值。
當使用者持續選擇您的結果時（即使人工智慧概述存在），就會向搜尋引擎發出您的內容具有相關性和價值的強烈訊號。
這就形成了一個良性迴圈，更高的參與度會帶來更好的排名，而排名又會帶來更多的可見度和點選量。
七種行之有效的策略改變您的點選率
當每個網站都將感受到流量下降的痛苦時，您可以通過以下七件事來吸引人工智慧概述和您網站的部分注意力。
1. 將標題保持在40到60個字元之間
您的標題標籤是搜尋結果中的標題，因此它是您吸引注意力的第一個也是唯一的機會。Backlinko 發現，40 到 60 個字元（6 到 9 個字）的標題具有最高的自然搜尋點選率。
新增的字數比新增的字數更重要。
對於電子郵件開啟率文章，請考慮以下兩種方法：
你更願意點選哪一個？
第二個標題能讓人立即投入情感。它將令人驚訝的統計資料與可操作的解決方案承諾結合在一起–這正是憂心忡忡的企業主所需要的。
您還可以利用稀缺性作為觸發因素，讓人們點選您的連結。以我們的電子郵件營銷案例為基礎
例如，“免費電子郵件營銷活動稽覈（本月僅限 10 家企業）”。
尋找本地企業的客戶有一個令人頭疼的問題–他們遇到的網站關鍵詞排名靠前，但實際上並不服務於他們所在的地區。
如果您是本地企業，可以考慮在標題中新增城市名稱，這樣就為潛在客戶掃除了第一個障礙。
例如：“鳳凰城冷熱水管道服務 – 24/7 緊急維修”。
請記住，您不需要猜測哪個標題有效。有一些工具可以讓您對標題變體進行 A/B 測試 ，並根據資料選出最佳標題。
請記住，您首先是在為人類寫作，其次才是為演算法寫作，您的標題應該反映這一點。
2. 在元描述中突出痛點
儘管元描述是 SERP 上的重要內容，但許多網站所有者往往會忽略它。
這個 155-160 個字元的片段應該是一個引人注目的“電梯口號”，能夠解決搜尋者的潛在需求和動機。
您可以使用像這樣平淡無奇的元描述：
“瞭解電子郵件營銷最佳實踐和技巧，改善您的營銷活動”。
或者，您也可以像這樣構建元描述：
- Hook：為開啟率低而苦惱？
- 優勢：瞭解 50 多家企業如何在不增加廣告費用的情況下將電子郵件參與度提高一倍。
- CTA： 獲取我們經過驗證的框架。
這是最終版本：為低開啟率而苦惱？瞭解 50 多家企業如何在不增加廣告支出的情況下將電子郵件參與度提高一倍。獲取我們經過驗證的框架。
請注意，第二個版本承認了讀者面臨的挑戰，提供了社會證明，並提出了明確的價值主張，同時保持了自然的關鍵詞用法。這正是我們在優化元描述時想要達到的目標。
3. 清理醜陋的URL以建立信任
整潔、描述性強的 URL 可能看起來只是一個小細節，但它們卻能幫助你贏得點選量。在面對多個搜尋結果時，使用者通常會瀏覽URL，以衡量相關性和可信度。
像“yoursite.com/blog/p=123?id=456”這樣的 URL 無法讓使用者瞭解內容的任何資訊，只要有一個疑點就足以讓瀏覽搜尋結果的使用者跳過您的連結。
對比一下“yoursite.com/blog/email-marketing-case-study”。
第二個 URL 立即傳達了頁面的內容，為點選建立了信心。
以下是 SEO 友好型 URL 的三條規則：
- 使用連字元 (-)，不要使用下劃線 (_)。
- 長度控制在 80 個字元以內。
- 包含 1-2 個關鍵詞（例如，/best-ctr-practices）。
還要記住，如果要更新 URL，則需要將舊 URL 正確重定向到新 URL。通過 .htaccess 設定 301重定向，以保持搜尋引擎優化價值。
4. 使用富結果佔據更多SERP空間
富片段可以使您的列表在視覺上更大，在 SERP 上搶佔更多的視覺空間。
以下是富片段的型別及其對點選率的影響：
雖然您無法直接控制 Google 是否為您的頁面顯示豐富結果，但您可以通過策略性模式標記對其進行優化。
以下是新增 schema 標記的方法：
- 安裝 All in One SEO 。
- 在 WordPress 文章上導航到所需的標記模組 （例如常見問題模組）。
- 直接新增問題和答案。
然後，您可以使用 Google 的 Rich Results Test 來確保標記無誤。
5. 優化精選片段
精選片段–谷歌的“零位置”結果–是自然搜尋的聖盃。
雖然現在已基本被人工智慧概述所取代，但您仍然可以在人工智慧概述無法滿足的查詢中找到精選片段。
在這一點上，即使您想要排名的查詢有人工智慧概覽，您也可以努力優化特色片段。
畢竟，谷歌的人工智慧仍會從排名靠前的網頁中提取資訊，並在概覽中將其作為來源引用。
現在，在沒有人工智慧概述的情況下，你會看到三種型別的特色片段（現在這種視覺效果已經很少見了）：
- 段落片段（50-60 個字）：如何提高自然點選率：首先，將標題標籤優化為 50-60 個字元。包括’免費’或’經過驗證’等有力詞語……
- 列表片段（有 Bulleted/編號）： 7 個點選率技巧： 1) 撰寫引人注目的標題 2) 新增常見問題模式 3) 簡化 URL…
- 表格片段：例如，比較搜尋引擎優化工具、價格或統計資料。
要在特色片段中獲得排名，您只需儘可能清楚地回答目標查詢，而無需拐彎抹角。
例如，如果問題是
谷歌是否會在特色片段中顯示低DR網站？
答案應該是
是的！Google 會在特色片段中顯示低 DR 網站。特色片段只考慮排名在搜尋結果第一頁的相關網站對查詢的回答程度。
你看，我們不會浪費時間在這裡新增隨機資訊。我們會先明確提出答案，然後再為答案新增一些額外的背景資訊。
6. 通過社會證明建立可信度
自洞穴時代以來，人類的心理一直沒有太大的變化–我們仍然會以他人的行為來指導我們的決策。88%的使用者對線上評論的信任程度不亞於個人推薦。
因此，在搜尋列表中新增社會證明可以提供在眾多搜尋結果中脫穎而出所需的信任訊號。
將評論模式新增到您的網站上，可以使您的搜尋結果脫穎而出，並佔據比頁面其他部分更多的視覺空間。
您還可以在 schema 標記中嵌入 Google My Business 評論，這樣星級評價就會顯示在搜尋結果中，如下圖所示：
如果這種方法行不通，另一種方法是說明使用者數量。你通常會在客戶推薦部分看到這種做法，企業會在其中說明“滿意客戶”的數量。
你可以新增一個標題，大意如下：“服務過 50,000+ 位客戶，而且還在不斷增加！”
如果潛在客戶是第一次訪問您的網站，這還不足以證明您的實力，但它可以建立某種形式的初步信任和信譽。
7. 利用速度提升排名
沃爾瑪發現，載入時間每縮短 1 秒，轉化率就會提高 2%。
此外，谷歌在其排名演算法中更青睞速度更快的網站。對我們來說，這足以促使我們嘗試建立一個更快、更優化的網站。
下面是一些快速修復方法：
- 使用 WP Rocket 啟用懶載入。
- 使用 ShortPixel 壓縮圖片（每月 100 張免費）。
- 使用 Google 的移動友好測試（Mobile-Friendly Test）測試移動可用性。
- 改善網站的 Core Web Vitals。
從排名到結果：你的點選率行動計劃
瞭解點選率優化策略是一回事，有效實施這些策略又是另一回事。
首先，您要從目標受眾的角度出發，稽覈您當前的搜尋情況。
- 哪些問題或異議可能會阻礙他們點選？
- 與競爭對手相比，您的搜尋結果如何？
為了簡化這一過程，我們為您建立了一份點選率清單。
點選率優化清單
以下每項任務都代表了優化點選率的戰略接觸點。請將其視為您優化點選率的指南針。
1. 基礎
- 搜尋控制檯分析：
- 提取過去 90 天的資料。
- 將點選率模式與排名位置相對應。
- 原因：為您提供基線並揭示直接機會。
- 競爭情報 ：
- 記錄競爭對手的列表元素。
- 注意其片段中的獨特價值主張。
- 原因：瞭解競爭對手有助於使您的方法與眾不同。
2. 內容架構
- 標題標籤工程：
- 用資料點（“72% 的企業……”）代替一般詞語。
- 包含年份標記，以便及時釋出內容。
- 原因：建立直接的情感聯絡和緊迫感
- Meta描述設計 ：
- 以核心價值主張開頭。
- 包含一個引人注目的統計資料。
- 新增明確的行動號召。
- 原因：將被動瀏覽者帶入線索漏斗。
3. 技術框架
- 速度優化：
- 啟用懶載入。
- 通過 ShortPixel 壓縮圖片。
- 測試移動響應速度。
- 原因：每毫秒都會影響使用者的信任度和 Google 的感知。
- Schema實施：
- 在相關位置新增評論標記。
- 為豐富片段構建常見問題模式。
- 驗證技術實施。
- 原因：提高 SERP 可見性和點選吸引力。
4. 信任訊號
- 整合社會證明：
- 顯示具體數字（“50,000+ 使用者”）。
- 顯示行業認可度。
- 展示客戶成果。
- 原因：在搜尋結果中立即建立可信度。
- 內容質量：
- 特色片段的結構。
- 提供人工智慧摘要以外的價值。
- 建立清晰的資訊層級。
- 原因：確保內容兌現在 SERP 中做出的承諾。
5. 衡量成功
- 績效跟蹤：
- 以 30 天為週期記錄變化。
- 比較不同裝置的點選率。
- 監控跳出率。
- 原因：創造問責和優化機會。
- 迭代框架 ：
- 每次測試一個元素。
- 記錄所有變化。
- 跟蹤對轉化率的影響。
- 原因：建立資料驅動的優化週期。
小結
人工智慧概述已經讓搜尋引擎優化變得足夠困難。而谷歌核心更新的上線速度，肯定會讓最優秀的搜尋引擎優化人員也要爭分奪秒地尋找新策略。
那麼，作為一個小企業主，如何才能在不每天花幾個小時學習新東西的情況下，讓自己的網站保持良好的執行狀態呢？
老實說，要想成功提高點選率，最終還是要靠換位思考–瞭解目標受眾在看到搜尋結果的那一刻需要什麼，並清楚、令人信服地傳達自己的能力。
然而，實施優化策略是一項耗時的任務。
現在的問題不是是否要適應不斷變化的搜尋引擎優化環境，而是如何才能最有效地適應。
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